1、一、什么是電子雜志二、電子雜志發(fā)展史三、電子雜志發(fā)展現(xiàn)狀四、電子雜志的發(fā)展趨勢(shì)五、電子雜志的優(yōu)勢(shì)六、電子雜志的困境七、電子雜志動(dòng)力說(shuō)八、目前國(guó)內(nèi)主要電子雜志發(fā)布平臺(tái)九、電子雜志新的盈利模式 十、電子雜志的制作一、什么是電子雜志電子雜志，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志。目前已經(jīng)進(jìn)入第三代，以 flash 為主要載 體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng) 兩在特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者， 此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素。是很享受的一種閱讀方式。電子雜志延展性強(qiáng)，未來(lái)可移植到PDA、OBILE、MP4 PSP及TV (數(shù)字電

2、視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。二、電子雜志發(fā)展史電子雜志起源于19世紀(jì)80年代的BBS熱潮中。“亡牛的祭奠”(Cult of the DeadCow)聲稱(chēng)于1984年發(fā)行了第一部電子雜志，并且持續(xù)了20多年之久。但是，這個(gè)情況是否屬實(shí)存在激烈爭(zhēng)議。費(fèi)力克(Phrack )于 1985 年發(fā)行了自己的電子雜志，不同于“亡牛的祭奠”的單篇文章雜志，費(fèi)力克的電子雜志每期都包含了各種不同類(lèi)別的文章，更近似于我們的紙質(zhì)雜志的模式。網(wǎng)絡(luò)合作小說(shuō)雜志- Dargonzine 于1984 年在 BITNET 的學(xué)術(shù)網(wǎng)頁(yè)上制作了自己的電子版本，而且直至今日仍在發(fā)行。“電子雜志 通常指的是完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、

3、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而 編輯、 出版和發(fā)行的雜志。 它的內(nèi)容在早期順理成章地與計(jì)算機(jī)、通訊和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)。它的出版發(fā)行手段既得益于技術(shù) , 同時(shí)也不免受到當(dāng)時(shí)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用水平的局 限。以由美國(guó)休斯頓大學(xué)圖書(shū)館創(chuàng)建于1989 年的電子雜志公共檢索計(jì)算機(jī)系統(tǒng)評(píng)論 (Public-Access Computer Systems Review,縮寫(xiě)為 PACS Review) 為例 , 其辦刊宗旨是對(duì)圖書(shū)館所有的可以為公眾所利用的電子資源，包括聯(lián)機(jī)書(shū)目、CD-R0M數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行詳細(xì)而及時(shí)的介紹。其出版于1990 年 1 月的第一期使用的文件格式是 ASCII 格式， 通過(guò)“公共檢索計(jì)算機(jī)系統(tǒng)

4、LIST” (PACS -L) 發(fā)行。由于當(dāng)時(shí)的電子郵件系統(tǒng)無(wú)法處理較大的文本文件 ， 稍有長(zhǎng)度的文章都不得不被分割成多個(gè)小文件向訂閱者發(fā)出。“雜志的電子版 ， 則通常指的是已發(fā)行印刷版的雜志 ， 因?yàn)榭春秒娮影婷婧碗娮?發(fā)行手段的優(yōu)勢(shì) ， 又補(bǔ)充發(fā)行的電子版。 其電子版和印刷版的主要內(nèi)容基本相同， 只是版面和發(fā)行的手段有異。發(fā)行“雜志的電子版”的雜志， 其印刷版往往已有相當(dāng)大而穩(wěn)定的讀者群。發(fā)行電子版是一個(gè)適應(yīng)時(shí)代技術(shù)發(fā)展的嘗試。“雜志的電子版” ， 往 往被界定為印刷版的附加物。但是由于雜志已有的基礎(chǔ)及實(shí)力 , 以及出版商相對(duì)豐富 的出版稍發(fā)行經(jīng)驗(yàn) , 這類(lèi)“雜志的電子版”現(xiàn)在大有后來(lái)居上

5、的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)引進(jìn)的美 國(guó)科學(xué)雜志電子版 , 就是這種模式的一個(gè)很好的范例。就概念而言 , “電子雜志 和“雜志的電子版”之間的差異現(xiàn)在已漸漸為人所忽略。當(dāng)人們提到“電子雜志” (e -journal) 時(shí)，指的往往就是所謂的雜志的電子版”(Magazine Online)。三、電子雜志發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)行方式 電子雜志通常以如下兩種方式發(fā)行。一種是由印刷版雜志發(fā)行商自行發(fā)行。這種 發(fā)行商通常是較大的或發(fā)展較快的發(fā)行商。它們直接通過(guò)Internet 發(fā)行其雜志的電子版 ， 不需要任何中介。發(fā)行商對(duì)電子雜志從內(nèi)容到版面都具有完全的控制權(quán)。另一種發(fā)行方式是通過(guò)中介服務(wù)機(jī)構(gòu) ， 或稱(chēng)代理商發(fā)行。更多的發(fā)行商選

6、擇這種 省心省力的發(fā)行方式。 提供這種服務(wù)的代理商將許多來(lái)自不同發(fā)行商的刊物整合到統(tǒng) 一的界面和檢索系統(tǒng)中。它們往往在電子版面的設(shè)計(jì)， 技術(shù)的更新和應(yīng)用上有著很大的主動(dòng)性和優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)通常也直接向代理商申請(qǐng)訂閱并獲得電子雜志的使用權(quán)。價(jià)格怎樣為電子雜志定價(jià)一直是出版商和用戶(hù)同時(shí)面對(duì)的一個(gè)棘手的問(wèn)題。由于發(fā)行方式的巨大變化 ， 電子雜志不但沒(méi)有一個(gè)象印刷版一樣成熟而且相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的定價(jià)體 系， 而且因?yàn)槠渑c計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的密切聯(lián)系 ， 電子雜志的定價(jià)還不免受到許多不斷變化的外來(lái)因素的制約。出版商在探索市場(chǎng)、發(fā)展電子雜志用戶(hù)的同時(shí)，又擔(dān)心電子雜志對(duì)印刷版發(fā)行量的影響。因此， 大多數(shù)出版商出

7、于保護(hù)其自身利益的考慮 ， 通常將雜志的電子版與印刷版捆綁在一起發(fā)行。用戶(hù) ， 尤其是圖書(shū)館用戶(hù)必須首先訂購(gòu)印刷版 ， 然后才能以?xún)?yōu)惠的價(jià)格獲得電子版的使用權(quán)。對(duì)于圖書(shū)館和個(gè)人訂戶(hù) 而言 ， 這種收費(fèi)方式往往令人難以接受。用戶(hù)使用權(quán)的保障 電子雜志與印刷版的一個(gè)顯著的不同在于必須致力于對(duì)訂戶(hù)的雜志使用權(quán)或可 獲得權(quán) (accessibility) 的保障。 怎樣在 Internet 上為合法的訂戶(hù)提供有保障的雜志 使用權(quán) / 可獲得權(quán) ， 同時(shí)又將不合法的網(wǎng)上訪問(wèn)者擋在外面， 是一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用密切相關(guān)的問(wèn)題。在選擇適當(dāng)?shù)膶?shí)現(xiàn)方法時(shí)， 必須權(quán)衡利弊 ， 兩者兼顧。大部分出版商往往選擇這

8、樣一種方式 : 允許網(wǎng)上來(lái)訪者瀏覽其雜志電子版的部分內(nèi)容， 比如樣板文章、目次報(bào)道或者對(duì)于雜志的介紹等。而對(duì)于完全的內(nèi)容， 如文章的全文 ， 則需要訂戶(hù)提供有效的身份認(rèn)證。身份認(rèn)證的兩種常見(jiàn)的方式是: 向訂戶(hù)分發(fā)口令 (稱(chēng)Sever-based passwording) 或者利用 Internet 的網(wǎng)址和域名限制訪問(wèn)者 ( 稱(chēng) IP filtering) 。前一種方式是將主動(dòng)權(quán)交給訂戶(hù) ， 訂戶(hù)無(wú)論在何時(shí)何地 ， 只要能夠上網(wǎng) ， 都可以通過(guò)提交口令瀏覽雜志。這種方式對(duì)于個(gè)人訂戶(hù)比較方便， 也便于管理。后一種方式是將訂戶(hù)的使用權(quán)根據(jù)網(wǎng)絡(luò) E 或域名的分配而局限在某個(gè)范圍之內(nèi) ， 比如個(gè)人 計(jì)

9、算機(jī)的某個(gè)網(wǎng)址 ， 某個(gè)圖書(shū)館的所有網(wǎng)址或者某個(gè)系的所有網(wǎng)址， 甚至整個(gè)學(xué)校的所有網(wǎng)址。這種方式對(duì)于多用戶(hù)的情況更加適用。編輯風(fēng)格和版面特點(diǎn)電子版面的編輯方法是電子雜志區(qū)別于印刷版的最重要的特點(diǎn) , 也是電子雜志與 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)關(guān)聯(lián)最大 , 受其影響最深之處。 它的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了版面本身 , 而 涉及到內(nèi)容的多種表現(xiàn)方式 , 鏈接的選擇和建立以及向讀者提供的各種服務(wù)等等方面 成為雜志的靈魂。 80 年代末 , 電子雜志 ( 如 PACSReview) 通常以 ASCII 格式排版 , 并通 過(guò)Email發(fā)行。幾年之后 ，電子雜志則以眾多不同的電子格式排版，并通過(guò) WW發(fā)行。對(duì)于讀者而言

10、, 電子雜志的質(zhì)量和發(fā)行方式都有了很大程度的提高和改善。而對(duì)于編 輯和發(fā)行商而言 ， 日新月異的工具所帶來(lái)的不僅僅是排版上的可創(chuàng)造性和靈活性， 而且還有許多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潛力。電子雜志在版面編輯上令人矚目的特色是由如下幾個(gè)因素所決定的。電子文檔數(shù)據(jù)庫(kù)。電子雜志的核心是一個(gè)電子文檔數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)中的電子 文檔攜帶著各種標(biāo)識(shí) ， 使得文檔可以被很方便地從數(shù)據(jù)庫(kù)中檢中并提取出來(lái)， 然后按照不同的要求以各種各樣的方式“再生， 顯示。相形之下 ， 印刷版的核心則是一個(gè)個(gè)“千篇一律 ， 的復(fù)本 ， 一旦印刷完畢 ， 裝訂成冊(cè) ， 很難改變其既定的面貌。從存儲(chǔ)方式 的角度來(lái)說(shuō) ， 傳統(tǒng)的印刷

11、版雜志被保存在世界各地 ， 在個(gè)人的書(shū)櫥或圖書(shū)館的書(shū)架上 ， 承受著因歲月流逝和反復(fù)使用所造成的損傷。而電子雜志的數(shù)據(jù)庫(kù)分布在有限的一個(gè)或者幾個(gè)地方 ， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)供訂戶(hù)使用。 不同的讀者可以選擇不同的顯示方式， 雜志編輯還可以根據(jù)需要對(duì)文檔進(jìn)行不斷的修改和更新。數(shù)據(jù)庫(kù)的日常更新和維護(hù)以及電子文檔的處理是電子雜志發(fā)行中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。電子排版格式的多種選擇。 如上所述 ， 電子雜志與印刷版雜志的一個(gè)不同在于它可以有不只一種顯示方式。 電子雜志在版面上的嘗崗匾常期望遷就人們閱讀印刷雜ASCII 格式 ， 用于顯示、下載和GIF 或 JEPG 格式等都試圖以志的習(xí)慣。 PDF 格式、 PostS

12、cript 格式、早期使用的 打印數(shù)學(xué)符號(hào)的 TeX 和 DVI 格式以及掃描生成的圖像如與印刷版完全一致或者相似的形式來(lái)顯示和打印文章。文章中包含復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式和其中 Adobe Acrobat 的 PDF符號(hào)、特殊的字符和圖像的雜志更是傾向于利用這些格式。格式曾經(jīng) ， 風(fēng)靡一時(shí)。 它的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于 ， 讀者不僅可以像瀏覽印刷版雜志一樣一頁(yè)一 頁(yè)地“翻閱”電子雜志 ， 而且可以打印出與印刷版版面完全一樣的文章， 以便裝訂成與印刷版完全一樣的一冊(cè)雜志來(lái)。在1997年,PDF是出版商及有關(guān)電子出版項(xiàng)目將傳統(tǒng)印刷版向電子版轉(zhuǎn)換的首選格式。然而，PDF 的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。首先 ，PDF 格式文件

13、通常較大 ， 下載耗時(shí)較長(zhǎng)。 其次 ， 與印刷版相同的頁(yè)面元法在計(jì)算機(jī)的一屏中完 整地顯示 ， 讀者必須上下翻屏 ， 或者選擇較小的比例顯示 ， 無(wú)論哪種選擇都不盡如人意。另外 ，PDF 格式最明顯的缺陷還在于 ， 它不提供超文本鏈接 ， 以供讀者在文章間自由 地“航行 ，(navigating) 。因此 ，與下面將要提到的支持超文本鏈接的HIML 格式相比,PDF格式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)出電子雜志的真正的風(fēng)格。目前,PDF格式的實(shí)際用途通常是作為讀者打印他希望以紙張為介質(zhì)來(lái)保存的那些文章的一種工具。超文本鏈接的應(yīng)用。電子雜志的編輯風(fēng)格與我們熟悉的印刷版的風(fēng)格迥然不同。傳統(tǒng)的印刷版雜志采用線性的表現(xiàn)

14、方式。一本書(shū)或一篇文章從開(kāi)始到結(jié)束, 按頁(yè)碼排序L一目了然。而電子雜志的最佳表現(xiàn)方式是非線性的。這種非線性的表現(xiàn)方式 組成 , 這些模塊由超文本鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。 電子版面通常由一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短而緊湊的小“模塊的內(nèi)容一般可以用一到兩屏顯示 ,符合人們?yōu)g覽、閱讀的習(xí)慣。更重要的是 , 模塊之間 以超文本鏈接作為聯(lián)系 , 允許向前、向后或者跳躍式的轉(zhuǎn)換。從文件類(lèi)型來(lái)說(shuō) , 這種超 文本鏈接不僅僅局限于文本之間的鏈接 , 還可以鏈接其它類(lèi)型的相關(guān)資料 , 如圖像、 聲 像、三維動(dòng)畫(huà)等多媒體對(duì)象。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō) , 超文本鏈接可以被應(yīng)用到對(duì)文章所涉及 到的其它相關(guān)資源的鏈接 , 如對(duì)傳統(tǒng)的索引 / 摘要數(shù)據(jù)庫(kù)的鏈接

15、 , 由文章腳注到相關(guān)出 版物的鏈接 , 以及對(duì)一篇文章發(fā)表后 , 其它引用了該文的文章的鏈接 (Foreword Referencing) 等等。超文本鏈接的各種應(yīng)用 , 使得電子雜志所能提供的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)地 超出了一篇文章和一本雜志的局限。 而不同的雜志對(duì)于超文本鏈接豐富多彩的創(chuàng)造性 的應(yīng)用 , 也使得每一種電子雜志都擁有其獨(dú)特的風(fēng)格。這是傳統(tǒng)的印刷版雜志所無(wú)法 比擬的。基于這些原因 , 更多的電子雜志直接選擇可以同時(shí)支持文本、圖像和其它鏈 接的HTML文件。其中還有一些出版商和電子版項(xiàng)目通過(guò)同時(shí)提供支持鏈接的HTML文件和方便打印的圖像文件如PDF文件，而謀求魚(yú)與熊掌兼而得之。過(guò)刊的維護(hù)和

16、保存從技術(shù)上說(shuō) ， 電子雜志的長(zhǎng)期維護(hù)是其區(qū)別于印刷版的一個(gè)重要方向。印刷版雜 志一經(jīng) . 發(fā)行即無(wú)法進(jìn)行任何修改 ， 發(fā)行商也就失去了對(duì)雜志的控制權(quán)。而電子雜志所采取的網(wǎng)上發(fā)行方式、 數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及文件格式的選擇卻允許它在發(fā)行后還可 以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行不斷的更新和改進(jìn)。這種更新的巧妙應(yīng)用使電子雜志可以具有許多印刷版無(wú)法實(shí)現(xiàn)的新特征。比如前面所提到的“回溯索引” (ForewordReferencing)， 就是一種在雜志發(fā)行、文章發(fā)表后對(duì)引用該文章的文章所做的索 引。這些新的應(yīng)用在為電子雜志增色的同時(shí)，也帶來(lái)一系列懸而未決的問(wèn)題。誰(shuí)應(yīng)該長(zhǎng)期維護(hù)過(guò)刊 ， 承擔(dān)并履行為讀者提供服務(wù)的責(zé)任呢 ?

17、是圖書(shū)館還是發(fā)行 商?從技術(shù)支持和方便的角度考慮 ， 出版商或者代理商順理成章地應(yīng)該也能夠承擔(dān)起 過(guò)刊的長(zhǎng)期維護(hù)和提供的責(zé)任。然而 ， 必須考慮到的是 ， 一旦出版商或代理商因各種原因而停業(yè)或者兼并 ， 它曾經(jīng)出版的電子雜志還能否繼續(xù)在線以供讀者閱覽呢?從圖書(shū)館的角度而言 ， 它的一個(gè)重要的傳統(tǒng)功能是為讀者( 包括網(wǎng)上讀者 )提供雜志的過(guò)刊。 TOC o 1-5 h z 但是 ， 電子雜志的長(zhǎng)期保存要比印刷版的保存更加復(fù)雜。它不但涉及到介質(zhì)的自然消 耗和損耗 ， 還涉及到技術(shù)上經(jīng)常性的更新和淘汰。由于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的 發(fā)展 ， 我們可以預(yù)言 ，電子雜志目前所利用的技術(shù)會(huì)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)

18、就被淘汰出局。圖書(shū)館如果選擇自行保存電子雜志的過(guò)刊的話， 就必須在人力、物力和財(cái)力上不斷地予以關(guān)注和投入 ， 方可保證電子雜志過(guò)刊的長(zhǎng)期可用。否則的話， 服務(wù)器無(wú)法連接、 HTML文檔中鏈接過(guò)時(shí)或失效等等惱人的問(wèn)題勢(shì)必影響電子雜志的可檢索性和可閱讀性， 也勢(shì)必影響到電子雜志的聲譽(yù)。因此 ， 電子雜志過(guò)刊的保存、維護(hù)和向讀者提供長(zhǎng)期服 務(wù)的問(wèn)題是圖書(shū)館在訂閱電子雜志時(shí)必須考慮的一個(gè)因素。而從另一個(gè)角度來(lái)看， 電子雜志的長(zhǎng)期維護(hù)和提供需要出版商和圖書(shū)館等各個(gè)方面的通力合作才能得到妥善 的解決。鏡像與電子雜志發(fā)行和長(zhǎng)期保存相關(guān)的一個(gè)問(wèn)題是當(dāng)雜志在很大的范圍內(nèi)發(fā)行時(shí)， 怎 樣有效地節(jié)省網(wǎng)絡(luò)通訊資源。鏡

19、像是目前常見(jiàn)的選擇。鏡像 , 就是在幾個(gè)不同的地理位置設(shè)立鏡像服務(wù)器 , 提供一種雜志的幾個(gè)拷貝 , 供 不同地理位置的讀者使用。 這樣 , 讀者可以使用本地的拷貝 , 少付或者不付網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi) 用。同時(shí) , 讀者下載、瀏覽雜志的速度也會(huì)加快。然而 , 這種看似簡(jiǎn)單的方法 , 在實(shí)施 時(shí)卻遇到了許多需要斟酌解決的問(wèn)題。 首先 , 使用鏡像的一個(gè)前提是 , 電子雜志不因時(shí) 間或技術(shù)上的需要而更新 , 這恰恰與電子雜志的可更新性相矛盾。 其次 , 電子雜志對(duì)于 鏈接的應(yīng)用也是維護(hù)鏡像服務(wù)器的一個(gè)難點(diǎn)。 電子雜志往往不但含有目次報(bào)道與文章 全文之類(lèi)的雜志內(nèi)部的鏈接 , 還含有許多與雜志外部的鏈接 ,

20、比如與其它電子雜志、 索 引/ 書(shū)目服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)等等的鏈接。因此 , 電子雜志的維護(hù)實(shí)際上會(huì)牽涉到除了雜志本身以外的很多方面。 另外 , 不同的鏡像地點(diǎn)所使用的平臺(tái)及其它應(yīng)用軟件的兼容 , 不同地理位置的時(shí)間差等也會(huì)給鏡像帶來(lái)問(wèn)題。 美國(guó)的 TULIP 電子雜志項(xiàng)目在開(kāi)始實(shí) 施時(shí)的一個(gè)設(shè)計(jì)思想就是在發(fā)行時(shí)向美國(guó)國(guó)內(nèi)的九個(gè)圖書(shū)館分別提供拷貝 , 以便各個(gè) 圖書(shū)館在本地向讀者提供服務(wù)。 這種方法在項(xiàng)目實(shí)施初期使用 ASCII 文件格式而不考 慮雜志更新時(shí)是沒(méi)有問(wèn)題的。但到了后來(lái)，開(kāi)始考慮使用以 SGML為標(biāo)準(zhǔn)的HTML文件格式時(shí) , 問(wèn)題就暴露出來(lái)了。 總之 , 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向分散在各個(gè)地理位置的

21、鏡像提供并實(shí)時(shí) 地維護(hù)、更新多個(gè)拷貝是一件非常復(fù)雜的工作。四、電子雜志的發(fā)展趨勢(shì) 電子雜志正處于其試驗(yàn)、發(fā)展和變化的階段。各種嘗試和設(shè)想層出不窮。雖然我 們無(wú)法預(yù)言十年后電子雜志的面貌 ， 卻可以就近期內(nèi)電子雜志的發(fā)展趨勢(shì)作一番展 望。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用電子雜志與網(wǎng)絡(luò)技術(shù),尤其是WWW技術(shù)的聯(lián)系將越來(lái)越不可分割，對(duì)于不斷更新的 WW技術(shù)的應(yīng)用是出版商和代理商的必然選擇。電子雜志將利用成熟、 開(kāi)放的通用標(biāo)準(zhǔn) , 使雜志能夠在最大范圍內(nèi) , 為更多的瀏覽 及打印工具所兼容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 , 地址分配的標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題將得到解決 , 更多的可供選擇的 電子雜志的發(fā)行方式將應(yīng)運(yùn)而生 , 諸如鏡像發(fā)

22、行方式所受到的技術(shù)制約也將越來(lái)越 小。網(wǎng)絡(luò)速度的大大提高使得電子雜志的可獲得性和數(shù)據(jù)的可靠性大大提高。網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi)用的不斷下降也將為電子雜志的擴(kuò)大發(fā)行等帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。內(nèi)部特征和外部鏈接 電子雜志的內(nèi)部特征將日益豐富。更多、更便利的輸出格式將滿(mǎn)足讀者的各種需 求。更多、更富于創(chuàng)造性的版面設(shè)計(jì)將層出不窮。各種鏈接的創(chuàng)造性應(yīng)用將異彩紛呈。一方面使得讀者在雜志內(nèi)部的“航行 游刃有余 , 另一方面 , 也使得電子雜志的內(nèi)涵大大地超過(guò)了一本雜志的本身, 而成為相關(guān)知識(shí)和信息的一個(gè)幾乎可以無(wú)限延伸的集合體。讀者可以通過(guò)一本雜志或一篇文章所包含的鏈接“走向,相關(guān)的文章、雜志、著作、書(shū)目/索引數(shù)據(jù)庫(kù)、 WW站點(diǎn)以

23、及作者的電子郵箱。( 如 , 使得讀者查詢(xún)更加方便和透明。電子雜志將認(rèn)同并采用標(biāo)準(zhǔn)的通用查詢(xún)界面圖書(shū)館的作用過(guò)刊的電子雜志的過(guò)刊維護(hù)和保存問(wèn)題將在技術(shù)成熟的條件下由多方協(xié)作解決。維護(hù)和保存將不可能由發(fā)行商或者代理商獨(dú)自承擔(dān)。 圖書(shū)館將在電子雜志的發(fā)行和過(guò) 刊維護(hù)等方面更多地發(fā)揮其作為信息資源的保存者和提供者的作用。不僅如此 , 圖書(shū) 館在電子雜志發(fā)行方面的積極參與還將使得它在電子雜志的價(jià)格系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化上獲 得發(fā)言權(quán) , 打破出版商在價(jià)格的制定等方面的獨(dú)斷 , 并使出版商與讀者用戶(hù)的關(guān)系得 到良性發(fā)展。五、電子雜志的優(yōu)勢(shì). 首先，電子雜志是機(jī)讀雜志，它可以借助計(jì)算機(jī)驚人的運(yùn)算速度和海量存儲(chǔ)， 極

24、大地提高信息量；. 其次，在計(jì)算機(jī)特有的查詢(xún)功能的幫助下，它使人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾锌焖僬覍?所需內(nèi)容成為可能；. 再者，電子雜志在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，是聲、圖、像并茂，人們不僅可以看到 文字、圖片，還可以聽(tīng)到各種音效，看到活動(dòng)的圖像。. 總之，可以使人們受到多種感官的感受。加上電子雜志中極其方便的電子索引、 隨機(jī)注釋?zhuān)沟秒娮与s志具有信息時(shí)代的特征。但由于受各種條件的限制，電子雜 志目前在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，大約于 1993 年在深圳由海天電子圖書(shū)公司首次開(kāi)發(fā) 成功。值得一提的是，電子雜志在各種傳媒系統(tǒng)（如電視系統(tǒng)）和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)， 已經(jīng)打破了以往的發(fā)行、傳播形式，也打破了人們傳統(tǒng)的時(shí)、空觀

25、念，它將會(huì)更加貼 近人們的生活，更加密切人與人之間思想、感情的交流，更好地滿(mǎn)足新時(shí)代人們對(duì)文 化生活的更高要求。六、電子雜志的困境. 媒介事件部分電子雜志“遇冷”國(guó)內(nèi)的電子雜志在經(jīng)歷一番燒錢(qián)過(guò)后，隨著 2007 年幾大主要提供商出現(xiàn)資金鏈 的斷裂，電子雜志的生存環(huán)境突然被蒙上了一層陰影。其中最引人關(guān)注的，就是 7 月 陽(yáng)光導(dǎo)航瀕臨癱瘓的事件。陽(yáng)光導(dǎo)航在出現(xiàn)問(wèn)題之前，剛剛獲得了第三屆中國(guó)最具投資價(jià)值媒體評(píng)選獎(jiǎng)，而 且其一度被認(rèn)為是最有可能第一家上市的中國(guó)電子雜志公司。然而兩年間與楊瀾、吳 征夫婦以及軟銀投資之間的資本糾葛，導(dǎo)致其資金鏈斷裂而無(wú)以為繼。無(wú)獨(dú)有偶，就 在這則消息被中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道之后不

26、久，新浪科技又從數(shù)字媒體發(fā)行平臺(tái) Xplus 的公關(guān)部獲悉，該公司將進(jìn)行較大規(guī)模的裁員。而下半年一些曾被熱炒過(guò)的明星電子 雜志有些宣布取消發(fā)布，直接原因就是她們自己說(shuō)的“沒(méi)錢(qián)”。. 目前國(guó)內(nèi)電子雜志運(yùn)營(yíng)分析造成兩大電子雜志供應(yīng)商“硬傷”的直接原因當(dāng)然是缺乏資金， 但缺乏風(fēng)險(xiǎn)投資 卻在一定程度上透露了曾經(jīng)的投資人對(duì)電子雜志近期發(fā)展的隱憂。造成其困境的重要原因就是投資與收益的不平衡。由此導(dǎo)致電首先來(lái)分析其投資情況，電子雜志看似不需刊號(hào)還可以省下紙張及印刷成本，但 實(shí)際上其投資成本還是非常高的，這其中核心問(wèn)題就是缺乏內(nèi)容供應(yīng)商。子雜志平臺(tái)經(jīng)常需要自身參與到內(nèi)容的寫(xiě)作編輯過(guò)程中去， 使得公司成為寫(xiě)作、

27、 編輯、 網(wǎng)上出版發(fā)行的綜合體。另外，電子雜志供應(yīng)商還為印刷媒體制作網(wǎng)絡(luò)電子版，而很 大一部分是免費(fèi)制作的，再加上通常要為許多的印刷媒體制作，合計(jì)起來(lái)就是一筆不 小的開(kāi)支了。最后還有辦公場(chǎng)所等等硬件設(shè)施的投入。其次來(lái)分析其收益情況，按照目前的電子雜志運(yùn)營(yíng)情況，其收益無(wú)非來(lái)自?xún)纱髞?lái) 源：固定訂戶(hù)的訂閱費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)廣告收入 。依靠網(wǎng)絡(luò)訂戶(hù)所支付的訂閱費(fèi)基本上是一條死路。 在習(xí)慣免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源的網(wǎng)絡(luò)用 戶(hù)心目當(dāng)中，讓他們花錢(qián)去在網(wǎng)上訂閱電子雜志幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)， 即便是發(fā)行平臺(tái)一再 聲稱(chēng)他們的注冊(cè)用戶(hù)是白領(lǐng)層次也罷，因?yàn)橥ㄟ^(guò)強(qiáng)大的搜索引擎，用戶(hù)相信他們一定 可以搜到免費(fèi)的內(nèi)容。另外，目前各家電子雜志所提供的

28、內(nèi)容品質(zhì)也不能確保網(wǎng)絡(luò)用 戶(hù)就愿意花錢(qián)去看，因?yàn)樗峁┑膬?nèi)容本身就不是稀缺資源，在網(wǎng)絡(luò)資源泛濫的時(shí)代 下，用戶(hù)也犯不著花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。即便是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)人氣最旺，相對(duì)而言水準(zhǔn)最高且有大批 忠實(shí)讀者群的 徐靜蕾的開(kāi)啦 ，目前也沒(méi)有向用戶(hù)收費(fèi)而是全部免費(fèi)下載。可見(jiàn)， 收費(fèi)閱讀在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。這就使得供應(yīng)商只能通過(guò)廣告收益來(lái)獲取主要利潤(rùn)， 那么能不能獲得足夠的廣告 額就成了問(wèn)題， 而廣告客戶(hù)是以網(wǎng)站用戶(hù)的消費(fèi)能力與文化水平程度為主要參考依據(jù) 的。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún) 2007 年 10 月發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中： 25-40 歲 的用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的45%；大學(xué)專(zhuān)科及以上用戶(hù)比例的用戶(hù)

29、占整體用戶(hù)的69%；個(gè)人月收入 2000元以上的用戶(hù)占整體用戶(hù)的33%。相比起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在2004年發(fā)布的有關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)收入的調(diào)查，個(gè)人月收入2000元以上的比例已經(jīng)從 %上升到 33%，同時(shí)文化水平程度也有增長(zhǎng)。即使有此用戶(hù)基礎(chǔ)，但現(xiàn) 在一些點(diǎn)擊率高電子雜志仍以畫(huà)報(bào)為主，甚至很多還經(jīng)常打色情擦邊球，這類(lèi)電子雜 志的讀者顯然不是許多財(cái)大氣粗的大公司所需要的受眾群體，而沒(méi)有這些大的廣告客戶(hù)，僅是那些小打小鬧的網(wǎng)絡(luò)廣告，實(shí)在是很難為這些電子雜志供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)盈利。而 且現(xiàn)如今越來(lái)越多的成熟的、 有市場(chǎng)洞察力的大客戶(hù)已經(jīng)把投放廣告置于做公關(guān)活動(dòng) 之后了。以開(kāi)啦為例，國(guó)內(nèi)著名的

30、金山公司，就通過(guò)為其做安全檢測(cè)這一公關(guān)廣 告行為來(lái)獲得更多的知名度，并且徐靜蕾本人還親自表示感謝，可見(jiàn)這一公關(guān)活動(dòng)做 的恰到好處。如果只是在其電子雜志上投放廣告，效果很難有保障。與此同時(shí)， 兩大主要上網(wǎng)人群(即在校學(xué)生與企業(yè)白領(lǐng))在網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)關(guān)注點(diǎn)上的不同， 也使得電子雜志的用戶(hù)定位以及企業(yè)廣告投放的針對(duì)性方面出現(xiàn)新的難題。根據(jù)艾瑞咨詢(xún) 2007 年 11 月最新的一份調(diào)查顯示： “在校學(xué)生與企業(yè)白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)習(xí) 慣呈現(xiàn)截然相反的特征。在校學(xué)生集中度最高的前20類(lèi)服務(wù)與企業(yè)白領(lǐng)集中度最低的 20 類(lèi)服務(wù)中，共有 12 類(lèi)服務(wù)重合。相反，在校學(xué)生集中度最低的20 類(lèi)服務(wù)與企業(yè)白領(lǐng)集中度最高的 20

31、 類(lèi)服務(wù)中，也有 11 類(lèi)服務(wù)重合。” “在校學(xué)生集中度最高 的 20 個(gè)服務(wù)類(lèi)別主要為兩大類(lèi)教育類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)。”“企業(yè)白領(lǐng)集中度最高的20個(gè)服務(wù)類(lèi)別中，金融資訊、旅游房產(chǎn)、生活服務(wù)等類(lèi)別占據(jù)了主要地位。”電子雜 志的主要閱讀對(duì)象與參與對(duì)象是在校學(xué)生，但他們的消費(fèi)能力有限同時(shí)他們所關(guān)注的與企業(yè)投放的廣告的產(chǎn)品之間出現(xiàn)了矛盾；而企業(yè)若要在電子雜志中投放廣告，他們 希望獲得的公司白領(lǐng)人群在電子雜志中又不是絕對(duì)的主角。 這一矛盾需要廣告客戶(hù)更 加準(zhǔn)確的投放，如果收效不明顯而取消投放，那么電子雜志便再次陷入缺乏資金的困 境。另外還需要關(guān)注其它一些盈利模式， 比如楊瀾在她旗下的“天下女人”網(wǎng)站和雜 志為席

32、琳 ? 狄翁的“海藍(lán)之心”系列鉆石首飾和楊瀾的“瀾”系列首飾打造聲勢(shì)并希 望開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，但電子商務(wù)適不適合楊瀾，會(huì)不會(huì)有其所宣稱(chēng)的眾多高端女性受眾 光顧楊瀾的有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站及電子雜志，這需要市場(chǎng)來(lái)做最終的判決。七、電子雜志動(dòng)力說(shuō). 作為印刷雜志網(wǎng)絡(luò)版的電子雜志當(dāng)電子雜志剛剛開(kāi)始流行之時(shí)，許多出版商就開(kāi)始為他們自身的生存前景擔(dān)憂 了。“人們認(rèn)為在網(wǎng)上可以免費(fèi)得到的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)雜志會(huì)把讀者與廣告從傳統(tǒng)雜志哪 兒吸走。”但實(shí)際并不完全是這樣，一段時(shí)間之后，雜志出版商們更多時(shí)候認(rèn)為互 聯(lián)網(wǎng)是一種補(bǔ)充。不過(guò)，這種補(bǔ)充更多時(shí)候是印刷雜志旗下的一個(gè)在線的對(duì)應(yīng)物，雜志的印刷版與 網(wǎng)絡(luò)版以多重方式形成一種

33、共生關(guān)系。這些雜志的網(wǎng)絡(luò)版通常比正在發(fā)行的印刷版滯后一段時(shí)間，因?yàn)橐ＷC印刷版的銷(xiāo)量。同時(shí)，許多印刷雜志，“比如新聞周刊， 讓讀者去它們的網(wǎng)站獲得更多的信息與更長(zhǎng)版本的報(bào)道。”雜志出版商旗下的網(wǎng)站也被用來(lái)從事電子商務(wù)， 從而獲得一定的利潤(rùn)。 這些動(dòng)力使得在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下， 印刷雜志相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電子版雜志有了很好的依托。. 只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的電子雜志這種電子雜志由小公司、組織、團(tuán)體或者是在網(wǎng)絡(luò)上有共同觀點(diǎn)、處在同一網(wǎng)絡(luò) 社群當(dāng)中的人創(chuàng)辦， 很多時(shí)候這種電子雜志僅僅是為了滿(mǎn)足其所在網(wǎng)絡(luò)社群中的成員 的樂(lè)趣，這展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的多元性與互動(dòng)性。沒(méi)有刊號(hào)的限制也沒(méi)有紙張和印刷成本的投入，這些因素當(dāng)初

34、著實(shí)讓投資人對(duì)電子雜志的發(fā)展充滿(mǎn)了期待， 但良好的互動(dòng)性與穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)才是電子雜志強(qiáng)大 的內(nèi)推動(dòng)力。 以國(guó)內(nèi)電子雜志的領(lǐng)跑者，曾在 2005 年復(fù)旦大學(xué)舉辦的首屆中國(guó)傳媒 創(chuàng)新年會(huì)榮獲 2005年“最具發(fā)展?jié)摿?chuàng)新傳媒”獎(jiǎng)的POCC為例，當(dāng)年取得初步輝煌并能夠兩次獲得 IDG 共計(jì) 2000 萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，與其前期運(yùn)營(yíng)成功有直接關(guān)系。2004年P(guān)OCO推出了博客網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)來(lái)為其電子雜志運(yùn)營(yíng)初步的用戶(hù)基礎(chǔ)。之所以能吸引到風(fēng)險(xiǎn)投資以及廣告商的青睞，主要原因并不在于其所辦的電子雜志內(nèi)容水準(zhǔn)有多高，而且很顯然電子雜志的內(nèi)容比不上成熟的印刷雜志，也不在于作 為一種新媒體它在多媒體方面的表現(xiàn)力

35、上，而是因?yàn)镻OCO的電子雜志背后依托的是穩(wěn)定的、活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。阿里巴巴總裁馬云也在近一段時(shí)間以來(lái)頻頻 談到網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)就是發(fā)揮用戶(hù)的最大潛力，只有有了這樣的基礎(chǔ)，網(wǎng)站才能夠取 得穩(wěn)步的發(fā)展。. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)重要性的歷史根源網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如此依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是有重要的理論以及歷史根源的。用戶(hù)概念的重要性較早時(shí)候就有了重視，“家庭成員不再坐在一起看電視。孩子們開(kāi)心地在不同的媒體平臺(tái)一一固定和移動(dòng)平臺(tái)之間同時(shí)做幾件事。”在這種傳播環(huán)境下，“他們不再是觀眾、聽(tīng)眾或讀者，他們是用戶(hù)。”而對(duì)社區(qū)（公共集散地）發(fā)展的 歷史剖析則更有背景意義。以大量出現(xiàn)在17、18 世紀(jì)的戲院或者歌劇院內(nèi)的西方

36、觀眾（而不是讀者）為研究主線，當(dāng)時(shí)參與戲劇的傳統(tǒng)由特權(quán)階級(jí)和平民共享。伊麗莎 白時(shí)代的戲院里，觀眾顯得隨性的表達(dá)自我，他們甚至把劇場(chǎng)當(dāng)作是自家的地方，時(shí) 常胡鬧騷擾戲子頻頻打斷演出。 18 世紀(jì)中葉開(kāi)始有所變化，以倫敦為例，去劇院看戲 在各個(gè)階級(jí)盛行起來(lái)。這個(gè)時(shí)期的平民觀眾表達(dá)的仍是集體意見(jiàn)，他們堅(jiān)持不懈的成 為主動(dòng)的觀眾，維護(hù)其批評(píng)和引導(dǎo)演出的權(quán)力。而觀眾，特別是勞動(dòng)階級(jí)觀眾的主宰 地位，或者說(shuō)其活躍性越發(fā)膨脹，到了19 世紀(jì)中期，上層階級(jí)開(kāi)始擔(dān)憂。因?yàn)椤斑@種集體的力量，可以很容易被更大的政治和經(jīng)濟(jì)的不良居心所利用，從而威脅社會(huì)秩 序”出于各種原因， 19 世紀(jì)中期到 20 世紀(jì)，包括娛樂(lè)業(yè)

37、主在內(nèi)的一些改革家們都 在試圖去根除那些曾經(jīng)堂而皇之過(guò)于活躍囂張的觀眾的粗野行為，隨后是情節(jié)劇、綜 藝表演一直到早期的電影院，各行業(yè)都演變?yōu)槲难朋w面的娛樂(lè)場(chǎng)所。他們的措施包括 建造明顯的舞臺(tái)拱廊，將觀眾的座位固定，以及演出開(kāi)始后關(guān)閉觀眾席上方的燈光等 等，通過(guò)這一系列措施，以往狂妄自大活躍異常的觀眾逐漸交出了他們?cè)e極主動(dòng)的 話語(yǔ)權(quán)，變成了消極被動(dòng)的觀眾。電影的出現(xiàn)是一個(gè)過(guò)渡，它使得觀眾與表演者之間 更加缺乏以往的互動(dòng)反饋，觀眾變得更加被動(dòng)，不過(guò)這個(gè)階段，觀眾仍然是以一個(gè)群 體的形式出現(xiàn)的。而進(jìn)入廣播電視階段之后，從公眾到私人的使得觀眾不光失去了早 期話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，更脫離的群體社區(qū)而局限在家庭

38、當(dāng)中了。“社會(huì)公眾的人，從公民 和社區(qū)成員變化為消費(fèi)者、家庭成員或個(gè)人。不再是命運(yùn)分享的社區(qū)聚會(huì)，而是各懷 私利的家庭或個(gè)體的非人化的集合。公共空間被私人化了。”網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的早期加速 了這一私人化的進(jìn)程。以上對(duì)觀眾由主動(dòng)向被動(dòng)的演變，由社區(qū)向私人漸進(jìn)過(guò)程的歷史層面的剖析，實(shí) 際上就是要揭示從社區(qū)家庭私人這一發(fā)展過(guò)程，伴隨這個(gè)過(guò)程的就是受眾話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的喪失。 但是， 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展到今日， 已經(jīng)把私人在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成了新的社區(qū)， 這一網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)似乎把受眾又拉回到了最早的階段，那個(gè)過(guò)分活躍、充滿(mǎn)主動(dòng)話語(yǔ) 權(quán)氣息的階段。而這正是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，一直到依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)存在的電子雜志的動(dòng) 力，這一動(dòng)力并不是憑空想

39、象出來(lái)的，而是有著上百年歷史的積累。在這樣一種虛擬 社區(qū)的環(huán)境下，團(tuán)體動(dòng)力便能發(fā)揮更大的作用，盧因的“團(tuán)體動(dòng)力說(shuō)”就正是其理論 根源。 這也就更加深入的解決了之前有關(guān)電子雜志依托存在于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中穩(wěn)定活躍的 用戶(hù)才是其根本保障的命題。八、目前國(guó)內(nèi)主要電子雜志發(fā)布平臺(tái)iebook 第一門(mén)戶(hù)（）iebook 軟件是飛天傳媒于 2005 年 1 月正式研發(fā)推出的一款互動(dòng)電子雜志平臺(tái)軟 件， iebook 以影音互動(dòng)方式的全新數(shù)字內(nèi)容為表現(xiàn)形式，集數(shù)碼雜志發(fā)行、派送、自 動(dòng)下載、分類(lèi)、閱讀、數(shù)據(jù)反饋等功能于一身。iebook 現(xiàn)有注冊(cè)用戶(hù)近 200 萬(wàn)，并保持每日 30 萬(wàn)以上的活躍用戶(hù)， iebook

40、 雜志總下載數(shù)超過(guò) 1000 萬(wàn)， iebook 是最具規(guī) 模的互動(dòng)電子發(fā)行平臺(tái)。自上線之初， iebook 便受到廣大網(wǎng)民的青睞。 iebook 將音頻、視頻、交互性能 等數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)形式，毫不吝嗇地通過(guò)電子雜志呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，徹底顛覆了平面雜 志的閱讀習(xí)慣！軟件的推出，在界面人性化、軟件穩(wěn)定性、內(nèi)容豐富性等方面均有不 同程度的提高。iebook 不同于一般意義上的軟件，一方面，將軟件概念弱化，安裝閱讀軟件、注 冊(cè)登陸、雜志下載，簡(jiǎn)單的 3 個(gè)步驟即可享受電子雜志帶來(lái)的視聽(tīng)樂(lè)趣，減少用戶(hù)在 使用中的進(jìn)入步驟；另一方面， iebook 實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站與軟件的互通，用戶(hù)可直接通過(guò)軟 件實(shí)現(xiàn)雜志的下載

41、、閱讀以及訂閱，使用戶(hù)在不經(jīng)意間通過(guò) iebook 軟件強(qiáng)大的功能 實(shí)現(xiàn)閱讀。iebook 軟件所帶來(lái)的這一互動(dòng)的雜志表現(xiàn)形式已經(jīng)吸引了眾多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。iebook平臺(tái)于2005年1月推出中國(guó)第一本時(shí)尚女性電子雜志ishow秀一本閱讀女性態(tài)度的雜志，集合視、聽(tīng)等多媒體娛樂(lè)信息，為不拘泥于無(wú)聊生活的活力族 群，提供波音級(jí)的流行音樂(lè)資訊以及娛樂(lè)潮流精髓大補(bǔ)貼！ ishow 秀影音互動(dòng)的多媒體表現(xiàn)形式，在第一時(shí)間將最新美容產(chǎn)品信息和美容方式傳遞給用戶(hù)，幫助女 性樹(shù)立最健康的美麗新概念。 iebook 平臺(tái)上現(xiàn)有雜志已經(jīng)超過(guò)二十余大類(lèi)， 涉及時(shí)尚 服裝、娛樂(lè)生活、 IT 數(shù)碼、動(dòng)漫游戲、體育競(jìng)技等

42、眾多內(nèi)容，其發(fā)行量成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn) 超過(guò)以往傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)速度。 iebook 是什么 ?ZCOM 佐羅網(wǎng)（）Zcom娛樂(lè)是國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的電子雜志平臺(tái)，并提供7X24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)。 Zcom收集了互聯(lián)網(wǎng)上幾乎所有的免費(fèi)電子雜志，使您再不用四處搜尋，來(lái)zcom 就可以得到您想要的。 雜志下載后， 您可以在斷網(wǎng)的情況下隨時(shí)翻閱， 更方便網(wǎng)友間的互相傳播， 并可作為永久性的私人珍藏。Zcom 采用目前國(guó)際流行的第三代 P2P 架構(gòu)，是最可靠、最安全并且最易用的客 戶(hù)端軟件。本軟件可實(shí)現(xiàn)文件斷點(diǎn)續(xù)傳以及分段下載，并完全突破防火墻阻隔，讓您 在局域網(wǎng)內(nèi)也下載無(wú)憂。軟件運(yùn)行過(guò)程僅占用少量系統(tǒng)資源，經(jīng)測(cè)試在理想的接

43、入環(huán) 境下，下載速度最快可以達(dá)到 500K/S ，使您更快更高效的下載想要的資源。其強(qiáng)大的 文件校驗(yàn)功能為傳輸過(guò)程的完整性與安全性提供了強(qiáng)大的保障。致力于為廣大網(wǎng)民提供一個(gè)集在線閱讀、線上下載、雜志發(fā)布的交互式平臺(tái)。POCO 魅客（）Poco 為國(guó)內(nèi)用戶(hù)及廣大華語(yǔ)地區(qū)用戶(hù)提供了一個(gè)適合中文環(huán)境的多媒體資源共 享平臺(tái)，完全支持中文軟件及中文關(guān)鍵字搜索，并實(shí)現(xiàn)真正意義上的多點(diǎn)傳輸，傳輸 效率大大提高。 Poco 軟件，不僅能夠搜索和下載海量的音樂(lè)、影視、圖片、軟件、游 戲等資源，更可以使用內(nèi)置的IM （即時(shí)通信）系統(tǒng)方便、快捷的與好友一起分享。著重人性化的設(shè)計(jì)、充分考慮用戶(hù)的需求，我們相信Poco

44、 將會(huì)成為您網(wǎng)絡(luò)生活中必不可少的工具之一。新增功能:集成免費(fèi)的 POCOCAL，L 開(kāi)放語(yǔ)音聊天功能。以上是以前的 poco 如今的 poco 是一個(gè)網(wǎng)站。其 title 解釋為“我的照片、我的空間，興趣圖片社區(qū)，分享快樂(lè)一POCO首頁(yè)”是一個(gè)以圖片社區(qū)為主。具有美食， 攝影，空間，電子雜志多項(xiàng)功能的娛樂(lè)網(wǎng)站。 2007 年的新思路模特大賽指定攝影支持 就是 poco 的攝影網(wǎng)站。目前最新版本為 POCO2007Xplus 新數(shù)通（）Nu Channel Inc., founded in 2003, is the leading company to distribute online int

45、eractive magazines. From the creation of contents to the implementation of the Xplus software, Nu Channel is currently utilizing the internet for its delivery and distribution. In the year 2005, total magazine volumes exceed 28 million copies, both within China and on international markets.作為新數(shù)通盛世科技

46、（北京）有限公司旗下網(wǎng)站， Xplus 成立于 2003 年，領(lǐng)先全 球開(kāi)發(fā)出“網(wǎng)絡(luò)雜志”內(nèi)容表現(xiàn)形式，并以獨(dú)創(chuàng)的 Xplus 客戶(hù)端軟件，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完 成派送、訂閱機(jī)制。 2006 年，基于日臻完美的 Xplus 平臺(tái)，新數(shù)通公司還成功推出業(yè) 內(nèi)領(lǐng)先的 MagA個(gè)人網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件。2006年底，基于全球領(lǐng)先的報(bào)紙數(shù)字化軟件Np Maker ， Xplus 推出電子報(bào)產(chǎn)品，繼而成為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字媒體發(fā)行平臺(tái)之一。九、電子雜志新的盈利模式 . 發(fā)揮多媒體表現(xiàn)形式的優(yōu)勢(shì)。 充分發(fā)揮多媒體電子雜志豐富的表現(xiàn)形式的優(yōu)勢(shì)，選擇適合的表現(xiàn)內(nèi)容，比如可 以將新上映的院線影片、新發(fā)行的影視作品、大型舞臺(tái)表演

47、等，用多媒體電子雜志的 形式進(jìn)行宣傳，可以作為首映式、首發(fā)式、新聞發(fā)布會(huì)等宣傳工具，也可作為宣傳品 進(jìn)行廣泛傳播。盈利點(diǎn)：利用文化產(chǎn)品的規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)模式，用多媒體電子雜志強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。目 標(biāo)客戶(hù)群可以有效利用多媒體電子雜志與它的客戶(hù)群進(jìn)行互動(dòng)傳播，起到規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)。而對(duì)于我們，就可以利用這一點(diǎn)，發(fā)揮多媒體電子雜志的優(yōu)勢(shì)。. 推廣政府 / 企業(yè)多媒體數(shù)字檔案工程。 用多媒體電子雜志承載政府政務(wù) / 企業(yè)文化。多媒體電子雜志的核心價(jià)值在于它 形式的多樣化，多種形式帶給人們的視覺(jué)沖擊力。正因?yàn)槿绱耍苟嗝襟w電子雜志的 推廣平臺(tái)受到很大的局限性。基于多媒體電子雜志本身的特點(diǎn)，要充分發(fā)揮雜志的優(yōu) 勢(shì)，將

48、政府政務(wù)和企業(yè)文化從紙質(zhì)文檔變成多媒體電子檔案，這樣可以有效提升企業(yè) 文化的內(nèi)涵及專(zhuān)業(yè)程度，同時(shí)提高政府的政務(wù)宣傳力度，增強(qiáng)與普通百姓的溝通。盈利點(diǎn)：對(duì)于政府而言，可以有效利用多媒體電子雜志進(jìn)行政府形象宣傳，推廣 途徑是政府綜合服務(wù)大廳的觸摸平臺(tái)，或者制作成光盤(pán)，贈(zèng)送給百姓，從而使政府和 百姓有效的溝通，向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變。對(duì)于企業(yè)而言，用多媒體電子雜志可以更加生 動(dòng)形象的表現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品， 從而提升企業(yè)文化內(nèi)涵的專(zhuān)業(yè)程度。企業(yè)可以在展會(huì)、客戶(hù)來(lái)訪參觀、贈(zèng)送客戶(hù)資料時(shí)運(yùn)用多媒體電子雜志，這樣可以有效提升企業(yè)形象， 而且多媒體的形式更容易讓人接受。. 嫁接目前國(guó)內(nèi)發(fā)展最好的時(shí)尚平面媒體。多媒體電子雜志其根本的屬性是雜志， 我們可以為時(shí)尚平面媒體做多媒體電子版 本。比如“瑞麗”。對(duì)于那些知名時(shí)尚媒體，他們的平面幾乎近于完美，要想再發(fā)展 就要做電子版的，而我們有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，可以和他們合作，借助平面媒體的目標(biāo)客戶(hù) 群，發(fā)展多媒體電子雜志的固有用戶(hù)。盈利點(diǎn)：可以和平面媒體合作，我們專(zhuān)門(mén)為他們制作電子版本。對(duì)于平面媒體而 言，