1、招貼廣告設計教學大綱課程總體介紹：本課程是藝術設計專業的一門專業技能課，是培養藝術設計專業平面廣告設計人才和廣告設計師必須的職業能力核心課程。通過本課程的學習，使學生了解招貼設計的基本概念、基本特征，掌握表現方法以及招貼設計創作技巧，培養學生的專業設計技能和專業綜合素質，對學生職業能力培養和職業素養養成起主要支撐或明顯促進作用。前修課程：圖案、構成、字體設計、廣告攝影學分及學時：3學分，63學時一、教學目的通過該課程的學習，使學生了解招貼設計的基本理論、基本特征，表現方法以及招貼設計創作技巧，培養學生的專業設計技能和綜合素質，使學生具備繪畫設計能力、藝術審美能力、計算機操作能力和平面廣告設計能

2、力。具備廣告設計師職業崗位必須的職業能力：招貼廣告策劃能力、招貼廣告設計能力和招貼廣告制作能力。在專業課程體系中起到重要的支撐作用，對學生職業能力培養和職業素養的養成起到明顯的促進作用。二、教學方法本課程在教學中注重以工作任務為導向，采取工學交替的教學模式，使學校的教學內容與實際工作保持一致性。根據學習內容和學生特點，采用示范教學法、展示教學法、任務驅動法、模塊教學法、項目教學法、現場教學法、案例教學法等教學方法，貫穿于整個項目內容的全過程，力求多樣化和個性化，引導學生積極思考、樂于實踐。三、教學內容理論講授：學習情景學習目標參考學時知識目標能力目標情景一廣告市場調研1.了解廣告市場調研的主要

3、內容；2掌握廣告市場調研的基本方法；3掌握廣告市場調研的程序。1能根據廣告主題要求進行相應的市場調研；2能根據調研的內容編寫相應的調查報告。4情景二撰寫廣告策劃方案1了解廣告文案的組成因素和特征；2掌握廣告文案標題的具體形式和寫作要求；3掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要求；4掌握廣告文案標語的主要形式和學做要求。1能根據調研報告的內容，撰寫招貼廣告的整體策劃方案；2能根據廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內容表達出來。3情景三招貼廣告圖形設計與應用1理解圖形的含義及功能；2理解圖形的分類；3掌握圖形設計的原則。1能在招貼廣告設計過程正確應用圖形。5情景四招貼廣告文字設計與應用1理解文字設

4、計包含的內容；2掌握字體設計的原則；3掌握字體設計的表現方法。1能在招貼廣告設計過程正確應用文字。5情景五招貼廣告色彩設計與應用1了解色彩在招貼設計中的作用；2了解色彩設計的情感與象征性；3掌握色彩設計的原則。1能在招貼廣告設計過程中正確應用色彩。5情景六招貼廣告的編排設計1了解人的視覺流程規律；2了解視線的誘導因素；3掌握編排設計中的空間運用；4掌握招貼廣告設計過程中圖形與文字的相互關系。1能在招貼廣告設計過程中正確處理圖形、文字、色彩之間的關系。5情景七公益招貼廣告設計1了解公益招貼涉及的范圍；2掌握公益招貼的創意與表現形式。1能根據社會公眾關注的熱點和焦點，進行創意；2能根據創意，選擇相

5、應的表現形式。12情景八商業招貼廣告設計1了解商業招貼的涵義；2了解人的消費心理與創意的關系；3掌握商業招貼主題如何確定。1能根據產品定位、目標市場、目標消費者等因素進行創意、設計。12情景九文化招貼廣告設計1理解文化招貼的涵義；2把握文化招貼的構成要素。1能根據文化需求確定主題；2能正確處理各個構成要素之間的關系。12總學時63學時實踐環節：1實踐環節學時：31學時2實踐教學目的：實訓環節內容是以企業真實工作任務為依據，注重實訓內容，突出設計性、可操作性、綜合性和創新性。本課程實習實訓分為4個環節；市場調研、課程項目實訓、綜合實訓、校外企業參觀學習。校內藝術設計實訓室；模擬企業設計項目為實訓

6、內容，進行項目的設計與制作，使學生掌握招貼設計與制作的全過程，由校內教師和企業兼職教師共同承擔。3實踐教學內容：實訓項目項目序號實訓內容參考學時實訓項目一招貼廣告市場調研項目一根據廣告主題要求進行市場調研2實訓項目二招貼廣告圖形制作項目二進行招貼廣告圖形制作2實訓項目三招貼廣告字體制作項目三進行招貼廣告字體制作2實訓項目四招貼廣告色彩的應用項目四進行招貼廣告色彩的處理與應用2實訓項目五招貼廣告的編排項目五進行招貼廣告的編排2實訓項目六公益招貼廣告制作項目六公益招貼廣告制作7實訓項目七商業招貼廣告制作項目七商業招貼廣告制作7實訓項目八文化招貼廣告制作項目八文化招貼廣告制作7實訓學時31四、該課程為考試科目五、主要參考書目1.廣告創意與表現饒德江主編 中央廣播電視大學出版社，20042廣告策劃饒德江編著 武漢大學出版社