1、12580生活播報中國移動|媒體說明書精彩盡在方寸間 目錄生活播報用戶行為生活播報用戶行為生活播報用戶屬性生活播報內(nèi)容相關(guān)生活播報合作相關(guān)生活播報以往案例打開率88.1%閱讀率89.7%發(fā)送成功率97.5%打開率88.1%閱讀率89.7%效果保障生活播報有最可靠的發(fā)送通道和最實際的到達(dá)保障；相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)由尼爾森網(wǎng)聯(lián)提供串聯(lián)碎片時間用戶閱讀生活播報隨時隨地，串聯(lián)起用戶的碎片時間；晚上睡覺前乘車時間等人，候車，候機或其他等候時間上課/上班閑暇時間節(jié)假日或大段空閑時間早上醒來時吃飯聚會時上課/上班時間其他76.5%65%62.7%50.2%47.9%37.9%32.9%30.9%2.8%67%的用戶

2、平均每天使用生活播報超過10分鐘碎片時間串聯(lián)并影響生活相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)由尼爾森網(wǎng)聯(lián)提供精編內(nèi)容增加用戶粘性75% 用戶一般閱讀到34幀，還有40%的用戶閱讀到12幀；剩下34%的用戶挑著讀；用戶閱讀生活播報所花時間用戶閱讀生活播報偏好的內(nèi)容用戶閱讀生活播報方式偏好其中對新聞類內(nèi)容感興趣的占大多數(shù)，其次封面、導(dǎo)讀，各種資訊類內(nèi)容也較受讀者歡迎。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)由尼爾森網(wǎng)聯(lián)提供生活播報用戶屬性 目錄生活播報用戶行為生活播報用戶屬性生活播報內(nèi)容相關(guān)生活播報合作相關(guān)生活播報以往案例發(fā)送范圍生活播報可以達(dá)到全國98%地區(qū)的PUSH覆蓋用戶生活播報的用戶群龐大到3500萬的量級；每天3500萬用戶直接收到生活播報

3、3500萬+用戶生活播報擁有黃金比例的男女用戶群；Man6:4 Women38.7%61.3%白領(lǐng)專業(yè)人士企業(yè)高管藍(lán)領(lǐng)學(xué)生其他25%20%15%19%16%5%生活播報主力用戶群月收入3001-8000元，具有普遍經(jīng)濟(jì)消費基礎(chǔ)；超過60%的生活播報用戶為白領(lǐng)、專業(yè)人士及管理者，整體素質(zhì)高；超過67%的閱讀者年齡在：26-45歲之間職業(yè)比相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)由尼爾森網(wǎng)聯(lián)提供生活播報內(nèi)容相關(guān) 目錄生活播報用戶行為生活播報用戶屬性生活播報內(nèi)容相關(guān)生活播報合作相關(guān)生活播報以往案例12580生活播報內(nèi)容架構(gòu)12580生活播報彩信產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)構(gòu)由資訊部分、主題專刊部分以及尾幀部分組成。第1-4幀資訊部分一周八大主題

4、專刊此部分主要以全國時效性資訊及熱點信息為主。第5-10幀主題專刊部分此部分以每日所對應(yīng)的專刊行業(yè)的專題文章為主。第11-12幀尾幀部分此部分為各省移動交叉營銷需求及訂閱話述信息。周一周二周三周四周五周六周日財富汽車數(shù)位房產(chǎn)享樂品質(zhì)美麗健康周日到周五收到的彩信專刊均一樣，周六收到的彩信專刊為“品質(zhì)”或“美麗”（根據(jù)用戶訂閱需求） 。發(fā)送頻次：日刊，每天早10點開始發(fā)送，每天一次。內(nèi)容定位：主要報道及分析財經(jīng)市場重大事件，各種理財技巧和方法，金融產(chǎn)品等內(nèi)容。受眾定位：20-60歲有理財需求、對財經(jīng)感興趣的讀者。涵蓋行業(yè)：金融、股市、基金、銀行、保險、投資理財產(chǎn)品、商界。每周一發(fā)刊12580生活播

5、報- 財富內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：以新車、用車知識為主線，穿插熱點事件和人物專訪。受眾定位：愛車的人、想買車的人、車主。涵蓋行業(yè)：車市、汽車用品、汽車維修保養(yǎng)、汽車裝潢。每周二發(fā)刊12580生活播報- 汽車內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：致力于引領(lǐng)數(shù)碼時尚風(fēng)潮，展示海內(nèi)外最新科技流行趨勢，觸摸都市風(fēng)尚人士脈搏，向數(shù)碼科技的追隨者和消費者提供富有現(xiàn)代感和時尚魅力的精美專題。內(nèi)容涉及數(shù)字娛樂、數(shù)字通訊、家庭智能化、移動互聯(lián)網(wǎng)等方面，集實用性、知識性、前瞻性于一體。受眾定位：對科技潮流趨勢感興趣，對數(shù)字產(chǎn)品消費有需求、并有一定要求的中青年群體，以18至30歲男性讀者為核心人群。涵蓋行業(yè)：

6、數(shù)碼產(chǎn)品（手機，相機，筆記本）、電子產(chǎn)品、科技新品、家電（高科技類）。每周三發(fā)刊12580生活播報- 數(shù)位內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：傳遞樓市全面資訊信息，解讀樓市政策走向、市場波動、分享樓市話題。受眾定位：關(guān)注樓市的潛在購房人群。涵蓋行業(yè)：樓市樓盤、家居用品（家電、家具）、家裝、投資理財。每周四發(fā)刊12580生活播報- 房產(chǎn)內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：主要介紹吃喝玩樂為主，偏向信息生活方式、生活技巧方面的內(nèi)容。受眾定位：針對20-45歲所有讀者。涵蓋行業(yè)：生活服務(wù)（活動票務(wù)）、娛樂、餐飲、生活用品、快速消費產(chǎn)品、高端消費市場。每周五發(fā)刊12580生活播報- 享樂內(nèi)容定位受眾定位涵

7、蓋行業(yè)內(nèi)容定位：主要介紹男士單品，熱點話題，體現(xiàn)品質(zhì)生活這個理念。講求細(xì)節(jié)和品位，分享都市白領(lǐng)的熱門生活方式。受眾定位：追求生活品質(zhì)的男性讀者。涵蓋行業(yè)：男士用品、男士服裝、高端消費（如：紅酒）、收藏、健身。每周六發(fā)刊12580生活播報- 品質(zhì)內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：美容護(hù)膚內(nèi)容為主，不定期穿插時裝、彩妝、職場心理內(nèi)容。受眾定位：20-40歲之間的所有女性讀者。涵蓋行業(yè)：美容美體、化妝品、女士用品、女士服飾、保養(yǎng)健身、快速消費品（如美容食品）。每周六發(fā)刊12580生活播報- 女人內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)內(nèi)容定位：指導(dǎo)成熟男性、女性時尚生活、自我保健及家庭健康，致力于成為他們的貼身健康

8、及心理顧問，幫助他們保持健康、活力、和諧的身心狀態(tài)。內(nèi)容涵蓋健康、營養(yǎng)、健身、時尚、心理等方面。權(quán)威性、實用性與知識性并重。受眾定位：以25-45歲對健康有追求的人士，尤其是都市白領(lǐng)為主要群體。他們收入普遍中等或偏上，關(guān)注時尚，重視健康，對生活和自身有一定要求，樂于接受有價值的健康建議和知識。涵蓋行業(yè)：健身（健身場所、健身器材）、牛奶等與健康有關(guān)食品、生活用品（如防蚊水、紅花油等與健康有關(guān)產(chǎn)品）；保健品、藥品、減肥等產(chǎn)品禁止上刊。每周日發(fā)刊12580生活播報- 健康內(nèi)容定位受眾定位涵蓋行業(yè)生活播報合作相關(guān) 目錄生活播報用戶行為生活播報用戶屬性生活播報內(nèi)容相關(guān)生活播報合作相關(guān)生活播報以往案例第6

9、幀雜志內(nèi)容第7幀雜志內(nèi)容第8幀雜志內(nèi)容第9幀雜志內(nèi)容第10幀雜志內(nèi)容第11幀移動需求第12幀訂閱話述首幀報頭廣告報眼廣告日期今日熱點今日看點文字廣告第3幀圖文廣告文字廣告共兩條第4幀文字廣告文字廣告共兩條第5幀雜志內(nèi)容第2幀熱聞廣告位廣告位廣告位廣告位廣告位12580生活播報合作位置說明首幀位置說明：1、報頭+報眼：報頭圖片為300X300像素，或300X200像素，JPG格式，15K以內(nèi)；報眼：70個字符以內(nèi)。2、文字廣告：90個字符以內(nèi)。保健醫(yī)療用品、藥品、減肥等產(chǎn)品禁止上刊第三幀位置說明：1、圖文廣告：圖片為300X300像素，JPG格式，5K以內(nèi)；文字：90個字符以內(nèi)。2、文字廣告：9

10、0個字符以內(nèi)。第四幀位置說明：1、文字廣告：90個字符以內(nèi)。2、文字廣告：90個字符以內(nèi)。廣告格式備注：1、漢字、標(biāo)點、空格、字母和數(shù)字均計算為1個字符。2、每幀只允許出現(xiàn)一個短鏈接。生活播報以往案例 目錄生活播報用戶行為生活播報用戶屬性生活播報內(nèi)容相關(guān)生活播報合作相關(guān)生活播報以往案例案例馬自達(dá)所屬行業(yè)：汽車所屬品牌：馬自達(dá)投放地區(qū)：北京投放周期：10天投放位置：廣告位三（第11幀）投放頻次：10次投放預(yù)算：2,4860元投放效果：此次合作為效果付費，主要為招募試乘試駕，連續(xù)投放10天，單價為60元/個，共收集了581個有效數(shù)據(jù)。案例樂蜂網(wǎng)所屬行業(yè)：電商所屬品牌：樂蜂網(wǎng)投放地區(qū)：全國投放周期：

11、7天投放位置：廣告位一（第6幀）投放頻次：7次投放預(yù)算：20萬元投放效果：樂蜂促銷活動，為樂蜂網(wǎng)聚攏人氣，此次投放共獲得235,294個點擊。案例新世界商場所屬行業(yè)：商超所屬品牌：新世界商場投放地區(qū)：北京投放周期：7天投放位置：廣告位二（第8幀）投放頻次：7次投放預(yù)算：6萬元投放效果：配合新世界（崇文門）16周年店慶造勢，此輪投放共獲得近8.5萬個點擊。案例天會網(wǎng)所屬行業(yè)：數(shù)據(jù)調(diào)研所屬品牌：天會網(wǎng)投放地區(qū)：上海投放周期：2天投放位置：廣告位二（第8幀）投放頻次：2次投放預(yù)算：2萬元投放效果：此次合作為效果付費，用戶完成完整的調(diào)查問卷即可獲贈相應(yīng)獎勵，單價為10元/個，共收集了2000個有效數(shù)據(jù)。案例招商信諾所屬行業(yè)：金融所屬品牌：招商信諾投放地區(qū)：上海投放周期：2天投放位置：廣告位三（第11幀）投放頻次：2次投放預(yù)算：23,940元投放效果：恰逢暑期且免費贈送香港迪士尼全家套票較吸引人，共搜集了532個意向客戶。案例魅力惠所屬行業(yè)：電商所屬品牌：魅力惠投放地區(qū)：全國投放周期：4天投放位置：廣告位二（第8幀）投放頻次：4次投放預(yù)算：14萬元投放效果：此次優(yōu)惠力度較大，共獲得約24萬的點擊，為客戶有效聚攏了人氣。案例VIP英語所屬行業(yè)：教育所