1、大品牌換標風潮暨策略思考Qianhong ZhengWethink Branding Consultation Co.Ltd Chief Planning Offier, Executive PresidentApril 15, 2010序言2009世界500強換標熱潮序言大品牌緣何熱衷換標？27家是什么原因促使他們做出換標的決策 Copyright Wethink Corporation 2010案例-1肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調 傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一

2、樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。 案例-2LOGO向時尚和科技兩個方向變遷，象征蘋果持續進步！案例-3保守的德國人是抱著“品牌升級”的態度來看待“換標行為”案例-4柯達公司用了36年黃色方框和“K”圖形，將徹底從人們視線中消失，轉而被簡單的“Kodak”標識所代替。對于此次更換標志，柯達公司是這樣表示的：“新標識體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發展，也反映了柯達已經成為跨多種行業的數碼影像領導者。”案例-5新標識去除了舊標識左方的紅色六邊形圖案，富士膠片從1980年開始使用該圖案作為企業標識。1992年后，富士膠片又將該圖案與“FUJIFILM”組合，形成現在所使用

3、的企業標識。案例-6“百變成就經典”！New20 Copyright Wethink Corporation 2010趨勢分析趨勢-1現代與簡潔：趨勢-2品牌定位與品牌個性彰顯：2009趨勢-3由繁化簡：趨勢-4活力、動感與時尚化：趨勢-5由具象與抽象的靈活互動： Copyright Wethink Corporation 2010趨勢-6品牌薪火傳承與凝煉升華：德國商業銀行和德累斯頓銀行合并后的新形象：新標志采用從德累斯頓的象征，對商業銀行嚴重傾斜的休息。 由此產生的品牌是很好的放在一起。 該wordmark仍然是全部大寫，但類型似乎是定制阿韋尼爾下，若有所思地濃縮，不占空間，幫助新生的象征

4、脫穎而出。趨勢-7全球化接軌與國際化浪潮：2006年5月中國電信設備艦旗企業華為也換標了，使用了長達28年之久的華為技術有限公司的標志與其說換給國人看還不如說是換給外國人看。因為華為技術的標志和品牌在中國幾乎已經是家喻戶曉現在換標對拓展國內市場幾乎沒有太大意義，然而對于海外市場卻是必要的一種手段。 趨勢-8進一步豐富品牌文化內涵：新標識內包含著25個小圖案，每個圖案又有自己獨特的含義，比如一片樹葉，象征著植物精華如茶葉，也代表耕耘和成長;一只小鳥，象征著從繁重的家務中解脫出來享受自由。除了代表著讓人們更健康、長壽，更具活力的價值觀外，這些小圖案又都可以自由地拆分運用在各種新媒介上。比如圖案中的

5、一朵花代表芳香，當它和一只手的圖案結合時，可以被用來代表生產滋潤乳霜的部門;再如一片浪花，既可以表示清新與活力，也可以個人清潔用品，當和衣物圖案結合時還可表示洗衣粉生產部門。趨勢-9業務整合與新戰略需求：Newold奧迪字樣的左移為右下方留下了很大空白，這主要是因為未來奧迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術引領進步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。也有媒體人進行猜測，奧迪的換標與大眾收購保時捷有關。大眾收購保時捷后，新的集團將成為“汽車聯盟”，而“汽車聯盟”正是奧迪前身的名字。 趨勢-10品牌形象重塑造及品牌價值增值：歷經十年，以CAC（Chery Automobile Corporation）為基本元素變形設計的奇瑞標志已傳遍全球。奇瑞公司自去年開始組織進行VI系統升級，調整后的VI系統中，奇瑞標志增加了金屬質感表現方法，并對“CHERY”、“奇瑞汽車”等中英文字形進行了調整。新標志和文字更加飽滿、清新，彰顯了創新、國際化的奇瑞企業品牌形象。 結束語結束語 結束語弱化增加品牌價值聚焦品牌定位彰顯品牌戰略升級位置刪減強化品牌理念傳承時尚化抽象活力化具像顏色造型Qianhong ZhengChief Planning Offier .cnTel. Mobile AddressB2-floor 16,