1、論我國中小企業(yè)綠色物流和綠色營銷摘要：我國中小企業(yè)在開展初期大多以犧牲自然資源和生態(tài)環(huán)境為代價換取利潤的增長。在如今大力建立可持續(xù)開展社會的背景下，我國廣闊企業(yè)為了適應(yīng)社會環(huán)境變化、謀求自身長遠開展，必須盡快施行綠色營銷和綠色物流。本文通過對現(xiàn)行中小企業(yè)施行綠色物流和綠色營銷存在問題進展分析，提出了施行綠色物流和綠色營銷的相應(yīng)對策。關(guān)鍵詞：綠色物流；綠色營銷；中小企業(yè)Abstrat：Intheearlystagesfdevelpent,hinasSEshasedprfitsattheexpensefnaturalresuresandelgialenvirnent.Inthebakgrundfv

2、igruslybuildingasustainablesial,theajrityfenterprisesustipleentgreenarketingandgreenlgistisassnaspssible,inrdertadaptthangesinthesialenvirnent,tseekthEirnlng-terdevelpent.BasedntheexistingprblesfSEsingreenarketingandlgistisbuilding,thispaperraiseseardingrespnsefrdevelpinggreenlgistisandgreenarketing

3、.Keyrds：greenlgistis；reenarketing；SEs目前，我國資源的過度開發(fā)消耗與污染物的肆意排放導(dǎo)致資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染。從長期角度來看，走可持續(xù)開展的循環(huán)經(jīng)濟之路已成為我國社會經(jīng)濟開展形式的必然選擇。可持續(xù)開展戰(zhàn)略的施行對我國中小企業(yè)的物流和營銷活動提出了宏大要求，要求企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的開展相聯(lián)絡(luò)，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)開展，在這個背景下，企業(yè)從施行可持續(xù)開展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷、建立綠色物流是非常重要的。一、綠色物流和綠色營銷的區(qū)別和聯(lián)絡(luò)“綠色是當(dāng)前可持續(xù)開展戰(zhàn)略思想的集中表達。詳細來說，綠色物流是指為了實現(xiàn)顧客滿意和保障可

4、持續(xù)開展，連接綠色供給和綠色需求主體，抑制空間和時間阻礙的有效、快速的綠色商品、綠色效勞，它以經(jīng)濟學(xué)的一般原理為指導(dǎo)，以生態(tài)學(xué)為根底，對物流中的經(jīng)濟行為、經(jīng)濟關(guān)系和規(guī)律與生態(tài)系統(tǒng)之間的互相關(guān)系進展研究，以謀求在生態(tài)平衡、經(jīng)濟合理、技術(shù)先進條件下的生態(tài)與經(jīng)濟的最正確結(jié)合以及協(xié)調(diào)開展。綠色營銷那么是綠色營銷是指商家以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，并從中獲得盈利和開展而施行的市場營銷策略。目前，綠色消費在經(jīng)濟興隆國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了以“綠色為主線的消費鏈條，在這條消費鏈條上有形物品的流動過程當(dāng)然

5、也需要進展綠色管理，綠色物流就是在此物流過程中施行管理，實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化使物流資源得到最充分利用。總而言之，綠色營銷是企業(yè)綠色經(jīng)營的環(huán)節(jié)，企業(yè)的綠色經(jīng)營伴隨著有形物品的流動，綠色物流就是對該流動的綠色管理，即對綠色營銷過程中物流的管理，綠色營銷那么為綠色物流的管理提供了便捷，有利于綠色物流管理的施行。二、中小企業(yè)施行綠色物流和綠色營銷的必要性1.順應(yīng)可持續(xù)開展的節(jié)約型社會要求。目前我國中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99%，這些中小企業(yè)在促進市場競爭、優(yōu)化經(jīng)濟構(gòu)造、推進技術(shù)創(chuàng)新、確保國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮了重要的作用，然而這些中小企業(yè)在開展初期大多采用掠奪式戰(zhàn)略，以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境

6、為代價換取利潤的增長，造成了環(huán)境的污染和惡化。在大力建立和諧節(jié)約型社會的今天，經(jīng)濟開展全球化的今天，早已完成“綠色化改造的跨國企業(yè)紛紛搶灘中國市場，我國企業(yè)假設(shè)不加快調(diào)整和整合,開展綠色物流和綠色營銷，就會失去競爭力,遭受宏大打擊。2.塑造企業(yè)的綠色品牌的必然選擇。綠色是21世紀企業(yè)的主色彩，樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇。確立綠色形象，開展綠色營銷，需要企業(yè)在公眾中樹立良好的綠色形象。它是開展和完善企業(yè)綠色營銷活動的重要工作，不僅可以充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)部的各種有利因素，推進綠色營銷不斷地向縱深方向開展，還能有效地獲取廣闊消費者的信賴與支持，擴大企業(yè)的綠色影響，進而提升企業(yè)的品牌價值，促進中小

7、企業(yè)利潤的實現(xiàn)。塑造企業(yè)綠色品牌，要求企業(yè)樹立綠色形象，施行綠色營銷，將環(huán)境投資作為本錢計入綠色產(chǎn)品價值，促使企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的消費經(jīng)營觀念，充分認識增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國際市嘗實現(xiàn)利潤最大化的必然選擇。3.打破綠色貿(mào)易壁壘的唯一出路。隨著我國參加T，綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的宏大障礙。綠色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類安康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護措施。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及興隆國家日趨嚴格的環(huán)境立法、嚴密細致的檢測程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴重影響了我國出口市場的份額。我國目前出口產(chǎn)品

8、大都是勞動密集型產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，很多出口產(chǎn)品都受到綠色壁壘的威脅。因此，我國企業(yè)迫切需要盡快更新傳統(tǒng)營銷和物流理念，施行綠色營銷和綠色物流策略，符合綠色貿(mào)易的規(guī)格和條件。三、現(xiàn)行中小企業(yè)施行綠色物流和綠色營銷面臨的障礙1政府對企業(yè)“綠色經(jīng)營支持有待進步。在政府對企業(yè)的“綠色支持方面，我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機制不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題，比較嚴重的是基層政府出于地方主義的利益保護，對環(huán)保法規(guī)執(zhí)行不嚴，缺乏嚴謹?shù)囊?guī)定，職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度。在消費領(lǐng)域近年來政府對污染嚴重的企業(yè)施行了較為嚴厲的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)等政策，但在消費領(lǐng)域并沒有相關(guān)的法律和法規(guī)進展有效干頂。2.

9、消費者日常消費中“綠色意識淡保消費者的行為選擇會極大地反作用于企業(yè)的經(jīng)營活動。受經(jīng)濟開展程度的限制，我國消費者對綠色產(chǎn)品的需求整體程度較低，再加上政府和企業(yè)對綠色產(chǎn)品宣傳力度不夠，致使目前大多數(shù)消費者還沒有把環(huán)保和自身嚴密聯(lián)絡(luò)在一起，缺乏環(huán)保意識，更不要說對企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為進展有效的監(jiān)視。從消費需求滿足的層次來看，只有在解決了溫飽問題之后，人們才會對消費平安問題給予足夠的重視。3.企業(yè)營銷和物流中“綠色觀念缺乏。我國綠色營銷的開展尚處于起步階段，與興隆國家相比存在較大差距，綠色物流更是開展緩慢。我國許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和中小企業(yè)中的經(jīng)營思想仍然停留在以推銷為主的營銷導(dǎo)向時期，綠色營銷與企業(yè)本錢的

10、沖突也抑制了企業(yè)施行綠色營銷的動力。企業(yè)在施行綠色營銷的初期一般要開發(fā)節(jié)能技術(shù)，研制節(jié)能產(chǎn)品，開發(fā)綠色資源，這些無疑會加大企業(yè)的本錢投入，但企業(yè)一切經(jīng)濟活動的最終目的是獲取當(dāng)前利益最大化，企業(yè)在資本的原始積累時期，就將追求利潤最大化和實現(xiàn)規(guī)模快速擴張作為企業(yè)的主要目的，一直以來，形成了缺乏規(guī)那么和制度約束、掠奪性地開發(fā)和利用自然資源以及對環(huán)境和社會責(zé)任的漠視，通過損害消費者安康和犧牲公眾環(huán)境的行為來獲得額外的利益。四、中小企業(yè)施行綠色物流和綠色營銷對策分析1.樹立綠色物流和綠色營銷的全新觀念。為了滿足當(dāng)代社會可持續(xù)開展需要，盡快樹立企業(yè)綠色物流和綠色影響的觀念是非常重要的。當(dāng)代物流和營銷不僅要

11、樹立效勞觀念，更應(yīng)自始至終貫穿“綠色運作的理念。因為物流和營銷的良好效勞，離不開高效節(jié)能和平安優(yōu)質(zhì)。沒有綠色物流和綠色營銷的建立和開展，消費和消費就難以有效銜接，“綠色革命和“綠色經(jīng)濟就是一句空話。企業(yè)要圍繞綠色環(huán)保和可持續(xù)開展的理念開展經(jīng)營，改變“環(huán)保不經(jīng)濟，綠色等于花費的思想。只有企業(yè)真正清醒地認識到企業(yè)建立和營運綠色化的必要性和緊迫性，企業(yè)的綠色再造和標(biāo)準(zhǔn)才能有所打破。2.不斷加強綠色產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。開發(fā)研制綠色產(chǎn)品是綠色物流和綠色營銷的核心，今后企業(yè)要以環(huán)境和資源保護為核心，以產(chǎn)品銷售地市場的最新環(huán)境標(biāo)志制度和最新國際標(biāo)志制度為根據(jù)進展綠色產(chǎn)品設(shè)計。始終以節(jié)省材料、減少污染為目的，盡量

12、使用無公害、養(yǎng)護型的新能源、新資源。此外，綠色物流技術(shù)的創(chuàng)新也尤為關(guān)鍵，主要應(yīng)進步綠色技術(shù)的研究與開發(fā)才能，要逐步增加產(chǎn)品設(shè)計、制造、分銷、使用、報廢個環(huán)節(jié)的綠色因素，盡量采用天然的、不污染環(huán)境的能源及原材料，使用有利于環(huán)境保護和生態(tài)平衡的綠色技術(shù)。3.加強高素質(zhì)的綠色物流和營銷的人才培養(yǎng)。當(dāng)前，培養(yǎng)和造就一大批熟悉綠色環(huán)保，節(jié)能經(jīng)濟的物流和營銷人才亦事不宜遲。我國物流和營銷的滯后，尤其與綠色相悖，除了認識有限，科技程度落后，也和相關(guān)人才的缺乏有關(guān)。綠色物流和綠色營銷作為新惹事物，對營運籌劃人員和各專業(yè)人員要求廣和層次高，各大專院校和科研機構(gòu)只有針對性地培養(yǎng)和訓(xùn)練，才能為綠色物流和綠色營銷行業(yè)輸送更多合格人才，也只有這樣，現(xiàn)代物流和營銷才能在綠色的軌道上安康馳騁。企業(yè)也應(yīng)將綠色營銷和綠色物流的思想貫穿到整個企業(yè)的經(jīng)營活動中，保持經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)開展是人類始終追求的目的之一。隨著社會經(jīng)濟的快速開展以及人類文明程度的進步，環(huán)境污染日趨嚴重，各國都隨之增強了對國民環(huán)保意識的教育，隨著綠色市場的不斷開展壯大，消費者對綠色消費需求的劇增，企業(yè)為了獲得持續(xù)開展，必須樹立綠色物流和綠色營銷。只有這樣，才能確保綠色需求與日俱增、綠色產(chǎn)品不斷翻新、綠色營銷永葆青春，企業(yè)也才能在