1、家電行業分析家電行業分析2021年家電下鄉大尺寸彩電搶眼 家電下鄉、以舊換新預示著2021年家電市場誰最終能賺得盆滿缽滿笑到最后。近日，2021年全國家電下鄉招標會在北京召開。此次招標是在大幅度提高低鄉投標家電價格、實行“退出機制之后的首次招標，其風向標作用不言自明。記者了解到，此次招標，大尺寸液晶電視頗搶眼球，而外資品牌集體投標也成為一大看點。在低碳經濟的感召下，太陽能產品也扎堆向農村消費市場進軍。 不到7000元 55英寸液晶電視“下鄉 記者了解到，不少廠商均增加了多款下鄉產品，其中，康佳、TCL、長虹等品牌均投標了55英寸液晶電視，價格均定在約6999元。據悉，由于價格上限提高，今年彩電

2、投標產品的大尺寸化趨勢明顯。而在價格上，40006999元各廠商都有多款產品投標。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED產品，清華同方也投標了地面數字一體機以及互聯網電視。 據創維廣東分公司總經理鐘志峰向記者表示，在廣東農村市場“高端高價格的液晶電視購置者也很多。因此，盡管以6999元的投標價格銷售55英寸液晶電視的利潤空間有限，但可以通過產業鏈的整合降低本錢同時擴大市場份額。 對此，知名家電人士陸刃波告訴記者，7000元售價已根本觸底，廠商的利潤空間很小，即使產品中標家電下鄉，許多生產企業也將勉勵面臨不愿多生產、經銷商不愿多銷售的為難狀態；另一方面，也有一些彩電制造企業推出的多個尺寸產品

3、的價格都在6990元左右，盡管尺寸不同，但價格相近，也非常容易引起大尺寸產品斷貨、中小尺寸產品無人問津的現象。 限價提高 外資品牌集體“搶市 失去了鄉村市場一般又被劃歸為三、四級市場，外資品牌就失去了廣闊的市場空間。據奧維咨詢預測，2021年家電下鄉銷售規模將到達1275萬臺，占三、四級市場比重71%。其中，彩電行業，2021年平板電視在三、四級市場的增長趨勢將成為行業焦點，規?？蛇_980萬臺，占比68%，占家電下鄉銷售系統的77%。此次下鄉彩電3500元的限價提高到7000元，讓外資品牌集體“爆發。 陸刃波介紹，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均“補考，參加了2021年家電下鄉投標大軍，分別投標

4、了15款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商都是首次投標彩電下鄉。 白色家電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產品。而在去年，只有西門子在冰洗領域投標。 此次，對于外資品牌集體“搶市參加“補考，國產廠商仍然是“冷眼相看。一位國產品牌家電人士表示，家電下鄉除了產品質量和價格，還要考察渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網絡覆蓋，外資品牌在此多有欠缺。 使用經濟 太陽能下鄉產品受青睞 據參與投標的人士介紹，本次招標有超過500家廠商參加，去年的中標企業為365家。由于前來投標的太陽能廠商多達200家，人數眾多，因此太陽能熱水器單獨設立一個場地進行現場招標。 業內人士表示，盡管太陽能產品價格較高，但由于鄉村市場安裝、使用方便，節省了后續使用費用，因此得