1、綠色大行動要點課件綠色大行動要點課件6-8月溝通計劃目的：提升福特五次元安全的認知度增加展廳流量維持燃油經濟性宣傳策略：以五次元安全宣傳為主，以燃油經濟性和促銷為輔,進行消費者教育引入福特安全節能駕駛訓練營(DSFL)項目，吸引展廳人流，并增加消費者忠誠度主要信息長安福特綠色安全關懷大行動（TBD）6-8月溝通計劃目的：長安福特綠色安全關懷大行動（名稱待定）活動框架DSFL 福特安全節能駕駛訓練營全國21個城市/61家經銷商五次元安全及燃油經濟性課堂全國21個城市/61家經銷商經銷商同期舉行的區域促銷活動全國所有經銷商活動框架DSFL 福特安全節能駕駛訓練營五次元安全及燃油經濟DSFL 背景市

2、場對優質駕駛培訓項目的需求日益增長；對于安全和經濟駕車的需求也日趨旺盛福特安全節能駕駛訓練營(DSFL)項目是公益性的公眾培訓項目，不僅與中國市場息息相關，而且能充分迎合本地需求福特安全節能駕駛訓練營已于2008年在越南、泰國、菲律賓和印尼等東盟國家開展2009年福特安全節能駕駛訓練營（DSFL）計劃在2009年6月-8月舉行，覆蓋6個銷售大區、21個城市、61家經銷商，目標培訓人數為3000人DSFL 背景市場對優質駕駛培訓項目的需求日益增長；對于安全團隊分工項目計劃階段長安福特市場部智威湯遜主題/預算控制創意及執行計劃發展核心團隊建立及流程控制供應商推薦及管理福特中國長安福特公關部培訓規劃

3、課件準備講師培訓課程流程設計在線傳播規劃媒體計劃長安福特銷售部及大域辦公室城市、經銷商選擇及協調長安福特培訓部內部講師推薦5次元安全/燃油經濟性課件發展團隊分工項目計劃階段長安福特市場部福特中國培訓規劃城市、經銷團隊分工項目執行長安福特市場部智威湯遜時間進度及質量交付管理 現場執行監督福特中國長安福特公關部網站信息發布在線傳播執行現場媒體接待長安福特培訓部內部講師提供現場培訓區域辦公室各區61家經銷商簡報及協調各區其余經銷商簡報及內部培訓協調61家涉及經銷商邀請來賓參加提供場地、車輛、人員、餐飲其余經銷商派人員參加21城市內部培訓返回展廳自行組織類似活動Event Company 活動公司搭建

4、計劃及物料制作教練差旅及相關費用墊付活動執行及經銷商配合培訓公司外部講師邀請現場培訓博拉Bolaa博客合作及傳播偉門反饋及滿意度調查表設計反饋及滿意度統計報告團隊分工項目執行長安福特市場部時間進度及質量交付管理 福特中月份周次日期城市（涉及經銷商數量）6月16月6日-6月7日昆明 （2）石家莊(2)福州(2)26月13日-6月14日北京 （5）上海 （5）36月20日-6月21日4 6月27日-6月28日太原 (2)重慶（3）7月57月4日-7月5日青島（2）成都 （4）67月11日-7月12日濟南 （3）西安 (2)77月18日-7月19日87月25日-7月26日杭州 (4)沈陽 (2)8月

5、98月1日-8月2日南京（3）深圳 （3）108月8日-8月9日蘇州 (4)南寧 （2）118月15日-8月16日128月22日-8月23日鄭州(2)廣州 (4)138月29日-8月30日武漢 （2）佛山 (3)每月日程（每周約6家）月份周次日期城市（涉及經銷商數量）6月16月6日-6月7日昆涉及經銷商北區/東北North/Northeast城市/City: 6經銷商/Dealer: 16北京Beijing青島Qingdao太原Taiyuan石家莊Shijiazhuang沈陽Shenyang濟南Jinan北方長福Beifang Changfu青島成勝達Qingdao Chengshengda山

6、西大昌Shanxi Dachang河北天和Hebei Tianhe遼寧盛世Liaoning Shengshi山東銀座Shandong Yinzuo北方福瑞Beifang Furui青島六和Qingdao Loiho山西昌福Shanxi Changfu河北盛達Hebei Shengda沈陽中晨美福Shenyang Zhongchen山東順騁Shandong Shunchen北京亞之杰Beijing Abest山東福特福Shandong Futefu北京陸鼎Beijing Luding北京雙龍博雅Beijing SLBY中區/西區Middle/West城市/City: 6經銷商/Dealer: 1

7、5重慶Chongqing成都Chengdu昆明Kunming武漢Wuhan鄭州Zhenzhou西安Xian重慶安福Chongqing Anfu成都萬星Chengdu Wanxing云南萬福Yunnan Wanfu武漢威漢Wuhan Headman河南天道Henan Gateway陜西福迪Shanxi Fudi重慶中汽西南福星Chongqing Fuxin四川先鋒Sichuan Pioneer云南中博Yunnan Zhongbo黃埔威漢Huangpu Headman河南裕華(備)Henan Yuhua (Reserve)陜西福騰Shanxi Futeng重慶安博Chongqing Anbo成都通

8、海Chengdu Tonghai四川長征Sichuan Changzhen涉及經銷商北區/東北North/Northeast城市涉及經銷商（續）東區East城市/City: 4經銷商/Dealer: 15上海Shanghai南京Nanjing杭州Hangzhou蘇州Suzhou上海東昌Shanghai Dongchang南京福聯Nanjing Forland浙江萬國Zhejiang Wanguo蘇州富峻Suzhou Fujun上海九華Shanghai Jiuhua南京景山福聯Nanjing Jingshan浙江福通Zhenjiang Futong蘇州新佳Suzhou Xinjia上海福成Sha

9、nghai Fucheng南京長福新港Nanjing Changfu萬國美福Wanguo Meifu昆山格林威Kunshan Greenway上海永達Shanghai Yongda浙江康眾Zhejiang Kangzong上海格林威Shanghai Greenway南區South城市/City: 5經銷商/Dealer: 15廣州Guangzhou深圳Shenzhen福州Fuzhou佛山Foshan南寧Nanning廣州廣物福恒Guangzhou Guangwu深圳共成Shenzhen Gongcheng福建豐吉Fujian Fengji順德合誠Shunde Hecheng廣西弘嘉Guangx

10、i Hongjia廣州瀚福Guangzhou Hanfu深圳易達Shenzhen Yida福建華駿Fujian Huajun南海合福Nanhai Hefo廣西華圣Guangxi Huasheng廣州華弛Guangzhou Huachi深圳標特Shenzhen Biaote佛山福昌Foshan Fuchang廣東恒遠Guandong Hengyuan深圳長福Shenzhen Changfu涉及經銷商（續）東區East城市/City: 4經銷訓練營工作日程-周四至周日周四上午工作團隊抵達下午經銷商簡報會議周五上午講師抵達下午經銷商內部培訓-訓練營課程、五次元安全/燃油經濟性培訓（1場）車輛檢查展廳

11、及車輛裝飾人員邀請確認餐飲及服務細節落實周六 上午及下午訓練營課程、五次元安全/燃油經濟性培訓（2場）周日上午訓練營課程、五次元安全/燃油經濟性培訓（1場）周日下午講師及工作團隊離開訓練營工作日程-周四至周日周四上午工作團隊抵達周五上午講師抵訓練營每日流程-周六及周日時間活動內容主持人上午課程8:30-9:00上午來賓簽到9:00-9:05歡迎辭經銷商總經理9:05-9:30課程介紹長安福特講師9:30-10:30展廳理論講座長安福特講師10:30-12:00DSFL 實踐練習/茶歇/五次元安全/燃油經濟性課堂（2組輪換)長安福特講師/經銷商助教/經銷商講師12:00-12:30反饋及總結長安

12、福特講師12:30-12:45五次元安全/燃油經濟性答卷及頒獎長安福特講師/經銷商顧問12:45-13:30午餐經銷商支持下午課程（僅限周六）12:00-12:30下午來賓簽到12:30-13:30午餐經銷商支持13:30-13:35歡迎辭經銷商總經理13:35-14:00課程介紹長安福特講師14:00-15:00展廳理論講座長安福特講師15:00-16:30DSFL 實踐練習/茶歇/五次元安全/燃油經濟性課堂（2組輪換)長安福特講師/經銷商助教/經銷商講師16:30-17:00反饋及總結長安福特講師17:00-17:15五次元安全/燃油經濟性答卷及頒獎長安福特講師/經銷商顧問訓練營每日流程-

13、周六及周日時間活動內容主持人上午課程8:3061家經銷商支持人員邀請45名來賓（車主/潛在客戶）邀請及協助接待場地提供DSFL-培訓教室五次元安全/燃油經濟性課堂-休息區/車輛展示區簡單設備支持培訓教室-投影幕/投影機1套（待定）休息區-DVD播放機及電視1套實踐車輛支持每家經銷商提供2輛試駕用車，車型以自動檔為主，（北京/上海將由廠家提供新嘉年華作為實踐用車）DSFL助理教練1名協助長安福特講師對來賓進行實踐練習和道路訓練經銷商講師1名為來賓介紹福特五次元安全理念及福特產品的燃油經濟特性午餐45名來賓午餐-展廳餐廳/快餐61家經銷商支持人員邀請45名來賓（車主/潛在客戶）邀請及協其他經銷商參

14、與沒有在今年訓練營計劃內的其他經銷商（本地或外地）可以在周五在就近城市自行參加經銷商展廳的內部培訓，差旅費用自理參加內部培訓經銷商可在2009年7月開始自行組織類似的展廳課程，DSFL 課件和長安福特五次元安全理念/燃油經濟性培訓教材將在2009年7月前后通過大區發給所有參加內部培訓的經銷商其他經銷商參與沒有在今年訓練營計劃內的其他經銷商（本地或外地經銷商人員內部培訓第一部分：安全駕駛訓練營支持培訓長安福特DSFL講師將在周五對經銷商內部人員進行培訓，培訓針對為全國所有經銷商人員，其中：61家活動涉及經銷商中每家經銷商2人參加培訓（其中指定1人為訓練營助教,1人為五次元安全/燃油經濟性講師）培

15、訓在活動所在城市的涉及經銷商的會議室舉行第二部分：五次元安全/福特產品節油性能培訓.經銷商銷售顧問將被建議進行一次規范的福特五次元安全理念和福特產品節油特征培訓，其中1人將被指定為五次元安全/燃油經濟性講師長安福特將發展規范的五次元安全/福特產品節油性能培訓教材或視頻材料經銷商人員內部培訓經銷商人員內部培訓經銷商內部人員培訓將涵蓋61家活動涉及經銷商及全國其他經銷商單場內部培訓的名額容量為8人（分為2組），61場內部培訓總的名額為488人名額將按照以下原則分配：122個名額分配給61家經銷商（每家經銷商限2名，其中指定1人為訓練營助教,1人為五次元安全/燃油經濟性講師）全國其余經銷商將各獲得2

16、個名額（每家經銷商限2名）全國其他經銷商參加內部培訓按照非強制性自愿報名原則本區經銷商優先前往本區所在活動所在城市經銷商展廳參加內部培訓如可能出現本區經銷商需跨區參與其他大區的經銷商展廳的內部培訓，由兩大區及市場部促銷團隊統一協調參加6月份內部培訓的經銷商人員名單在2009年5月30日前通過大區匯總到市場部促銷團隊參加7月份內部培訓的經銷商人員名單在2009年6月15日前通過大區匯總到市場部促銷團隊參加8月份內部培訓的經銷商人員名單在2009年7月15日前通過大區匯總到市場部促銷團隊經銷商人員內部培訓經銷商內部人員培訓將涵蓋61家活動涉及經銷其他經銷商參與-內部培訓月份日期城市（培訓場次）其他

17、經銷商開放座位城市（培訓場次）其他經銷商開放座位6月6月5日昆明 （2）12石家莊（2）福州（2） 12 126月12日北京 （5） 30上海 （5） 306月19日 6月26日太原 （2） 12重慶（3） 187月7月3日青島（2） 12成都 （4） 247月10日濟南（3） 18西安 （2） 127月17日7月24日杭州 （4） 24沈陽 （2） 128月7月31日南京（3） 18深圳 （3） 188月7日蘇州 （4） 24南寧 （2） 128月14日8月21日鄭州（2） 12廣州 （4） 248月28日武漢 （2） 12佛山 （3） 18其他經銷商參與-內部培訓月份日期城市（培訓場次）其

18、他經銷商城內部培訓流程時間活動內容主持人下午經銷商培訓13:00-13:30課程介紹長安福特講師13:30-14:30展廳理論講座長安福特講師14:30-16:00實踐練習/道路訓練 (各組輪換)長安福特講師16:00-16:30反饋及總結長安福特講師16:30-17:30五次元安全和燃油經濟性培訓長安福特講師17:30-18:30經銷商助教（僅針對助教）強化培訓長安福特講師內部培訓流程時間活動內容主持人下午經銷商培訓13:00-13人員邀請 經銷商邀請現有車主或潛在客戶參加福特安全節能駕駛訓練營活動每家經銷商可邀請45人參加，每場15人，周六、周日共3場所有被邀請者應該持有駕照，活動當天必須

19、攜帶駕照經銷商需將邀請名單需在活動開始前2周通過大區報至市場部促銷團隊，由活動公司統一購買保險人員邀請經銷商需將邀請名單需在活動開始前2周通過大區報至市場簽到及分組根據經銷商邀請名單，課程參加者抵達展廳后簽到按照先到先分組的原則領取胸牌A2簽到及分組A2DSFL-Driving Skills For Life福特安全節能駕駛訓練營課程講述駕駛技能課程在經銷商展廳培訓教室進行經銷商將配合長安福特及活動公司工作人員對課程講述區域進行布置DSFL-Driving Skills For Life福實踐練習/道路訓練實踐練習和道路訓練在經銷商展廳附近道路進行課程講師在經銷商配合下，指導來賓的道路訓練，實

20、踐車輛由經銷商提供，車型根據課程要求提供每個批次不超過15名來賓將分為2組，每組7-8人，2組輪換，1組參加實踐練習時，另一組在展廳參加五次元安全/燃油經濟性培訓所有2組15人課程完成后，集中參加道路駕駛訓練的反饋和總結，并頒發認證證書及紀念品實踐練習/道路訓練實踐練習和道路訓練在經銷商展廳附近道路進行五次元安全/燃油經濟性課堂指定的經銷商講師將在展廳的車輛展示區和休息區配合視頻講解五次元安全/燃油經濟性課堂指定的經銷商講師將在展廳的車輛展示五次元安全/燃油經濟性答卷及頒獎所有參加課程的來賓在項目完成后將被邀請參加長安福特五次元安全/燃油經濟性答卷根據標準答案，答卷分數最高的來賓將獲得車模一臺

21、五次元安全/燃油經濟性答卷及頒獎所有參加課程的來賓在項目完成反饋信息收集所有參加課程的人員結束課程后將填寫活動反饋表活動反饋表由偉門公司負責設計，內容包括： 來賓對活動各項內容的滿意度反饋 參與活動的經銷商反饋,此種類型的活動是否有利于他們的工作活動反饋表由活動公司現場錄入，電子文件在每周活動后交付偉門公司偉門公司在所有城市活動結束后提供來賓滿意度報告和經銷商反饋報告反饋信息收集所有參加課程的人員結束課程后將填寫活動反饋表福特員工專場（待定）在北京、上海、重慶、南京四城市舉行福特員工專場福特員工專場將在周日下午舉行，借用經銷商場地執行每個員工專場參加人數為15人根據以上四城市的16家經銷商接待能力，最多可以完成240名員工的培訓員工報名及名單確認由長安福特市場部協調福特員工專場（待定）在北京、上海、重慶、南京四城市舉行福特員茶歇及午餐設立專門的茶歇區，在課程參加者輪換休息時提供簡單的點心及飲用水經銷商展廳食堂提供所有課程參加者的午餐，參加上午課程者在午餐結束后離開展廳，參加下午課程者在午餐結束后開始課程長安福特將為每家經銷商提供活動來賓餐飲補貼人民幣1000元，經銷商開具發票后由活動公司支付茶歇及午餐設立專門的茶歇區，在課程參