1、第二屆上海裝潢設計博覽會 -暨家裝實景體驗文化節宣傳推廣方案中國上海 2012項目背景2012年5月，首屆上海裝潢設計博覽會，打出7套實景樣板展館，創下了3天4000人次的驕人成績；第二屆上海裝潢設計博覽會，在規模、耗資、搭建數量均大幅提升，規格更高，更專業；項目概述活 動 名 稱：第二屆上海裝潢設計博覽會暨家裝實景體驗文化節活 動 時 間：2012年10月4-7日活 動 場 館：場館位于世博園內的世博中心，占地8000平米，共搭建25座實景樣板房體驗館。目 標 客 戶：有裝修需求、已購房業主活 動 介 紹：藝術、文化、科技三大主題，高規格高層次一體化家裝行業的專業級世界博覽會以真實景打造，國

2、內外一線建材品牌匯聚活動特色：歐式小鎮的建筑外觀，不同裝修風格的實景樣板建材品牌產品演示等館內活動百位知名設計師現場溝通，暢聊家裝設計眾多房型方案推廣目標 營銷事件傳播：聚焦區域、信息告知 聚焦區域：圍繞活動城市，輻射周邊重點城市及區域，通過廣播/平面/互聯網/戶外廣告/TV（視預算情況）傳播 信息告知：基于營銷事件、家裝樂趣、與著名設計師溝通家裝前沿設計及國內外一線家裝品牌進駐等廣泛告知 做好前期集客：廣挖洞、深集糧 借助更多渠道：如電臺/門戶網站/家裝專業網站/垂直網站 /官網/微博/戶外 /報紙/雜志/TV /DM直投等廣泛積累潛在客戶 集中到覆蓋范圍內新房發售/各大家裝公司/各大建材市

3、場附近，深入挖掘尋找更多的有效人群 市場行動解讀：重需求、贏客戶 1:1實景搭建，各式家裝風格/各一線家裝品牌產品演示/各著名設計師貼心講解交流/有激勵性的客戶關懷、促銷政策和手段 建立家博會品牌；有效推介家裝產品品牌，拉動銷售；一站式趣味體驗；最大限度實現招展/參展/觀展多方共贏亮點一造勢周期： 8月中旬-10月上旬造勢陣地：集中論壇、微博進行推廣時間： 8月中旬-10月中旬內容：選擇上海家博會官微為平臺，凡上傳自己的家裝設計圖片（可ps），即可由網友票選最具創意、最溫馨、最時尚等家裝大獎，獲獎者可獲得上海家博會門票2張。在論壇或微博發起話題，用一句話描述自己夢想中的家，參與網友最多或者微博

4、轉發量最高的各前十名網友，可獲得上海家博會門票2張。獲獎的網友還可獲得設計師講解家裝技巧、品牌產品購買優惠等（僅供參考和建議，如確認有此意向，需要與相關公司具體溝通詢問價格）造勢周期： 活動期間造勢陣地：微博活動直播時間： 10月4日-10月7日內容：凡在活動現場拍攝自己與家裝館的合照，并發表一句感言，上傳微博同時上海家博會官微和三名好友，即可由網友票選最具創意、最溫馨、最時尚等大獎，獲獎者可獲得家裝禮包一份。活動現場每天由設計師手繪設計圖3份，觀展者可拍攝自己與設計圖的合照，并發表一句感言，上傳微博同時上海家博會官微和三名好友，即可獲得家裝禮包一份。 （禮品僅供參考和建議，如確認有此意向，需

5、要具體溝通詢問價格）亮點二整體傳播節奏廣播DM吸引/緊貼活動預熱聚焦活動爆發 ，集中發布升華擴大傳播,為下一屆預熱多角度活動信息發布、召集促銷信息活動現場報道微博論壇多角度活動信息發布、召集（綜合垂直區域）事件話題&線上互動活動配合（綜合垂直區域）綜述稿(市場表現/營銷方式)平面網絡活動現場/深度報道/人物專訪(區域平面全國網絡媒體)預熱信息發布(網絡媒體平面媒體)擴大傳播/綜述稿(平面媒體全國網絡媒體)活動信息全面覆蓋上海，輻射周邊城市及區域，集客階段各區域城市活動信息集中發布，深度報道持續曝光8月-10月3日10月4日-10月7日10月上旬-10月中旬活動總結報道，持續曝光，形成上海家裝博

6、覽會的品牌效應區域傳播信息集客傳播目標：活動預熱，最大限度的集中目標潛在消費者，提高家博會在上海及周邊城市關注度，聚集人氣。手段：廣告：通過平面、網絡、分眾傳媒等進行滾動播報；戶外廣告、手機短信配合發布活動信息；自媒體滾動播報活動信息，告知。召集DM（線下）：中高檔社區信箱直投；選擇售樓中心、家裝公司、建材市場及人流較大的區域投放DM。公關（線上）在新浪、搜狐、網易等門戶網以及和家網、時尚網等垂直網站進行家裝話題傳播；知名設計師微訪談等線上活動，露出家博會信息；BBS話題討論，形成互動，持續引發關注；微博話題（活動特色等）導入，制造懸念，保持受眾熱度。主要分為2個階段傳播：預熱期和活動期間預熱

7、期，著重以活動信息告知和召集為主活動期，著重以現場活動圖文描述論壇帖規劃：主要分為五大主題：幾個版式的召集令，廣泛覆蓋：涉及活動啟動、過程、結果等內容圖文并茂展現：體現評選過程的激烈，結合時尚潮流家裝元素，從客戶及設計師角度進行傳播：針對活動現場25種裝修風格進行評選，從客戶體驗角度進行傳播：分各個家裝品類，如地板、乳膠漆等，結合參展產品品牌（可與公司商討權益分配）進行傳播論壇發布策略：主要集中在區域論壇和垂直論壇進行傳播，綜合論壇為輔BBS傳播微博傳播工作內容自活動預熱期，以蓮花汽車車王爭霸賽活上海家裝博覽會為核心，通過主動輸出和網友互動，全力配合活動在網絡中的聲勢聚集和落地傳播策略活動期間，采取在線直播+企業信息推送+有獎活動，三招并舉策略，打造網友多重體驗圖片貼+文字帖相結合，首發與轉載結合，信息配合內容規劃設立話題欄目#上海家裝博覽會#，對整個事件進行時時播報，在活動當天進行直播發起網友互動活動（見亮點），鼓勵網友轉載和評論，并可獲得獎品推廣策略適當選用微博紅人進行推廣發布和互動，聚焦更多關注在新浪微活動首頁進行推廣傳播形式：廣告：區域廣播媒體，及其他形式（廣告資源僅為建議）DM（召集令定點散發）新媒體：微博、論壇傳播傳播形式：新聞傳播專訪管理新媒體：微博/論壇傳播傳播形式：1.新聞傳播擴大傳播媒體合作新媒體：微博、論壇傳播