1、淺談挪動通信新產(chǎn)品在市場中的產(chǎn)品擴(kuò)散特點與研究概況論文關(guān)鍵詞:挪動通信新產(chǎn)品擴(kuò)散論文摘要:挪動通信產(chǎn)品迅速開展已經(jīng)成為我們國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)中新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮,對新產(chǎn)品在該產(chǎn)業(yè)市場中的擴(kuò)散過程和特點的研究具有重要的理論和理論意義。本文從網(wǎng)絡(luò)外部性方面描繪了其擴(kuò)散的特點和成因,并介紹了國內(nèi)外在該鄰域的近年來的研究概況。1挪動通信新產(chǎn)品在市場中的產(chǎn)品擴(kuò)散特點挪動通信產(chǎn)業(yè)在我國國民消費(fèi)總值中所占比例已經(jīng)超過7.5%,在國民經(jīng)濟(jì)開展中起著至關(guān)重要的作用,挪動通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升國家競爭力的平臺。截至2022年12月,國內(nèi)外有關(guān)挪動通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)散的研究集中于:產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征及其對新產(chǎn)

2、品采用和市場競爭行為的影響;復(fù)雜系統(tǒng),尤其是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和方法的運(yùn)用。2.1產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征及其對新產(chǎn)品采用決策和市場競爭行為的影響信息和通信技術(shù)的新產(chǎn)品具有一個顯著特點,那就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。假設(shè)某項產(chǎn)品的效用隨著擁有該產(chǎn)品的用戶規(guī)模增大而增加,該產(chǎn)品就具有直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征(katzandshapir,1985)。由于直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來源于不斷增加的新用戶,因此又稱為需求方網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。梅特卡夫定律認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)總價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比,個體的網(wǎng)絡(luò)價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比。sann(2002)卻指出,個體感受到的網(wǎng)絡(luò)價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模之間的關(guān)系大致呈s型。剛開始網(wǎng)絡(luò)規(guī)模太小,消費(fèi)者的效用增加很緩慢;隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)

3、大,效用值快速增加;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度,效用幾乎不再增加。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)說明核心產(chǎn)品與互補(bǔ)產(chǎn)品之間的關(guān)系。核心產(chǎn)品的消費(fèi)量越大,與之兼容的互補(bǔ)產(chǎn)品種類越多價格越低,就產(chǎn)生了間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(katzandshapir,1985)。由于這種效應(yīng)來源于供應(yīng)方,因此又稱作供應(yīng)方網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)新產(chǎn)品擴(kuò)散通常出現(xiàn)市場正反響和鎖定現(xiàn)象。參加大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以獲得較大的網(wǎng)絡(luò)價值;新用戶進(jìn)一步增加了網(wǎng)絡(luò)價值,市場提供更多和更廉價的互補(bǔ)品;進(jìn)一步降低了采用風(fēng)險,增加了采用價值;吸引更多消費(fèi)者參加網(wǎng)絡(luò)。這樣就形成了贏家通吃的場面。市場競爭的結(jié)果通常是一家企業(yè)獲得很大的市場份額,該企業(yè)的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品,即使這種

4、產(chǎn)品的技術(shù)并不是最先進(jìn)的。2.2復(fù)雜系統(tǒng)理論和方法的運(yùn)用傳統(tǒng)方法的不理想導(dǎo)致學(xué)者們開始探究建立新模型來模型化挪動通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程。于是許多學(xué)者嘗試和倡導(dǎo)運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)理論和方法來研究新產(chǎn)品擴(kuò)散,如美國市場學(xué)會在2001年推出?？?主題是“市場中的涌現(xiàn)和共同演化過程,指出由于缺乏微觀數(shù)據(jù),對新產(chǎn)品擴(kuò)散過程微觀機(jī)制很難有深化理解,也很難解釋和驗證總量模型參數(shù)的含義。shder(2000)首先回憶了通信效勞的特點,指出這類新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點使得新產(chǎn)品采用動力學(xué)行為具有宏觀和微觀兩個層次的反響作用,作者用頻度依賴,即主體采用新產(chǎn)品的概率取決于此刻新產(chǎn)品總體擴(kuò)散比例,模型化擴(kuò)散過程,結(jié)果說明擴(kuò)散形

5、式與傳統(tǒng)的s型曲線有很大差異,市場存在多個平衡,意味著新產(chǎn)品可能擴(kuò)散成功(類似傳統(tǒng)的s型形式),也可能失敗,產(chǎn)品在市場上消失。作者認(rèn)為,對于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,我們應(yīng)該預(yù)測各種形式出現(xiàn)的概率,而不是以一種確定的目光對待擴(kuò)散過程。因此,預(yù)測的重點發(fā)生變化,作者提出運(yùn)用平均場方法預(yù)測新產(chǎn)品擴(kuò)散形式出現(xiàn)的概率。hhnish(2022)運(yùn)用統(tǒng)計力學(xué)中的滲流理論(perlatinthery)建立一個解釋網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品晚起飛現(xiàn)象的模型,該模型基于元胞自動機(jī)上的滲流過程,讓新產(chǎn)品價格隨時間的變化下降、消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的效用隨采用總量的增加而遞增,利用計算機(jī)仿真,模擬了新產(chǎn)品擴(kuò)散過程。最近對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究說明,網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造對

6、其上的動力學(xué)過程有很大影響。實證研究結(jié)果也說明實際系統(tǒng)中的作用網(wǎng)絡(luò)是非規(guī)那么的?？偠灾?探究運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)方法建立新的擴(kuò)散模型和理論,是一個很好的開始,但離建立一個成熟的理論框架還有很大間隔 ,需要繼續(xù)深化研究。參考文獻(xiàn):1sann,g.p.,2002.thefuntinalfrfnetrkeffets.infratinenisandpliy14:2katz,rkexternalities,petitin,andpatibility.theaerianenirevie75(3)3hakravrti,b.theslpaeffasthange.bstn:harvardbusinessshlpress;2022.4shderdetlef,(2000).freastingthesuessfteleuniatinserviesinthepresenefnetrkeffets.infratinenisandpliy12(2000)5li,b;hi,;park,.(2022).