1、奧迪A6系列廣告設計姓名：杜麗娟班級：廣告062學號：06407130229目錄 一、市場調研二、系列廣告設計三、設計小結市場調研市場概況消費者分析產品分析廣告分析 汽車銷售旺季，一般是國家法定假日前后一段時間。因為現在購車族80%以上是我們老百姓，在老百姓眼力，買車可是個很麻煩的事情，平時要在車市里，挑選好自己中意的品牌，之后在這休息的時間內就可以貨比三家，挑選自己覺得價位合適而售服務比較好的經銷尚手中買車。汽車銷售旺季的高低排列為。十一國假期間、12月月底、五一期間、一月份、農歷年年前也會有真小規模的購車高峰。而夏季是汽車銷售的“冬天”。 奧迪汽車公司現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國

2、的英格爾施塔特，年產轎車45萬輛左右 享有百年歷史的奧迪公司，一直以創新的技術和遠見卓識稱雄于世界汽車之林。這與奧迪從始至終的進取精神息息相關。 奧迪一開始就采用“高檔豪華車”策略，他的固定消費群體是一些一般在40歲左右的成功的商務人士和政府官員的官車 。中國人購買高檔車最大市場在公務，而中國的商務人士又以領導的坐駕為標榜。隨著中國經濟的飛速發展，中國中產階級出現，富有人群在擴大，并向年輕化發展，成功的年輕人都表現出了對豪華車的需要，這些人將是奧迪的潛在消費人群。 消費者分析 奧迪A6將定位于中、高檔的消費水平，是相對豪華車型。為證明它的正統性奧迪首開先河高級轎車，車身無中文、無漢語拼音，淡化

3、了地產標志。奧迪A6轎車的目標受眾以企業精英和成功男士為主，他們通常具有比較高的學識和文化素質，擁有經過艱苦奮斗換來的成功經歷，他們注重品位和修養，追求的是價值的體現和身份的匹配。 產品定位的效果：根據統計資料，截至2003年10月奧迪取得年度銷售4.8萬輛的好成績，奧迪已成為中國高檔豪華車市場的絕對霸主 。產品分析產品定位廣告分析根據尊貴 、豪華、 公務，這一定位，奧迪推出了“品質來自奧迪”的系列主題廣告。奧迪選擇了象牙、名表、鉆石、瓷器、樂器等元素來作映襯，用雕刻象牙和刺繡來表現奧迪汽車的精工細制，用鉆石和長城來體現奧迪汽車的耐久性，用瓷器、樂器、手機和名表來襯托奧迪汽車的設計精妙。在主題

4、“激情來自奧迪”的廣告中（感性訴求）展示了：放飛的風箏、龍飛鳳舞的書法、飛馳的奧迪汽車。旁白：“激情令你成為真正的你”，“激情為你煥發內心的自由”，“激情讓你循著自己的軌跡臻于完美”。廣告分析二、系列廣告設計1.標志設計2.宣傳冊3.招貼設計4.吊掛POP5.展示設計設計說明宣傳冊這是宣傳冊的設計，是三折四頁的宣傳冊。這套宣傳冊的主要目的是為了讓消費者更方便深刻的理解奧迪汽車的性能。把奧迪汽車的文化和性格充分的戰線在消費者的面前。設計說明宣傳冊的整體以藍色為主要的色彩，詣在體現奧迪汽車的高貴和豪華。給人們以舒適，安全，尊貴，高檔的感覺。主要表現在汽車的安全，速度，睿智的工作，激情的生活 。招貼

5、的主題選自奧迪品牌，突破科技啟迪未來為主要的廣告語。以奧迪汽車無所不至為主要創意。全新的奧迪汽車奔馳在月球之上。穿越了時間和空間的距離，并以此召顯奧迪汽車的。整體上體現出科技領先和輝映出成功者的品位、個性與價值。設計說明招貼設計設計說明招貼的主題選自奧迪品牌，突破科技啟迪未來為主要的廣告語。以突顯奧迪汽車無所不至為主要創意。全新的奧迪汽車奔馳在南極的雪原之上。一路的奔波并沒有使奧迪汽車失其本色，反而更顯出起高貴豪華的特性。整體上體現出科技領先和輝映出成功者的品位、個性與價值。設計說明這是奧迪的POP廣告的設計，這個POP設計采用的是豎著的， 整個POP的畫面采用的是寫意的水墨畫的感覺，都市里的人過慣了城市的喧囂，對這種寧靜的感覺回有一種全心的感受，會靜心感受大自然的美。吊掛POP展示設計 以上是汽車的展示的平面布置圖和效果圖，主要是采取對稱的方式。展臺是采取圓形，同時展示的吊頂也采取了圓形，以便二者想呼應。二個標志的運用