1、鹿港小鎮數字營銷計劃第1頁項目 目標市場 趨勢品牌 分析創意 規劃媒介 推廣第2頁項目目標打造“臺灣教授”形象 成為“臺式餐廳第一品牌”第3頁市場趨勢第4頁中國經濟高數發展+互聯網餐飲模式 增加趨勢可觀中國互聯網+餐飲市場配合策略升級，餐飲O2O領域有很大市場市場空間， 移動互聯網發展和正常推進，未來市場份額比重將逐步增加成為巨大潛力。中國互聯網+餐飲有巨大潛力第5頁品牌+互聯網契機，提升自身服務水平滿足平臺導流，吸引客戶到店消費，而且重視品牌建設與發展。 從日常運行，菜品消費，客戶群體，市場拓展等，建立全網絡系統，聚合消費者數據，以求精益求精，針對性營銷。第6頁回歸本質利用互聯網改造品牌本身

2、產業并重構與消費者關系， 提升企業效率，形成消費升級和打造用戶完美體驗市 場 小結第7頁消費者洞察第8頁更追崇傳統文化與風俗第9頁緊追科技為生活帶來便利第10頁消費者享受家人與朋友時刻第11頁放眼看世界一切美好第12頁熱愛正宗美味第13頁享受家人與朋友時刻旅游體驗世界美熱愛正宗美味專心品味 生活一切美好消 費 者 小 結更追崇傳統文化與風俗緊追科技為生活帶來便利第14頁品牌分析第15頁市場其它臺灣餐廳都在強調正宗臺灣味道正宗是一個抽象概念，更像是品牌在自己說教，消費者感受不到。第16頁想到臺灣第17頁小吃很多臺灣小吃都有百年傳承 有很多道制作工藝表達臺灣人對于美食專注堅持和專心第18頁民宿這個

3、概念被大家熟知是臺灣旅游開始流行時候精巧專心臺灣民宿成了大家對臺灣旅游最深刻印象之一旅游第19頁臺灣廣告有一個廣告叫做臺灣廣告，以走心、溫情為基調 近年來臺灣廣告越來越受到大家關注第20頁專心經營 臺灣深刻印象對臺灣印象都是走心地在經營一件事 這是消費者能夠直觀感受到而品牌要深刻臺灣印象 需要把專心傳達給消費者品 牌 小結第21頁回歸本質心臺味專心品味 生活一切美好專心制作美食 專心提供服務 創新餐飲思想 走心體驗臺灣美食、 風俗、風土人情MarketConsumerBrand食物正宗美味 生活滋味專心經營 臺灣深刻印象溝通策略溝 通 策略第22頁創意規劃第23頁1月優惠促銷（午休心邂逅）4月

4、一刻溫暖 姜母鴨O2O營銷活 動Always on整體推廣規劃春風拂面 鮮筍玉米羹悠悠夏日 綜合冰浪漫秋色 三杯雞7月10月春節心臺味 好彩頭元宵節 伴手禮團圓鬧元宵體會幸福味七夕 下午茶我鹿港美食之戀端午節 活蒸肉燥粽賞秋漫步季 尋 鹿讀心術鹿港小確幸 整年征集粉絲提供發生在鹿港難忘小事，由鹿港篩選公布于官微中，線下到店領取 獎勵。在年底將這些真人真事拍成微電影作為鹿港形象宣傳片陸續投放。#鹿港悠然臺灣游#（臺灣旅游） #一口正宗臺灣味#（介紹正宗臺灣菜） #愛在最美鹿 港時刻# （臺灣時尚）第24頁優 惠 促 銷第25頁線上團購/秒殺午休心邂逅第26頁鹿港小鎮獨家公布春風拂面鮮筍玉米羹邂逅

5、價：10元 市場價：29元 名額：20個活動規則：看到此圖文消息時馬上回復菜名，前20 位秒殺成功。第27頁O2O營 銷 活 動第28頁春節溫暖心臺味一年好彩頭線上H5傳輸經典臺灣味道并回顧整年 傳統節氣對應專心健康臺灣味。邀請大家領取新年好彩頭紅包，好彩頭 紅包用于線下消費。第29頁春節H5 demo回顧整年重要傳統節氣，突出鹿港小鎮臺灣經典傳輸調性，最終一頁發放新年紅包，贏取好彩頭。第30頁元宵節 伴手禮團圓鬧元宵 體會幸福味線下猜燈謎 鹿港等位區裝飾紅色燈籠懸掛燈謎，等位消費者猜出后發送答案至鹿港微信公眾號，答對即可取得元宵節相關伴手禮優惠串碼，線下享受優惠。線下猜燈謎關注鹿港微信 公眾

6、號發送答案獲取優惠線下消費第31頁七夕 我鹿港美食之戀一直被鹿港雅致吸引，一直與鹿港小鎮美食相戀。這個七夕告白我鹿港美食之戀， 一起看看鹿港臺灣私房下午茶。發表你對鹿港小鎮告白信，即可取得下午茶輕奢禮遇。第32頁端午活蒸肉燥粽針對臺灣端午傳統推出線上趣味H5邀請大家蒸粽子互動，參加成功者最終 獲得正宗臺灣味堿水肉燥粽，至線下領取獲得端午獎勵。第33頁秋季新品賞秋漫步季 尋鹿讀心術依據鹿港小鎮官方微信公布秋季新品線索，讀懂鹿港小鎮心。前5位將正確 答案發給鹿港微信公眾號消費者將取得鹿港賞秋漫步季臺灣南投清境農場賞楓 機會。線上獲取線 關注鹿港微信 索公眾號發送答案正確獲取游臺灣 機會錯誤獲取秋季

7、新品優惠 到店來一探終究第34頁秋季新品Content demo賞秋漫步季 尋鹿讀心術經過新品原材料、歷史故事或發源典故為線索，邀請大家依據線索猜出這道秋 季新品詳細菜名，讀懂鹿港小鎮專心。答案發送至鹿港小鎮官方微信，答對 即有機會臺灣賞秋漫步。第35頁O2O營銷鹿港小確幸第36頁鹿港小確幸舉例在鹿港小鎮餐廳親 身經歷一些難忘而溫暖 小故事，邀請大家向鹿港講 述自己在鹿港收獲小確幸。 并通知大家一旦被采取將有 機會拍成宣傳海報或微電影。在一年結束時搜集公布 大家投稿故事，制作展出。第37頁鹿港小確幸Content Demo鹿港小確幸之37|一口故鄉味撫平全部 曾經我和William都是臺灣人，

8、在上海工作時因 為鹿港小鎮故鄉味而時常碰面。 我們分手一年，再次相遇時，夕陽灑 落 在 下 午 茶 杯 盤 碗 盞 間 William：你好嗎？我：好 William：他好嗎 我：好 我：你好嗎？William：很好 我：她好嗎？William：她剛才告訴我她很好。我微笑著，一口芒果冰，撫平全部曾經。第38頁日 常 傳 播第39頁日常傳輸話題鹿港悠然臺灣游|回不到少女時代也要來次新竹深度游從社會時尚熱點帶出鹿港深度臺灣游推薦景點，以獨特視角展示專心新 竹游是怎樣一番場景。第40頁一口正宗臺灣味|臺灣超正點三杯雞是怎樣從三杯雞歷史講起，以鹿港小鎮正宗臺灣味道三杯雞為例從制作流程到耗 時以及原料選

9、材等多方面通知讀著最正宗最專心臺灣味道。第41頁愛在最美鹿港時刻|高圓圓變身臺灣夜市美女吃貨傳輸明星與美食或由臺灣明星新聞最終引致鹿港小鎮品牌或產品，突出鹿港 小鎮臺灣味道與時尚氣息。第42頁媒介推廣第43頁微博大號擴散口碑1，經過和臺灣地域著名賬號、微信大號擴散口碑1，經過和臺灣地域著名賬號、明 星合作，進行口碑宣傳 2，經過網絡大號（熱門資訊類、娛 樂類、時尚類、地域類、臺灣類）， 進行口碑宣傳公布EPR，制造話題和聲量 1，在各大門戶網站（新浪、網易、搜狐等）或 是地域熱門資訊類（上海熱線、北京生活網） 網站上，公布EPR新聞稿，制造話題和聲量。網絡傳輸策略KOL微博網站EPR微信媒介傳輸策略新店開業活動經過KOL，制造話題和口碑1，經過真人KOL（時尚類、旅游類、美食類）影響力，在微博和微信上公布信息，擴散口碑2 ，讓KOL參加試