1、前 言就在前些天，接到項(xiàng)目工單時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)需求方并沒有提供一個(gè)真正意義上的“brief”。所以我就向其索要，頻道的編輯卻問我,“什么是brief,”我當(dāng)時(shí)心中雖然有些無耐，但也只好做了詳細(xì)的解brief,念起來洋氣了點(diǎn)兒，也是由一些國(guó)外的4A廣告?zhèn)鱽淼模ㄋ字v就是工作需求單。在一個(gè) 廣告或者是設(shè)計(jì)公司里，這薄薄一張“brief”是一項(xiàng)工作的“敲門磚”，也是整個(gè)工作流程的開始和重要一環(huán)。舉這個(gè)例子，并不是僅僅想說明一個(gè)好的開始是整個(gè)項(xiàng)目成功的一半，而更想去說明的是一個(gè)完 整的工作流程是由很多必要的條件所組成的，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)不盡如人意，就會(huì)影響到這個(gè)項(xiàng)目的最終結(jié)果。也可以這樣理解，我們接到一個(gè)工

2、作項(xiàng)目其實(shí)也就如同是面對(duì)一道數(shù)學(xué)應(yīng)用題，要想解開題，找到正確答案，咱們就要先讀懂題，找到能夠找到結(jié)果“條件”，套用一些個(gè)公式. 說了這么多，我們接下來來真正的認(rèn)識(shí)一下，工作流程。何為工作作流程是指企業(yè)業(yè)內(nèi)部發(fā)發(fā)生的某某項(xiàng)業(yè)務(wù)務(wù)從起始始到完成成，由多多個(gè)部門門、多個(gè)個(gè)崗位、經(jīng)多個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)協(xié)調(diào)及順順序工作作 共同同完成的的完整過過程。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單地講講，工作作流程就就是一組組輸入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為輸輸出的過過程。重要性任何一家家公司都都有不同同的工作作、不同同的崗位位，并且且需要響響應(yīng)的人人員來完完成。然然而，不不同的工工作流程程 就會(huì)會(huì)有不同同的效率率，近而而言之，就會(huì)對(duì)對(duì)整個(gè)公公司的形形象產(chǎn)生生不同的的影響。

3、這些是從從大的方方面講，從小的的方面說說如果一一個(gè)團(tuán)隊(duì)隊(duì)，各個(gè)個(gè)成員合合作融洽洽，但是是如果沒沒有一個(gè)個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)正正確的工工作流程程做支撐撐的話，工作起起來也會(huì)會(huì)舉步維維艱，最最終成果果也是收收效不高高的。照貓畫虎虎-廣告告公司工工作流程程大體歸歸納為以上是大大多數(shù)廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)公司的的常規(guī)工工作流程程，也就就是說在在遇到突突發(fā)狀況況時(shí)，也也會(huì)稍作作簡(jiǎn)化和和調(diào)整。而針對(duì)對(duì)我們來來說，也也不會(huì)直直接照搬搬這樣的的流程，還是要要具體情情況具體體分析的的。量體裁衣衣-通過過分析總總結(jié)出適適合于我我們的工工作流程程 HYPERLINK /2972.html/image_20101011195852-2 這里

4、我著著重的抽抽出3個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)特特別講一一下，因因?yàn)樗麄儌円彩钦麄€(gè)流程程中的核核心部分分： HYPERLINK /2972.html/image_20101012094613 接到BRRIEFF，往往往是一下下子涌到到你面前前一大堆堆有關(guān)于于項(xiàng)目的的信息。很多很很雜亂。這時(shí)候候就需要要我們精精讀一下下“挑肥揀揀瘦”了。也也就是說說要找出出對(duì)自己己接下來來工作最最為有用用的信息息了。這這樣也是是清晰化化了需求求方的需需求。同同樣也是是在找漏漏洞，有有時(shí)一個(gè)個(gè)BRIIEF里里思路不不清晰，傳達(dá)信信息不準(zhǔn)準(zhǔn)確。這這時(shí)候就就要我們們?cè)诠ぷ髯鏖_始前前先要和和需求方方協(xié)調(diào)了了。這就就大大避避免了對(duì)對(duì)之后工工

5、作的影影響。提提高了效效率。頭腦風(fēng)暴暴會(huì)議，當(dāng)一群群人圍繞繞一個(gè)特特定的興興趣領(lǐng)域域產(chǎn)生新新觀點(diǎn)的的時(shí)候，這種情情境就叫叫做頭腦腦風(fēng)暴。也俗稱稱腦電波波激蕩會(huì)會(huì)議。說說的這么么高深，其實(shí)就就大家在在一起“談天說說地”，不過過可不是是沒邊兒兒的說，要圍繞繞著項(xiàng)目目中心。會(huì)議上上大都會(huì)會(huì)用發(fā)散散聯(lián)想的的方法。就是由由一物發(fā)發(fā)想至另另一物，不斷發(fā)發(fā)散。最最后得到到創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)。所以以說到這這里我也也就不用用過多解解釋為什什么要參參與項(xiàng)目目的所有有成員都都要參加加了吧！而把這兩兩個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)放在一一起說，也是因因?yàn)橛袝r(shí)時(shí)候這兩兩個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)是在一一起進(jìn)行行的，也也就是在在會(huì)議上上大家會(huì)會(huì)畫一些些手繪稿稿最終得得出

6、要執(zhí)執(zhí)行的初初稿的方方案。這這里整理理完整提提案這一一環(huán)節(jié)，其實(shí)在在廣告設(shè)設(shè)計(jì)公司司里應(yīng)該該是客戶戶部的工工作，在在這里由由我們承承擔(dān)，就就是要把把之前用用于大家家頭腦風(fēng)風(fēng)暴會(huì)議議的”發(fā)想PPPT“與我們們的初稿稿和在一一起，當(dāng)當(dāng)然還要要加以完完善，要要在原來來的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，搜搜集更多多的資料料或者策策略觀點(diǎn)點(diǎn)，來讓讓需求方方買你的的稿。上一篇博博文我們們初步的的認(rèn)識(shí)和和總結(jié)出出了適合合于我們們今后工工作的一一個(gè)整體體的工作作流程，那下面面我們按按照這個(gè)個(gè)流程來來具體的的分析一一個(gè)實(shí)際際案例。項(xiàng)目名稱稱：時(shí)尚尚頻道形形象廣告告 關(guān)關(guān)鍵詞：總之明明了，總總之順暢暢前期分析析BREEF首先接到到BR

7、IIEF, 精讀讀，提取取關(guān)鍵信信息如下下：項(xiàng)目目主旨：能夠體體現(xiàn)網(wǎng)易易時(shí)尚的的整體形形象，放放在以后后各大宣宣傳版面面，影響響讀者和和潛在客客戶。 廣告目目的：時(shí)時(shí)尚頻道道獨(dú)立于于網(wǎng)易女女人，樹樹立頻道道專屬風(fēng)風(fēng)格，所所以需要要設(shè)計(jì)一一個(gè)形象象廣告頁(yè)頁(yè)，向用用戶和潛潛在廣告告客戶展展示頻道道的風(fēng)格格和價(jià)值值取向。 概念目目標(biāo)客戶戶描述：時(shí)尚愛愛好者/消費(fèi)者者、奢侈侈品愛好好者/消消費(fèi)者、時(shí)尚品品牌 廣告語語：做更更美的自自己 設(shè)計(jì)方方向：奢奢華、時(shí)時(shí)尚感強(qiáng)強(qiáng)色調(diào)方方向：冷冷調(diào)為主主同樣我們們?cè)谧屑?xì)細(xì)分析了了BRIIEF后后，先是是搜集資資料，開開了一個(gè)個(gè)頭腦風(fēng)風(fēng)暴會(huì)議議由于時(shí)時(shí)間緊張張，我們

8、們?cè)陲L(fēng)暴暴會(huì)議上上就得出出了創(chuàng)意意執(zhí)行方方案。并并開始執(zhí)執(zhí)行制作作。同事事也并行行制作提提案PPPT提案PPPT下面是具具體提案案PPTT的內(nèi)容容，我們們來一一一分析我們從這這幾個(gè)方方向?qū)?xiàng)項(xiàng)目盡享享了系統(tǒng)統(tǒng)的分析析：接下來具具體到每每一項(xiàng)具具體的分分析內(nèi)容容再次清晰晰化了頻頻道的需需求，讓讓對(duì)方也也明了你你也明了了，并對(duì)對(duì)這些進(jìn)進(jìn)行了更更深一部部剖析再次明確確了頻道道放需求求后，我我們中和和意見為為頻道方方梳理出出最終的的一個(gè)設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)性性的風(fēng)格格定位，這里要要值得一一提的是是，主題題調(diào)性是是由我們們最終定定出，來來告知和和說服頻頻道方我我們方向向的正確確，這樣樣就在整整個(gè)項(xiàng)目目進(jìn)展上上取得了了一定的的主動(dòng)。如何說說服接下下來我們們會(huì)用一一系列的的分析來來證明。首先我我們舉出出了一些些在這一一設(shè)計(jì)方方向上的的設(shè)計(jì)發(fā)發(fā)想圖:同時(shí)我們們也列出出了一系系列競(jìng)品品頁(yè)面的的分析進(jìn)一步的的舉出了了趨向風(fēng)風(fēng)格靠近近的海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì) 初稿呈呈現(xiàn)在前期一一些列的的“鋪墊”之后，最終我我們?yōu)轭l頻道方呈呈現(xiàn)出兩兩稿設(shè)計(jì)計(jì)： 定稿需求方意意見反饋饋：認(rèn)同同設(shè)計(jì)方方向，兩兩稿都要要，只做做微調(diào)所以最終終稿雜志內(nèi)頁(yè)頁(yè)硬廣橫版的展展板稿總結(jié)關(guān)鍵詞：總之明明了，總總之順暢暢項(xiàng)目總結(jié)結(jié)：工作作流程在在時(shí)間緊緊迫的情情況下，做了調(diào)調(diào)整，簡(jiǎn)簡(jiǎn)化了一一些。不不過由于于需求放放的思路路清晰，需求明明了。同同時(shí)，在在提案