1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè) 班 表A2-3 班考試日期 月 日印刷份數(shù) 份考試類型：開(kāi)卷（）閉卷（）上 海 理 工 大 學(xué) 繼 續(xù) 教 育 學(xué) 院 （ ） 學(xué)年 學(xué)期 考試題稿（ ）教 師簽章年 月 日填寫說(shuō)明：1、本試題稿連同答案請(qǐng)于考試前五周送交教務(wù)管理部門。 2、以上欄目請(qǐng)?zhí)钊＠^續(xù)教育學(xué)院后面的括號(hào)內(nèi)填寫教學(xué)站名稱；考試題稿后面括號(hào) 內(nèi)填寫A、B、C卷；考試題稿前面填寫課程名稱，課程名稱按教學(xué)計(jì)劃規(guī)定名稱填寫。上海理工大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 年( )季學(xué)期 課程試卷 A、B、C課程代碼 學(xué)時(shí)數(shù)

2、 任課教師 教學(xué)站 課程性質(zhì)：必修、選修 考試形式： 開(kāi)卷、閉卷 考試時(shí)間 分鐘專業(yè)班級(jí) 學(xué)號(hào) 姓名 題號(hào)一二三四五六七八總分得分一、單選題（每小題1分，共20分）1為了彌補(bǔ)移動(dòng)平均法在運(yùn)用中的不足，可以采用（）。A.指數(shù)平滑法 B.直線模型法 C.平均數(shù)比率法 D.非直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法2當(dāng)變量x 按一定量變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x間存在著（）。A.正相關(guān)關(guān)系 B.負(fù)相關(guān)關(guān)系 C.直線相關(guān)關(guān)系 D.復(fù)相關(guān)關(guān)系3相關(guān)關(guān)系（）。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)4電視

3、機(jī)常用的20TVC是（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.縮寫編碼法 D表意式文字編碼法5編碼作為資料處理的一個(gè)環(huán)節(jié)，要遵循一定的原則，在編碼時(shí)應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，這遵循了（）。A.適用性原則 B.預(yù)見(jiàn)性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標(biāo)準(zhǔn)化原則6平均差數(shù)值的意義在于，平均差越大，（）。A.眾數(shù)、中位數(shù)等測(cè)算的數(shù)值的代表越小B.眾數(shù)、中位數(shù)等測(cè)算的數(shù)值的代表越大C.所有數(shù)據(jù)的平均值越大D所有數(shù)據(jù)的平均值越小7百分?jǐn)?shù)屬于綜合指標(biāo)中的（）。A.總量指標(biāo) B.絕對(duì)指標(biāo) C.相對(duì)指標(biāo) D平均指標(biāo)8例如，估計(jì)某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之間，這是一個(gè)（）。A.點(diǎn)估計(jì) B

4、.區(qū)間估計(jì) C.中位數(shù) D以上都不是9定義聚類問(wèn)題最重要的是（）。A.選擇聚類分析變量 B.決定類的個(gè)數(shù) C.選擇聚類方法D選擇距離尺度及數(shù)據(jù)10在聚類分析中，完全連接法與單連接法相似，以（）原則為基礎(chǔ)。A.最短距離 B.最大距離 C.平均距離 D相似距離11判別函數(shù)分析主要適用于（）。A.因變量是分類變量 B.預(yù)測(cè)變量不是連續(xù)變量C.自變量不是連續(xù)變量 D.預(yù)測(cè)變量是定比變量12當(dāng)模型含有的自變量比較多時(shí)最好用（）。A.相關(guān)估算法 B.直接估算法 C.逐步估算法 D.回歸估算法13把多個(gè)變量化為少數(shù)幾個(gè)綜合變量的多元分析方法是（）。A.辨別分析 B.因子分析 C.聚類分析 D.以上都不是14

5、考慮到因子間的相關(guān)能夠簡(jiǎn)化因子模型矩陣，當(dāng)總體中的因子可能高度相關(guān)時(shí)，就應(yīng)采取（）。A.正交旋轉(zhuǎn) B.斜交旋轉(zhuǎn) C.逆交旋轉(zhuǎn) D.完全旋轉(zhuǎn)15調(diào)研與測(cè)報(bào)告中所涉及的所有假設(shè)、判斷、結(jié)論、建議等都應(yīng)該明確說(shuō)明，這一部分屬于（）。 A.緣由和背景B.調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)C.可靠性D.解釋和結(jié)論16（）不屬于市場(chǎng)媒體。A.貨幣 B.價(jià)格 C.技術(shù) D.信息17界定工業(yè)市場(chǎng)與生活消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務(wù)的流通方式 B.購(gòu)買商品或勞務(wù)的目的 C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量 D.兩者針對(duì)的用戶18一般而言，對(duì)潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于（）。A.市場(chǎng)商品供應(yīng)分析 B

6、.市場(chǎng)商品需求分析 C.供求關(guān)系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析19通過(guò)（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購(gòu)買者的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)者的使用習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣。A.消費(fèi)者使用與態(tài)度調(diào)研 B.產(chǎn)品概念測(cè)試C.品牌名稱定量測(cè)試 D.包裝測(cè)試20探詢?nèi)藗兊南M(fèi)傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研 B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會(huì)文化環(huán)境調(diào)研 D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研二、多選題（每小題2分共10分）1案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（）。A.先易后難 B.由近至遠(yuǎn) C.先有效后實(shí)效 D.先內(nèi)部后外部E.隨機(jī)調(diào)研2觀察法可用于（）。A.對(duì)市場(chǎng)商品需求情況的調(diào)研B.對(duì)

7、廣告效果的調(diào)研C.對(duì)商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D.對(duì)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)研E.對(duì)市場(chǎng)走向的預(yù)測(cè)3按表中所列答案之間的關(guān)系，態(tài)度測(cè)量的量表可以分為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表E.線性量表4德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn)有（）。A.匿名 B.連續(xù)性 C.反饋性 D.量化E.權(quán)威性5相關(guān)關(guān)系按相關(guān)關(guān)系的形式可以分為（）。A.線性相關(guān) B.非線性相關(guān) C.單相關(guān) D.復(fù)相關(guān)E.系統(tǒng)相關(guān)6編碼的基本原則有（）。A.預(yù)見(jiàn)性原則 B.系統(tǒng)化原則 C.標(biāo)準(zhǔn)化原則 D.兼容性原則E.數(shù)據(jù)型原則7定量信息資料的簡(jiǎn)明加工法有（）。A.歸納法 B.化小法 C.替代法 D.縱深法E.系統(tǒng)法8從信息資料處理

8、與分析的要求看，鑒別的內(nèi)容應(yīng)包括（）。A.真實(shí)性鑒別 B.準(zhǔn)確性鑒別 C.系統(tǒng)性鑒別 D.適用性鑒別E.預(yù)見(jiàn)性鑒別9綜合指標(biāo)的表現(xiàn)形式有（）。A.總量指標(biāo) B.絕對(duì)指標(biāo) C.相對(duì)指標(biāo) D.平均指標(biāo)E.系統(tǒng)指標(biāo)10下列關(guān)于t檢驗(yàn)法的說(shuō)法中，正確的是（）。A.進(jìn)行檢驗(yàn)的資料必須代表各連續(xù)變量B.主要運(yùn)用于正態(tài)總體均值的檢驗(yàn)和兩個(gè)正態(tài)總體的均值之差的檢驗(yàn)C.是一種非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法D.總體方差未知，正態(tài)總體均值的檢驗(yàn)公式。E.總體方差已知，正態(tài)總體均值的檢驗(yàn)公式。三、判斷題：（每題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入題后的括號(hào)中，正確的填“”錯(cuò)誤的填“”。）1統(tǒng)計(jì)年鑒不是信息的內(nèi)部來(lái)源。（ ）2數(shù)據(jù)收集的費(fèi)

9、用最昂貴的訪問(wèn)方法是面談訪問(wèn)法。（ ）3通過(guò)直接或間接地回答方式來(lái)了解被調(diào)查者的看法和意見(jiàn)的方法，稱為訪問(wèn)法。（ ）4“例如：在未來(lái)的一年中，你是否有購(gòu)買家庭轎車的計(jì)劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測(cè)量量表，稱為順序量表。（ ）5向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個(gè)故事，這種技術(shù)稱為主題視覺(jué)測(cè)驗(yàn)法。（ ）6質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見(jiàn)交換法。（ ）7某一時(shí)期內(nèi)，在一定購(gòu)買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購(gòu)買系數(shù)。（ ）8在專家意見(jiàn)集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過(guò)共同的討論，但鼓勵(lì)專家獨(dú)立思考，充分發(fā)表意見(jiàn)的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。（ ）9相關(guān)系數(shù)r的絕對(duì)值越接近1，說(shuō)明變量之間線性相關(guān)程度越高。（ ）10多元回歸指多個(gè)自變量與一個(gè)因變量的變動(dòng)分析。（ ）四、名詞解釋（每小題4分，