1、關(guān)于雀巢公司產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展前景的調(diào)查公司簡介和品牌定位雀巢公司，由 HYPERLINK /view/1188067.htm t _blank 亨利內(nèi)斯特萊(Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建，總部設(shè)在瑞士 HYPERLINK /view/38238.htm t _blank 日內(nèi)瓦湖畔的 HYPERLINK /view/808654.htm t _blank 沃韋(Vevey)，是世界最大的食品制造商。擁有138年歷史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家。2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達910億瑞士法郎。雀巢集團強大的品牌是它的財富，他

2、們豐富多樣的產(chǎn)品因品牌優(yōu)勢而風(fēng)靡全球。雀巢一貫重視改良與創(chuàng)新，品牌和產(chǎn)品更居于中心地位。打造消費者信賴的優(yōu)勢品牌，隨時隨地給消費者帶來美味、營養(yǎng)、健康與享受，這一直是我們忠貞不渝的目標(biāo)。 “Good food,Good life!優(yōu)質(zhì)食品，美好生活！”是雀巢品牌給我們的承諾，也是它不斷努力提升的目標(biāo)。它給我們一種暗示，一種健康生活的理念，一種享受優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生活的信心。在中國飲食文化和健康在中國有著悠久而重要的傳承。雀巢重視并發(fā)揚這個傳統(tǒng)，將這種獨特的中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代生物科學(xué)相結(jié)合，運用于應(yīng)用科學(xué)和營養(yǎng)研究方面，進一步推動了食品和營養(yǎng)的發(fā)展。 近年來，人們?nèi)找嬷匾晫I養(yǎng)和健康的需要。從最初僅關(guān)注疾病

3、發(fā)展至今，營養(yǎng)與健康已經(jīng)涉及人們幸福和安康的方方面面。雀巢堅信，優(yōu)質(zhì)食品是美好生活的基本源泉，是人類在生命各個階段保持健康活力的基本要素。因此，公司首要價值是為全世界的人們提供美味健康的食品。滿足各種營養(yǎng)需求，陪伴于他們的人生旅途。雀巢在中國有兩家研發(fā)中心，分別是上海雀巢研發(fā)中心和北京雀巢研發(fā)中心。這兩所研發(fā)中心不僅為中國帶來國際上先進的科學(xué)技術(shù)及營養(yǎng)領(lǐng)域雄厚的知識，同時還為我們的業(yè)務(wù)提供支持，研發(fā)適合當(dāng)?shù)乜谖逗蜖I養(yǎng)需求的產(chǎn)品。科學(xué)地滿足膳食需求，維持均衡營養(yǎng)，為消費者提供營養(yǎng)、美味和卓越的感官享受，努力使各種文化背景的消費者在他們的生活中感到愉快。 雀巢大中華區(qū)董事長兼首席行政總裁狄可為對所

4、有中國的消費者說：“在雀巢，我們?yōu)槟峁┮粋€發(fā)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)食品，美好生活”的機會。我們希望網(wǎng)站上有關(guān)雀巢公司文化、產(chǎn)品信息及相關(guān)營養(yǎng)、健康知識能為您的生活帶來幫助，增添樂趣。雀巢公司一貫關(guān)注企業(yè)對社會的責(zé)任與義務(wù)。我們認為企業(yè)要想取得長期成功， 不僅要為股東創(chuàng)造價值，同時更要為當(dāng)?shù)厣鐣?chuàng)造價值，我們稱之為“創(chuàng)造共享價值”。 在此過程中，我們需要為運營公司所在地的人民創(chuàng)造價值，這包括為我們供應(yīng)原材料的農(nóng)戶、我們的員工、我們的消費者以及我們運營公司所在的社區(qū)。作為創(chuàng)造共享價值的必要條件，我們將信守承諾，遵守所在國家的法律和國際規(guī)范，保障可持續(xù)性發(fā)展，彰顯我們所承擔(dān)的責(zé)任，確保我們的經(jīng)營行為有益于環(huán)境保

5、護，社會公平，并切實可行地在經(jīng)營中得以實現(xiàn)。”二、主要銷售產(chǎn)品介紹1、奶制品及營養(yǎng)品（1）雀巢全脂奶粉：雀巢全脂奶粉，源自純鮮牛奶。全脂奶粉現(xiàn)推出升級配方特別強化了鐵元素。鐵是血紅細胞的形成因子，有助維持機體和大腦的健康。全脂奶粉還強化了維生素A和D3。維生素A有益免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常，維生素D3幫助身體更好地吸收鈣質(zhì)，維持牙齒和骨骼的健康。 （2）雀巢兒童奶粉系列 a.幼兒營養(yǎng)配方：雀巢兒童奶粉1+專門針對1-3歲幼兒生長發(fā)育的特點而研制。抗氧化保護的DHA有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成DHA & ARA的前體，對大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。 b.兒童營

6、養(yǎng)配方：雀巢兒童奶粉3+專門針對3-6歲兒童生長發(fā)育的特點而研制。抗氧化保護的 HYPERLINK /view/160967.htm t _blank DHA有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成DHA & ARA的前體，對大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。 c.兒童營養(yǎng)配方：雀巢兒童奶粉6+專門針對6歲以上兒童生長發(fā)育的特點而研制。鈣和維生素D能夠幫助骨骼和牙齒的發(fā)育。 d.雀巢高鈣高鐵奶粉：雀巢高鈣高鐵奶粉，采用雀巢公司特有的配方-鎖鈣因子。它科學(xué)組合了骨骼健康所需的乳鈣和維生素D3，讓鈣被更好地吸收利用，幫助維持骨密度，鎖住鈣質(zhì)。 e.雀巢高纖高鈣奶粉：源自新鮮牛奶，特

7、別添加了(雀巢特有品牌活性成分)。富纖因子由可溶性膳食纖維，鈣質(zhì)，維生素C和E科學(xué)配比而成。可溶性膳食纖維有助于腸道健康，維生素C和E有助機體抗氧化。 （3）雀巢中老年奶粉：雀巢中老年奶粉，特別針對中老年人健康需求所配制。它高鈣，低脂并且富含奧米加多不飽和脂肪酸。奧米加被認為可以幫助調(diào)節(jié)血液中膽固醇含量，從而有利心血管系統(tǒng)的健康。（4）雀巢全脂甜奶粉：雀巢全脂甜奶粉特別強化維生素A和D3,可以更好地享受優(yōu)質(zhì)牛奶提供的全面營養(yǎng)。 （5）雀巢高鈣甜奶粉：鈣是有益牙齒和骨骼健康的重要營養(yǎng)元素。維生素D3有助于鈣質(zhì)吸收。維生素A有助于維持免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常。雀巢高鈣甜奶粉特別強化這些營養(yǎng)元素。

8、 （6）雀巢學(xué)生甜奶粉：鈣、鐵和鋅是孩子成長發(fā)育及日常活動所必需的重要元素。優(yōu)質(zhì)的牛奶再添上這些營養(yǎng)元素，可以幫助孩子打好基礎(chǔ)，迎接成功未來。 （7）雀巢孕婦奶粉：雀巢媽媽孕產(chǎn)婦營養(yǎng)麥片由雀巢瑞士研發(fā)中心為準(zhǔn)媽媽特別設(shè)計，幫助您有效地補充營養(yǎng)物質(zhì)，促進胎兒健康成長。 （8）雀巢液態(tài)奶：源自高品質(zhì)鮮奶的雀巢液態(tài)奶系列產(chǎn)品，添加了和維生素D3的風(fēng)味牛奶，保證了鈣質(zhì)的良好吸收。新配方的高鈣低脂奶，不僅有助于骨骼健康，而且添加了有助于維持腸道健康的。 （9）雀巢鷹嘜煉奶：雀巢鷹嘜煉奶由優(yōu)質(zhì)鮮奶制成，口感細滑、奶香濃郁、營養(yǎng)豐富。美味可口的雀巢鷹嘜煉奶可用來調(diào)制飲品，如咖啡、奶茶、美祿等，也可用來涂在松

9、軟的面包上，同時也是制作甜點的理想選擇。聽裝,支裝及擠壓瓶裝設(shè)計，方便保存及使用，除原滋味的口味外，更有濃厚醇美的巧克力，藍莓和草莓口味供您選擇。 （10）雀巢淡奶油：雀巢淡奶油是烹調(diào)口感濃郁，質(zhì)地爽滑之美食的完美選擇。由鮮牛奶制成的它可以制作香滑美味的西餐、湯類、可口的咖啡、奶昔、奶茶以及甜點。雀巢淡奶油經(jīng)打發(fā)后體積可變?yōu)橐后w狀態(tài)的兩倍。它采用UHT（超高溫瞬時加工工藝）無菌包裝，可常溫保存和運輸。 （11）三花淡奶植脂和全脂：濃幼滑的三花淡奶，由高質(zhì)量的新鮮牛奶濃縮制成，口感爽滑細膩，一直以來都是美味飲食的理想排擋，是專業(yè)廚師烹調(diào)美食之理想選擇。三花植脂淡奶中不含膽固醇的植物脂肪，有助心臟

10、健康的同時，仍然保持香濃醇厚的味道，是制作各種菜肴、湯羹和點心的理想選擇。2、保健營養(yǎng)產(chǎn)品（1）雀巢佳膳兒童營養(yǎng)配方粉：營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方，可作為唯一的營養(yǎng)來源或營養(yǎng)補充。用于1至10歲需要管飼或口服營養(yǎng)補充的兒童。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓。 （2）雀巢佳膳營養(yǎng)配方粉：營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方，可作為唯一的營養(yǎng)來源或營養(yǎng)補充。用于需要管飼或口服營養(yǎng)補充的病人或老人。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓。1500毫升可滿足每日對維生素和礦物質(zhì)的要求。雀巢（3）雀巢佳膳纖維營養(yǎng)配方粉：營養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營養(yǎng)配方。特別添加膳食纖維，適用于管飼或口服營養(yǎng)補充。

11、其獨特的纖維配方有益于維護正常的腸道功能。3、飲用水雀巢優(yōu)活飲用水NDS（330毫升裝） 雀巢優(yōu)活飲用水NDS（550毫升裝 ） 雀巢優(yōu)活飲用水NPL1500ml 雀巢優(yōu)活飲用水NPL 237ml 雀巢優(yōu)活飲用水 5GL4、烹調(diào)產(chǎn)品（1）雀巢美極鮮辣汁：由精選小麥，經(jīng)三步自然發(fā)酵釀造而成；可用于蒸炒煎炸燉等多種烹調(diào)方法，適用于多種食材。 （2）雀巢美極鮮味汁：“只需幾滴 味道美極”一著名的“廚師秘笈”，美極鮮味汁采用獨特的瑞士配方，高濃縮度，可大大提高主料（特別是高檔主料）的鮮美味道。 （3）雀巢美極鮮雞粉：美極高級調(diào)料，為菜肴（肉類，魚類，蔬菜等）提供真正的鮮雞味道。 （4）雀巢美極香菇粉：

12、美極香菇粉含濃郁和自然的香菇味道, 讓素菜吃起來更鮮。 （5）雀巢美極牛肉粉：美極牛肉粉含醇厚、自然的牛肉味道, 能幫助方便快捷地制作各式菜肴,即使沒有配牛肉也能吃出濃香的牛肉味! （6）雀巢美極中式靚湯：時尚方便，地道的中式湯料，為城市中年輕活躍的消費者服務(wù)。只需加入一個雞蛋，或加入蔬菜即可為自己和家人做出美味湯羹。共有九種口味：陳醋酸辣湯、酸辣湯、雞茸蘑菇湯、雞茸玉米羹湯、西湖牛肉羹湯、香辣牛肉湯、紫菜小魚湯、翡翠白玉湯、三鮮瑤柱湯。 （7）雀巢美極奶油湯系列：雀巢調(diào)味專家調(diào)配的新穎口味，奶香濃郁，引領(lǐng)時尚。共有四種口味： a.奶油土豆培根湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶，土豆和培根精心調(diào)制的經(jīng)典口味。 b

13、.奶油蘑菇湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶和各種蘑菇搭配，香味濃郁。 c.奶油玉米湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶，搭配微甜的玉米，適合一家大小。 d.奶油南瓜湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶搭配南瓜，口味正宗，營養(yǎng)健康。 （8）雀巢美極土豆泥系列：方便、美味、營養(yǎng)、時尚的能量補充品，由土豆泥、牛奶和美味配料搭配而成。共有四種口味： a.雞茸烤洋蔥土豆泥：土豆綿軟滋潤，蔥香雞嫩，香味濃郁。 b.雞茸玉米土豆泥：土豆綿軟滋潤，玉米微甜，香味恬淡。 c.咖喱牛肉土豆泥：土豆綿軟滋潤，咖喱牛肉口味正宗，味道濃郁。 d.碎牛肉土豆泥：土豆綿軟滋潤，牛肉筋道，咸鮮適口。5、谷物食品（1）雀巢優(yōu)麥高鈣配方：鈣是骨骼的主要成分，中年后鈣質(zhì)流失加快，容易導(dǎo)致骨質(zhì)

14、疏松，雀巢高鈣麥片，不僅富含鈣質(zhì)，更特別添加了幫助鈣質(zhì)吸收的維生素D。豐富鈣質(zhì)，有益骨骼健康 。 （2）雀巢優(yōu)麥高纖配方：富含有助于消化系統(tǒng)健康的膳食纖維，幫助營養(yǎng)更好地被吸收。 （3）雀巢優(yōu)麥中老年配方：富含有益維持心血管健康的多不飽和脂肪酸。雀巢中老年麥片，特別添加了對中老年人的心血管健康有益的 (亞油酸和a-亞麻酸) ，幫助滿足中老年人健康所需。含豐富鈣質(zhì)，及幫助鈣質(zhì)吸收的維生素D，有益骨骼健康。 （4）雀巢優(yōu)麥燕麥配方：富含對腸道健康有益的膳食纖維。雀巢麥片精選英國進口的優(yōu)質(zhì)燕麥，富含有助腸道蠕動的膳食纖維，有益維護腸道健康，健康的腸道有助于營養(yǎng)成分的吸收。不添加蔗糖，含豐富鈣質(zhì)，及幫

15、助鈣質(zhì)吸收的維生素D，有益骨骼健康。 （5）雀巢優(yōu)麥紅棗配方：含優(yōu)質(zhì)紅棗， 豐富鐵質(zhì)及促進鐵吸收的維生素C 。雀巢紅棗高鐵麥片，精選優(yōu)質(zhì)紅棗，富含鐵質(zhì)及促進鐵吸收的維生素C*，補充每日鐵質(zhì)所需，有助保持健康氣色。 6、咖啡（1）雀巢咖啡 1+2：雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項在中國率先應(yīng)用的先進速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，新條裝，外形纖巧，攜帶方便。 （2）雀巢咖啡1+2特濃：專為喜歡濃郁咖啡口味的咖啡飲

16、用者研制，咖啡更濃，回甘悠長，口感醇厚。 （3）雀巢咖啡冰 1+2：雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，用冷水和冰塊來沖調(diào)即可。 （4）雀巢咖啡醇品 100% 純咖啡：雀巢不斷改進速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，致力讓中國消費者能享受到高品質(zhì)的雀巢咖啡。雀巢咖啡醇品100%純咖啡，精選上等咖啡豆，采用先進的速溶咖啡專利低溫萃取生產(chǎn)技術(shù)（專利號：ZL 97 1 17788），更大程度保留了咖啡香醇與美味精華。 （5）雀巢咖啡伴侶：調(diào)制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤滑。 （6）雀巢金牌咖啡：源自上等阿拉伯種（Arabica）咖啡豆獨有的自然柔和甘香。

17、 （7）雀巢卡布奇諾咖啡：卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸氣發(fā)泡的牛奶制成，因其顏色與天主教卡布奇會（Capuchin）修道士所穿的長袍相似，故而得名。 （8）雀巢咖啡一杯裝：雀巢咖啡1杯裝，內(nèi)含雀巢100%純咖啡，雀巢咖啡伴侶和白砂糖各一包，攪拌棒一支。無論何時何地，都可按照個人口味調(diào)配屬于自己的一杯。 （9）雀巢咖啡禮盒系列：雀巢咖啡多款套裝禮盒，包裝精美。 （10）雀巢金牌咖啡禮盒：雀巢咖啡金牌咖啡禮盒，精選上等咖啡豆，以雀巢獨有工藝精心萃取而成，帶來至尊的咖啡享受。 （11）雀巢咖啡禮盒-迷你：設(shè)計時尚精致、小巧可愛、易于攜帶、單價較低，特別適合輕松場合饋贈好友。 （12）

18、雀巢云南咖啡禮盒系列：雀巢100%純咖啡，采擷彩云之南特選小粒種咖啡豆，珍稀醇香以精火烘焙超群工藝，用心呈獻豐郁濃厚的極致口感，是自然的恩賜，更是臻于完美的執(zhí)著追求，在此與您幸福邂逅，配以設(shè)計高雅別致的禮盒，濃厚的云南民族特色。7、飲品（1）雀巢茶語原味奶茶：雀巢茶語原味奶茶，精選上等紅茶和香滑牛奶的完美融合，芳醇悠悠，滑溢融融。 （2）雀巢茶語金裝奶茶：雀巢茶語金裝奶茶，融合了更多的上等高山紅茶和濃滑營養(yǎng)的牛奶，精心調(diào)制而成。 （3）雀巢茶語泡沫奶茶系列：雀巢茶語泡沫奶茶系列，奶沫豐厚絲滑，口感濃郁香醇，多種不同口味。 （4）雀巢冰爽茶：清爽怡神的新鮮檸檬口味加上天然紅茶滋味，即沖即飲, 并

19、且富含維生素C。 （5）雀巢果味 C 系列：雀巢果味C系列（包括雀巢橙味C、雀巢黑加侖味C、雀巢蘋果味C、雀巢檸檬味C和雀巢芒果味C），添加了鈣質(zhì)和更多維生素C，有益健康！ （6）美祿：美祿是來自雀巢的巧克力的麥芽營養(yǎng)飲品。它特有的巧克力麥芽口味，純正又香濃；它含有多種維生素和礦物質(zhì)，同時內(nèi)含配方，有助于營養(yǎng)成分的良好利用。 （7）美祿含麥片：雀巢美祿推出的巧克力味麥芽麥片即沖飲料，添加了富含膳食纖維的谷物麥片，美味濃香，營養(yǎng)健康。特含營養(yǎng)配方，科學(xué)配比多種重要營養(yǎng)素（如維生素C、維生素B群、鐵、鈣等礦物質(zhì)），維生素B群能幫助膳食中碳水化合物、脂肪及蛋白質(zhì)轉(zhuǎn)化成能量，有助于營養(yǎng)成分被充分利用。

20、 8、巧克力和糖果（1）雀巢威化：雀巢威化巧克力系列，由美味香滑的雀巢牛奶巧克力，包裹著松脆的威化夾層，為您帶來多種不同口味：巧克力、奶香、花生、芝士和黑芝麻夾心，是隨時隨地理想的小吃。 （2）雀巢精選滋味威化巧克力：濃郁醇厚的巧克力，闡釋心動美感；粒粒噴香的花生脆米，釋放誘人香韻；精選小麥的威化層，松脆輕快；柔滑純香的花生醬，細膩綿綿營養(yǎng)美味，一舉兼收。 （3）雀巢奇巧巧克力：誕生于1937年的雀巢奇巧，內(nèi)含獨特香脆的威化夾心，外裹濃厚的巧克力，不只口感獨特味美，更代表著一種樂觀、幽默的生活態(tài)度。 （4）雀巢經(jīng)典品位巧克力：雀巢經(jīng)典品位巧克力純?nèi)绨籽└采w的雪山，質(zhì)感醇厚，口味香濃。 （5）雀

21、巢珍典之選巧克力：雀巢“珍典之選” 精選巧克力禮盒 （6）雀巢濃情時刻純牛奶巧克力禮盒 （7）雀巢趣滿果：令人難以抗拒的彈性果汁軟糖，含真正果汁，更有多種口味供您選擇：黑加侖，香橙，檸檬及混合水果等口味。 （8）雀巢寶路：“有個圈的雀巢寶路糖”，知名全球。共4種美妙的口味：清新薄荷，混合果味，檸檬，香橙系列。9、冰淇琳（1）雀巢瑰冠花心筒：完全改進的雀巢瑰冠花心筒有四種口味，每種口味冰激凌的頂端都配有不同種類的超大顆堅果及脆粒。尤其是新推出的芝士藍莓口味，雙重口味的冰淇淋配上大顆粒的純巧克力，給感官多重享受。 （2）雀巢摩爵：新“摩爵芭菲杯”為人們步入“摩爵世界”提供了新的途徑：每杯有三層味道

22、濃郁、奶味實足的冰淇淋：香草脆米，核桃，巧克力。 （3）雀巢奇趣：奇趣杯、奇趣小蛋筒、奇趣小小杯 （4）雀巢爆果豆：一盒十幾個，既可以美味不停口，又可以大方的分享給朋友。 （5）雀巢卡布奇諾杯：上層是柔滑細膩的慕斯口味的冰淇淋，下層是香濃美味的卡布奇諾咖啡口味的冰淇淋，再配上上面淋灑的、花瓣形狀的咖啡粉沫，不管是視覺、還是味覺，讓你充分享受細致入微的精致體驗。 （6）雀巢冰冰：有可樂檸檬、桔子、荔枝口味的冰棍，也有混合了香草冰激凌和草莓果汁的冰冰彩旋杯，可以獨享，或者與家人朋友共同品嘗。 （7）雀巢慕斯冰淇淋 （多支裝）：雀巢慕斯冰淇淋，不管是配著琥珀核桃仁的巧克力口味，還是配著藍莓醬的奶酪口

23、味，都是一樣的豐富細膩，口感醇厚。 （8）雀巢家庭裝：不管是物超所值的0.5升雀巢藍杯，還是加入了多種配料的濃厚純正的1升“多享”。10、寵物食品在普瑞納，我們始終以極大的熱情致力于改善寵物的生活品質(zhì)。正因如此， 80多年來，我們始終堅持不懈地為支持寵物和寵物主人而努力 研發(fā)新產(chǎn)品，不斷深入地了解寵物及寵物主人的需求，為全球的寵物愛好者提供信息和建議，并與他們分享我們的專業(yè)經(jīng)驗。今天, 普瑞納已成為全球最大的寵物食品公司之一。無時無刻，全心全意地為寵物和寵物主人提供服務(wù)，這是我們做每一件事情的宗旨。普瑞納旗下?lián)肀姸嘀放疲ü谀堋⒖刀鄻贰i Pro等犬糧品牌，以及喜躍、妙多樂等貓糧品牌。

24、三、公司的市場策略和市場前景雀巢的成功源自各方面積極的因素，雀巢是世界上為數(shù)較少的在跨國經(jīng)營上處理非常出色的，它98%的利潤來自國外。這樣一個龐大的公司是如何統(tǒng)籌把握大局的呢，它是如何在中心控制和各國分支之間權(quán)衡的呢？其實模塊組合營銷戰(zhàn)略的實施是其中一個重要因素。公司設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的小都市貝貝(VEVEY)總部對生產(chǎn)工藝、品牌、質(zhì)量控制及主要原材料作出了嚴格的規(guī)定。而行政權(quán)基本屬于各國公司的主管，他們有權(quán)根據(jù)各國的要求，決定每種產(chǎn)品的最終形成。這意味著公司既要保持全面分散經(jīng)營的方針，又要追求更大的一致性，為了達到這樣的雙重目的，必然要求保持一種微妙的平衡。這是國際性經(jīng)營和當(dāng)?shù)貒医?jīng)營之間的

25、平衡，也是國際傳播和當(dāng)?shù)貒覀鞑ブg的平衡。為了正確貫徹新的方針告知分公司如何實施，雀巢公司提出了三個重要的文件。內(nèi)容涉及公司戰(zhàn)略和品牌的營銷戰(zhàn)略及產(chǎn)品呈現(xiàn)的細節(jié)。分別是標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)化(LABELLING STANDARDS)，包裝設(shè)計手冊(PACKAGE DESIGNMANUAL)，最重要的文件是品牌化戰(zhàn)略(BRANDING STRATEGY)。雀巢公司的決策層認識到，經(jīng)濟全球化已使企業(yè)營銷活動和組織機制由過去的“大塊”結(jié)構(gòu)變成了“模塊”結(jié)構(gòu)的事實，從而將其工作重點轉(zhuǎn)向組合模塊，實施模塊組合營銷。雀巢懂得把握市場，在這個經(jīng)濟化、市場化的競爭體制中，市場的變化更加細化、更加個性化。從市場營銷學(xué)的角

26、度看，企業(yè)的盈利機會都是以消費需求為轉(zhuǎn)移的，因此，消費需求的變化必然潛藏商機。雀巢公司在結(jié)構(gòu)和組織上遵循“權(quán)限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里”市場大腦(Market Head)”所表達的就是想法要和市場實況連接在一起，采取的行動和手段都力求能合乎當(dāng)?shù)氐男枰鸵蟆Ｕ驗榇耍井a(chǎn)品中僅雀巢咖啡就有100多個品種。各模塊(分公司)基于自己的市場具有獨立性，但又與其他模塊相互聯(lián)系，共同組成企業(yè)的“大塊”結(jié)構(gòu)。雀巢公司將其總市場分成各模塊市場，每一模塊市場由相應(yīng)模塊來負責(zé)，從而可以更準(zhǔn)確的把握市場動態(tài)，提高市場需求的準(zhǔn)確把握和滿足。目前在中國市場上，雀巢的市場占有率很高，人們普遍相信雀巢的品牌和

27、質(zhì)量。在目前中國消費者對國內(nèi)奶業(yè)尤其是嬰幼兒奶業(yè)行業(yè)的信心缺失的狀況下，使某些原本市場占有率不是很高的龍頭企業(yè)一夜之間消失在歷史的舞臺。而那些大型跨國企業(yè)在中國有著悠久的發(fā)展，質(zhì)量一直受到人們的肯定。之所以一直沒有走進家家戶戶，是因為其價格較國產(chǎn)品牌高的多。雀巢在人們的印象中品質(zhì)一直很好，而且其應(yīng)對突發(fā)事件的能力也很強，比如前些天發(fā)生的雀巢回應(yīng)“嬰兒米粉含致癌物”之說， 稱其產(chǎn)品完全安全，也立刻采取政府行動和社會權(quán)威機構(gòu)認證等方法平息了這件事。而且雀巢是一個樂于革新、樂于隨市場風(fēng)倒的公司，它在亞洲地區(qū)聘用的首批食品技術(shù)專家便是當(dāng)?shù)鼐诩彝ァ⒉宛^烹飪的廚師，然后再將食品提高到大規(guī)模生產(chǎn)的水平。同

28、時，公司對研發(fā)人員進行2至3年的培訓(xùn)，與其它雀巢機構(gòu)互相交流提高，體現(xiàn)在：質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率，產(chǎn)品一經(jīng)推出，公司便長期不懈地致力于改進、提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調(diào)料而傾向于天然調(diào)料，因此公司便不惜花費研究預(yù)算的25%，開發(fā)出一種可通過諸如發(fā)酵這樣的生物過程提取的肉類調(diào)料。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中最低；產(chǎn)品線延伸，雀巢公司生產(chǎn)不同規(guī)格、不同形式的產(chǎn)品未滿足消費者的不同偏好，這樣可以使雀巢品牌在貨架上占據(jù)更多的空間，從而有力防止了競爭者的入侵；多品牌策略，雀巢公司認為一個精心策劃的品牌將使公司受益終身。在每一個市場中，雀巢公司都要從其11個戰(zhàn)略品牌

29、組合中的8000多個品牌中挑選出2至3個品牌。此舉旨在降低風(fēng)險并將攻擊力集中。在過去的十幾年中，雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民

30、幣。雀巢對大中華區(qū)莊嚴承諾：我們一定會和中國人民一起，為中國邁向燦爛的明天而做出自己最大的貢獻。我也相信，在雀巢誠心誠信的經(jīng)營理念和創(chuàng)作共享價值的一貫作風(fēng)下，它一定不會讓國內(nèi)消費者失望。下面是詩情畫意的句子欣賞，不需要的朋友可以編輯刪除！謝謝！1. 染火楓林，瓊壺歌月，長歌倚樓。歲歲年年，花前月下，一尊芳酒。水落紅蓮，唯聞玉磬，但此情依舊。2. 玉竹曾記鳳凰游，人不見，水空流。3. 他微笑著，在歲月的流失中毀掉自己。4. 還能不動聲色飲茶，踏碎這一場，盛世煙花。5. 紅塵囂 浮華一世轉(zhuǎn)瞬空。6. 我不是我 你轉(zhuǎn)身一走蘇州里的不是我 。7. 幾段唏噓幾世悲歡 可笑我命由我不由天。8. 經(jīng)流年 夢

31、回曲水邊 看煙花綻出月圓。9. HYPERLINK /gw/ t _blank 人生在世，恍若白駒過膝，忽然而已。然，我長活一世，卻能記住你說的每一話。10. 霧散，夢醒，我終于看見真實，那是千帆過盡的沉寂。11. 紙張有些破舊，有些模糊。可每一筆勾勒，每一抹痕跡，似乎都記載著跨越千年萬載的思念。12. 生生的兩端，我們彼此站成了岸 。13. 緣聚緣散緣如水，背負萬丈塵寰，只為一句，等待下一次相逢。14. 握住蒼老，禁錮了時空，一下子到了地老天荒15. 人永遠看不破的鏡花水月，不過我指間煙云 世間千年,如我一瞬。16. 相逢一醉是前緣，風(fēng)雨散，飄然何處。17. 虛幻大千兩茫茫，一邂逅，終難忘。

32、相逢主人留一笑，不相識，又何妨。18. 天下風(fēng)云出我輩,一入江湖歲月催;皇圖霸業(yè)談笑間,不勝人生一場醉。19. 得即高歌失即休，多愁多恨亦悠悠，今朝有酒今朝醉，明日愁來明日愁。20. 直道相思了無益，未妨惆悵是清狂。21. 看那天地日月，恒靜無言;青山長河，世代綿延;就像在我心中，你從未離去，也從未改變。22. 就這樣吧，從此山水不相逢。23. 人天自兩空，何相忘，何笑何驚人。24. 既不回頭,何必不忘。 既然無緣,何須誓言。 今日種種,似水無痕。 明夕何夕,君已陌路。25. 有緣相遇,無緣相聚,天涯海角,但愿相憶。有幸相知,無幸相守,蒼海明月,天長地久。26. 相見得恨晚，相愛的太慢，進退讓

33、我兩難。緣過了遠分，緣過了聚散，是否回頭就能夠上岸27. 天涼了,涼盡了天荒 地老了,人間的滄桑，愛哭了,這么難舍 心都空了,想放不能放。天亮了,照亮了淚光 淚干了,枕邊地彷徨28. 心微動奈何情己遠.物也非,人也非,事事非,往日不可追29. 渺渺時空,茫茫人海,與君相遇,莫失莫忘。30. 如果換我先開口，日子是否還一樣細水長流31. 也許是前世的姻 也許是來生的緣 錯在今生相見 徒增一段無果的恩怨32. 人道海水深，不抵相思半。海水尚有涯，相思渺無畔。33. 醉眼看別人成雙作對，34. 無人處暗彈相思淚。35. 終于為那一身江南煙雨覆了天下，容華謝后，不過一場，山河永寂。36. 千秋功名，一

34、世葬你，玲瓏社稷，可笑卻無君王命。37. 鳳凰臺上鳳凰游，負約而去，一夜苦等，從此江南江北，萬里哀哭。38. 嗟嘆紅顏淚、英雄歿，人世苦多。山河永寂、怎堪歡顏。39. 風(fēng)華是一指流砂，蒼老是一段年華。40. 夜雨染成天水碧。有些人不需要姿態(tài)，也能成就一場驚鴻。41. 你要記得，紫檀未滅，我亦未去。42. 誰在歲月里長長嘆息。43. 漢霄蒼茫，牽住繁華哀傷，彎眉間，命中注定，成為過往。44. 紅塵初妝，山河無疆。 最初的面龐，碾碎夢魘無常，命格無雙。45. 江南風(fēng)骨，天水成碧，天教心愿與身違。46. 山河拱手，為君一笑 。47. 如是顛簸生世亦無悔。48. 荏苒歲月覆蓋的過往，白駒過隙，匆匆的鑄

35、成一抹哀傷。49. 那被歲月覆蓋的花開，一切白駒過隙成為空白。50. 褪盡風(fēng)華，我依然在彼岸守護你。51. 那些繁華哀傷終成過往，52. 請不要失望，平凡是為了最美的蕩氣回腸。53. 你的路途，從此不見我的蒼老。54. 長歌當(dāng)哭，為那些無法兌現(xiàn)的諾言，為生命中最深的愛戀，終散作云煙。55. 隨你走在天際，看繁花滿地。56. 我自是年少，韶華傾負。57. 你要記得，那年那月，垂柳紫陌洛城東。58. 蒼茫大地一劍盡挽破，何處繁華笙歌落。59. 寄君一曲，不問曲終人聚散。60. 誰將煙焚散，散了縱橫的牽絆;聽弦斷，斷那三千癡纏。61. 清風(fēng)濕潤，茶煙輕揚。重溫舊夢，故人已去。1. 水滴雖小，卻可以折

36、射出太陽的光彩。2. 夢落三千尺愁深似海，繁華遺落散滿地。記憶輪回里，我舉杯，在奈何橋上滿口飲盡。3. HYPERLINK /gw/ t _blank 人生沒有輪回，就像花，人活一世，花開一季、人生如花，花似夢。4. 生活的苦澀和美好給了我對人生的領(lǐng)悟，如今，千山萬水走遍，我發(fā)現(xiàn)自己再也不愿離開文學(xué)的藍天，再也不愿離開那個讓我癡迷的文學(xué)舞臺。5. 在煙雨紅塵中，輕拾季節(jié)花瓣飄落的音符，組成美妙曲符，然后，倚在時光的路口，擷一縷明媚，許自己一份唯美的懷想，與快樂、浪漫相約，閑淡清歡。6. 未經(jīng)歷坎坷泥濘的艱難，哪能知道陽光大道的可貴;未經(jīng)歷風(fēng)雪交加的黑夜，哪能體會風(fēng)和日麗的可愛;未經(jīng)歷挫折和磨難

37、的考驗，怎能體會到勝利和成功的喜悅。挫折，想說恨你不容易7. 燕子斜飛人家，炊煙零亂，柳絮飄飄，彌漫了山里人家。8. 這樣知解自己的生命即使是心靈空蕩我也無所畏懼9. 中秋之曰不可能歲月明如水，偶然的暗淡，恰似鏡子的背后之面，有所缺憾，人生才會是積翠如云的空濛山色。10. 在經(jīng)受了失敗和挫折后，我學(xué)會了堅韌;在遭受到誤解和委屈時，我學(xué)會了寬容;在經(jīng)歷了失落和離別后，我懂得了珍惜。11. 曾經(jīng)盛開的薔薇，雖經(jīng)風(fēng)吹雨打，但和著微風(fēng)，還有屢屢暗香飄過。12. 我只希望，不管三年，五年，或是十年以后。某一天，我們相遇，還能相認，你大喊一聲，我想死你了。那一刻，我定會淚流滿面。我們是朋友，永遠的朋友。1

38、3. 最愛的未必適合在一起，相愛是讓彼此做自己。14. 時間斷想，時間不斷。流逝，像是水，可彎可直，像是風(fēng)，可柔可剛。15. 如果說人生是一望無際的大海，那么挫折則是一個驟然翻起的浪花。如果說人生是湛藍的天空，那么失意則是一朵飄浮的淡淡的白云。16. 云層霧氣，纏著幾戶古木人家，清新自然，如詩如畫。17. 我喜歡你，只是一個現(xiàn)在;我愛你，卻是一整個未來。18. 夜雨染成天水碧。有些人不需要姿態(tài)，也能成就一場驚鴻。19. 再大的風(fēng)不會永不停息，在濃得霧不會經(jīng)久不散，風(fēng)息霧散仍是陽光燦爛。20. 牽著時光的衣襟，走進芳菲五月，輕輕地將春光擁入懷中，于一抹素白流韻中，彈奏一曲江南的婉韻，把盞，將似水

39、流年淺斟輕酌。21. 我穿越輪回而來，在奈何橋相思盈袖，凄然守候。莫落淚，縱若水落三千尺東流，云動八萬里西散，我依舊會化身城碟，翩翩起舞跨過奈何橋與你相會。22. 如果我愛你，我就會理解你，通過你的眼睛去看世界。我能理解你，是因為我能在你身上看到我自己，在我身上也看到了你。23. 似乎風(fēng)在轉(zhuǎn)向，送走了緩緩襲來的味道，又將剛剛溜走的風(fēng)，靜靜地換回來。24. 生活告訴我，童話只不過是小孩子幻想的游戲。25. 人生就像穿著一件長滿虱子的華麗睡袍，外表美麗，而內(nèi)心卻充滿了干啊和恐慌。26. 必須用另一種真實方式來代替時光里已經(jīng)逝去的東西27. 歲月，依一抹淺香于心間，看年華向晚，聞花香送暖。給時光一個

40、淺淺的回眸;給自己一份微笑從容。沉淀，馨香;念起，溫暖。28. 人生的起起落落間，總會有一些情懷需要安靜回味;總會有一些傷痛需要獨自體會;總會有一段路需要一個人走;總會有一些事需要坦然面對。29. 疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏。30. 心若沒有棲息的地方，到哪里都是在流浪。31. 今后，我會從塵世中的紛爭走出，遠離喧囂，把歲月打磨成詩，讓自己的文字靜如睡蓮，動如漣漪，無論何時都能描繪成美麗的水墨丹青。32. 全是理智的心，恰如一柄全是鋒刃的刀，它叫使用它的人手上流血。泰戈爾33. 我們都不擅長表達，以至于我們習(xí)慣了揣測。去肯定，去否定，反反復(fù)復(fù)，后來我們就變得敏感而脆弱。34. 心心念念的往

41、事、曾經(jīng)深愛過的人、年少瑣碎的過往，它們就像纏繞之間的一陣風(fēng)，來的繾綣，去的時候讓人來不及挽留。35. 如果在乎的沒有那么多，想要的沒有那么多，生活便會簡單得很多。36. 在極度的喧囂中，獨自微笑獨自平靜是憾，落花是美的，淡淡的書香，淡淡的花香，淡淡的馨香。37. 曾芬芳過的那片土地，幸福的花兒雖早已凋謝，只留下風(fēng)雨吹打的痕跡。38. 輾轉(zhuǎn)半世紅塵，緣去緣滅，空留滿池傷痕。雨花遲落，霜雪紛飛，池水泛冰，已益處月的蒼涼。39. 一條古道，一匹瘦馬，一個人影，被落日的余暉緩緩拉長。40. 我們?nèi)松拇竽徊艅倓偫瓎ⅲ旱豆鈩τ埃⑿郾旧?是非恩怨，兒女情常。41. 我們要去流浪，虔誠地定格住每一寸記憶;我們要去成長，瀟灑地忘卻