1、琉光瑞影 璀璨傾城VOLVO 成都4S店開業派對關于品位實在是一種精神關于經典總是始于經典，而不止于經典Henry Ford詮釋了速度的優雅CALVIN KLEIN傳遞出簡潔的魅力CHANEL創造了足以傳世的經典MONTBLANC譜寫了男人的細節CARTIER展露她璀璨的華貴LOUIS VUITTON定義了恒久的高貴VOLVO ？彰顯品位 完美人生 關于汽車精神，正如勞斯萊斯之于奢華；法拉力之于速度；悍馬之于威武；而沃爾沃的精神，名之為安全。一個來自北歐瑞典的汽車巨人。一個以質量和性能優異享譽近百年的汽車品牌。一個兼容傳統和創新的速度詮釋者。一個教會我們如果利用安全保障駕乘快感。INDEX項目

2、背景黑麥思考執行統籌實施細節1.VOLVO作為國際知名高級轎車品牌，憑借獨特的產品設計，人性化理念，以及無需置疑的安全性能，在全世界擁有大量追隨者。2. 中國汽車市場發展迅速穩定，VOLVO汽車于20世紀80年代初進軍中國市場。目前在中國的銷量逐年攀升。3. 2009年VOLVO全新登陸成都,新建VOLVO成都 4S經銷店。項目背景黑麥思考執行統籌實施細節INDEX帶著問題去思考！整個項目中，我們所面臨的幾個難題。1、如何定調本次VOLVO成都4S經銷店的開業派對2、如何在活動的各個細節上傳遞出VOLVO品牌的魅力，讓客戶體驗到尊崇的享受。3、如何在將VOLVO的國際化品牌魅力與成都本土文化相

3、融合。沃爾沃長安成都通孚祥基于架構的策略思考架構企業品牌產品細分區域市場使命1、區域市場客戶開發、培養2、區域市場媒體公關3、區域市場用戶口碑管理公關目標基于對項目背景的分析，我們將本項目的公關目標定為公關目的目的具有絕對城市影響力的公關事件具有無法忘記的深刻記憶造就成都汽車行業頂級標桿的影響力安全口碑體驗信心符合并體現VOLVO既有品牌形象的各種要素：品質、安全、高雅、科技尊貴、卓越利用現有用戶的口碑傳播，來影響潛在用戶，以口口相傳來達到促進終端銷售的目的。代入感的活動形式、參與性的互動體驗、具有典型VOLVO高品質的服務，處處體現出VOLVO的魅力。在人群的關注上，尋找具備具有信任傾向的商

4、務人士，抓住這些目標用戶對于“信心”感受的消費心理。關鍵詞亮點構思一：VOLVO歷史長廊以油畫板的形式，將VOLVO的發展歷程中的幾個重大事件進行展出，以VOLVO品牌為核心，長安沃爾沃的發展為主線進行編排，讓來賓感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一開始產生信賴的心理偏好。亮點構思二：開業儀式-璀璨傾城運用國內罕見的氣球燈技術，打造出一條僅屬于屬于volvo特有的星光大道；亮點構思三：地方文化展露在活動中，編排典型的成都文化演藝，用極具視覺、聽覺沖擊力的表演將本土的傳統文化進行傳播，使嘉賓能有效的感受到VOLVO的國際化與地區的區域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我們力求營造出具有典型V

5、OLVO高品質典范的公關活動，將本次VOLVO成都4S經銷店開業派對打造成為具有極強傳播力的公關事件。項目背景黑麥思考執行統籌實施細節INDEX開業主題琉光瑞影 璀璨傾城主題詮釋硫光瑞影：炫耀光影，輝耀人生，整個派對圍繞著耀眼的光影韻律，詮釋著VOLVO品牌年輕、時尚、激情的豪華品牌的無限魅力。璀璨傾城：意指VOLVO 成都4S店的開業將完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城；活動總流程19:00-19:30 嘉賓蒞臨、簽到，領略volvo歷史長廊的魅力。19:30-19:55 品牌篇 19:55-21:00 產品篇21:00-活動徐徐淡出流程詳解19:00 19:30簽到入場

6、、領取資料手袋、禮品等設立簽到背景，并為媒體設立專門的媒體簽到區聆聽典雅鋼琴彈奏、品用雞尾酒簽到時間VOLVO長廊品牌篇產品篇雞尾酒已然為貴賓們供應，優雅的品酒師為客戶們提供著專業的雞尾酒品鑒享受流程詳解19:00 19:30簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇穿越volvo長廊示意圖以油畫板的形式，將VOLVO的發展歷程中的幾個重大事件進行展出，以VOLVO品牌為核心，長安沃爾沃的發展為主線進行編排，讓來賓感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一開始產生信賴的心理偏好;簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:30 19:5519:30-19:33 volvo品牌VCR播放19:33-19:

7、36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。19:36-19:41 volvo廠商代表致辭19:41-19:46 volvo 4S店代表致辭19:46-19:50 政府代表致辭19:50-19:55 啟幕儀式啟動儀式設計一：剪彩儀式高雅、簡潔的剪彩儀式，邀請特邀嘉賓為成都VOLVO 4S店開業剪彩，博取開業的第一道彩。簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:30 19:5519:30-19:33 volvo品牌VCR播放19:33-19:36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。19:36-19:41 volvo廠商代表致辭19:41-19:46 volvo 4S店代表致辭19:46-19:50 政府代表致

8、辭19:50-19:55 啟幕儀式啟動儀式設計二：璀璨傾城邀請嘉賓上臺轉動汽車手柄，兩側排好的牛角形氣球燈依次亮起，此設計在與主題相符的同時，預示著volvo在牛年勢必大吉啟動手柄示意圖亮燈示意圖簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:55 21:0019:55-20:00 濃郁地方風情演唱20:00-20:10 volvo全系轎車品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀接秀車20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出20:50-21:00 經典歌劇延演唱精彩的具有濃郁四川風情的節目表演助興。讓來賓們擁有值得回味的時間。簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:55 21

9、:0019:55-20:00 濃郁地方風情演唱20:00-20:10 volvo全系轎車品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出20:50-21:00 經典歌劇延演唱外籍模特秀邀請專業模特為volvo成都4S店的開業帶來國際化問候，以傲人的姿態傳遞volvo的國際化品牌號召力簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:55 21:0019:55-20:00 濃郁地方風情演唱20:00-20:10 volvo全系轎車品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出20:50-21:00 經典歌劇延演唱

10、外籍爵士樂隊演出活動進入到尾聲，四位專業的爵士樂手為來賓們獻上經典的爵士老歌;簽到時間volvo長廊品牌篇產品篇流程詳解19:55 21:0019:55-20:00 濃郁地方風情演唱20:00-20:10 volvo全系轎車品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出20:50-21:00 經典歌劇延演唱經典歌劇延演唱邀請專業美聲歌唱演員為來賓演唱經典歌劇名曲，用高昂的聲線傳遞出volvo無與倫比的品牌魅力。項目背景黑麥思考執行統籌實施細節INDEX視覺表現說明 運用國內罕見的氣球燈技術，打造出一條僅屬于屬于vovlo特有的星光大道，配合輝耀夜空的

11、束光，新穎的互動投影系統，讓所有嘉賓在到達的第一時間里就被這里所吸引，并為之感嘆。場內布置規劃：1、座位按照隨意的吧桌吧椅擺放（建議用單桌，選配吧椅）2、每一張吧桌上均有一雅致淡紅玫瑰鮮花擺設，增添情趣。安全方案人員管理車輛管理緊急撤離搭建管理AV/特效管理簽到入場（簽到期）活動進行活動結束人員管理簽到入場人車分流專人負責人員引導入口明示入場方式利用事先資料錄入減少簽到環節時間VIP接待簽到車輛管理人車分流車輛疏導及停放活動進行工作人員全部佩戴對講機并分頻率專人負責活動統籌車輛管理活動結束活動結束前，專人檢查場外道路情況確保道路通暢與會來賓按照指引至停車場專人負責車輛疏導搭建管理搭建需要1天時

12、間進行布置搭建聘請專業監理進場前檢查布置物品材質將外露危險搭建進行處理配有人員進行現場搶修及監督等待所有人員撤離現場進行拆除等待所有設備撤離開始拆除制定并按照拆除安全計劃執行AV/特效管理活動前1天時間進行將在觀眾區域危險搭建物進行處理專人負責用電連接處及電源安全各區域安排不同負責人統一匯總活動進行情況等待所有與會人員撤離后開始撤場撤場按照安全撤場計劃執行杜絕野蠻拆除還原所有用電設備至原始使用狀態保留一定照明供搭建拆除緊急撤離亮起所有緊急出口標識專人負責緊急通道看管活動前視頻明示緊急出口位置圖如遇問題迅速全亮所有照明區域負責人員疏導人流專人負責緊急通信專人負責緊急藥品簽到入場活動進行活動結束Q

13、 & ATHANKS FOR YOUR TIME“終極魅惑，豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開業慶典北京盛世華通市場顧問有限公司Feb. 18th, 2019目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動背景和目的背景 JAGUAR在北京第一家4S店開業目的 加深品牌認知 提升JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽度 提升老客戶的忠誠度 吸引和激發潛在客戶購買欲目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算我們對項目的理解對JAGUAR品牌的認知 品牌誕生于1922年 ，歷史悠久 外觀設計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感

14、 追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠 創始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜 英國皇家御用汽車，優雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。 產生 聯想 品牌聯想“叢林幽靈” 復古與時尚的結合 勁速前衛時尚奢華性感野性提煉核心詞我們對項目的理解對JAGUAR消費者的分析 有相當經濟實力注重品牌的歷史文化底蘊 個性鮮明；性格外向；特立獨行 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性 活動主題活動主題推薦“終極魅惑，豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開業慶典目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動策略勁速前衛時尚奢華性感野性核心詞匯提煉品牌聯想品牌認知產生

15、 現場氣氛及表演風格 神秘 皇家風范 激情四射 品位高雅核心詞目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動概述活動時間：2019年3月18日活動地點：北京市朝陽區來廣營JAGUAR4S店內活動形式：開業慶典（表演+啟動儀式+就餐+參觀）來賓數量：700人左右來賓類型：新老客戶、各大媒體活動流程18:30-19:00 簽到+冷餐開始19:00-19:10 開場（視頻+舞蹈）19:10-19:25 主持人開場領導致辭19:25-19:30 啟動儀式19:15-19:25 JAZZ演奏19:25-19:35 主題模特秀-part one19:35-20:45

16、 主題模特秀-part two19:45-19:55 主題模特秀-part three20:10-20:20 參觀店面20:20-20:25 活動結束目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動亮點氣氛營造：對店內進行專業的布展JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現門外的工作人員身穿英國皇家衛隊服飾進行迎賓店內工作人員統一著裝男性服務人員身穿燕尾服、打領結、戴白手套女性服務人員身穿晚禮服勁速前衛時尚奢華性感野性活動亮點開場環節夢幻之舞：全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放視頻；視頻接近結束，屏幕升起。屏幕位置出現第二塊幕布（電磁

17、幕），此時后方燈光亮起，屏幕上出現一輛JAGUAR車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視頻內容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現了神秘、野性和性感。兩位舞者圖突然轉到幕前表演。舞蹈結束，定格，主持人開場。勁速性感野性前衛時尚奢華活動亮點啟動儀式（剪彩）：主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風格的寶劍。（根據英國古老的冊封爵位的傳統，一個人被冊封爵位或是騎士，國王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側背板中的兩把劍拔出（取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的傳說，暗示JAGUAR的王者風范）。此時電磁幕突然落下，

18、JAGUAR沖幕而出，直至T型臺。同時兩側背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、音響、煙霧、彩帶）兩側的副背板一側文字為“終極魅惑”，畫面為車；一側為“豈能抵擋”，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、“美女與野獸”的完整畫面。勁速性感野性前衛時尚奢華活動亮點JAZZ演奏：JAGUAR車從臺上開到T臺頂端（T臺頂端設計為斜坡，可停車供臺下觀眾近距離觀賞）性感、美貌的JAZZ女歌手忽然從車內出現，邊唱邊走向舞臺，樂隊同時開始伴奏。主唱是國內最出色的爵士樂女歌手之一。她的創作和演唱風格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多種元素，情感細膩，有鮮明的個人風格，此樂隊多次在北京的各演出場合進行爵士樂的演出。勁速性感野性前衛時尚奢華圖片示例（女演員著裝風格）活動亮點主題模特秀：主題模特SHOW緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開此SHOW共分為3章節原生態模特SHOW歐洲貴族服飾SHOW前衛時尚SHOW每一個章節的主題都相應體現JAGUAR車的一部分特點原生態模特SHOW-以獸皮系列服裝為主，突出性感、野性歐洲貴