1、人類傳播的活動 和歷史 第一節 從動物傳播到人類傳播一、動物社會的傳播現象1 、氣味2 、發光3 、超聲波4 、動作5 、聲音二、動物傳播的局限性1、先天的本能行為；2、條件反射； 總之，無法表達抽象的事物，與人類的語言有很大不同有關動物的兩個廣告三、勞動創造了人類的語言人類傳播與動物傳播還沒有本質的區別時，我們的祖先只能靠動作、表情吼叫或其他簡單的音節來傳遞信息。語言的產生是人類擺脫動物狀態的決定性一步。四、人類語言的能動性和創造性1、人類語言的五個特性（外部現象）：P272、人類語言的本質特性：P27 超越性；靈活性；經濟性；能動性和創造性。 第二節 人類傳播的發展進程（結合廣告的傳播史來

2、思考）從遠古時代開始，人類傳播方式的演變經歷了四個階段，分別是：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代和電子傳播時代。一、口語傳播時代 交流雙方可以通過直接發送和接收口頭語言信息進行溝通；影響傳播的因素：語調的升降、語速的快慢、音量的大小等；吆喝叫賣是最早的廣告形式，是最久遠、最經濟的廣告。中國廣告源于奴隸社會的夏、商、周時代。周朝時期“周民中一部分會做買賣的人是商朝的遺民”，他們迫集中在洛陽，被另眼相看，既失去了土地，又無政治權利，為了維持生計，只好東跑西跑做買賣，所以后來把這些做買賣的人叫商人。 或清脆洪亮，或凄涼慘淡，或抑揚婉轉，或如訴如泣，被人稱為“胡同交響曲”的曲巷市聲。二、文字傳

3、播時代文字出現的意義：P311、時間上；2、空間上；3、資料和文獻依據；“一封家書值千金”，“見字如見人” ；漢字經歷了從具象的圖畫逐步向抽象的篆書、隸書、行書、楷書的轉變； 文字媒介則經歷了從沉重的石頭、泥土逐步向較輕的龜甲、獸骨、木板、竹簡和軟綿、便攜的羊皮、絹帛、紙張的轉變，書寫工具則經過了從劃字的樹枝、棍尖到刻字的石刀、鐵刀到寫字的毛筆的轉變。春秋以來坐賈越來越多，成為集市，為了區分其他商號也采取旗幟來招引顧客，旗幟廣告以酒旗使用最多，酒旗用青白二色布制作，后發展到繡上圖案或店名。酒旗廣告可大可小，可制成大簾垂于店門前，也可制成一尺左右綴于竿頭，懸于店門外，招引來往過客。 酒旗廣告在唐

4、朝十分盛行，隨處可見，在唐詩中就有許多關于酒旗的描寫。唐代詩人杜牧的江南春絕句中有：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”；白居易在曲江中曾描繪：“細草岸西東，酒旗搖水風”；劉禹錫的堤上行三首寫道：“酒旗大堤頭，堤下墻堤上樓” 。 牌匾廣告；門簾廣告；招牌廣告；牌樓廣告；墻體廣告； 清明上河圖是宋代張擇端(約公元1111-1125年)所繪，我們可以清晰看到中國宋朝時的廣告形式，幌子、旗幟、招牌和燈箱、彩樓的表現。在長534.6cm,寬25.8cm的長卷中，除景物的遮擋外，畫面上有廣告旗幟10面，實物廣告16處，各家商店設置的廣告招牌23處，燈箱廣告4塊，大型廣告裝飾彩樓、歡門5座。三 、印刷傳播時

5、代印刷術起源于殷商時期的印章和公元200年的拓印術。世界上現存的第一本印刷品是我國唐咸通九年(868)印刷的佛典金剛經。 不僅消除了人們相互隔絕的障礙，影響到社區相互作用的方式；而且引起了社會的組織和功能的重大變化；甚至永久地改變了那些使用者的精神面貌和心理結構。1985年10月，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發掘出一座1306年以前的元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發現了兩張元代潭州“票報”。這是世界上迄今發現最早的印刷廣告。 雕版印刷廣告雕版印刷術又叫整版印刷術，版材一般選擇梨木或棗木，把木材剔成適用的厚度，然后在板面抹上一層漿糊，以使其光滑柔軟。把謄寫在薄而透明紙上的字稿，字面朝下地貼在板上

6、，用刀把字刻出來，成為一塊印版，在刻成的版上刷墨，把紙張覆在版面上，用刷子輕勻地揩試，揭下來，文字就轉印在紙上了。 銅版印刷廣告雕版印刷如果使用劣質紙張，印刷字符雕刻不好且因頻繁使用而磨損，致使大部分印刷物字跡模糊不清，印刷品難以閱讀，而金屬版印刷效果要好得多。銅版主要用于印刷圖片，精致的單色或彩色印刷品。銅質印版多鑄造而成。銅版比木版堅固耐久，版上精細花紋和文字經反復印刷后仍不變形，銅版不用時還可回爐重新鑄版。因此雕版印刷出現后，很快就出現了銅版印刷。銅版是中國印刷術成熟發展的重要標志。石版印刷廣告 石版屬平版印刷的一種，利用多孔石質平版，經處理后做印版進行印刷，制版容易，多用于印刷廣告、招

7、貼和畫報。石印技術，投入少，獲利豐，印刷質量好，比雕版更容易保存書法和圖案的藝術美等優點，很快就風行全國。其特點單純明快艷麗，線條爽利，顏色鮮艷而多用原色平涂富裝飾性，不是色版套印，而是先印出黑白輪廓，以后再去上色，顏色較多，畫面還要涂一層光彩，整體效果飽滿勻稱，精細而真實。 、四、電子傳播時代以廣播和電視、電腦為主體的電子傳播，不僅徹底突破了時間和空間的限制，而且掙脫了印刷傳播中必不可少的物質(書、報、刊)運輸(通過人及交通工具將印刷品送到讀者手中)的束縛，為信息傳播開辟了一條便捷、高效、省錢、省力的空中通道。 無論是在哪個階段的人類傳播活動，各種傳播方式都是綜合運用的，是相互疊加的關系而并

8、非取代關系。第三節 信息社會與信息傳播信息社會：信息成為與物質和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經濟和文化以信息為核心價值而得到發展。 一、傳播媒介的進化與社會發展1、傳播媒介的分類:2、傳播媒介的進化對社會發展具有重要意義。真正有價值的訊息不是各個時代具體傳播的內容,而是這個時代所使用的傳播工具及其開創的可能性。思考題：傳播媒介的進化與社會發展之間的關系（尤其是在當今大眾媒介發達的背景下）：看課本P36；P40二、信息爆炸與信息社會信息社會：貝爾：后工業社會的到來P37；托夫勒 ：第三次浪潮 信息社會的特點： P381、第一次浪潮產生于約公元前8000年，是由“農業革命”

9、開始的“農業文明浪潮”，歷時數千年。2、第二次浪潮始于18世紀，由“工業革命”開始的“工業文明浪潮”，歷時不過300年。3、第三次浪潮，即現今正在進行著的新文明浪潮，預計幾十年即可完成。在美國開始于年后的年期間，以電子技術、生物工程等新興工業為基礎，主要特點是多樣化、小型化和個人化。 信息社會與讀圖時代1、信息爆炸與信息匱乏： 信息泛濫、信息超載、信息浪費、信息疾病的背后是信息匱乏。2、信息污染與信息侵略： 暴力、色情、失實、圖象信息的污染，美國的信息侵略。三、迎接高度信息化社會的到來“信息就是力量”；信息高速公路；總結：人類傳播的發展史是一個人類在生產和交往中不斷創造和使用新的傳播媒介,使社會系統不斷走向發展和完善的歷史。 媒介是人體器官的延伸,這個延伸出去的過程,也是媒介不斷獲得獨立性的過程.媒介反過來會影響和制約人類社會的發展。關于人與人