1、半島城邦品牌提升戰略代言濱海未來階段目的PART我們的目的：穩定半島城邦一期的銷售佳績，提升品牌高度。讓半島城邦不只賣的好，更賣的有名氣。豐富品牌內涵，傳播品牌主張，為2期做好鋪墊。一期的終點就是二期的起點，終點越高，起點越高。承 上啟 下我們曾經很有名氣了，下一步我們要做的就是：堅持并追求更大的名氣，實現從聲高到身高的轉變。“用更長久的目的和時間軸線去對待我們此階段的推行，是使我們的推行堅持更高的視野和繼續開展的重要保證。推行節拍PART期入伙銷售線期穩定、2期鋪墊期期啟動面世期品牌線半島城邦品牌建立期傳播節拍物業簽約國際海洋文化節燈塔揭幕06年13457891011126579112期開盤

2、春交會以上節點暫以營銷部提供的數據為準西部通道通車傳播階段06年4月 6月熱銷證言期06年6月12月品牌穩定期07年1月月2期啟動期傳播層次線下：事件、新聞、軟文、網絡現場、雜志、南海益田會線上：戶外、報廣電視、電臺此為整體傳播層次，各階段根據不同目的進展不同的組合籠統線產品線客戶線戶外、高端軟文、專業雜志、活動理念與展現現場體驗、活動演繹以及新聞報道、網絡報道客戶活動，南海益田會會刊階段戰略PART06年4月 6月熱銷證言期階段目的：利用熱銷穩定品牌，為市場和消費者提供證言。并實現對前期推行主題的承接,導入濱海生活理念,經過概念引導和和活動體驗等手段使工程前期籠統著陸,為工程整體戰略目的的實

3、現和二期推行預埋管線。階段戰略：以影響力大的事件為點、群眾媒體為面，以理念引導價值，聚引市場繼續關注，豐富品牌內涵，添加客戶的品牌忠實和情感認同。階段工具：事件活動、戶外、小眾雜志。我們要做的，不只是一個樓盤的銷售，賣完即止。我們要做的，應該是整個區域的運營；應該是一個強大品牌的塑造和長期建立，把半島城邦當做一個品牌而不是樓盤來做。因此在這一階段，假設再去釋放售磬信息，時機曾經不適宜。假設只是單純的媒體炒作，也不能真正意義上對品牌做出奉獻。我們需求的，不是刻意的去傳播本人，而是再次用一個驚動性的舉動震撼市場，讓指點者位置不言自明，讓群眾媒體自動傳播，讓公眾樂此不疲的議論。這才是圓滿總結一期、鋪

4、墊二期的上上之策。 因此，此階段，一個震撼市場的大事件將成為我們塑造品牌、傳達理念的關鍵載體。 以大事件傳達半島城邦的品牌理念和精神氣質，以事件為中心統籌群眾媒體的傳播。大事件的價值和意義預演半島城邦的品牌內涵：襟懷，強化半島城邦的品牌調性：國際，契合半島城邦消費者的內在氣質。選擇半島城邦，他還在一個事業快速上升的階段，對顛峰的成就，他從未放棄追求；對溫馨的生活，他又是如此的珍愛。他就是這樣，降服與感悟并存，成就與生活共進。他就是站在了這樣的一個高度，也許只需大海的澎湃險峻與包容的襟懷，才是最能與他共鳴的內在精神。“啟動世界的藍由此開場半島城邦 國際海洋文化節備選方案活動思緒：為半島城邦品牌注

5、入強大的生活內涵，強調新一代國際濱海生活的高度和體驗。借勢已然呈現的濱海休閑帶和政府支持，加強客戶對工程產品價值的感知和國際濱海生活的體驗。并經過媒體炒作等言論性的引導，導入半島城邦生活理念，發明半島城邦獨有的人文根底，提升品牌實力。關鍵點：把 “國際海洋文化節以每年1次的方式長久性的延續下去，使之構成半島城邦最具特征的人文盛會和情感體驗。一方面，為半島城邦籠統高度根底下的人文內涵和生活體驗搭建了一個難能可貴的展現平臺；另一方面，借此活動形生長線的產品認同和品牌影響力，為工程整體價值確實立和未來的推行打下很好的根底。活動時間：5月9日延續時間：天暫定活動地點：半島城邦工程現場活動謀劃 “啟動世

6、界的藍深圳市15公里濱海長廊“半島城邦示范段開工剪彩儀式暨半島城邦國際海洋文化節開幕式。參與人員：政府指點、開展商指點、社會名流、一期業主、媒體記者。效果：以政府性質的活動開頭，充分表達半島城邦在城市高度上的意義，表達半島城邦走向國際的襟懷。剪彩儀式現場包裝：包括路旗、燈、彩帶、情境制造等。現場包裝道具以及情境扮演現場包裝現場包裝現場包裝外籍管弦樂隊扮演海上儀仗：帆船列隊扮演水幕電影焰火、激光扮演BBQ，海鮮美食現場扮演外籍管弦樂隊扮演海上儀仗：帆船列隊扮演水幕電影水幕電影必備條件11M深、30M寬的水槽，水幕20M。2扮演條件：現場沒風。3扮演時間：2小時。 激光扮演激光扮演焰火扮演BBQ、

7、海鮮美食參與人員：一期業主，南海益田會會員。效果：經過開放式的、完美的現場情境體驗，銘刻非常獨特的印象，完善工程的產品價值和生活體驗，促進客戶認同工程的稀缺價值和開展前景。構成強大的口碑效應和正面評價，并構成強大的業界影響力，讓半島城邦的影響和震撼更上一層樓。媒體配合：戶外：前3周預告活動信息報紙：提早預告性質的新聞報道、全程跟蹤報道。雜志：后續發力，提升活動的意義和價值。媒體應用時間 媒體選擇主題備注報紙5月中6月初深圳特區報南方都市報啟動世界的藍半島城邦第一屆國際海洋文化節盛大開幕新聞報道電臺5月中（2周）交通臺、音樂臺信息預告雜志6月刊深圳航空 財經形象+信息網絡5月中SZHOME搜房網

8、新聞+話題媒體統籌配合新聞標題例如深圳首屆海洋文化節自半島城邦啟幕 半島城邦國際海洋文化節 醞釀世界海洋界盛事國際濱海生活的浩大預演 深圳首個國際海洋文化節即將在半島城邦揭幕濱海深圳又一盛事 半島城邦首屆國際海洋文化節啟動啟動世界的藍色夢想 濱海休閑帶示范段揭幕儀式暨半島城邦國際海洋文化節開幕式半島城邦國際海洋文化節開幕式 即將拉開帷幕配合：“暢享濱海未來 短片：分2部分第1部分：回想半島城邦的開展從空闊的地塊到高樓并起，到業主云集，半島城邦開展的深化瞬間，必然會引起業主的共鳴與感觸。第2部分，展望未來學校、商業、片區未來等等，半島城邦的未來必然深深牽動消費者的心，讓業主更具自信心費用預估現場

9、包裝：燈、音響、花、果籃帆船隊扮演1天海洋風情樂隊美食：海鮮水幕電影不包含主持人費用估計：50萬后續事件活動主題 半島城邦環球游覽80天深圳初次社區環球之旅，本月起航半島城邦“半島號啟航，揭開濱海深圳溝通世界的序幕浪騎游艇會可操作，但需入會，開展商可自行聯絡點亮地平線半島城邦燈塔開放指向濱海未來的航標半島城邦燈塔 即日開放深圳灣第一座燈塔 即將在半島城邦點亮世界看深圳的又一地標半島城邦燈塔 即日開放西部通道開通西部通道開通 促深港樓市大交融 西部通道深圳第一站半島城邦價值解析隨西部通道開通 深圳西部地產將迎來昌盛 西部通道深圳第一站半島城邦價值解析半島城邦100響禮花燃放 共祝西部通道開通西部通道 半島城邦通向世界的橋梁階段目的：繼續穩定品牌，堅持市場熱度，積累潛在客戶，提升已有客戶的忠實度。階段戰略：經過繼續性的事件制造市場聲量和新聞點，引導群眾媒體的自動