1、第四章 標志的設計形式一、具象表現形式 具象表現是忠實于客觀物象的自然形態，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。 它具有鮮明的形象特征，是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化，突出和夸張其本質因素。 具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。 具象標志表現形式可以分為： （一）人體造型的圖形人體的姿態主要表現在兩個方面：一是整個人體的動作，二是肢體的動態。 （二）動物造型的圖形 （三）植物造型的圖形 標志中的植物造型受到兩個方面的影響： 一是裝飾紋樣的影響。 二是幾何化影響

2、。 阿拉伯投資銀行市民忠誠銀行（USA）帕莫克銀行（土耳其） （四）器物造型的圖形 器物是各種用具的總稱。 9091（五）自然造型的圖形 自然現象是神秘的自然力象征。 匯通恒能資產管理二、抽象表現形式 抽象表現是以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式。 設計者在設計創意時把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的形象。 抽象形式的標志，單純地表現對象的感覺和意念，1、具有深刻的內涵和神秘的意味感。2、造型簡潔，耐人尋味，產生一種理性的秩序感。3、具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的 印象和深刻的記憶。 抽象

3、標志表現形式可以分為以下幾種： （一）圓形標志圖形 圓具有單一的中心點。圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。 （二）四方形標志圖形 四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。 （三）三角形標志圖形 標志中出現的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現形式：一種是正三角形；另一種是倒三角形；其他形式的三角形。47（四）多邊形標志圖形 多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡單

4、的幾何形那樣容易記憶。泰國軍事銀行MAURETUS SPAA銀行（比利時） （五）方向形標志圖形 方向形雖然有多種形態。但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。 方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化，二是數量變化，三是狀態變化。三、文字表現形式 文字表現是以標志形象與字體組合成一個整體。 （一）漢字標志圖形 漢字被認為是表形和表意文字的典范。 漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一。 漢字標志就造型而言，一般可分為單字和連字兩種形式。 （二）拉丁字母標志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常使標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標

5、志一般分為單字母和連字母兩種形式。 1、拉丁字母標志在信息量上了強調簡潔明了，用最少 的筆墨傳達最大的信息量；2、在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；3、在構思上，主張從內容及其意蘊出發，使標志與產 品、組織的性質、特點相適應；在設計技巧上，一 般采取字母組合和象形圖形相結合等方式。 其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。 （三）數字標志圖形 以數字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：一是獨特性，目前使用數字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現。二是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現代社會里，人們普遍對數字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性，與文字等形態相比，數字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態的變化。 數字標志設計圖形