1、 移動互聯網定義及分析1 定義2 現狀3 業務模式4 市場評價5 6 主要特點7 其他信息1定義移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。是指互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。4G時代的開啟以及移動終端設備的凸顯必將為移動互聯網的發展注入巨大的能量，2014年移動互聯網產業必將帶來前所未有的飛躍。2現狀在我國互聯網的發展過程中，PC互聯網已日趨飽和，移動互聯網卻呈現井噴式發展。前瞻產業研究院發布的中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告前瞻數據顯示，截止2013年底，中國手機網民超過5億，占比達81%。伴隨著移動終端價格的下降及wi

2、fi的廣泛鋪設，移動網民呈現爆發趨勢。3移動互聯網(MobileInternet, 簡稱MI)是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業務，包含終端、軟件和應用三個層面。終端層包括智能手機、平板電腦、電子書、MID等；軟件包括操作系統、中間件、數據庫和安全軟件等。應用層包括休閑娛樂類、工具媒體類、商務財經類等不同應用與服務。隨著技術和產業的發展，未來，LTE(長期演進，4G通信技術標準之一)和NFC(近場通信，移動支付的支撐技術)等網絡傳輸層關鍵技術也將被納入移動互聯網的范疇之內。4用戶數截至2014年4月，我國移動互聯網用戶總數達8.48億戶，在移動電話用戶中的滲透率

3、達67.8%；手機網民規模達5億，占總網民數的八成多，手機保持第一大上網終端地位。我國移動互聯網發展進入全民時代。5發展背景互聯網創造了經濟神話。我們在思考：一個國家的創新能力，最終是這個國家所掌握的創新的技術在市場競爭中的表現。市場才是衡量創新價值的主要標準，而企業應是國家創新能力的主要體現者。推而廣之，如果在7億手機用戶這樣一個消費群體上建立一個平臺，使之廣泛應用到企業、商業和農村之中，是否會創造更驚天動地的奇跡？6牌照問題在移動互聯網平臺發展的初期，確實不適宜過嚴的監管和規定。但要看到，以安卓開放平臺為主的移動市場已經形成了一條完整嚴密的產業鏈，并急速膨脹擴張。這也使其中的一些嚴峻問題凸

4、顯出來。開發者、廣告商、SP(SP指移動互聯網服務內容應用服務的直接提供者，負責根據用戶的要求開發和提供適合手機用戶使用的服務。)等廠商肆意利用權限收集用戶隱私、惡意扣費的現象屢禁不絕。要規范體制、制度7基本特點用戶體驗至上盈利策略不可急功近利找到業務的核心競爭力把握移動營銷新模型整合產業鏈之外的資源8中國前景播種2000年9月19日，中國移動和國內百家ICP首次坐在了一起，探討商業合作模式。2000年12月1日開始施行的中國移動通信集團“移動夢網”計劃是2001年初中國通信、互聯網業最讓人矚目的事件。隨后的幾年，依托電信運營商的無線概念，成就了一批又一批的百萬、億萬富翁。9萌芽如果說創建于2

5、004年3月16日的3G門戶開創的是中國FREE WAP的另外一種模式的話，那么這種模式在中國移動互聯網長河里，僅僅是萌芽的開始。在這個萌芽時期，先后冒出了搜索、音樂、閱讀、游戲等領域的多種無線企業，不過，整個行業都處在混沌之中，因為沒有人能夠講得清楚未來是什么，商業模式之爭成為討論最多的話題。10洗禮2009年1月7日，工業和信息化部在內部舉辦小型牌照發放儀式，確認國內3G牌照發放給三家運營商，為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信（3G）牌照。由此，2009年成為我國的3G元年，我國正式進入第三代移動通信時代。包括移動運營商、資本市場、創業者等各方急速殺入中國移動互聯網領域，

6、一時間，各種廣告聯盟、手機游戲、手機閱讀、移動定位等紛紛獲得千萬級別的風險投資，3G概念股票逐步被熱炒。11成長2010年3月10日,中國移動全資附屬公司廣東移動與浦發銀行簽署合作協議，以人民幣398億元收購浦發銀行22億新股，中國移動將通過全資附屬公司廣東移動持有浦發銀行20%股權，并成為浦發銀行第二大股東，中國手機支付領域再掀起波浪。12發展前景2010年4月11日在艾瑞的新經濟年會上，信息產業部通信科技委員會委員侯自強在談到3G商用化發展趨勢的問題上，表示公共互聯網也就是移動互聯網將會成為未來移動網發展的主流，而移動運營商的專網壟斷將會被打破。用侯委員的話來說就是移動運營商帶圍墻的花園將

7、會被打破。13如果按照網絡接入模式來講，要真正實現移動互聯網，就會花費很大的成本，但是侯自強說到為了減少成本，可以將基站直接接入互聯網而避開移動網。以顛覆性技術提供顛覆性業務，最終實現隨時隨地上網。微軟等6家企業聯合推出借助空余電視頻段實現新型無線上網。14三網融合，目的也是為了實現互通性。標準融合，跨網絡瀏覽，實現用戶按需選擇的個性化服務。侯自強最后再次強調移動互聯網一定會到來，而運營商的圍墻花園也終要被打破。移動互聯網擁有廣闊的前景，對互聯網企業來說，可謂是一塊巨大的蛋糕，誰都想搶先進入這個市場，贏得先機大咬一口。因此，可以預見，對移動互聯網行業市場與用戶的爭奪將越演越烈。15業務模式（十

8、大模式）1、移動社交將成客戶數字化生存的平臺：在移動網絡虛擬世界里面，服務社區化將成為焦點。社區可以延伸出不同的用戶體驗，提高用戶對企業的黏性。2、移動廣告將是移動互聯網的主要盈利來源：手機廣告是一項具有前瞻性的業務形態，可能成為下一代移動互聯網繁榮發展的動力因素。163、手機游戲將成為娛樂化先鋒：隨著產業技術的進步，移動設備終端上會發生一些革命性的質變，帶來用戶體驗的跳躍：加強游戲觸覺反饋技術，可以預見，手機游戲而作為移動互聯網的殺手級盈利模式，無疑將掀起移動互聯網商業模式的全新變革。4、手機電視將成為時尚人士新寵：手持電視用戶主要集中在積極嘗試新事物、個性化需求較高的年輕群體，這樣的群體在

9、未來將逐漸擴大。175、移動電子閱讀填補狹縫時間：因為手機功能擴展、屏幕更大更清晰、容量提升、用戶身份易于確認、付款方便等諸多優勢，移動電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開來。6、移動定位服務提供個性化信息：隨著隨身電子產品日益普及，人們的移動性在日益增強，對位置信息的需求也日益高漲，市場對移動定位服務需求將快速增加。187、手機搜索將成為移動互聯網發展的助推器：手機搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、語義互聯網等概念，綜合了多種搜索方法，可以提供范圍更寬廣的垂直和水平搜索體驗，更加注重提升用戶的使用體驗。8、手機內容共享服務將成為客戶的黏合劑：手機圖片、音頻、視頻共享被認為是未來3G手機業務的重要

10、應用。199、移動支付蘊藏巨大商機：支付手段的電子化和移動化是不可避免的必然趨勢，移動支付業務發展預示著移動行業與金融行業融合的深入。10、移動電子商務的春天即將到來：移動電子商務可以為用戶隨時隨地提供所需的服務、應用、信息和娛樂，利用手機終端方便便捷地選擇及購買商品和服務。多種支付方式，使用方便。移動支付平臺不僅支持各種銀行卡通過網上進行支付，而且還支持手機、電話等多種終端操作，符合網上消費者最求個性化、多樣化的需求。20數字分析在如今這個快速發展的數字時代中，最令我們驚喜的變化或許就是移動設備的大量普及。我們或許可以用如下一系列數字進行說明：1.在美國，如今的智能手機用戶數量已經是計算機用

11、戶數量的四倍。 2.蘋果在2011年總共賣出了4800萬部移動設備,而同期蘋果賣出的筆記本以及Mac機的數量則僅為490萬臺。213.48%的美國移動訂閱數字內容用戶都使用智能手機。4.2012年的智能手機用戶使用率同比2011年上升了50%。5.91%美國人無時無刻都保持自己的移動設備在可觸及的范圍內（即無論去哪，都會隨身帶著移動設備）。6.2013年，移動手機將超越PC成為接入互聯網的最主要途徑。227.有大約七分之一的搜索是通過手機完成的。8.在2012年的“黑色星期五”期間，有24%的交易都是通過移動設備完成的。9.94%的用戶通過智能手機查找本地商家、或本地信息，其中有90%的用戶在

12、查找完成后會進行后續動作，比如進行購物或打電話進一步詢問。10.只有20%的企業專門建立了針對移動設備的網站。23未來潛力在最近幾年里，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務。它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。迄今，全球移動用戶已超過15億，互聯網用戶也已逾7億。中國移動通信用戶總數超過3.6億，互聯網用戶總數則超過1億。24運營商運營商對移動商務的態度將會直接影響到它的發展。在開拓企業市場這一點，移動商務符合移動運營商的利益，得到他們的支持毫不意外。移動商務的發展，在相關的領域是很可能產生新的連鎖反應，形成移動運營商與企業的更大范圍和更緊密合作與互動

13、。25而移動商務真正的利潤還在后續應用，發展空間無限。通過移動商務可能導致基于短信、彩信、彩E、WAP等各種相關訪問流量大幅度增加，提高運營商的收入，所以兩大移動運營商態度積極。當然，這種商業模式盡管還沒有完全成熟，但相關問題也將在發展中得到解決。26企業獲利移動電子商務可以幫助企業做什么？企業從中如何獲益？成本又如何？企業對任何技術都會從這三個角度考慮。企業之間的競爭是服務的競爭，誰能更好地服務客戶，誰就能在競爭中占得先機。移動電子商務則可以幫助企業做到這一點。移動商務的人性化和互動性的特性可以實現以人為本的個性化服務。對于企業來說，5億手機用戶就是的巨大的潛在客戶群,因此，幫助企業大范圍拓

14、展客戶群體。27個人應用中國網民占到全國人口的42%左右，美國為78%。2012，中國有5.64億網民，美國為2.44億。在這個方面，美國將永遠趕不上中國。這是美國無法獲勝的數字游戲。然而，主要的互聯網公司大多都是美國名字，比如谷歌、Facebook、微軟和雅虎。不過，中國也依靠百度和騰訊躋身前列。雖然美國公司占據領先地位，但它們的逾三分之二流量都來自于美國以外的地方。而在美國以外，哪個國家擁有最多的互聯網流量？中國。28還有智能手機領域，中國也是領頭羊。市場調研公司Informa預計，到年底前，中國智能手機用戶將達到大約3.54億人。相比之下，美國將達到約2.19億人。但中國市場擁有更多的潛

15、力，這是因為它還沒有被完全滲透。在中國，智能手機僅占到手機使用總數的29%，而在美國，這個比例為58%左右。29相關介紹國際通訊專業網絡用語mobile web為移動網絡主要局限屏幕太小缺乏窗口導航成本30代際分期31網絡基礎網絡已經覆蓋全國，除了特別偏遠的地區，基本上可以保證網絡服務在中國全境都能實現。中國移動在G網上開通的GPRS數據通信服務，帶寬可以達到終端用戶3k左右，可以保證中國移動WAP服務。中國聯通在CDMA網絡中的數據通信服務更好一些，帶寬可以達到終端用戶32k。基本可以保證WAP服務。PHS網絡可以提供150k左右的數據帶寬。到終端可以達到32k。32發展趨勢未來智能手持終端

16、將占比高于70%據艾瑞咨詢統計的報告顯示，中國智能手機市場占有率僅有20%，遠低于智能手機市場占有率高于50%的歐美國家，相比之下有很大的發展空間。同時，智能終端的普及使得臺式機，筆記本電腦與移動終端的界限越來越模糊，許多以前只能在臺式機或筆記本實現的功能已經越來越多可以在智能移動終端上實現了。33搜索仍將是移動互聯網的主要應用與傳統互聯網模式相比，移動互聯網同樣對搜索的需求量非常大，在移動的狀態下，非常適宜去搜索相關信息。移動搜索和信息的手機仍然將是移動互聯網的主要應用。34移動與桌面互補移動與桌面的優勢將互補，實現移動和互聯網的互補效應。比如說，在周末，移動互聯網的使用率更高，而臺式機主要

17、在工作日，當用戶更多的使用移動終端接入互聯網時將為應用廠商帶來巨大商機。35LBS將是未來移動互聯網的趨勢未來基于位置的服務(LBS)將是移動互聯網中一個非常大的突破性應用。固定和移動互聯網的最大差別就是移動是非常本地化的，在位置服務和位置信息上有非常大的優勢，廠商可以把用戶在其位置的信息進行更多的服務和整合。比如說，當你在某個陌生的地方，可能打開你的移動終端，就能方便的找到附近的酒店，餐館以及娛樂場所了。36新的消費模式移動移動聯網將帶來新型消費模式。移動互聯網的消費模式與臺式機和筆記本電腦有很大不同，用戶希望有更多的個性化服務。所以未來如何捕捉移動互聯網的用戶，為其提供全新的廣告和信息服務

18、消費方式成為業界關注的焦點。37移動互聯網的發展空間還很大基于移動互聯網的市場還有很多尚待挖掘，擁有無限想象空間，伴隨著移動互聯網時代的到來，智能終端普及以及云計算的大規模普及，很多過去想象的應用都將成為了可能。38移動互聯網是開放的世界在移動互聯網時代，包括上傳，下載和瀏覽都是用戶自己決定的，無論平臺，應用以及終端，都應當遵守開放，自由，公平的原則，讓用戶真正到最好的應用，才能獲得用戶的歡迎。39云計算改變移動互聯網未來移動互聯網將更多基于云的應用和云計算上，當終端，應用，平臺，技術以及網絡在技術和速度提升之后，將有更多具有創意和實用性的應用出現。移動互聯網的火爆曾經吸引了無數創業者涌入，大

19、部分創業者堅信移動互聯網創業的經典模式：只要有了用戶就不愁盈利。但是幾年下來，大多數創業者在移動互聯網創業中碰的頭破血流，他們有了用戶也賺不到錢，大家思考過為什么嗎?40主要特點相對封閉的網絡體系移動互聯網的網絡不是自由開放的平臺，它是一個相對封閉的網絡體系。基于移動互聯網的平臺從第一天就是有管控能力，用戶也知道它是有管控能力，用戶使用的態度非常不同。一個簡單的例子，在互聯網上，用戶收到垃圾郵件，用戶也不滿意，但是用戶知道互聯網是自由開放的，沒有管控，所以用戶隨了刪除，只能隱忍。移動互聯網上，用戶收到垃圾短信，用戶是需要運營商進行管理。41龐大的自下而上的用戶群互聯網時代的用戶群是從上而下，最

20、早的用戶群是有知識的人，有錢人，年齡也相對較大。移動互聯網的用戶群是一個很不同的用戶群，最早使用移動互聯網，有非常高傳染性和粘著度的是三低人群，低學歷、低年齡、低收入。這個人群正是因為手機學習門檻較低，價格也較低，也有通信工具緊密地聯系在一起，對于手機有非常大的依賴感。42對于很多在外地打工的農民工來說，他們需要交流、溝通、幫助，他們需要愛，需要正常的生活。把他們和世界聯系起來的唯一工具就是手機。智能手機讓他們擁有了了解世界的更多機會。因此，他們是最有粘性的移動互聯網用戶。43廣域的泛在網在社會生活任何一個地方，都有一個雙向交流的網絡存在，從前不可想象，同時也創造了巨大機會。即使是互聯網的時代

21、，隨時隨地、如影隨形這件事是不可能想象的，廣域的泛在網就讓隨時隨地、如影隨形成為可能。這也讓大量需要即時的業務和通訊成為可能。今天幾乎每一個新聞事件都可能被馬上發到微博上，每一個事件都可以在第一時間傳播，這就是廣域泛在網的作用。44高便攜性與強制性除了睡眠時間，移動設備一般都以遠高于PC的使用時間伴隨在其主人身邊。這個特點決定了，使用移動設備上網，可以帶來PC上網無可比擬的優越性，即溝通與資訊的獲取遠比PC設備方便。45我們被強制攜帶了手機，我們被強制接收信息。今天手機遠不是一個通信工具，它已經從通信工具，轉變為我們社會關系的全部。手機帶著我們的體溫，已經成為我們身體一個器官，成為我們身體的組

22、成部分。每時每刻必須攜帶的手機，我們依賴它，同時我也對它越來越敏感，也越來越挑剔。46永遠在線及占用用戶時間碎片智能手機已經做到了可以24小時在線。以前的服務，除了電話和短信可以做到永遠在線，沒有一個互聯網的服務可以做到永遠在線，永遠不關電腦，這件事不可能做到。永遠不關手機，這已經成為一種可能。47傳統的信息傳播是一點對多點的傳播。電視時代，使用的時間非常集中，黃金時間、普通時間、垃圾時間，用戶時間成為電視爭奪的最核心的資源。移動互聯網時代的用戶隨地隨地攜帶著智能手機，也可以隨地隨地使用。曾經早晨第一件事情是打開電視機，早晨第一件事就是看手機，甚至坐在馬桶上，吃飯時間也有很多人在使用智能手機坐

23、公交、地鐵隨處可以看到用智能手機在發微博、用微信交流、玩游戲、看電子書。甚至學生在課堂上，家庭主婦在洗碗時都會用手機看視頻。48病毒性信息傳播曾經信息的傳播是一點到多點，二次傳播是一件非常難的事，所以很容易進行輿論控制。互聯網時代信息已經是病毒性的傳播，即從一點傳播，很快進行多點發散。移動互聯網時代，手機是被強制攜帶，信息是被強制提醒，網絡是泛在的網絡，手機是永遠在線的。信息更容易象病毒一樣高速度、廣泛的、大范圍的傳播。49安全性更加復雜在互聯網時代，電腦還是一個科研和辦公的工具，它和個人生活緊密相聯的程度遠沒有智能手機高。智能手機已經是人生活的一個組成部分，而它又是隨時隨地被攜帶著，是永遠在

24、線的，更容易暴露人們的隱私，也更容易成為一個安全的隱患。移動設備用戶的隱私性遠高于PC端用戶的要求。不需要考慮通訊運營商與設備商在技術上如何實現它，高隱私性決定了移動互聯網終端應用的特點數據共享時即保障認證客戶的有效性，也要保證信息的安全性50身份識別系統和電腦相比，手機更有私密性，也和個人的身份切切相關。智能手機中電話號碼就是一種身份識別，若廣泛采用實名制，它也可能成為一個信用體系的一部分，在很多銀行和支付系統中，手機的識別已經成為一個重要識別標志。51定位系統隨時移動的智能手機，GPS/北斗等的衛星定位，以及通過基站進行定位，第一次讓手機具有了隨時隨地的定位功用，這些功能使信息可以攜帶位置信息。無論是微博、微信這樣的應用，還是手機拍攝的照片，都攜帶了位置信息。這些位置信息使傳播的信息更加精準，同時也產生了眾多基于位置信息的服務。有些人不喜歡定位,則會取消這個功能.52業務管理與計費平臺和傳統的互聯網相比，移動互聯網一直是一個云管端整合的平臺，它具有業務的管理與計費能力，這些能力的整合，可以讓移動互聯網的業務從傳播更多走向服務，成為一個服務體系。計費無論是對于媒體還是服務，都是一個復雜的大問題，傳統的互聯網發展中，就是因為無法形成計費體系，一開始的商業模式就是廣告。這也造成了很多互聯網公司很長時間找不到商業模式。53移動互聯網因為實