1、PPTV：快女真人秀植入式營銷湖南衛視金牌節目快樂女聲在2011年再次隆重降臨。作為全國影響力最大的選秀節目，如何結合網絡視頻這一新興的媒體，為快女打造更廣闊的推廣平臺，將會很大程度上決定快樂女聲能否虜獲那些年輕的網絡受眾、突破傳統媒體影響力的局限。由PPTV與湖南衛視聯手打造的迄今為止最大的網絡真人秀節目-PPTV2011快女24小時互動真人秀，正是在這樣的大背景下應運而生。將真人秀與傳統選秀互相結合，很大程度上開啟臺網互動的最佳典范。作為享譽國際的強生集團旗下的可伶可俐自然希望能夠與PPTV聯手合作快女真人秀節目，通過將自身產品形象植入愛的加油這一真人秀環節，共同推廣快女真人秀并借勢力推可

2、伶可俐產品，實現品宣戰略的雙贏！案例背景：湖南衛視金牌節目快樂女聲在2011年再次隆重降臨。作為全國影響力最大的選秀節目，如何結合網絡視頻這一新興的媒體，為快女打造更廣闊的推廣平臺，將會很大程度上決定快樂女聲能否虜獲那些年輕的網絡受眾、突破傳統媒體影響力的局限。由PPTV與湖南衛視聯手打造的迄今為止最大的網絡真人秀節目-PPTV2011快女24小時互動真人秀，正是在這樣的大背景下應運而生。將真人秀與傳統選秀互相結合，很大程度上開啟臺網互動的最佳典范。作為享譽國際的強生集團旗下的可伶可俐自然希望能夠與PPTV聯手合作快女真人秀節目，通過將自身產品形象植入愛的加油這一真人秀環節，共同推廣快女真人秀

3、并借勢力推可伶可俐產品，實現品宣戰略的雙贏！市場挑戰：單純通過貼片合作與廣告位曝光，雖然能在短時間內提升品牌曝光度，但從效果上來看，并不能讓人達到滿意的結果，如何將可伶可俐希望達成的品牌訴求在整個活動中的線上互動、線下互動、傳統硬廣貼片中有效結合起來，是此次傳播的困難點。投放亮點：1、互動性線上：大量硬廣+直播、植入互動環節，提升品牌高曝光a.愛的加油-粉絲上傳快女加油視頻；b.參與互動游戲-購買可伶可俐產品-關注可伶可俐q-zone-獲取決賽現場門票。線下：a.粉絲探班-邀請粉絲探班-可伶可俐快女粉絲；通過三組環節實現粉絲互動品牌植入；b.邀請小布老師、可伶可俐iPhone女進駐城堡，與快女

4、分享美麗秘密，線上同時直播，達到品牌最大宣導。2、精準性平臺：年輕營銷活力的快女真人秀平臺，緊緊抓住18歲上下的年輕受眾群體。營銷價值：快女真人秀，提供可伶可俐擁有唯一品牌進堡機會，配合可伶可電視廣告，擴大影響。客戶價值：將可女伶可俐產品直接在快女真人秀活動中以及線上環節體現，實現產品形象與偶像形象的關聯捆綁，直觀體現客戶產品價值。廣告目標：1、改變品牌認知：從凈痘的problemsolution的品牌，轉換到beautybrand2、作為享譽國際的強生集團旗下的可伶可俐希望能夠與PPTV聯手合作快女真人秀節目，通過將自身產品形象植入愛的加油這一真人秀環節，共同推廣快女真人秀并借勢力推可伶可俐

5、產品，實現品宣戰略雙贏核心創意：臺網聯合是本次快女真人秀與強生可伶可俐合作中最具創造性的一環。只有基于這個基礎，才會出現后來的各種合作形式，才能實現各式各樣的品牌互動植入環節。核心創意是如何產生：臺網聯合作為2010年各個網絡媒體熱抄的概念，其中心含義就是指一種基于傳統電視與新型網絡的整合營銷推廣模式，志在為客戶打造一條龍的營銷新渠道。然而如何真正實現臺網融合，卻是整個互聯網行業仍在努力摸索的階段。PPTV希望通過快女24小時真人秀這個項目，為整個互聯網行業架起一座新的臺網合作標桿，讓品牌主們真正享受到臺網聯合所帶來的效果。PPTV此次為可伶可俐度身定制的電視+線上互聯網+線下活動，為客戶實現一次性整合品牌的整體推算，通過臺網聯合橫跨傳統媒體、線上媒體，將品牌的傳播范圍實現幾何擴散。創意最終是如何實施：PPTV網絡電視呈現PPTV網絡電視通過強勢/大規模貼片硬廣深度覆蓋目標群體湖南衛視同步呈現每周五晚上湖南衛視開賽前最后一個廣告就是可伶可俐的粉絲探堡，最后一幀畫面就是PPTV網絡電視的粉絲探堡第一次實現了真正意義上