1、 元旦促銷活動方案內(nèi)容圣誕元旦促銷活動方案專賣店P(guān)OP規(guī)劃及設(shè)計創(chuàng)意媒體的策略思考圣誕元旦促銷活動方案策略設(shè)想：每年的圣誕節(jié)，休閑服裝的品牌店無非就是買送的促銷活動，而贈品也是和圣誕節(jié)相關(guān)的禮物。而我們要從這種通俗的“買送活動中跳脫出來，除了禮品有賣點，終端布置的更吸引人外，是否還可以倡導(dǎo)一種新的圣誕游戲呢？是否可以由我們來籌劃一次嶄新的，完全不同以往的圣誕節(jié)呢？是否可以讓我們的豹子成為圣誕的主角呢？如何讓圣誕節(jié)和“豹子的力量，內(nèi)心的力量聯(lián)系起來？如何借用豹子的力量，幫助361在圣誕節(jié)期間拉攏到最旺的人氣？ 本次提案的內(nèi)容為361圣誕 元旦促銷活動制定策略 提供詳細(xì)的活動傳播策略 活動思路以階

2、段口號 “喚起你心中的豹子為出發(fā)點 延續(xù)361一貫的促銷思路“造反有禮 以豹為載體進(jìn)行全面設(shè)計 目錄：活動方案 一活動方案 二活動主題一中心思想：這個節(jié)日，因為有了豹子變得與眾不同，因為有了豹子的速度使得這個節(jié)日加快了來臨的腳步。節(jié)日是快樂的，而361度把快樂提前了！361度，讓快樂提速！活動內(nèi)容簡述： 消費者購滿一定數(shù)額即有時機(jī)抽獎，獲得禮物。 買滿更高金額可當(dāng)場獲贈一整套圣誕禮物。 全場每日設(shè)立一名大獎，獎品為數(shù)碼相機(jī)等。 媒 體 傳 播 方 法：以 報 紙 為 活 動 告 知海報、DM、終端展示、創(chuàng)意媒體TVC字幕告知、網(wǎng)絡(luò)BANNER及FLASH報紙活動告知廣告二階段：第一階段圣誕主題

3、炒作第二階段元旦主題炒作第一階段圣誕主題炒作：主標(biāo)題：12月23日，就是我們的圣誕節(jié)！副標(biāo)題：361度，讓快樂提速！創(chuàng)意宗旨：一個富有沖擊力的標(biāo)題，觸動年輕人的好奇心。第二階段元旦主題炒作：主標(biāo)題：新年提前來到啦！副標(biāo)題：361度，讓快樂提速！創(chuàng)意宗旨：一個富有沖擊力的標(biāo)題，觸動年輕人的好奇心。禮品設(shè)計： 迎合年輕人的口味，本著新奇、時尚、實用的宗旨為消費者設(shè)定禮物。值得玩味值得使用，而其攜帶的豹紋更有紀(jì)念意義。指南針、皮帶、 本、酒壺、鑰匙鏈?zhǔn)嶙印⑾窨颉€性包、雨傘、手鏈終端道具：禮品的放置可采用跟我們主題及節(jié)日都相關(guān)的道具。全程“豹動 活動主題二： 全程：提醒消費者這個活動是一個有跨度的活

4、動“豹動 ：以現(xiàn)階段的形象和口號為載體，并以年輕人最喜歡的口氣和他們進(jìn)行交流 內(nèi)容設(shè)計兩個思路： 直接的買贈，具體指定買贈標(biāo)準(zhǔn)即可 可以采取買滿一定金額 小筆現(xiàn)金等獎品禮品設(shè)計以時尚、實用、個性為三原那么“消費者喜歡的禮品上加上豹紋標(biāo)識禮品思路核心：豹家用辦公玩具豹型存錢罐家庭小雕塑豹子攝像頭豹行筆筒毛絨小豹橡膠小豹禮品陳列作為本次活動的重點，禮品應(yīng)該得到非常高的重視，禮品的陳列可以成為專賣店的一道亮麗風(fēng)景兩個思路：樹型展示：以圣誕的標(biāo)志物樹作為整個禮品展示的主題，將傳統(tǒng)的圣誕樹上的禮物全部換成我們“豹主題禮品豹型展示：直接將我們展示架做成豹子的形狀，或者將禮品圍繞在我們的主題雕塑周圍，形成一

5、個豹子大家庭的場景傳播策略將每一次促銷作為品牌傳播的一局部 多方位的進(jìn)行概念灌輸 主題、內(nèi)容、文案、禮品 傳播框架圖傳播面 電視+雜志+報紙 字幕+平面廣告 強(qiáng)針對性 張揚個性 學(xué)校+網(wǎng)吧+專賣店 網(wǎng)絡(luò)廣告+QQ+會員數(shù)據(jù)庫 海報 / POP+DM+禮品展示區(qū)+主題雕塑 Banner/flash目的 手段 鏈接361網(wǎng)站 形式 執(zhí)行過程確認(rèn)方案 整合傳播 消費者接受到信息專賣店及SP組培訓(xùn) 參與活動 禮品送出 制定SP執(zhí)行手冊 活動內(nèi)容主題意義 物料使用 物料、禮品設(shè)計 供給商聯(lián)系 詢價、簽約 印刷、制作 運輸?shù)轿?消費者 專賣店 / 經(jīng)銷商廣告公司 / 客戶3610總控 現(xiàn)場布置 活動開始 執(zhí)行注意點執(zhí)行團(tuán)隊的組建宣傳準(zhǔn)備到位執(zhí)行總結(jié)供給商聯(lián)系 專賣店P(guān)OP規(guī)劃及設(shè)計思路規(guī)劃 l 豹子主畫面：作為主打形象，可運用在主形象板上l 羽毛球隊圖片：突出品牌與羽毛球隊的聯(lián)系及精神契合，可作為POP上側(cè)橫條幅運用l 服裝區(qū)域：可再使用服裝產(chǎn)品手冊上的圖片，突出服裝與產(chǎn)品手冊的聯(lián)系l 鞋子區(qū)域：主要突出我們此次的獵豹仿生技術(shù)與TVC“功能篇相結(jié)合，以此方面的圖片為主。 配件區(qū)域：假設(shè)有展示牌也可運用手冊上的圖