1、論幾何圖形在標志設計中的應用陳潔玲指導教師：周旻摘 要 標志是一種具有象征性的信息傳播符號。而幾何圖形不外乎點、線、面的分解組合，標志在傳遞信息的過程中，自身要具有簡潔明了、 鮮明奪目的形式與意象，幾何圖形正正具備了這種特性， 它的簡潔明了在標志設計中得到了充分的展現。由于幾何圖形種類不多，要適應世界標志設計的需求，就要充分利用幾何圖形的特性，使其在標志設計中推陳出新。正如“一千個演員，就有一千個哈姆雷特”，這句話就充分說明了作品是單一的，而審美判斷卻是因人而異的。關鍵詞 幾何圖形；標志設計；藝術；圖形藝術語言起源于遠古時代，當時人們以原始的圖形作為交流符號，在一 個還沒有文字的年代，圖形展示

2、了它在人際交流中極其重要的一面，向人們傳達 著自己的意圖、表達著自己的情感。這些證據都表現在仍然保存至今的各種洞窟 巖畫當中。在八千年前的中國，先民們就發明了陶器，在這些器皿上，先人運用了多種紋樣和各種飛禽走獸的夸張圖像來表現自己甚至一個民族的思想，這些圖案有很多成了部落標志的圖騰。遠古時代的人們并不知道什么是設計，更不曉得標志這一名詞，他們只是根據 自己的生活需要來從事某些標記性的活動。 現代的標志則是具有象征意義和內涵 的視覺圖形符號，是現代經濟的產物，它承載著企業的無形資產。因此，現代標志 設計具有理性的思維及客觀的視覺因素。 隨著藝術史的發展，圖形形式的標志作 品層出不窮，呈現出不同的

3、面貌，它們各自表征著不同的文化內涵。 標志設計中 的幾何圖形也是一種時代的表現，它與傳統圖形構成的標志有著不一樣的視覺感 受，它帶著簡潔的氣息在標志界不斷發展。、概 述幾何圖形的運用現狀在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。（一）標志的起源與特征標志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。在上古時期出現的“圖騰”可謂 是最早的標志，當時的人們用一些自然形態和動物圖形來記錄事物，每個部落運用與自己相關的圖形作為氏族的標記。而在中國最早的標記性物品要數古代的幌 標識，各種店鋪前的幌能夠

4、很好地展示出商家的特質 ，濟南劉家針鋪印制的兔形 被人們視為最早的標志。標志的重要作用在于傳承，至今已經漸漸被人們重視，在當代企業的整體視覺傳達中占據著核心的領導地位。 標志自身有著鮮明的特性 最基本的要求是標志的識別性，商家通過標志造型獨特、新穎來提升企業的視覺 識別力，同時也在提高傳遞信息的速度，從而讓消費者能快速地領悟出企業和商 家的經營理念。所以，企業形象設計是以標志設計為核心展開設計的。 設計師在 整體企業策劃時也要充分考慮延續企業的商業信息功能，從標志開發到應用系統 的全部，都要滲透著企業的經營理念。因此，標志設計具有強烈的傳播和引導功 能，標志還應具備領導潮流時尚的特征。標志的外

5、形是一個完整的輪廓，易識別， 方便識讀。標志的整體造型就是企業傳達準確的商品信息 ，同時也是給消費者強 烈信息感的瞬間，那么，在輪廓上表現的是簡潔明快的圖形造型，更利于識讀、 記憶的整體形態是標志的正確傳達方式。國際保護工業產權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對標志作出定義：標志指 代表特定內容的標準識別符號。它不同于商標，標志從本質來講，是一種代表特 定內容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發展，會逐漸凝聚成一種無形的附加 價值幫助提高公司或者產品的真實價值。它作為企業與大眾的視覺溝通途徑，能 幫助企業建立一個健康良好的形象。 它區別于其他企業、產品，所以在現代商業 社會中占據重要的情報符號的

6、商業成分。標志設計是社會經濟、文化的重點體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富 內涵、商業的舉足輕重而受到設計界及企業界的重視。成功的標志設計更有助于 企業形象在市場上的提升。正如所有的圖形都是由簡單幾何圖形演變而來的，在標志設計領域，圖形更多地回復了其原始的幾何圖形形象。（二）幾何圖形的的存在形態及應用現狀幾何圖形是指單純以點、線、面為主體所構成的基本形。點、線、面是相對 的，只有通過相互比較才能表現各個形態的概念。幾何形是人們在長期實踐中受 自然物象的啟發而創作的抽象圖形，有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六角形、 菱等等。這些幾何圖形經過不同的分解、組合、變形，還可以形成無數新的幾何 形態。

7、幾何形在是客觀存在的，如雪花、蜂巢以及形狀穩中有降異的各種礦物質 等等。不同幾何圖形可以分解、組合，按一定的比例、方向、角度進行轉折、回 旋、放射、漸變等可以設計組合無數有規律、有條理的圖形 ，產生不同情趣的美 感。在現代設計中，幾何圖形的應用無處不在，設計師有意識的把幾何圖形重構， 使設計作品更具時尚感和趣味性。幾何圖形在現代設計中的應用涉及服裝設計，產品設計，包裝設計，視覺傳達設計，建筑設計，室內裝飾等方方面面的內容，其應 用之廣泛是我們有目共睹的。幾何圖形因其簡潔的特點，在標志設計中發揮著極 其重要的作用。一、幾何圖形在標志設計中形象化藝術處理標志設計的圖形要達到多樣統一，在藝術形式和審美情趣上必然有著高的追 求，其特點是在簡化原則的基礎上進行加工整理，高度概括提煉出幾何圖形的要 素，根據企業、產品的經營理念，力求在形象的精神和動態、姿態上進行藝術處 理，達到美化效果，利用節奏的優美特點，把點、線、面做適當的調整，從而達到 理想美的表現。（一）公共標志中體現的幾何形化幾何形化，研究部落藝術的弗朗茲曾說：幾何成分在自然界中是很少的，確實 少的幾乎沒有機會在人類的腦子里留下其印象。 正因為幾何形在自然界是極少見 的和具有規律性的形式，因而它們能與自然的混雜狀況形成鮮明的對比，使識別 更為方便。在我國封建社會，大路的某