1、傳播融合詹新惠中國傳媒大學與媒介融合 Web2.0時代 傳統媒體與新媒體的一組數據對比報紙：1936家，總印數達到445億份期刊：9900種，總印數31.4億冊網站：網站數量323萬個，網頁數量336億個，主要門戶和新聞網站日均頁面訪問量30多億獲得新聞出版總署頒發記者證的正式新聞采編人員大約20萬網民數量3.84億，博客活躍用戶數量3000多萬手機網民數量2.33億 傳統媒體與新媒體的一組數據對比 傳統媒體與新媒體的一組數據對比增長率（單位：億元）一是網絡媒體受眾的增長速度遠遠超過傳統媒體，特別是將網民的增速放到時間的縱軸上。以中國網民數量為例，短短十年間網民從百萬級增長到數億級，傳統媒體實

2、現同樣的增長則走過了數十年甚至上百年的路程。二是網民閱讀習慣的改變。傳統媒體殫精竭慮、耗費經年培養的忠實讀者群似乎一夜之間都投向了網絡媒體。三是對未來用戶市場的擔憂。隨著網絡媒體的快速發展和普及，用戶越來越趨于低齡化，傳統媒體目前在爭奪年輕用戶、未來用戶上還比較被動。 傳統媒體的壓力 媒介融合的出現報業數字化平臺報紙網站電子商務電子閱讀器多媒體數字報刊戶外數字媒體手機報二維碼移動采編系統國家新聞出版總署主導的數字報業實驗室計劃九大方向解放日報報業集團全媒體多通道數字出版系統煙臺日報報業全媒體數字符合出版系統 寧波日報報業集團的互動多媒體報紙“寧波播報”天津日報報業集團的二維條碼報業應用遼寧日報

3、報業集團的 戶外數字媒體廣州日報報業集團的“飛媒手機富媒體閱讀平臺”南京日報報業集團的“多媒體互動電子雜志”數字報業實驗室計劃的一些主要項目多媒體數據互聯網抓取通訊社電稿合作單位數據社會化投稿第三方數據采集入庫加工與挖掘增值服務流媒體在線點播企業情報新聞定制資料專輯信息匯編資料庫在線檢索合作新聞交換報紙采編系統數字采編系統網站采編系統全媒體采編廣告管理系統CRM系統發行管理系統全媒體經營 全媒體發布全媒體內容產品：報紙、電子紙、數字報、手機報、手機電視、網站報道業務支撐問題停留在技術層面硬件的改造與完善更多關注人員的培訓缺乏對市場的研究缺少對用戶的研究傳統媒體與新媒體規律的結合不夠紐約時報網站

4、一條新聞的處理GOOGLE的Living Stories（正在發生的新聞）紐約時報和華盛頓郵報的記者負責采寫分屬若干主題的新聞，Google則提供技術平臺，使兩報可以重新整合新聞。同一主題的新聞內容呈現在同一頁面內，有新聞、評論、特寫、圖片等各項內容；每一個主題按時間順序展現過程，用戶可按主題、參與者或以多媒體參與探討；閱讀靈活，用戶每次重回此頁面時，內容都已更新，而原報道改以概要呈現。BBC的iPlayer播放器Web2.0時代的特征：兩個過剩用戶創造內容，造成內容過剩。用戶通過博客上貼文字、圖片，通過播客上傳影視頻，通過微博發表碎片化觀感，通過電子雜志軟件制作全文本的個性化電子雜志。新技術

5、的開發應用，造成渠道過剩。傳統的有報刊、圖書、廣播、電視、戶外大屏，新興的有網絡、手機、移動閱讀器、樓宇電視、車載電視、移動電視、CMMB、電紙書等傳播融合人際傳播群體傳播組織傳播大眾傳播Web1.0時代，整個互聯網體現出傳播融合Web2.0時代，單個網絡應用體現出傳播融合Web1.0時代，單一傳播模式不能產生輿論強勢Web2.0時代，單一網絡應用就能聚集網絡能量Web1.0時代，注重技術層面的媒介融合Web2.0時代，注重用戶層面的傳播融合以個體為主導的融合式傳播方式電子郵件博客掘客網摘視頻分享即時通信貼吧微博SNS社區以媒體組織為主導的融合式傳播方式留言板網絡調查嘉賓訪談BBS論壇博客掘客 網摘（收藏）視頻分享媒體圈新周刊好友(287168) 分享閱讀(2335)| 評論(32)| 分享(57) 從媒介融合到傳播融合更強調傳播方式的多元化和整合化更反映用戶的個性化和小眾化更突出新聞內容的定制化更注重新聞輿論的傳播效果從媒介融合到傳播融合 （1）第一渠道：搜索引擎，以百度、Google為主。 目標：保證率先接觸。 途徑：優化網站架構，提升排名，關鍵詞壟斷。 （2）第二渠道：用戶終端，包括電腦手機桌面、瀏覽器、聊天工具、導航網站等。 目標：隨時隨地的