1、2022/9/21第18屆中國國際廣告節汽車品牌文化大會中國廣告協會中國汽車工業年鑒期刊社2011年5月2022/9/21目錄廣告節背景介紹汽車廣告營銷與創新汽車品牌文化大會策劃方案Content20012002200320042005200620072008廈門大連南京成都西安昆明青島合肥南寧2009南昌2010中國國際廣告節始辦于1982年，前身為“全國優秀廣告作品展” ，首屆廣告節在北京舉辦，此后，其足跡先后遍布中國其他13個城市。自2000年開始正式更名為“中國國際廣告節”。2011-沈陽中國國際廣告節是廣告傳媒業最大的國家級展會2022/9/21國內影響力國際廣告業務展示平臺國際知名

2、嘉賓參與國際水準廣告作品參選經國家工商總局批準廣告業界盛會最具權威、最專業、規模最大、影響最廣國家級展會中國廣告業最具影響力的對話平臺擁有極其豐富的企業商機展現企業實力，樹立品牌形象具有極大的品牌延伸價值國際影響力商業價值與社會效益2022/9/21媒體資源各級媒體強大陣容集中報道央視一套新聞聯播等知名欄目報道2022/9/21一次“思維的盛宴”一次“創意的碰撞”與國外廣告巨匠面對面的接觸與國內著名廣告人的深度對話中國國際廣告節是視野寬度，成就事業高度國內汽車廣告的3個訴求階段：過去：買車為了“面子”看中是身份和地位的象征現在：買車為了“里子”注重內在技術和駕駛感受未來：買車為了什么？品牌與獨

3、特的文化!品牌設計安全油耗低混合動力動力強勁技術先進性能可靠空間大 實用性強2022/9/21品牌安全性裸車價格技術先進性根據萬瑞數據的調查報告顯示，在針對初次購車，再購/換車以及汽車網民總體三個人群的調查中，品牌的重要性總體占據第一名的位置。汽車消費調查操控性2022/9/21動漫講述汽車品牌故事政府支持市場需要成功案例形式獨特探索汽車品牌營銷新模式政府支持 今年4月，國家文化部、國家廣電總局、新聞出版總署三部委聯合下發文件，公開征集優秀的動漫形象、作品及創意，最終獲獎作品將參加國家動漫精品工程評選。 在該項活動評選中，汽車類的動漫廣告將作為特殊的一類作品，由中國廣告協會進行集中的征集和初評

4、，并將優秀作品報送國家相關部門進行推廣展示和資金支持。2022/9/21正在逐漸成為汽車消費的主力目標群體70s 80s 90s市場需要2022/9/21隨著動漫的主要受眾“70后”“80后”、“90后”逐漸成為社會核心力量，他們在社會中具有更強的話語權和主導力，因此，在這幾代人心中植入品牌顯得尤為重要。主導伴隨著電視、網絡、新媒體等媒介成長起來的這幾代人更容易接受新鮮事物，對動漫有更濃厚的興趣。動漫作為一種形式更新穎、成本更低廉、更加吸引眼球的信息傳播方式，將越來越受到市場受眾的歡迎。趨新隨著大量的70、80后漸漸成為市場消費主體，動漫廣告的消費蛋糕也將越做越大。由于歷史原因，這一代受眾人口

5、基數將大于中國歷代的市場消費受眾。規模市場需要2022/9/21動漫擁有更強的戲劇性、觀賞性、時尚性以及超強的主題表現力，它可以天馬行空，做到隨心所欲，極大地增強了廣告的造型表現力和視覺沖擊力，能夠營造新奇、時尚、現代的消費者互動體驗環境。動漫用作于汽車品牌宣傳時，以強烈的沖擊力達到吸引眼球和提升品牌內涵的作用。用動漫講述汽車品牌故事，作為一種新穎的品牌表現手段，正在為越來越多的用戶接受和喜愛。2022/9/21目錄廣告節背景介紹汽車廣告營銷創新汽車品牌文化大會策劃方案Content汽車品牌文化大會基本信息2022/9/21指導單位：國家工商總局主辦單位：中國廣告協會 沈陽市人民政府協辦單位：

6、聯合贊助商、榮譽合作伙伴承辦單位：中國汽車工業年鑒期刊社 中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司時 間：2011年9月25-27日地 點：沈陽國際展覽中心動漫廣告與汽車營銷活動組織 活動主題 2022/9/212009年第三屆中國汽車品牌文化大會 中國南寧2010年第四屆中國汽車品牌文化大會 中國南昌 主題：金融危機下的產品營銷與品牌形象塑造往屆回顧主題：中國制造的品牌發展戰略往屆嘉賓2022/9/21車企營銷負責人與廣告界嘉賓共同分享創意成果和營銷經驗。中國機械工業聯合會副會長張小虞江淮汽車乘用車公司副總經理 王朝云威漢傳播集團 主席、CEO 陳一枬麥肯光明廣告公司總經理 莫康孫國際廣告協會秘書

7、長Michael lee新華社廣告中心主任 程曉玲北汽控股有限公司董事長 徐和誼東風日產汽車市場部副部長 郭偉一汽夏利汽車公司市場推廣部長 李磊盛世長城互動創意總監Tom Eslinger2022/9/21上午中國汽車品牌建設與傳播論壇暖場及征集作品展播論壇開幕及領導致辭車企高層主題演講廣告經典案例賞析【注：以上為擬定議程，如有變化，以會議當天發布的議程為準】下午“品牌故事匯”互動論壇創意營銷與汽車品牌的推廣動漫汽車創意現場PK賽網絡投票抽獎“品牌故事匯”頒獎典禮2011汽車品牌文化大會活動日程2022/9/21中國汽車品牌建設與傳播論壇上午時段圍繞“動漫廣告與品牌建設”主題邀請車企營銷高層和

8、汽車廣告行業精英發言分享各自在汽車品牌營銷過程中的經驗和思路2022/9/21中國汽車品牌建設與傳播論壇汽車人廣告人論壇亮點分享企業品牌營銷經驗，樹立企業形象與廣告人直接交流對話，聆聽最優秀的廣告創意，發散思維，拓展營銷思路探索新的營銷模式分享成功案例，獲取廣告主的信任參與動漫廣告創意賽，與廣告主、同行面對面的溝通交流上午時段2022/9/212.網絡展示投票在合作網站公示接受網友投票4.評選頒獎作品現場PK針對獲獎作品進行話題互動并頒發證書1.作品制作車企與參賽方見面闡述想法提出要求8月底完稿3. 互動論壇廣告節期間組織車企高層、廣告界專家、媒體對論題進行全方位互動5.重點推廣支持獲獎作品上

9、報相關部門有機會獲一個月免費宣傳品牌故事匯 活動思路和流程下午時段2022/9/21品牌故事匯 互動論壇組織模式下午時段主題創意營銷與汽車品牌的推廣傳播微博同步、網絡直播嘉賓車企高層、廣告精英、專家學者形式臺上、臺下互動研討創新線上、線下聯動2022/9/21媒體重點推廣活動亮點微博深度互動作品后期展播重點網絡媒體長達20余天的推廣，廣大網友投票，關注度高，參與廣泛互動論壇討論期間，媒體全程網絡直播，網絡微博深度互動入選“國家動漫精品工程”并獲獎的作品將獲1個月的重點媒體展播，關注度延伸品牌故事匯 活動亮點下午時段2022/9/21汽車品牌文化大會 媒體傳播網絡直播微博互動媒體展位 新媒體社區

10、 與 車風尚進行專題合作，良好體現活動高端性和權威性； 與地方衛視多頻道、多欄目、多角度、多形式進行合作，開展密集、持續、深入報道。電視專題網絡直播微博互動專題報道 后期宣傳各級媒體對活動盛況充分報道，在為期兩個月的時間內形成集中式報道，使活動內涵得到廣泛傳播。專題報道2022/9/21 專題報道微博互動網絡直播 后期宣傳網絡直播互動論壇實現全程網絡直播，網絡觀眾可通過留言的方式與現場嘉賓進行互動汽車品牌文化大會 媒體傳播2022/9/21專題報道網絡直播微博互動后期宣傳現場顯示屏實時滾動播放微友發來的消息，活躍互動氣氛，激發嘉賓迸發新的創意。微博互動現場微博實時互動海量創意激情碰撞汽車品牌文

11、化大會 媒體傳播2022/9/21廣告節現場評出的獲獎作品將作為入圍作品參選“國家動漫精品工程”獎項角逐，最終的獲獎作品在CCTV、新華社、新浪等主流媒體展播一個月專題報道網絡直播后期宣傳 微博互動后期宣傳汽車品牌文化大會 媒體傳播2022/9/21媒體合作 專業雜志：現代廣告、國際廣告、廣告人、21世紀周刊 報 紙：新華社、中國工商報、中國消費者報、半月刊、經濟參考報、人民日報、光明日報、經濟日報 電視廣播：中央電視臺、中央人民廣播電臺、東方衛視、遼寧衛視、沈陽電視臺 網 站：新浪網、新華網、央視網、騰訊網、搜狐網、中華廣告網、中國廣告網、廣告門 其它：高鐵傳媒、分眾傳媒意味著掌握先機！ 意

12、味著引領潮流！ 意味著豐厚回報！企業的參與2022/9/21全程贊助商50萬元20個城市（30天）特別贊助商30萬元10個城市（30天）榮譽贊助商15萬元汽車品牌文化大會合作方案全國火車站廣告獨家網站專訪設計動漫廣告資格參與互動論壇資格總冠名、提供指定用車現場展示網站鏈接、雜志硬廣回報內容2022/9/21全國重點火車站燈箱廣告形象展示2022/9/21回報內容獨家合作網站（微博）高層專訪2022/9/21回報內容為企業提供對接廣告策劃制作公司，圍繞該企業提出的要求，設計動漫形象或動漫廣告作品，獲獎作品將上報國家動漫精品工程評選，有機會在國內主流媒體上免費宣傳一個月。中國汽車品牌建設與傳播論壇主背板顯示贊助商logo企業高層領導以貴賓身份出席頒獎儀式、發言及頒獎2022/9/21回報內容參加互動論壇的研討可參與互動論壇主題的確認和前期討論互動論壇期間，企業可自行準備案例在現場播放參