1、嶺南版八年級下冊初中美術全冊教學課件 中國青銅器拍賣情況 2001年，在紐約佳士得春拍上，一件中國商代的青銅器“皿天全”方斝器身，創下當時青銅器拍賣最高價924萬美元。2007年3月，中國青銅器拍賣的歷史紀錄再次刷新，在荷蘭馬特里斯特舉行的歐洲古董博覽會上，倫敦著名古玩商推出一件戰國青銅錯金嵌綠松石貘尊，工藝精湛，華美異常，最終以1200萬美元的天價成交，成為目前成交價最高的中國青銅器。2010年，紐約佳士得推出的“思源堂中國古代青銅器珍藏”專場拍賣，總成交價達到了2075.1萬美元，是近年來中國青銅器成交額、成交率最高的一場專場拍賣。 通過上述拍賣情況，你發現了什么？ 青銅器的種類青銅器的造

2、型美青銅器的紋飾美青銅器的鑄造工藝堇臨簋 西周早期簋它們各是什么器具？A：水器 B：酒器C：食器D：樂器爵鳥紋爵 西周中期匜叔上匜 西周晚期鐘春秋后期青銅器的紋飾美獸面紋(饕餮)示意圖鼎司母戊方鼎 (商)典雅優美的古希臘雕塑走近古典藝術希臘化雕塑-勝利女神像 這是希臘化時期留存下來的著名杰作的原作，被奉為稀世珍寶。作者已無從考證。又名為薩莫色雷斯尼凱像。尼凱是希臘神話中的勝利女神，傳說她曾協助宙斯戰勝提旦巨人，給人們帶來了勝利。在西方藝術中常以身生雙翼，攜帶橄欖枝的形象出現。勝利女神像 雕像原先是安放在薩莫色雷斯島海邊的石崖上。傳說是紀念公元前306年國王德米特里戰勝埃及托勒密艦隊而建立的；也

3、有考證是公元前2世紀作品，是公元前190年羅得島人民為戰勝敘利亞的艦隊而立的紀念碑。這座雕像整個動勢結構十分完美生動，雕刻技巧高超，雕像在形式上已轉向世俗化、戲劇化和形象的人格化，并以傳達人類心理和激情力量為其特征。雕像屹立海邊山崖之巔，迎著海風，那前傾展翅欲飛之態，被海風吹拂的衣裙貼著身體，可隱見女性人體的完美，衣裙褶紋構成疏密有致生動流暢的運動感，呈現出生命的飛躍。希臘雕像充滿著生命，即使殘缺也是活物，人們在想像中彌補了殘缺，獲得了完滿的審美享受。 古希臘雕塑的典范然作品分析1、從比例和諧美、運動力量美、體態美、人體美、悲劇力量美等五個方面來欣賞評論古希臘雕塑作品的特點（分組閱讀課本與討論

4、）2、選其中一件作品，師范賞析，并從五個方面 來欣賞描述3、為了更好地理解古希臘雕塑經典作品的特點，懸著同時期其他國家的雕塑作品進行比較。4、進一步感受古希臘經典雕塑作品進行比較。典雅優美的古希臘雕塑拉奧孔 公元1506年1月4日，意大利人佛列底斯在羅馬提圖斯皇宮遺址的廢墟上種植葡萄時，挖出一座群雕像，后為羅馬教皇尤利烏斯二世購藏于梵蒂岡伯爾維多宮。教皇總建筑師桑加羅鑒定認為是提圖斯皇宮杰出的藏品拉奧孔。這一群雕是由阿格山德羅、波利多羅斯和阿典諾多斯三位雕刻家于公元前50年左右完成的。群雕取材于希臘神話特洛伊戰爭的故事。拉奧孔是特洛伊城阿波羅神廟的祭司。他在特洛伊戰爭中警告同胞千萬不要中希臘人

5、設下的木馬計謀，因此得罪了希臘保護神雅典娜。雅典娜為了懲罰拉奧孔，立即派兩條巨蟒從田奈多斯島直奔特洛伊，首先咬死了拉奧孔的兩個兒子，然后又纏繞著拉奧孔，用毒液浸透他的肉體。群雕表現的就是這一悲劇情景。 德國美學家萊辛曾從美學的高度專論過拉奧孔的美學價值。萊辛說，拉奧孔的面孔所表現的痛苦并不如人們根據這種痛苦的強度而期待的那么激烈，在拉奧孔的形象上所體現的美學意義在于： 在古希臘藝術家看來美是藝術家的最高法律，他們為了避免在表現痛苦時顯示的丑態，有時往往完全回避激情或加以沖淡，為的是不影響美。萊辛認為，雕刻家要在既定的身體苦痛的情況下表現出最高度的美。身體極度苦痛情況下的扭曲變形同高度的美是不相

6、容的，所以雕刻家不得不把身體的苦痛沖淡，把哀號化為輕微的嘆息，因為哀號會使面孔扭曲變丑。希臘雕刻在形式表現上力求化丑為美，顯示出“靜穆的光輝”。 米隆雕塑擲鐵餅者 公元2世紀的古希臘作家盧奇安用優美的文字勾勒出理想中的男子應有的偉岸形象：面龐和肌膚被陽光曬成了古銅色，精神煥發，充滿陽剛之氣。他們既不瘦骨嶙峋，也不臃腫肥胖，全身比例協調，充滿了勻稱之美。他們生氣勃勃，精力充沛。至今，古希臘人的審美觀仍是現代男子身材健美的評價標準。米隆大概在20歲時到阿基列達斯門下學習，而藝術成熟于40歲左右。他擅長以青銅為材料的雕塑，能巧妙而準確地表現人物在運動中的正確姿態，塑成形神俱真的動物。傳說他為雅典城堡

7、塑造的青銅牡牛雕像，由于亂真而招惹成群的野狼；他雕刻的馬，竟引起真馬的嘶叫。可惜的是米隆所有的雕刻原作都沒有保存下來，現在所看到的僅僅是后來羅馬匠師模制的大理石復制品。米隆是位大膽進行藝術革新的雕刻家，他勇于探索和表現新而又難的雕刻技法，力圖使和諧壯麗與逼真生動合二為一，他善于運用超群的雕刻技巧表現運動中的人體，尤其是對激烈動勢中的競技者的人體均衡與靜止的處理有獨到之處，這充分表現在他的擲鐵餅者中。這尊被譽為“體育運動之神”的雕像，一望而知是表現投擲鐵餅的一個典型瞬間動作：人體動勢彎腰屈臂成S型。這使單個的人體富于運動變化，但這種變化常常造成不穩定感，所以作者將人物的重心移至右足，讓左足尖點地

8、以支撐輔助，以頭為中心兩臂伸展成上下對稱，從而使不穩定的軀體獲得穩定感。身體的正側轉動，下肢的前后分列，既符合擲鐵餅的運動規律，又造成單純中見多樣變化的形式美感。米隆的這尊雕像解決了雕塑的一個支點的重心問題，為后來的雕塑家創造各種運動姿態動作樹立了榜樣。米隆的雕塑藝術的最大長處是反映迅速變化的運動感，往往能突破時空的局限，抓住雕像動作的關鍵瞬間，擴大了形象的時空表現力 命運三女神 命運三女神是巴特農神廟的東面人字形山墻上全部雕像中的一組雕像殘片。三位女神是克羅索、克拉西斯和阿特羅波斯。她們的任務是紡制人間的命運之線，同時按次序剪斷生命之線。她們是宙斯的御前顧問西米斯的女兒。人們從三女神的姿態神

9、情中看到的不是神，而是人間姐妹之間親密動人之情，從坐躺姿態中隱現出各人的個性氣質。命運三女神古希臘雕刻十分重視形象的整體不可分割性，人體各部分都充分發揮出造型特性，力求表現形象的內在生命。所以盡管形體殘缺，但每一個部分都蘊含著生命不息的精神，就是說，雕像的殘片也是有生命的活物，觀賞者可以通過可視部分的動作姿態聯想殘缺的部分，從而獲得完美的審美感受。雕刻家運用高超的雕刻語言，真實而細膩地刻畫了透過女神衣褶隱現出來的豐滿、柔美的肉體。雕刻采用不同的曲線變化造型：坐立女神，松軟的連衣裙由于肉體的起伏而形成橫豎疏密的變化，豐滿的酥胸和乳峰處上平下褶，束腰向下揉褶繁復，從整體看疏密變化有致；躺臥的女神袒

10、胸露出圓渾柔軟的肌膚，身體的動勢顯出優美的體形和波浪式的衣紋曲線疏密節奏的流動，既平穩又柔和。用詩人海涅的話來說，希臘雕像上的衣紋是身體動勢的多音反響。作為雅典衛城重建和雕刻的藝術總監，菲狄亞斯是否親自動手創作這組浮雕，已不得而知，但可以肯定這是在他指導下完成的，三女神的塑造體現了菲狄亞斯的藝術風格。 克尼多斯的阿芙羅狄忒 表現女性人體美成為古希臘的時尚。作品描寫了女神脫下衣服正在準備下海沐浴的情景，其亭亭玉立的體態形成優美的曲線。克尼多斯的阿芙羅狄忒這是羅馬摹制品，以充滿生活氣息的優美風格，取代了古典盛期莊嚴雄偉的風格，使追求女性人體美成為一種時代風尚。據說這一雕塑是以普拉克西特列斯的妻子(

11、也有說是他的情人)黛利納為模特兒的。表現女神脫下衣服正準備下海沐浴的情景。雕像亭亭玉立，一手向前，一手輕拎衣服，左腳稍稍抬起，重心落在右腳上，整個身體形成一條優美的曲線。玉體畢露，豐韻旖旎，朱唇微啟，泛起優美微笑，雙眸含情，閃爍著晶瑩而歡快的光芒。 抱鵝的小孩這件作品出自希臘哈爾基頓的雕刻家波厄多斯之手，原作青銅，留存至今的這件是羅馬復制品。波厄多斯擅長于風俗題材雕塑，成為當時專門雕刻兒童形象而聞名的藝術家。波厄多斯生活在公元前3世紀，正是希臘化風俗性雕塑發展的時代，幾乎觸及到生活的各方面，從超凡脫俗的神性，開始表達最普遍的人性。特別重視真實地塑造人物形象，注重人的內在精神表現。從這個天真活潑

12、的幼兒抱著有生命的鵝可見雕刻家對生活和人的理解，這是一組活靈活現的兒童生活雕像。雕刻技藝圓滿、完美高超。 受傷的尼俄柏的女兒作者姓名不詳，這是神廟山墻上的高浮雕的一部分，類似圓雕。尼俄柏是希臘神話中底比斯王后，她生為7個兒子和7個女兒而自豪，因此嘲笑神后勒托只生一男阿波羅、一女狄安娜(日神和月神)，結果遭到報復，太陽神和月神射殺死她全部兒女，這是她最后一個女兒中箭時的殘景,成了痛苦和悲傷的化身。雕像表現中箭時的痛苦神態，幾乎全裸身體的動勢足以表明痛苦，但面部卻很平靜，這正是古希臘美學特征：不表明因痛苦而扭曲的面容，只表現美，體現出靜穆的偉大。裸體造型表現了勻稱、和諧、豐滿的人體美，與繁密的布單

13、褶紋形成單純與復雜變化的對比美。 米開朗基羅巴庫斯 這件雕塑作品是米開朗基羅的第一件作品，是他21歲時所作。這件作品作者采用寫實的手法塑造了一位健美的青年，用葡萄裝飾頭發，手捧美酒，身體的重心落在左腳上，呈開放狀。背后雕一個頑皮的半人半獸的小精靈，抱著一串葡萄，這是為形體襯托需要而作的陪襯形象，可見年輕的雕刻家米開朗基羅熟練地駕馭大理石的才能。 巴庫斯的希臘名字叫狄俄尼索斯。有 一次,他的好友因決斗而死，他含淚埋葬了朋友，不久墳墓上長出了葡萄，他取了葡萄榨了汁放在牛角杯里飲下，頓感興奮異常。自此，人們便用葡萄釀酒，巴庫斯也就成了酒神；米開朗基羅，（14751564)，意大利文藝復興時期偉大的繪

14、畫家、雕塑家、建筑師和詩人，文藝復興時期雕塑藝術最高峰的代表。與拉斐爾和達芬奇并稱為文藝復興后三杰。 自殺的高盧人希臘化時期重要的藝術中心之一在小亞細亞柏加馬王國。在公元前241197年間擊退了高盧人的猛烈進攻，為此，柏加馬王國建立了衛城，并在廣場上建立了勝利紀念碑性雕塑群像。自殺的高盧人是其中的作品。作品表現被打敗的高盧人首領，為了不作敵方階下囚而受辱，勇敢而堅定地殺死愛妻之后自殺。這是一座震撼人心的悲劇性雕像。雕刻家著意刻畫自殺時的緊張瞬間，群雕采用各種對比的手法塑造形象，立與垂下、生與死、動與靜、形體的仰與俯、正與側轉，構成了一座三度空間四面觀賞的組合雕塑形式，成為后來廣場雕塑像的范本。

15、汽車的造型圖片對比汽車的造型從不同時期車的圖片對比中你體會現代的汽車造型有什么特點?外形 設計 色彩小組討論外形 設計 色彩現代汽車造型特點：外形：更為概括、簡約、完整。線條：流暢、自然、優美。色彩：運用大膽，表現出或熱情或高貴。欣賞圖片思考問題:汽車可以概括成幾個幾何形體? 在紙上簡單的勾畫出之中的一張?汽車的結構長方體 棱臺 圓柱體長方體 圓臺切去兩個側面 圓柱體 比一比看那個小組在能在最短的時間內用幾何形體勾畫出下面種類車的外形?制圖畫法繪畫方法徒手畫法繪畫方法制圖畫法 、徒手畫法、 卡通畫法有什么不同?各自有什么特點?線條 比例 精確性構圖 透視 線條欣賞設計師筆下的車構圖 透視 線條

16、構圖 透視 線條構圖 透視 線條畫一畫要求：徒手畫法或卡通畫法完成。運用線條輕重、粗細、虛實、濃淡的表現汽車的空間關系為戰車畫肖像3.符合平行透視、成角透視規律。汽車繪制步驟圖想象的汽車這輛車在干嘛？這輛車又在干嘛？思考：要是地球上沒有石油，我們的汽車還能開嗎？太陽能汽車風力、電力、太陽能多能源汽車水陸兩用車能潛水的車水陸空三棲車欣賞學生作品：看看他們是如何設計未來的的車構思：聯系生活實際，如從建筑、動物、昆蟲、水果、食物等物體里找出跟汽車有相似點的事物，進行與汽車結合，創作出外形奇特、多功能的環保汽車。明暗的造型課件達芬奇畫蛋蒙娜麗莎 達芬奇 光影之美衣紋習作 達芬奇光影之美亮部暗部陰影明暗

17、交界線光影之美光影之美草垛莫奈 亮部暗部（偏暖）陰影（偏冷）光影之美草垛 莫奈 光影之美1. 捕捉身邊的光影之美；2. 自主選擇材料、方式，合作探究、大膽嘗試表現一景一物的光影造型；3. 充分發揮自己的個性與情感，創造美。 小伙伴筆下 光影造型 小伙伴筆下 光影造型 小伙伴筆下 光影造型大畫家 光影造型畢加索色彩的表現表現性色彩：擺脫色彩的客觀真實性，完全表達主觀的情感和內心體驗。馬蒂斯凡高條件色彩：運用科學的分析方法，描繪在一定光照條件下，物體與環境之間色彩的微妙變化和真實性。 德加撿煤渣固有色彩：表現物象本身的顏色昌蘭待嫁女孩裝飾性色彩：對事物的色彩現象進行大膽的綜合、規整和夸張。 王者之

18、悲金山農民畫冷軍漁家樂夏加爾條件色彩裝飾性色彩表現性色彩巴巴拉.R. 布爾 固有色彩 傳統中國畫以“隨類賦彩”為主，帶有很強的裝飾性和象征意義。繪畫表現是介于自然和自我之間的“固有色”。寫意中國畫的色彩則追求“色不掩墨，墨不掩色”的雅致、自然而和諧的審美效果。 瑞鶴圖紫藤燕子 一幅繪畫作品的整體色調關系，使畫面的色彩形成一個協調的樂隊。不同的色調傳達不同的思想或情感。一般來說，有冷、暖色調，調和、對比色調、亮色調和暗色調等等。 色調問題1：你喜歡其中的哪幅作品，其運用了什么色彩表現的方法？問題2：畫面展現了什么色調？你怎樣來判斷色調的？ 討論：幾米漫畫王者之悲線描色彩 是一種在線描或明暗素描上

19、施加淡彩的繪畫方式。 線描淡彩水彩技法課堂練習謝謝！第三單元 光與影的交響曲瞬間的表情攝影攝影是通過光與影來記錄對象抒發情感的。“攝影”這一名詞，來自希臘文中的兩個詞“光線”和“描寫”，也就是我們通常所說的“攝影是用光來作畫”。渴望 解海龍作者利用逆側光把整個人像的外輪廓烘托出來，臺上的反光照亮了臉部，突出了一雙炯炯有神的大眼睛。作者運用光的層次刻畫了一位貧困兒童渴望學習的神態。心靈的眼睛阿諾德紐曼（美國）作者通過一束側上方的強光，集中表現了大師畢加索敏銳的目光，表達大師的心靈世界。請同學分別在石膏幾何體上打出攝影中的正面光側面光逆光。攝影中光與影之美，欣賞每一幅作品是如何體現人物性格的，如構

20、圖的經營光影的處理細節的刻畫等。不同角度的光線,對同一對象的刻畫有著鮮明的不同效果。作業:通過觀察與思考，拍攝兩三張表達人物個性的照片。 有“黑白木刻”和“套色木刻”之分，而在套色木刻中，又因為油印和水印的不同，而分成“油印套色”和“水印套色”兩種。魯迅說：“木刻究以黑白為正原”，是說黑白版畫是版畫家們最早找到的藝術語言，黑白木刻是最典型的、最有概括力的、最能體現力之美的版畫，而黑白木刻是套色木刻的基礎。 木刻層次多 復雜 用色彩和筆觸 層次多 復雜 用鉛筆 簡練 概括 以刀帶筆色彩素描木刻木刻工具刀具板材拓印工具刻印工具紙油墨滾筒正確運刀方法2、刻：選用合適板材，運用木刻技法刻出形象木刻肖像

21、的整個過程1、畫：用墨畫出黑白稿件3、印：選用紙張油墨拓印出作品 2、大塊黑白處理 刻制步驟3、細部刻畫4、整體調整 1、刻出主體輪廓 作者認為魯迅先生最根本的精神內涵是“橫眉冷對千夫指”，遂以粗放的刀法、強烈的黑白、鋼勁的線刻來實現魯迅嚴厲、冷峻、輕蔑的神態，活現魯迅的硬骨頭精神。畫面幾乎沒有柔軟的曲線。分析魯迅先生 作者：趙延年課堂活動學生作品展示作業：以人物肖像為主要內容進行 黑白木刻的創作。The end謝謝觀賞！ 特點步驟設計內 容 種類富有特色的藏書票導學 簡潔優美、題材多樣、裝飾美化書籍特 點：EX-LIBRIS例如制作步驟：1、設計 在卡紙上畫出喜歡的圖案，構思奇特，畫面簡潔，

22、大膽去想，少用線條，多用塊面。2、剪 將設計好的圖案逐個剪切下來3、貼 把剪下的圖案按順序粘貼到卡紙上4、印 找一張白紙覆蓋在已經做好的模板上，使勁按壓后用蠟筆拓印，完成制作。藏書票的種類1、人物類2、動物類3、植物類4、紀念性的節日 或事件激趣導入：欣賞藏書票作品，初步知道什么叫藏書票？ 藏書票是德國藏書家發明的藝術形式。起初是畫在小紙片上的圖案和文字，貼在書籍封里的右上角作為藏書的標志，起著裝飾美化圖書的作用。內容：圖案：簡潔優美、塊面為主基本內容：文字：EX-LIBRIS票主姓名 如：小明之書設計要求：1.進行藏書票的設計時，應以“面”為主。2.設計文字的時候注意斷開。比如：B、R等字的

23、中間位置要分開。制作藏書票2、用復印紙把畫好的圖稿拷貝到鋁塑版上（注意：藏書票標識一定要反寫） 1、設計藏書票圖稿3、設計好黑白關系，刻去白色部分4、作品刻好后，用油墨磙均勻上油墨。5、把一張白紙覆蓋在上好油墨的畫版上，均勻打磨，然后揭開即可。 欣賞馬克思 恩格爾新萊茵報創刊號列寧火星報李大釗每周評論茅盾小說月報政治周報和毛澤東寫的發刊詞 1926年12月5日， 中國國民黨中央宣傳部主辦的政治周報出版。任中國國民黨中央宣傳部代理部長的毛澤東擔任主編、沈雁冰任副主編，張秋人等任編輯、每期印4萬份。 鄧小平鄧小平主編的紅星報 一般情況下我們把學校和班級的墻報稱為黑板報，把同學們用電腦制作的小報稱為

24、電腦小報，同學們自編、自寫、自畫的小報稱為手抄報。 校園和班級里的黑板報、墻報、手抄（電腦）小報，是校園里傳遞信息，反映學生生活、成長和傳遞思想情感的陣地。手繪校園小報 “ 手抄報 ” 顧名思義就是用手親筆抄寫的報刊。 精心編制好欄目 手抄報“長”得夠不夠漂亮，關鍵就看版面制作。文章的標題、內文、欄線、小題圖全靠手寫、手畫，如果運用圖片、照片，可用粘貼方式，當然也可以手繪仿制。 手抄報畢竟是一份報紙，而不是一張圖畫，因此編制中一定要注意保證報紙的各種要素。 回顧：刊頭設計與標題編排1. 刊頭設計的形式（1）文字（2）文字與圖案相結合版面編排的方法：1.以圖為主的版面編排。 在編排時要突出最具代

25、表性的圖片。 要有形狀、大小、位置、疏密的變化。3.圖文并茂的版面編排： 有主次、面積大小對比的各種造型的文章、照片排列在一起，使版面活潑、明快。手繪小報的特點： 主題內容突出，表現形式活潑，版面整齊美觀，便于讀者閱讀。手繪小報的構成要素： 報名（報紙的名字） 辦報單位、辦報時間 欄目、標題、文稿、圖片、裝飾等多方面的有機結合，呈現“主題明確、重點突出、布局合理、協調美觀”的視覺效果。中心型的版面設計圓形的版頭使版面具有生氣和動感。文字形式與編排設計很特別的“Z”字型版面設計。 俗話說，巧媳婦難為無米之炊。同樣，辦小報得要在之前有充分的準備，這包括：鉛筆、橡皮、水彩筆、油畫棒、彩色鉛筆、金水筆

26、（時尚的，顏色里帶有灑金粉的，效果特別棒，孩子們喜歡），直尺（50CM左右）、黑水筆（中性的）等等。表現與創造： 以個人或小組（不超過3人）的形式，用8開紙自編一份手繪校園小報或A3紙大小制作一個電腦小報，并舉辦小報展示會。1、素材可以在網上下載或者資源庫中搜集；2、制作手法可以自行選擇，例如微機、手抄報等；3、畫面整潔，有良好的創作習慣。書籍封面設計 你去書店買書、圖書館借書時，首先注意書的什么？為什么？ 觀察收集的書籍封面，他們各有什么特點？你喜歡哪本書？為什么？說一說 由此可見：一本書不僅僅有好看的內容，還要有好看的封面設計，這樣才能給讀者有較深的印象，那么怎樣來設計一本好的封面呢？這就

27、是今天我們要學習的內容。 書籍裝幀設計是指書籍的整體設計。它包括的內容很多，包括封面設計、版式設計及裝訂等，其中封面設計最主要設計要素。 封面書脊封底識別碼出版社名圖案書名作者名表現形式封面設計的 封面設計的表現形式很多，通常運用文字、繪畫、攝影、色彩和圖案等作為設計元素進行設計。封面所具備的要素文字圖形色彩1、文字：文字是必不可少的內容，包括書名、著作者名和出版社名。2、圖形：是與該書內容有關的裝飾圖案形象，濃縮了書的內容。圖形可以運用抽象、具象、手繪、攝影等方法。抽象具象手繪攝影3、色彩，力求鮮艷，強化視覺效果，同時要具有裝飾性。設計步驟：1、構思。考慮幾種設計方案，從中選擇最滿意的，或將

28、幾個方案中的優點加以綜合。2、畫草圖。將最后選定的設計的方案，用鉛筆畫出草圖。3、畫色彩小稿。在草圖的基礎上，繪制成色彩小稿，以觀察總體效果，并進一步修改設計方案。4、制作完成稿。完稿就是最后完成的正式設計稿，要仔細畫出。 請同學們為自己的書設計一個封面。注意封面要有圖形或圖畫、美術字，并且要有一定的特點。作業七彩科技節1、定義 標志是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。一、標志的概述 標志主要包括商標、徽標和公共標志。一、標志的概述 商標

29、 徽標 公共標志1、按內容分類：商業性標志和非商業性標志。二、標志的類型 企業品牌標志 商業品牌標志二、標志的類型 政府和國際組織機構標志大型活動、會議標志公共信息標志1、按內容分類：商業性標志和非商業性標志。臺灣設計雙年展北京申奧標志1、按表現形式分類：文字標志、圖形標志和圖文 結合的標志。二、標志的類型香港大新銀行標志設計上海世博會標志設計 文字標志二、標志的類型 文字是一種帶有很強約定性的記號，同時具有一定的視覺性，而文字標志并不僅僅是以單純即使性功能出現的，我們更多的把它看做圖形或符號。二、標志的類型文字標志又包括：漢字標志、拉丁字母標志、數字標志。國際華人設計師聯合委員會上海世博會墨

30、西哥館二、標志的類型文字標志又包括：漢字標志、拉丁字母標志、數字標志。 圖形標志二、標志的類型 以圖形構成的標志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形標志注重圖形、結構的創新與美感，以視覺感染力強、形式多樣、形象生動為特點。 圖形標志又包括：具象圖形、抽象圖形和圖形與文字組合的標志。二、標志的類型 具象圖形標志 即是運用某一具體形象直接體現設計主題。親切、直觀是具象標人的特點，直接表現的標志人們熟悉的具象形象。雀巢公司標志二、標志的類型 抽象圖形標志 即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的，使抽象圖形形象化、趣味化，是抽象圖形標志的特征。這類標志具有較強的藝術審美性，容易給人產生深刻的印象。運動形標志二、標志的類型 圖形和文字組合的標志 對于較單純的文字或圖形標志來說，圖文組合的標志表現機能更強，印象和識別性也隨之得到了提高。既克服了圖形容易產生歧義的缺點又彌補了文字表述的單一性。2012年倫敦夏季奧運會標志三、標志的特點與作用準確的意念Sony 標志設計 準確的意念 通過視覺形象傳達思想，運用象征