1、 2020年4月19日汽車市場調查報告汽車市場調查分析實踐報告課程實踐題目：汽車營銷調查報告學院名稱：寧波工程學院專業：汽車營銷與售后技術服務班級：汽車市場分析姓名：應春波組員：陳益指導教師：目錄文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。 II2020年4月19日TOC o 1-5 h z摘要21調查概況11.1研究背景及目的1研究內容22調查方法22.1文案調查法2實地調查法（或直接寫問卷調查法）33調查結果33.1調查資料分組的標志3調查資料的統計與分析43.2.1單變量統計及數據陳示43.2.2雙變量統計及數據陳示93.2.3三變量統計及數據陳示104調查結論115調查建議126附錄13附錄1

2、13附錄214摘要隨著經濟的發展，汽車逐步進入了百姓家庭，汽車已成為了一種代步工具，無論是大街還是小巷都能夠看見它的身影。四通八達的道路交通系統，節省了往返時間，方便了人們的聯系，增加了企業效率，帶來人類歷史性的變革。因此汽車亦成為很多普通人打拼的夢想，而對于那些款式、顏色、價位等形式不斷變化的汽車，必定使消費者產生不予相同的心理變化。用戶是一切市場營銷活動的基礎，因此，了解用戶行為，能夠獲得制定營銷策略的依據。對于汽車的使用者，她們的想法是我們最需要的，我們要聽聽她們的想法，因此，本次調查主要是為了能夠更清晰地了解汽車使用者的心理，即日起，我們開始進行了關于汽車消費者使用者的調查。經過問卷調

3、查表明：不同的年齡、不同的性別等對汽車的車型、變速箱、性能等有不同的要求。文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。 2020年4月19日1調查概況本次問卷調查選擇在寧波進行，基本上保證了樣本對調查對象的認知程度和感興趣程度。其中有效樣本達到100%，本次調查活動正常，未出現突發狀況。1.1研究背景及目的研究背景：汽車社會的前提是大眾能夠普遍享受汽車文明。毫無疑問，汽車極大地擴張了人們的生活半徑，也改變了社會的產業結構、生產和生活方式。20世紀，汽車創造的社會財富和衍生文化比上一個千年的總和還要多。進入21世紀，中國這個曾經的“自行車王國”真正迎來了汽車時代，在連續幾年近乎井噴的躍進中，和汽車相關的

4、行業都無一例外地迅猛發展起來。同時各個汽車行業的競爭也是日趨激烈，北京現代為了在這個竟爭激烈的市場站穩腳跟，特委托我們做了這次關于悅動的市場調查，使用問卷反饋顧客對悅動的要求及意見。調查的目的：為了進一步讓汽車銷售公司了解消費者對于汽車的需求信息，了解汽車消費者的心理并聽取其直接的想法，我們進行了關于汽車消費者購買心理的調查。1.2研究內容主要是針對消費者，了解消費者對北京現代悅動所關心的問題，如顏色、變速器、性能、天窗、價格等。了解已擁有該車的消費者對該車型的安全性、經濟性、動力性以及操作性有何評價。2調查方法此處，可先對調查方法的種類進行介紹。本次有關于汽車消費者購買心理的調查主要以實地問卷調查為主，獲得真實、可靠、有效地數據資料結并結合小組搜集到的二手資料進行分析。在數據統計與分析的方面，我們采用了數據表格的數據篩選功能，得到有用的資料，輔以圖表作出報告。主要采用的是文案調查法和問卷調查法。2.1文案調查法文案調查法又稱資料查閱尋找法、間接調查法、資料分析法或室內研究法。它是利用企業內部和外部現有的各種信息、情報，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。特點：第一，文案調查是收集已經加工過的文案，而不是對原始資料的搜集。第二，文案調查以收集文獻性信息為主，它具體表現為收集種文獻資料。在中國，當前仍主要以收集印刷型文獻資料為主。