1、服裝競爭品牌策劃方案 隨著網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展和信息科學(xué)普及網(wǎng)絡(luò)營銷尤為突出已成為 一種新型交易渠道和空間市場在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展和以品牌競 爭力制勝的今天很少有研究人員對此進(jìn)行研究分析下面就是小編整 理的服裝競爭品牌策劃方案歡迎來參考！一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌競爭力服裝網(wǎng)絡(luò)營銷 近幾年我國電子商務(wù)的發(fā)展迅猛相對于傳統(tǒng)服裝營銷模式服裝 網(wǎng)絡(luò)營銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢： 降低銷售過程的費(fèi)用、 使客戶變 為主動、 及時傳達(dá)最新流行、 提供無限延伸的空間等正就是這些優(yōu)勢 使其快速發(fā)展起來對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊人們 的消費(fèi)觀念也隨之改變同時隨著消費(fèi)觀念的逐漸變化人們在消費(fèi)時 更加注重品牌品牌

2、競爭力 品牌就是一種精神象征、一種識別標(biāo)志、一種價(jià)值理念也就是 品質(zhì)優(yōu)良的核心體現(xiàn)只有在不斷創(chuàng)新過程中培育和創(chuàng)造品牌企業(yè)才 能在激烈的競爭中勝出要想在消費(fèi)者的心中提高品牌地位必須使品 牌的旗下商品有強(qiáng)大的商品力創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化以有助 于強(qiáng)化品牌個性讓品牌更廣泛地被人們知曉在當(dāng)前品牌競爭白熱化 的時代企業(yè)要想提高品牌競爭力則需要不斷提高品牌的品牌力孫茜 指出要想了解品牌力的維度和測量需要通過服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力 影響作深入探討研究為進(jìn)一步完善品牌力研究選準(zhǔn)方向從營銷實(shí)務(wù)方面講服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力的影響就是多方面的如企業(yè)營銷渠道 的選擇、提高品牌的知名度和競爭力等 2二、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對服

3、裝品牌競爭力的影響 互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多極大地推動了我國電子商務(wù)發(fā)展企業(yè)開始 重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道并通過各種方式進(jìn)行宣傳提高企業(yè)的品牌競爭力 3 特別就是服裝行業(yè)最初只就是靠線下的廣告牌、商場活動進(jìn)行營 銷有了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道后服裝行業(yè)的品牌競爭有了極大的改變1. 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道打破了服裝品牌宣傳的時空限制 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營銷主要在電子 空間進(jìn)行打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌、 商場等實(shí)體的宣傳空間這種隨時、 隨地、廣泛的宣傳可使更多人了解服裝品牌從而獲得更大的品牌競爭 力網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得消費(fèi)者只要通過一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦就可隨時查看全 世界所有品牌的服裝并結(jié)合自己的具體需求對服裝的樣式、 價(jià)位

4、、材 質(zhì)、質(zhì)量等進(jìn)行比較最終選擇一個合適的服裝品牌這種消費(fèi)模式一方 面擴(kuò)大了消費(fèi)者可能選擇的品牌數(shù)量提高所有品牌的競爭力； 另一方 面通過網(wǎng)絡(luò)渠道使得品牌之間可忽視地點(diǎn)、 空間一切以企業(yè)自身產(chǎn)品 來進(jìn)行公平競爭可以說通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可有效提高服裝品牌的競 爭力打破了服裝品牌宣傳的時空限制使消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行 購物提高營業(yè)額2. 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)的方式相比最大的特色就就是依托于互聯(lián) 網(wǎng)只要能夠上網(wǎng)的消費(fèi)者都可以通過網(wǎng)絡(luò)接收到服裝品牌的營銷廣告因此服裝企業(yè)就可利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀性、 便捷性、滲透性等特征通 過購物網(wǎng)站、微博、微信、電子郵件等熱門網(wǎng)絡(luò)平

5、臺采取營銷博客、 微信營銷、口碑傳播、活動營銷等方式并通過這些方式迅速將服裝品 牌植入全球的網(wǎng)絡(luò)用戶心理與傳統(tǒng)營銷方式相比網(wǎng)絡(luò)營銷成本更低、 傳播的面更廣、時效性更好服裝企業(yè)可通過該營銷手段迅速向全球或 目標(biāo)用戶宣傳品牌及產(chǎn)品與此同時服裝企業(yè)還可通過網(wǎng)絡(luò)讓明星錄 制視頻或通過網(wǎng)絡(luò)博客等公共平臺向 “粉絲”宣傳品牌讓品牌迅速在 用戶中傳播由此可見網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是服裝企業(yè)的一種新型的營銷 渠道有成本低、時效快、成效高的優(yōu)勢而且可使品牌傳播范圍更廣、 覆蓋面積更大可有效提高服裝品牌的競爭力 4網(wǎng)絡(luò)營銷渠道方便服裝企業(yè)進(jìn)行信息共享宣傳品牌形象（1）服裝企業(yè)的信息可隨時向網(wǎng)絡(luò)用戶開放用戶可隨時查看網(wǎng) 絡(luò)

6、上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品其中包括兩個角度： 一就是服裝企業(yè)可通 過網(wǎng)絡(luò)向用戶傳達(dá)品牌信息使用戶對品牌更加了解挖掘潛在用戶； 二 就是用戶可通過新聞、 網(wǎng)頁等信息充分了解企業(yè)的品牌形象以此決定 就是否進(jìn)行消費(fèi)可以說網(wǎng)絡(luò)營銷可拉近消費(fèi)者與服裝企業(yè)之間的距 離使服裝品牌變得親民也能獲得更多的潛在用戶（ 2）由于網(wǎng)絡(luò)就是 一個透明、公開的平臺因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站都設(shè)置了用戶評分 和評論功能潛在用戶通過查看這些信息可迅速了解該品牌產(chǎn)品與品 牌形象的情況以便作出最終的選擇在這種情況下服裝企業(yè)想要通過 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道獲得更好的品牌競爭力首先要樹立良好的品牌形象然 后通過網(wǎng)絡(luò)形象吸引更多的消費(fèi)者提高品牌的競爭

7、力否則如果品牌 形象不好就算做再多的網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者只要對品牌進(jìn)行查詢就能發(fā) 現(xiàn)情況使得品牌競爭力更弱最終被市場淘汰網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可以降低服裝品牌營銷成本提高品牌的價(jià)格優(yōu) 勢網(wǎng)絡(luò)營銷渠道依托的就是互聯(lián)網(wǎng)就是一個虛擬的電子空間從廣 告投入、網(wǎng)站宣傳、 明星代言等都就是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的與傳統(tǒng)營銷相 比成本更低（ 1）通過網(wǎng)絡(luò)營銷服裝企業(yè)可降低在實(shí)體店進(jìn)行宣傳時 投入的大量人力、 物力和時間只要有數(shù)個人負(fù)責(zé)進(jìn)行策劃就可在全國 各地甚至全球進(jìn)行宣傳營銷而不用一個城市一個城市地進(jìn)行宣傳、 張 貼海報(bào)等（ 2）傳統(tǒng)的營銷方式宣傳時間長、成果也不突出但利用網(wǎng) 絡(luò)進(jìn)行營銷可在同一時間通過各大網(wǎng)站、 明星博客進(jìn)行宣傳

8、極大地提 高了宣傳效率因此通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道下的服裝品牌營銷成本較低與 傳統(tǒng)營銷渠道下的服裝品牌相比擁有更高的品牌價(jià)格優(yōu)勢 5通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道使品牌競爭更加激烈 網(wǎng)絡(luò)營銷下的服裝品牌不僅能有更多機(jī)會讓消費(fèi)者了解也使消 費(fèi)者能有更多的品牌選擇這使服裝品牌之間的競爭變得公平但也就 是競爭變得更加激烈（ 1）消除了時空限制的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道使服裝企 業(yè)的覆蓋面更廣、 潛在的消費(fèi)者更多也使一些有地域保護(hù)的服裝企業(yè) 失去了保護(hù)罩并與其他同類型的企業(yè)進(jìn)行競爭使得不同服裝品牌之 間的市場競爭變得更加激烈品牌競爭力的提高也變得尤為重要（ 2） 通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可有效降低營銷成本使得服裝企業(yè)的總體成本降 低也使得入行的門檻變低于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過網(wǎng) 絡(luò)進(jìn)行品牌營銷使得企業(yè)的競爭者更多（ 3）網(wǎng)絡(luò)營銷使用戶可更加 方便地查閱品牌信息因此只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問題那么該 企業(yè)的品牌競爭力將無限降低沒有發(fā)展前景使得各服裝企業(yè)在品牌 形象上也進(jìn)行競爭力圖成為消費(fèi)者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌三、結(jié)論隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多許多服裝企業(yè)開始重視通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 品牌營銷和在線交易服裝類產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷售的極大份額由此可 見網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對服裝企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道一就 是服裝企