1、鄭州日產(chǎn)區(qū)域車展搭建及運(yùn)營(yíng)方案 Base On Auto Show And Make A Successful TransformationConstruction and operation of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowFrom INNO-VISION 2016.01 車展規(guī)劃級(jí)別區(qū)域4月5月6月W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4C1配合股東東區(qū)南區(qū)西區(qū)北區(qū)中區(qū)C2南區(qū)西區(qū)北區(qū)中區(qū)D全國(guó)深港澳北京石家莊福州泉州、東莞鄭州青島廈門昆明武漢沈陽(yáng)190場(chǎng)4-6月共執(zhí)行202場(chǎng)（共中C級(jí)12場(chǎng)，D級(jí)190場(chǎng)） ， 定單1710臺(tái)（PU 5

2、10臺(tái)，CDV 600臺(tái)，SUV 600臺(tái)）序號(hào)內(nèi)容完成日期核心事項(xiàng)保障1大區(qū)人員車展指導(dǎo)書培訓(xùn)2月20完成2月18日完成展具功能和演繹節(jié)目的介紹輸出2C1展具制作3月10日、4月15日各完成1套1月25日完成設(shè)計(jì)確認(rèn)，1月31日施工圖深化，關(guān)鍵材質(zhì)工藝確認(rèn)，3月89日廣州驗(yàn)收第一套展具，4月1314日北京驗(yàn)收第二套展具3月20日完成1套1月25日完成設(shè)計(jì)確認(rèn)，1月31日施工圖深化，關(guān)鍵材質(zhì)工藝確認(rèn)，3月1819日北京驗(yàn)收第三套展具3C2展具3月10日、3月20日各完成1套1月25日完成設(shè)計(jì)確認(rèn)，1月31日施工圖深化，關(guān)鍵材質(zhì)工藝確認(rèn)，3月89日北京驗(yàn)收第一套展具、3月1819日驗(yàn)收上海第二套

3、展具4月15日各完成2套1月25日完成設(shè)計(jì)確認(rèn)，1月31日施工圖深化，關(guān)鍵材質(zhì)工藝確認(rèn)，4月12日驗(yàn)收上海第三套展具、4月14日驗(yàn)收北京第四套展具4D級(jí)展具制作3月10日前完成40套制作1月25日完成設(shè)計(jì)確認(rèn)，1月31日施工圖深化，關(guān)鍵材質(zhì)工藝確認(rèn)，3月89日暫定廣州驗(yàn)收展具53月20日前運(yùn)達(dá)經(jīng)銷商優(yōu)化配送路線，專車點(diǎn)對(duì)點(diǎn)送達(dá)，（生產(chǎn)一批/套配送一批/套）6經(jīng)銷商車展指導(dǎo)書培訓(xùn)3月20日完成3月10日完成培訓(xùn)資料，車展執(zhí)行方案輸出天諾是國(guó)內(nèi)最大的全方位線下整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)INNO-VISION is the biggest trade marketing and BTL marketing ins

4、titution12年深耕線下體驗(yàn)和終端營(yíng)銷領(lǐng)域15億營(yíng)業(yè)額4大分公司，扎根北上廣成4大生產(chǎn)基地，30個(gè)維修點(diǎn)，支持全國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展58個(gè)全國(guó)執(zhí)行網(wǎng)點(diǎn)35+個(gè)汽車品牌客戶3500+場(chǎng)車展活動(dòng)10年服務(wù)東風(fēng)日產(chǎn)，線下銷量貢獻(xiàn)不斷提升區(qū)域營(yíng)銷大型公關(guān)體驗(yàn)設(shè)備每年提供350+站試駕活動(dòng)，制作超過(guò)30套展具曾服務(wù)東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、雪佛蘭等7大主流汽車品牌，每年運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)3500站曾打造海馬汽車全國(guó)雙T發(fā)布會(huì)等大型公關(guān)，為品牌構(gòu)筑宣傳輻射橋頭堡為日產(chǎn)新奇駿打造特色化店頭展具，26天生產(chǎn)320套擁有150+套體驗(yàn)設(shè)備曾打造天籟體驗(yàn)屋等，以特色化體驗(yàn)的方式大規(guī)模宣傳品牌以車展為核心業(yè)務(wù)，延展出八大服務(wù)產(chǎn)品覆蓋近

5、85%的市場(chǎng)，服務(wù)超過(guò)20個(gè)品牌，集客量超100萬(wàn)在區(qū)域營(yíng)銷領(lǐng)域深度服務(wù)7大汽車品牌，每年舉辦20000場(chǎng)+區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)，與8000+經(jīng)銷商合作改裝車品牌觸點(diǎn)店頭工具試乘試駕車展服務(wù) Auto Show Is the important services in our company，and we stretched out eight produces on the basis of Auto Show later天諾多年深耕車展，通過(guò)車展深度調(diào)研分析和利用MBOX進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，得出車展?fàn)I銷環(huán)境4 個(gè) Key LearningWe made investigation and used th

6、e equipment of MBOX to studied Auto Show 品牌形象需要全方面的內(nèi)容締造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)已成為消費(fèi)者最喜歡的環(huán)節(jié)用更多集客手段去主動(dòng)攔截客戶經(jīng)銷商對(duì)客戶后續(xù)跟進(jìn)能力至關(guān)關(guān)鍵剖析鄭州日產(chǎn)品牌基因，建立清晰統(tǒng)一的品牌形象打造一到兩款明星車型，增加賣點(diǎn)露出，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者零距離接觸明確新的消費(fèi)群體特征，建立全新銷售邏輯，擴(kuò)大潛在客戶的基數(shù)，提升整體銷量協(xié)助經(jīng)銷商擴(kuò)大渠道覆蓋，對(duì)區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)管理能力、執(zhí)行能力進(jìn)行幫扶和培訓(xùn)建設(shè)品牌力Brand-building滲透產(chǎn)品力Product penetration強(qiáng)化銷售力Strengthen the ab

7、ility of sales夯實(shí)執(zhí)行力Tamp Executive ability 2016鄭州日產(chǎn)車展愿景緊扣消費(fèi)者，打造車展全價(jià)值服務(wù)鏈Stick to the Consumer to build the whole value chain of Auto ShowPART 01建設(shè)品牌力剖析鄭州日產(chǎn)品牌基因，建立清晰統(tǒng)一的品牌形象Brand-buildingIdentificate DNA of ZHENGZHOU NISSAN，make sure brand image鑒定品牌DNA確定統(tǒng)一的車展主題通過(guò)展具設(shè)計(jì).演藝體現(xiàn)品牌Brand-building begin with：Iden

8、tificate DNA of ZHENZHOU NISSAN； make sure the theme of auto show ； show brand including through the design booths、performance、 public relations鑒定品牌DNA挖掘車展靈魂務(wù)實(shí)進(jìn)取Identificate DNA of ZHENGZHOU NISSANDig auto show theme對(duì)于鄭州日產(chǎn)而言，2016年，轉(zhuǎn)型乘用車市場(chǎng)打穩(wěn)基礎(chǔ)最重要的一年，面對(duì)新布局，新未來(lái)鄭州日產(chǎn)用新的方式向消費(fèi)者傳遞無(wú)畏跨界，一路前行的精神！ZHENGZHOU NISS

9、IAN spread spirit of “Fearless of the crossover , run towards all the way “to customers with a new way For ZHENGZHOU NISSAN, in 2016, the transformation of steady basis for passenger car market is the most important a year, in the face of new layout, new future2016年鄭州日產(chǎn)區(qū)域車展主題“越峰”隱喻鄭州日產(chǎn)從商用車市場(chǎng)轉(zhuǎn)向乘用車市場(chǎng)的

10、決心和勇氣，彰顯品牌形象“前行”是對(duì)未來(lái)的美好展望，同時(shí)也向消費(fèi)者傳達(dá)鄭州日產(chǎn)一路前進(jìn)的精神！The theme of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowNever To Settle“Climb Over Mountain Peak” mains ZHENGZHOU NISSANs determination and courage from the commercial vehicle market to the passenger car marke“Move Ahead ”mains ZHENZHOU NISSAN for the bright fu

11、ture , also convey to consumers the spirit of Zhengzhou Nissan all the way forward!氣勢(shì)直逼蒼穹前路無(wú)阻縱橫天地之間Momentum encroaching skyThere is no obstacle in the wayBetween heaven and earth靈感 穹峰拱門The ArchInspirationC1級(jí)展具600方正面圖Front View參考劇場(chǎng)式展臺(tái) Reference theater booth1 新車車臺(tái)提升高度， 提升賞車的便利度及廣闊度2 全場(chǎng)無(wú)死角直視明星主打車款3 二層

12、設(shè)計(jì)提供鳥瞰視覺享受俯視圖Vertical View整體分布清晰明朗且富有設(shè)計(jì)感Layout clear and bright and a sense of design一層洽談室 Discussion area of first floor明星車臺(tái) Star platform以方格打造酷炫場(chǎng)景化 Create a scene through the grid前臺(tái)特寫 Reception Close-up帶感斜切設(shè)計(jì) With a sense of slanted reception主舞臺(tái) Stage Close-up搭配舞臺(tái)及超大屏幕 Collocation stage and large

13、screen局部視覺圖Local visual figure平面圖Floor Plan通透的展廳設(shè)計(jì)Design of the exhibition hall with strong permeability使人流動(dòng)線更自由斜坡車臺(tái)的設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者各角度賞車AV間AV Room洽談室Discussion area新車車臺(tái)New car platform展車區(qū)Exhibition vehicle area明星車款車臺(tái)Star platform重點(diǎn)車型車臺(tái)（斜坡）Key car platform（Slope）前臺(tái)Reception功能間Function room互動(dòng)體驗(yàn)Interactive ex

14、perience舞臺(tái)StageC1級(jí)展具400方正面圖Front View俯視圖Vertical View平面圖Floor PlanAV間AV Room洽談室Discussion area新車車臺(tái)New car platform展車區(qū)Exhibition vehicle area重點(diǎn)車型車臺(tái)（斜坡）Key car platform（Slope）前臺(tái)Reception功能間Function room舞臺(tái)StageC2級(jí)展具200方左視圖Left View俯視圖Vertical View平面圖Floor Plan洽談室Discussion area展車區(qū)Exhibition vehicle are

15、a重點(diǎn)車型車臺(tái)Key car platform前臺(tái)Reception舞臺(tái)Stage越峰前行 活動(dòng)概念- 最TOP舞蹈團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)及渲染整場(chǎng)演繹氣氛，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)車型配以精彩至炫的舞蹈進(jìn)行呈現(xiàn)，帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾一場(chǎng)饕餮盛宴。Dance team to drive and render the entire interpretation of the atmosphere,Through the field of key models with brilliant to dazzle dance show, gives the audience a gluttonous feastConceptNever

16、 To Settle公眾日流程The schedule of public day流程演出概要時(shí)長(zhǎng)(12分鐘）Step1倒計(jì)時(shí) Count down1分鐘Step2開場(chǎng)模特秀 Model show1分鐘Step3企業(yè)介紹 Enterprise introduction1分鐘Step4風(fēng)度MX6介紹 MX6 introduction1分30秒Step5迷彩炫舞 Performance2分30秒Step6NV200介紹 NV200 introduction1分30秒Step7舞蹈演藝 Dancing2分鐘Step8謝幕 Curtain call1分30秒演出流程-模特走秀Model show開場(chǎng)模

17、特秀 100全體模特伴隨著音樂(lè)，在耀眼的追光下以各種絢麗的造型在主舞臺(tái)優(yōu)雅的走位變化，體現(xiàn)品牌的強(qiáng)大實(shí)力及大牌風(fēng)范。人員：4名模特視頻：炫酷特效視頻+車型畫面企業(yè)介紹 100人員：1名主持人+4名模特模特一字排開于舞臺(tái)后方定點(diǎn)，主持人上場(chǎng)做企業(yè)介紹，模特變換隊(duì)形配合走秀。視頻：企業(yè)視頻演出流程-企業(yè)介紹Enterprise introduction車型介紹 130人員：1名主持人+2名模特主持人作車型介紹，模特在車型旁走秀配合。視頻：車型介紹片演出流程-風(fēng)度MX6介紹MX6 introduction演繹節(jié)目 230人員：4名舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)響起激情澎湃的音樂(lè)，與跳動(dòng)的曲調(diào)相互碰撞，舞蹈演員根據(jù)背景

18、視頻演繹激情酷炫舞蹈。視頻：炫酷特效視頻+車型畫面演出流程-迷彩炫舞Dancing in camouflage uniforms車型介紹 130人員：1名主持人+2名模特主持人作車型介紹，模特在車型旁走秀配合。視頻：車型介紹片演出流程-NV200介紹NV200 introduction演繹節(jié)目： 200人員：4名女舞蹈演員+2名男舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)響起活力的音樂(lè)，與跳動(dòng)的曲調(diào)相互碰撞，舞蹈演員根據(jù)背景視頻演繹時(shí)尚酷炫舞蹈。視頻：商務(wù)時(shí)尚特效視頻+車型畫面演出流程-時(shí)尚齊舞 Dancing謝幕匯演 30人員：模特+舞蹈演員所有模特出場(chǎng)走秀后退到車型兩邊視頻：企業(yè)視頻舞蹈演員分兩組從舞臺(tái)兩邊上場(chǎng)后在舞臺(tái)

19、中央舞動(dòng)。演出流程-謝幕匯演Curtain call show演藝建議The schedule of media day結(jié)合武術(shù)-”武林風(fēng)”為傳播主線，打造鄭州日產(chǎn)與中原武術(shù)文化一脈相承的形象PART 02滲透產(chǎn)品力打造一到兩款明星車型，增加賣點(diǎn)露出，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者零距離接觸Product penetrationMake one to two star product, achieve zero distance contact with consumer products by increasing the selling points and strengthening p

20、roduct experience明星車臺(tái)Star car frame通過(guò)特色車臺(tái)造型，營(yíng)造USP氛圍，直觀向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，留下產(chǎn)品烙印By modelling characteristic car station, creating the atmosphere of USP, intuitive transfer product information to consumers, product brand NV200 & 星球大戰(zhàn) STAR WARS白武士The white knight黑武士The black knight銳騏皮卡 & 原始的奔襲樂(lè)趣愛上MX6的101個(gè)理由改裝車

21、refitted vehicle風(fēng)度MX6賣點(diǎn)結(jié)合：全模式四驅(qū)系統(tǒng)突出的越野性能 手機(jī)掃碼進(jìn)入游戲，傾斜手機(jī)保持平衡，控制大屏上的MX6汽車通過(guò)崎嶇的斜坡全模式四驅(qū)系統(tǒng)SUV專用C平臺(tái) 通過(guò)山地、涉水路面等地形時(shí)，大屏進(jìn)行同步功能解讀互動(dòng)流程（主推）風(fēng)度MX6體驗(yàn)設(shè)備：陀螺儀越野試駕MX6 experience plug-in: gyroscope off-road driving內(nèi)飾體驗(yàn)試駕體驗(yàn)VR東風(fēng)日產(chǎn)2015年廣州車展案例：VR試乘試駕體驗(yàn)車展觀眾排隊(duì)體驗(yàn)操作說(shuō)明選車大廳-進(jìn)入游戲，感受沉浸式的駕駛體驗(yàn)全車系體驗(yàn)插件：視聽一體化的沉浸式VR體驗(yàn)Whole vehicle system

22、experience plug-in: audio-visual integration immersive VR experience-佩戴設(shè)備，進(jìn)行操控界面，挑選車型進(jìn)行體驗(yàn) 完美的體驗(yàn)流程PART 03強(qiáng)化銷售力以展臺(tái)為中心，距離為節(jié)點(diǎn)劃分區(qū)域，用全方位多樣化的營(yíng)銷手段覆蓋展臺(tái)內(nèi)外各個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，提升銷售效率We focus on taking the booth as the center, putting certain distance as a unite divide into certain area，using overall, varieties of marketing

23、method to cover all sales position，in order to lifting the efficiency of sales Strengthen the ability of sales引流到店5洽談室展臺(tái)會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近3公里范圍在車展不同地區(qū)采取多種手段，全方位覆蓋展臺(tái)內(nèi)外各個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，數(shù)字化推動(dòng)集客和助銷，提升車展全效果Take a variety of means, in different regions of the auto show comprehensive cover booth inside and outside all nodes, d

24、igital drive and help sales, auto show the effect of ascensionAPP信息推送擴(kuò)大影響范圍特色巡游雙屏互動(dòng)游戲選車神器Smart Sale智能語(yǔ)音采集卡M-BoxV2.0客戶駐留提高銷售效率攔截客戶轉(zhuǎn)化銷售數(shù)字化平臺(tái)3公里范圍進(jìn)行信息推送，進(jìn)行截流，讓更多人關(guān)注鄭州日產(chǎn)并到展臺(tái)參與互動(dòng)Let more people pay close attention to ZHENGZHOU NISSAN and join the Interaction in the booths，through pushing information for

25、people and grabing more customers around 3 km.家家家家家家家車展3公里大數(shù)據(jù)描繪消費(fèi)者肖像，確認(rèn)位置資源渠道，精準(zhǔn)推送視頻前貼片視頻暫停廣告開屏廣告插屏廣告Banner廣告3公里范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers3公里范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conferen

26、ce room引流到店Guide customers to dealers設(shè)置特色“主題”巡游隊(duì)，占據(jù)交通要道，吸睛加引流 1 利用掛滿平板的服裝，吸引眼球3 塑造品牌吉祥人偶，在展區(qū)與人群互動(dòng)2 穿著中國(guó)賽車隊(duì)的服裝的小蜜蜂派發(fā)DM單頁(yè)雙屏互動(dòng)搶金幣游戲：支持游戲金幣轉(zhuǎn)化成購(gòu)車現(xiàn)金券，助漲消費(fèi)者的購(gòu)車欲望Dual interactive games gold rush：Help up the consumers desire to buy a car1掃碼進(jìn)入游戲Scan code into the game2搶帶有車型賣點(diǎn)的金幣Gold Rush換取禮品或優(yōu)惠Get coupons33公里

27、范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers功能11.突顯現(xiàn)場(chǎng)價(jià)格2.留資端口功能21.維度標(biāo)簽清晰，轉(zhuǎn)換便利易操作2.圖文+視頻，多維度剖析車型功能31.抓取汽車網(wǎng)站車主評(píng)價(jià)2.快速獲取口碑信息1233公里范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dea

28、lers選車神器 ：一眼看穿不同車型之間的優(yōu)劣，做出最佳的購(gòu)車決定Tool for car selection：Compare the pros and cons of different models, make the best car buying decisionsSmart sale：增加銷售人員車型熟悉程度，同時(shí)方便向購(gòu)車客戶介紹車型賣點(diǎn)Smart sale：Increase sales staff familiarity with the models, introduced models selling point更直觀介紹產(chǎn)品及競(jìng)品信息更便捷管理客戶信息與洽談流程可實(shí)現(xiàn)大屏幕

29、實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)3公里范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers1)通過(guò)攝像頭的視頻分析進(jìn)行總體人流量、客流批次統(tǒng)計(jì)高清WIFI攝像頭專營(yíng)店出入口部署視頻分析人數(shù)進(jìn)出時(shí)間行動(dòng)規(guī)律批次每批人數(shù)進(jìn)出時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)信息物理信息M-BoxID：001距離10米以內(nèi)駐留10分鐘ID：002距離20米以內(nèi)駐留25分鐘ID：003距離50米以外駐留1分鐘專用算法有效吸引首次出現(xiàn)路過(guò)客流無(wú)關(guān)人群充分駐留在其他地方出現(xiàn)營(yíng)銷相關(guān)信息2)通過(guò)M-b

30、ox采集通訊設(shè)備信息，通過(guò)識(shí)別與定位，轉(zhuǎn)化為客戶信息MBOX V2.0：放置店頭，達(dá)到精確統(tǒng)計(jì)到店人數(shù)，量化車展引流到店成效的作用MBOX V2.0：Achieve accurate statistics to the number of stores, to quantify the results of the show to store the results of the show3公里范圍Around 3km會(huì)場(chǎng)/競(jìng)品附近Near exhibition / Competing products展臺(tái)Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealersPART 04夯實(shí)執(zhí)行力協(xié)助經(jīng)銷商擴(kuò)大渠道覆蓋，對(duì)區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)管理能力、執(zhí)行能力進(jìn)行幫扶和培訓(xùn)To assist the dealers in expanding coverage of channels， To promote and train their ability for activity management and executionTamp Executive ability 一套常態(tài)化外展展具，滿足經(jīng)銷商各種外展活動(dòng)需求，幫助其拓展渠道A set of outdoor exhibition