1、如何才能寫出吸引人的廣告語？在探討如何寫好 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語前，首先要對廣告、 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語要有一個明確的界定， 以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平臺。 廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播。品牌是復合多元的，品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的 HYPERLINK /document/guanggao

2、yu/ t _blank 廣告語是不同的，相同的只是品牌的核心價值。 一、 什么是 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語？ 中肯地講，我認為 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語就是品牌標語，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。 尊敬的學院派大師們把廣告作品中所有涉及到的 HYPERLINK 廣告文案，統統稱為 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，事實情況是在大部分情況下這些所謂的“ HYPERLINK /do

3、cument/guanggaoyu/ t _blank 廣告語”僅僅只是一些平面作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已，就這件事大師們有失嚴謹，誤人誤己啊！ 品牌Slogan在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7-10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用，或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾，Campening稿的相對固定的位置等等相關的

4、物料上。 二、 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的分類 目前廣泛見到的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語按性質功用可分為五大類別：品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語、品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語、產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語、服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/

5、t _blank 廣告語、企業 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語。這五類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，各伺其職，相得益彰，在整合營銷傳播中互為奇正，遙相呼應。 1、品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾，一般比較簡潔、短小、精練、有內涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會統領品類 HYPERLINK /document/gu

6、anggaoyu/ t _blank 廣告語、產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語、服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，而他們只是品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”，網通的“由我天地寬”，中國移動的“溝通從心開始”，美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活，愛拉芳”如此等等。 2、品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告

7、語，就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下，企業獵涉到其他的業務范圍所生產的產品的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，是主品牌的延伸，致而形成互補格局。還是以海爾為例：海爾品牌的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“真誠到永遠”，同時又是該企業的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語。具體到各種品類：海爾洗衣機：“海爾洗衣機，專為你設計”。海爾冰箱：“海爾冰箱，為你著想”。海爾空調：“海爾空調，永創新高”。海爾燃氣灶：“

8、海爾燃氣灶，安全最重要”。海爾洗碗機：“享受生命，享受健康。”我曾服務過的小天鵝品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語“精心創造，為你做到”。 3、產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank

9、廣告語（推廣主題）：“智高一籌，天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機的產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺式WQP4-4161洗碗機的產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“強磁洗碗機，靈巧更干凈”，惠而浦雅典娜系列的推廣主題：“洗衣新絲路”。我們服務的創維健康逐行系列電視則以：“健康新標準，逐行大風

10、暴”來訴求。 4、服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值，一般都以專業承諾的形式出現。海爾品牌共同的服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語：“只要您打一個電話，其他的事我們來做”。摩托羅拉的“MOTO呵護，全心照顧”，2003年創維集團新推出的服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“創維金牌服務，做好每一步”，小天鵝的“微笑之心，貼心服務”，諾基亞的“專業專注，全心服務”，伊萊克斯的“為您滿意，盡心

11、竭力”等等。 5、企業 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是以企業的目標、主張為訴求著眼點的，在一定程度上是為主品牌背書，有的企業 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語和品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是同一的。比如中國移動的“溝通從心開始”、海爾的“真誠到永遠”等等既是品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語又是企業 HYPERLINK /document/guanggao

12、yu/ t _blank 廣告語。拉芳的“拉芳出品，優質保證”，寶潔的“寶潔公司，優質產品”，西門子的“杰出表現，如你所愿”僅僅是企業 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語。 事實上，在實際作業中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識更重要，靈活的因地制宜還是必要的。 三、 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的撰寫好 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是一把金鑰匙 好了，前面的觀點只是一個暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的 HYP

13、ERLINK HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語創作正題。下面我們先來看品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作。 營銷就是傳播。所以，品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語來承載的、表現的。 像人一樣，品牌、產品、企業、服務都是有生命的，

14、有性格的，他們在導入市場的時間不一樣，那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務，也就有不同的訴求重點及方向，固而 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語也就不一樣。 1、品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作。品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。海爾的“真誠到永遠”，海信的“創新就是生活”當屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和商務通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪

15、氏“只容在手，不容在口。”訴求品質；農夫山泉的“農夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運動就在家門口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個五星級的家”的服務承諾等等。常見的知名品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。 那么，品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質

16、、功能五大類。 大部分品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現形式短小精干，發音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累啊！

17、短視。 價值理念類品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的訴求一定是和企業的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創作時才會少走彎路。我在創作品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語時，在先前溝通的基礎上，我都會在五個訴求方向上分別大量創作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創作二百條 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。因為好東西誰都能創

18、造，但不是誰都能識別。我自己認為品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語在表現形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發音最好是升調。整條 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。 2、品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作。品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作，基本上是在訴求該品牌在

19、該品類的優勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優勢的相關事物。我曾服務過的小天鵝品牌 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語“精心創造，為你做到”。比如小鴨洗衣機的“專業創新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生活”。品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語表現形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產品的功能點，后四個字訴求產品所帶給消費者的利益點，發音

20、最好是升調。在音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產品的推廣沒有品類 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語，僅品牌就足以拉動消費者的需求。 3、產品 HYPERLINK HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作。產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產品本身

21、所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發音升調降調均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。（這里說的產品 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產品區別它產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識。） 4、服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作。服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語的創作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西

22、，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發音最好是降調。在我們剛剛推出的“創維金牌服務工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創維品牌的服務形象一直以來都是比較踏實、誠懇、專業、周到的。創維的服務理念是：“顧客，您是總裁”，創維的服務標準是：“一切為了您滿意”，于是創維集團顧客服務中心在重新整合推出其服務工程時，提出“創維金牌服務工程123668”，于是創維金牌服務 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語是：“創維金牌服務，做好每一步”。一月最后一個星期天 世界防治麻風病日1日元旦二月2日世界濕地日10

23、日國際氣象節14日情人節15日中國12億人口日24日第三世界青年日28日世界居住條件調查日春節 元宵節三月最后一個星期一中國中小學生安全教育日1日國際海豹日3日全國愛耳日5日中國青年志愿者服務日學雷鋒日 8日國際勞動婦女節12日 中國植樹節14日 國際警察日（節）15日 國際消費者權益日16日 手拉手情系貧困小伙伴全國統一行動日17日 國際航海日 中國國醫節18日 全國科技人才活動日21日 世界睡眠日 世界林業節（世界森林日）世界兒歌日22日 世界水日 23日 世界氣象日 24日 世界結核病防治日 四月全國愛國衛生月第三個星期日世界兒童日最后一個星期三秘書節1日國際愚人節2日國際兒童圖書日7日

24、世界衛生日 21日 全國企業家活動日22日 世界地球日 世界法律日23日世界圖書和版權日24日亞非新聞工作者日25日 全國預防接種宣傳日 26日世界知識產權日27日聯誼城日30日全國交通安全反思日五月第二個星期日母親節救助貧困母親日第三個星期二國際牛奶日第三個星期日全國助殘日1日國際勞動節3日世界哮喘日 4日中國青年節五四運動紀念日科技傳播日5日全國防治碘缺乏病日8日世界紅十字日 世界微笑日12日 國際護士節15日 國際家庭（咨詢）日17日 世界電信日18日 全國碘缺乏病宣傳日世界博物館日19日 全國助殘日 20日 中國母乳喂養日. 中國學生營養日26日世界向人體條件挑戰日30日“五卅”反對帝

25、國主義運動紀念日31日世界無煙日五月初五端午節六月 安全生產月第二個星期天安全生產咨詢日第三個星期日父親節1日國際兒童節5日世界環境日6日全國愛眼日11日 中國人口日17日 世界防止荒漠化和干旱日22日 中國兒童慈善活動日23日 國際奧林匹克日世界手球日25日 全國土地日26日 國際禁毒日（國際反毒品日）國際憲章日（聯合國憲章日）30日 世界青年聯歡節七月第一個星期六國際合作節1日黨的生日香港回歸日國際建筑日亞洲30億人口日2日國際體育記者日7日中國人民抗日戰爭紀念日11日世界50億人口日 世界人口日26日世界語創立日八月第一個星期一起世界母乳喂養周 1日建軍節 6日國際電影節 8日中國男子（

26、爸爸）節 15日日本正式宣布無條件投降日 26日全國律師咨詢日九月 第三個星期二國際和平日第三個星期六全民國防教育日第四個星期日世界聾人節最后一個星期日 世界心臟日世界海事日9月2日至8日全國交通安全宣傳周3日中國抗日戰爭勝利紀念日 8日國際新聞工作者（團結）日 世界掃盲日 10日 中國教師節 14日 世界清潔地球日 16日 國際臭氧層保護日 18日 九一八國恥紀念日 20日 全國愛牙日 21日 國際和平日 27日 世界旅游日八月十五中秋節（2003-9-11星期四）十月第一個星期一國際住房日第二個星期三國際減輕自然災害日每年重陽節義務助老活動日1日國慶節國際音樂日國際老人節2日國際和平（與民

27、主自由斗爭）日4日世界動物日8日全國防治高血壓日世界視覺日國際左撇子日9日世界郵政日（萬國郵聯日）10日 辛亥革命紀念日世界居室衛生日世界精神衛生日13日 中國少年先鋒隊誕生日國際教師節世界保健日采用格林威治時間為國際標準時間日14日 世界標準日15日（16日？） 國際盲人節（白手杖節）16日世界糧食日17日世界消除貧困日22日世界傳統醫藥日 24日聯合國日世界發展信息日 28日世界男性健康日31日世界勤儉日九九重陽節十一月第一周全國食品衛生宣傳周第四個星期四感恩節8日中國記者節9日中國消防宣傳日（消防節）10日 世界青年節（日）14日 世界防治糖尿病日17日 國際大學生節（國際學生日）20日

28、 世界兒童日麥當勞中國發展公司將于10月底正式啟動“世界兒童日”主題籌款活動21日 世界電視日世界問候日25日 國際消除對婦女的暴力日十二月1日世界艾滋病宣傳日 3日世界殘疾人日4日中國法制宣傳日5日（經濟和社會發展）國際志愿人員日世界弱能人士日7日國際民航日9日一二九運動紀念日世界足球日11日世界防治哮喘日12日西安事變紀念日13日南京大屠殺紀念日15日世界強化免疫日世界殘疾人日20日澳門回歸紀念日21日國際藍球日24日平安夜25日圣誕節定論文案選摘及給新手的話如果沒有人陪伴,連茶的味道都會不一樣. 倘若你想醒來的時躺在另一個人的懷里,而不是空蕩蕩的床上,怎么辦?倘若你在等待門鈴響起,卻沒有

29、一個人來,怎么辦?倘若你穿上一件新的紗麗,但只有你的鏡子注意到了,怎么辦?倘若你做了一道剛學來的菜,但餐桌旁總是只有你一個人,怎么辦?倘若日子就這樣無情地流逝,而世界還在飛速運轉,怎么辦?倘若你有一生的故事要講,卻沒有人來聽,怎么辦?倘若這一切突然之間發生在你身上,怎么辦?你只要花一點時間陪陪老人就夠了.- P66 FREDDY BIRDY我小時候最難忘的就是快樂叔叔拜訪我們的時候.他是爸爸最小的弟弟,但我從來不知道他的真名.他一個月回家一次,每次夾克口袋里都裝著滿滿的糖果,每次都要跟我們講很多笑話,直到我們這些小孩子笑得在地上打滾.等我長大一點,我才知道家里的長輩們其實不喜歡快樂叔叔.他們覺

30、得快樂叔叔給家里人丟臉.努力學習,父親會警告我,不然就會像快樂叔叔一樣.我們小孩子從來不在乎快樂叔叔既不富有也不成功,也不在乎他每次都坐火車過來,而不能像爸爸那樣,有公司配的小車和司機.我們不在乎他每次來的時候都穿同一件衣服,我們只知道每次他都會讓我們笑得肚子痛,所以我們都很喜歡他.但小孩子的注意力總是很短的.我們長得很快,把快樂叔叔忘得也快.我們要準備考試,準備事業,準備未來.一年一年就這樣過去了,我們這些小孩子也有了子女.有一天,我看見我的小孩對著電視目不轉睛地看,就想起了快樂叔叔.他一個人住在單身公寓里.幾乎沒有什么家具:一臺噪音很大的冰箱,兩把搖搖晃晃的椅子,一幅掛歷,一個煤油爐.但是

31、公寓里到處都是書,成百上千的笑話書.好象快樂叔叔除了這些笑話書以外什么都沒有.在離開前,我問快樂叔叔為什么他要看這么多的笑話書.為了讓別人喜歡.他回答得很簡單,而我終于明白了.花一點時間陪老人- P68 FREDDY BIRDY理想的廣告手法,就是本身沒有吸引力的手法.如果人們對廣告的評論僅僅是文案很好,視覺不錯,設計很漂亮之類的話,我認為這不是最好的傳播.偉大的作品不會只有某個部分很突出,而是作為整體進行傳播.- P72 GANGDAHARAN MENON不管怎么樣,我還是要告訴年輕的文案們,廣告寫作的技巧是邊做邊學的.把你領進門并讓你不斷進步的是創意.如果你找到了事實,在傳達的時候就要把它

32、最簡化.如果不能用五到七個字概括創意,那你應該很自豪自己是個工業垃圾制造者,而不是廣告創意人.丟人!假如要你做一則廣告,有多大把握把它做得最好?如果你能百分百地確信,說明你的廣告安全、平庸.相反,如果你的廣告使你的左眼跳個不停,就說明它有些與眾不同的東西.其實,小客戶最能測試出真水平.首先,他們預算有限,所以你不得不穿過重重干擾把控媒體投放.這也迫使你的傳播變得簡單而清晰.這是最好的實踐.其次,若你身后沒有數以百萬美圓預算的支持,不能聘請世界級的攝影師或導演去掩蓋你的缺點.記住:任何一只拿著爛香蕉的黑猩猩都可以做一個百萬美圓的好廣告.用幾百萬美圓創作好廣告需要一雙銳利的眼光和一個更加銳利的創意

33、.- P76 JACKIE HATHIRAMANI給新手的話:傾聽,傾聽,傾聽!先學會聽再去說,先學會說再去寫.傾聽字符的聲音:不同的情緒,不同的語速,不同口音,不同的份量.也要傾聽字句之間的停頓.弦外之音的意義也同樣重要.傾聽你的客戶,你的銷售人員,工廠經理;傾聽品牌的歷史.這些都蘊涵著巨大的價值.傾聽產品本身,產品會用不同的方式跟你講話.去摸一摸,聞一聞,嘗一嘗.跟它一起生活.傾聽,然后忘記.不要在吸收怎么多信息后馬上著手寫文案,否則就是 HYPERLINK /document/guanggaoyu/ t _blank 廣告語-一種只有文案才使用的語言.消化你所傾聽的.尊重你內心自發的思考

34、.記住普通演講的語音語調:書寫.補記:關于技巧就說這么多吧.技巧很個性化,也是軟件部分.但還有一個地方也很重要:市場.這就是硬件部分.現實檢驗:明年的這個時候,看一看銷售圖表.銷售圖表會說明一些問題.再次聽一聽.并且記住這點:優秀的廣告肯定不會只是抓住人的眼光.它必定還能迷惑人的雙耳,迷醉人的心智-因為賺回的金幣聲音多么美妙啊.- P112 KERSY KATRAK在開始寫文案之前,我先寫簡報.我相信每一個偉大的廣告背后都是清晰的簡報;而任何優秀的文案都會告訴你,有些簡報會讓你寫出偉大的文案,而有些只是讓你寫諸如狗糧的東西.所以我花去大把的時間修改簡報,主張是否清晰?是否誠實?是否給我留有足夠

35、的空間去嘗試不同的執行?其實,這個過程相當有技巧,因為在我看來,一個好的簡報應該緊湊、精確而開放.簡報一旦擬成,恐懼緊隨而至.這次我能解決掉它嗎?我能在截稿期之前完成嗎?效果會好嗎?會不會有人說:從何時起我們允許客戶寫標題?我想起一則名言:人們對你的評價取決于你上次做的廣告.我把這句話牢記在心,做了一些完全反常的事情.我會抽一支雪茄,接著讀幾本雜志,打一兩個電話,看幾部電影.與此同時,簡報在我腦中慢慢醞釀,文火慢熬.然后,我抓起獲獎作品年鑒,閱讀所以的優秀廣告,希望它們能給我一些靈感.相信我,沒有比獲獎作品年鑒更好的老師了.它們從兩個方面幫助你:1.提高門檻;2.鍛煉能力.在信手翻閱時,我在想:Luke Sullivan會給我的簡報寫什么樣的文案?而Tim Riley時怎么做的?