1、星河城案名及SLOGAN闡釋璽萌品牌SLOGAN城市進(jìn)程的引領(lǐng)者將“城市進(jìn)程的引領(lǐng)者”作為璽萌品牌的SLOGAN，是我們對璽萌品牌價值的提煉與構(gòu)建。從璽萌的品牌積累上看，璽萌置業(yè)根植北京南城8年，從璽萌苑到 星河城，一路改變區(qū)域人居，旗下百萬平米大盤星河城已經(jīng)成為南城地標(biāo)樓盤，其對土地價值的提升、對城市進(jìn)程化的推動，有目共 睹，毋庸置疑，璽萌就是城市進(jìn)程的引領(lǐng)者。從品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)角度來看，璽萌已經(jīng)將自己定位為“地產(chǎn)發(fā)展商”而非“項目開發(fā)商”。所以我們提出“城市進(jìn)程的引領(lǐng)者”這一既具有高度又具有力度的傳播語，將對璽萌的品牌升級、戰(zhàn)略擴(kuò)張，起到重要的推動作用。星河城品牌SLOGAN引領(lǐng)南城進(jìn)入星河

2、時代將“引領(lǐng)南城進(jìn)入星河時代”作為星河城的SLOGAN，出自我們對星河城開發(fā)意義與品牌形象的思考。“星河時代”，是我們對星河城開發(fā)行為與開發(fā)價值的整合，星河 城作為北京四大區(qū)域的地標(biāo)性住宅樓盤之一已經(jīng)成為南城居住的名 片與象征 更重要的是 它對南城版塊全方位的推動，價值無法估量， 其意義，已經(jīng)超越了一般的房地產(chǎn)項目，我們提出“星河時代”，正 是為了凸顯其與普通樓盤最大的差異點與價值點。 “引領(lǐng)南城進(jìn)入星河時代”，既傳達(dá)了項目要在南城繼續(xù)耕耘的愿 景，給置業(yè)者信心，又彰顯了項目品牌的實力與信心。進(jìn)一步提升了 社會影響力。璽萌星河城天琴SLOGAN全程引領(lǐng)南城居住理想全程引領(lǐng)”，是指從現(xiàn)在到未來，

3、一路領(lǐng)先，始終作為一種標(biāo)桿存在,傳達(dá)了項目的實力。我們提出“南城居住理想”，強(qiáng)調(diào)了項目之于南城的意義，將項目形象提升到了，一座城市的高度，使其從同類產(chǎn)品中跳躍出來。“全程引領(lǐng)南城居住理想二有足夠的支撐點，因為璽萌星河城天琴，作為百萬平米大盤的低密度組團(tuán)，擁有諸多超越前期開發(fā)產(chǎn)品及區(qū)域產(chǎn)品的優(yōu)勢，不僅是星河城產(chǎn)品的升級版,也是南城居住的升級版。 “全程引領(lǐng)南城居住理想”，將項目形象與利益點一并傳達(dá).傳播清晰有力。璽萌星河大道SLOGAN盛市南城進(jìn)入星河大道時代該SLOGAN是我們對項目優(yōu)勢的深度挖掘，以及對項目品牌、形象、價值的塑造。“盛市南城”,傳達(dá)了項目打造一個南城繁榮商業(yè)市場的實力與決心,

4、給投資者信心。“進(jìn)入星河大道時代”，傳達(dá)了一種舍我其誰的氣勢，寓意項目將對南城商業(yè)進(jìn)彳亍一次大的推動與提升。“盛市南城進(jìn)入星河大道時代”，將項目形象與價值迅速確立。璽萌星河天際SLOGAN 闡釋：創(chuàng)始南城商務(wù)5A時代 “5A”，明確傳達(dá)了項目最大產(chǎn)品利益點。創(chuàng)始南城商務(wù)5A時代，強(qiáng)勢傳達(dá)項目作為南城首個5A寫字樓的優(yōu)勢,既建立了項目地位，又給未來競爭對手制造了壁壘。明確傳達(dá)項目是南城5A寫字樓投資“原始股”，促使投資客關(guān)注與投資。璽萌星河城天琴案名闡釋物理意義：在希臘神話體系的星座中，天琴座是指向成熟季的星座，與代表王室的星座相伴。星河城天琴，取意產(chǎn)品文化背景源自歐洲，而經(jīng)過時光流轉(zhuǎn)中的耐心培

5、育，已經(jīng)達(dá)致巔峰狀態(tài)。“成熟”，是“巔峰”背后的內(nèi)涵所在。詞匯意義：天琴座英文名Markab，內(nèi)在含義為“與智慧有關(guān)的財富”。星河城天琴在立足王者地位的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了人文價值的不可替代。案名聯(lián)想：天琴，讓人聯(lián)想到與天空的親近，傳達(dá)了項目的主要賣點一低密度生活。天琴，諧音“天晴”，讓人聯(lián)想到晴朗的天空，和天天好心情，與星河城整體氣質(zhì)契合。璽萌星河大道案名闡釋“星河二與“星河城”品牌達(dá)成統(tǒng)一,并可借其高知名度，高影響力之勢。 “大道”將項目商業(yè)街的物業(yè)形態(tài)準(zhǔn)確傳達(dá)，并且，讓人第一反映是 臨街商鋪。”星河大道”,能讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想一繁華的街市、川流不息的人群、琳瑯滿目的商品、商家匯聚的大道。璽萌星河大道,傳播起來瑯瑯上口，易記。璽萌星河天際案名闡釋從項目區(qū)位上看，項目靠近南三環(huán)，賦予了南三環(huán)建筑集群一道獨 特的天際線。從項目產(chǎn)品上看，項目主體高度超過70米，是當(dāng)之無愧的區(qū)域天際線。從傳播角度上