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文檔簡介

1、家電行業分析家電行業分析中國衛浴行業出口市場分析 位于市場高端的歐美產品，以品牌銷售為戰略，注重質量和款式，價格較高，但有相當固定的購置群。如阿聯酋眾多政府和私人投資興建的產業，都非常傾向于使用品牌產品。 市場概況 阿聯酋是海灣主要產油國之一，國內制造業匱乏但國家富有、其經濟實力為海灣諸國中的佼佼者。作為阿聯酋七個酋長國之一的迪拜，更是這一地區的商業中心以及整個中東最大的貿易樞紐。除滿足國內市場需求外，迪拜還起到了輻射周邊諸多國家，遠達北非、東歐等地區的作用。 近年來，來自中國的紡織服裝、五金建材、機械電子等產品，憑借巨大的價格優勢，逐漸在迪拜轉口市場上取得主導地位。 衛浴市場根本狀況 阿聯酋

2、本國沒有任何衛浴生產廠家，其國內及周邊市場的需求完全依賴進口。許多迪拜的貿易型企業進口囤貨后再分批出口。2000年以后，隨著油價高揚和政府開發政策的持續升溫，帶來了巨大的家居和建材產業的市場需求，這正是阿聯酋近年來衛浴潔具與水暖五金產品進口不斷增長的主要原因。 阿聯酋政府部門已方案在未來五年內投資60億美元魚根底設施和政府商住設施的開發建設。雖經全球金融危機和迪拜債務危機的影響，在一定程度上本地市場的需求仍保持穩定或呈增長狀態。從周邊轉口市場看，由于供貨商的觸角逐步延伸至終端市場，使迪拜對局部國家的輻射能力比之2000年中期有所減弱。但另一方面，隨著歐盟國家經濟的逐步復蘇和沙特市場的覺醒，使得

3、迪拜在本地區的轉口貿易額將有望持續穩定增長。 競爭態勢 由于本地沒有生產廠家，衛浴生產廠家的競爭完全是在進口商品之間展開。產品主要進口國或地區包括德國、西班牙和美國等地。其中，價格低廉是中國產品取得較大市場份額的重要原因。但不可否認的是，中國產品仍然只能主宰低檔市場，并在相當程度上影響中檔市場。由于高檔市場為歐美品牌控制，中國產品缺乏質量和品牌優勢，因此，以壓價為主要特征的競爭仍集中在中低檔上。這種低價格戰的策略雖在一定程度上有助于排擠其他國家的中檔品牌，擴大我國同類企業在中檔市場上的份額，但另一方面也使得中國產品在低端市場上相互拆臺、盲目壓價，致使產品質量不斷下降，進而嚴重影響了中國衛浴潔具產品的整體形象。 位于市場高端的歐美產品，以品牌銷售為戰略，注重質量和款式，價格較高，但有相當固定的購置群。如阿聯酋眾多政府和私人投資興建的產業，都非常傾向于使用品牌產品。值得注意的是，如德國高儀、美國科勒、西班牙樂家等國際知名品牌，從20世紀90年代起開始進入阿聯酋的各大星級賓館和寫字樓等最高級建筑工程，成為高檔和時尚衛浴產品的代名詞。但在另一方面，這些歐美品牌并非是完全在歐美生產，而是在中國選擇廠家并提供設計圖紙，利用中國的生產能力和廉價本錢為其定牌加工，或是投資建廠，創辦生產基地。這說明中國國內多數企

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