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文檔簡介

1、最新現代企業廣告策劃與運營效果評價實用手冊作者：編委會出 版 社：寧夏大地出版社2005年5月出版冊數規格：全四卷(附光盤) 16開精裝定價：￥998元現價：420元詳細目錄第一篇 緒論第二篇 企業廣告策劃基礎第一章 概述第二章 廣告策劃的實施第三章 廣告策劃的流程第三篇 企業廣告策劃方案第一章 概述第二章 廣告策劃的撰寫第三章 廣告策劃方案第四篇 企業廣告策劃創意第一章 概述第二章 廣告策劃創意的表現原則第三章 廣告策劃創意的思維方式第四章 廣告策劃創意的表現形態第五章 廣告策劃創意的執行控制第六章 廣告策劃創意的創作主體與接受客體第五篇 企業廣告策略策劃第一章 名人策略第二章 證言策略第三

2、章 比較策略第四章 占位策略第五章 打擊偽昌策略第六章 懸念策略第七章 反駁性策略第六篇 企業廣告產品定位策劃第一章 有關產品廣告的演進第二章 有關定位的含意第三章 有關定位的實務第七篇 企業廣告媒體策劃第一章 廣播廣告策劃第二章 報刊廣告策劃第三章 電視廣告策劃第四章 非媒體廣告策劃第八篇 企業廣告時機策劃第一章 概述第二章 廣告時機策劃應考慮的諸種因素第三章 廣告時機策劃的各種策略第九篇 企業廣告促銷活動策劃第一章 概述第二章 廣告促銷活動的基本程序第三章 廣告銷售促進的幾種形式第十篇 企業廣告IC策劃第一章 概述第二章 IC各要素的具體內容第三章 IC策劃的基本程序第十一篇 企業廣告費用

3、預算第一章 概述第二章 廣告費用預算的分配第三章 廣告費用預算的方法第十二篇 企業廣告宣傳活動策劃第一章 概述第二章 展覽(銷)會組織策劃第三章 新聞活動的組織策劃第四章 贊助活動的組織策劃第十三篇 企業廣告文稿撰寫第一章 概述第二章 廣告文稿的分類撰寫第三章 主題廣告的撰寫第四章 廣告標題的撰寫第五章 廣告正文的撰寫第十四篇 企業廣告效果及其評估第一章 廣告評估測定的意義與方法第二章 廣告心理效果評估測定第三章 廣告經濟效果評估測定第四章 廣告社會效果評估測定第五章 全面評估廣告第六章 廣告效果的測量第七章 廣告效果評估的研究設計第十五篇 企業廣告效果評估的三個階段第一章 廣告事前效果評估第二章 廣告事中效果評估第三章 廣告事后效果評估第十六篇 市場研究發現與廣告效果評估第一章 廣告強度的市場效果第二章 廣告的互動性和內容的效果第三章 廣告是一種說服工具第四章 說理在廣告中的應用第五章 情感在廣告中的應用第六章 代言在廣告中的應用第十七篇 企業廣告效果評估的測評技術第一章 廣告文案測評第二章 廣告媒體效果測評第三章 廣告活動效果測評第十八篇 企業廣告效果評估統計

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