1、網紅經濟 對大學生消費的影響1研究背景2相關概念5對策建議目 錄4影響3調查分析2研究目的 及意義1研究背景3研究方法1研究背景研究背景 近年來，隨著網絡媒體的飛速發展， “網絡紅人”現象成為一種后現代主義文化景觀并催生了網紅經濟。大學生作為媒體關注的焦點，其消費觀正處于形成的重要階段，極易受到網絡文化環境的影響。“網絡紅人”現象過多的媒體宣傳和商業炒作對大學生具有很強的煽動性和影響力，容易使他們的消費觀念趨于世俗化和功利化。另外，大學生沒有穩定的經濟來源，必須樹立健康的消費觀念和消費行為。目的及意義目的網絡的廣泛運用和網紅經濟的飛速發展，為大學生獲取消費信息提供渠道，為大學生提供了廣大的消費

2、舞臺，是影響大學生消費觀念和消費行為的重要因素之一。意義更好的引導網紅經濟下大學生樹立正確的消費觀，促進社會良好風氣的形成。研 究 方 法文獻研究法通過查閱相關文獻、書籍、學術期刊，利用網絡及電子圖書，收集國內外文獻資料1問卷調查法運用設計的問卷發放給調查對象，以書面提出問題的方式搜集資料，對在校大學生采取抽樣的調查。通過電子問卷的方式，對以太原工業學院的在校大學生為主展開調查。通過對最后回收的91份有效問卷進行分析2訪談法3主要采用隨意式的談話方法，相互聊天、談話。針對當代大學生對網紅經濟的消費態度、消費狀況、消費心理、等話題提出問題，訪談對象就此話題發表自己的觀點和看法。通過與30位太原工

3、業學院的在校大學生的深度交談網紅，網絡紅人的簡稱。是指具有個性化魅力的個人，通過借助各種互聯網媒介(社交平臺，視頻平臺等），在于網民的互動過程中，通過極強的互動能力吸引大批粉絲關注從而走紅的人。網紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博，微信，豆瓣等社交平臺活躍的各垂直領域的意見領袖及達人，包括游戲，美食，寵物，時尚，教育，攝影，股票等領域。網紅經濟，是指依托互聯網特別是移動互聯網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP (Intellectual Property ) 衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。去中心化的傳播

4、：去中心化時代，微博，微信等平臺的 發展為網紅的從點到面的擴散提供了沃土。信息附著能力強：借助某一特質或是事實，通過多樣化的呈現方式傳播，該特質或事件具有極大的附著力和傳播力，令人難以忘記。社會環境推動： 文化娛樂產業借助互聯網快速發展，主流網民的個性化追求高漲。2相關概念趨 勢網紅經濟內容的不斷豐富網紅經濟增量的不斷做大網紅經濟主體不斷換位網紅經濟價值不斷提升網紅社交的不斷擴大發展的技術的不斷優化網紅經濟形式的不斷創新網紅觀念不斷更新網紅經濟范圍的不斷拓展網紅經濟規模的不斷擴大2數據分析1基本信息3調查分析選項 小計比例男4043.01%女5356.99%本題有效填寫人次93選項 小計 比例

5、大一3537.63%大二4043.01%大三1111.83%大四77.53%本題有效填寫人次93選項 小計 比例1000以下4144.68%1000-15003840.43%1500-200088.51%2000以上66.38%本題有效填寫人次93基本信息選項 小計比例網絡段子手2526.6%生活公眾號2425.53%吃播1111.7%游戲直播4042.55%美妝及服飾達人4244.68%其他2527.66%本題有效填寫人次93根據調查可以得出，大學生關注的網紅類型中，關注美妝及服飾達人的居多，其次是游戲直播，最少為吃播。后文會對居多的兩項進行深入解析，進而對網紅經濟產業發展提出建議。數據分析

6、a.關注的網紅類型（多選題）選項 小計 比例從不關注11.06%偶爾關注1617.02%經常關注6265.96%隨時關注1515.96%本題有效填寫人次93根據調查可以得出，大學生對網紅的關注頻率中經常關注的居多，從不關注的幾乎為零，說網紅產業已深入滲透到大學生的日常生活和學習中。說明網紅產業對大學生的消費行為及消費類型產生深遠影響，引領大學生消費風尚。數據分析b.關注網紅信息的頻率數據來源：根據本次調研數據結果，利用 EXCEL 軟件的數據分析工具得到。說明年級對于網紅關注有顯著性差異，網紅產業需要根據年級因素進行差異性營銷。根據計算結果的卡方值（18.3437）大于臨界值（7.8147），

7、拒絕原假設由不同年級學生對網紅關注程度的顯著性差異分析 建立假設：年級不同對于網紅關注無顯著性差異抽樣數據年級關注不關注合計大一28735大二34640大三4711大四257合計682593期望值年級關注不關注合計大一25.591397859.40860215135大二29.2473118310.7526881740大三8.0430107532.95698924711大四5.118279571.881720437合計682593統計量年級關注不關注合計大一0.2266919670.6166021510.843294118大二0.7723118282.1006881722.873大三2.0323

8、155665.5278983387.560213904大四1.8997921755.1674347167.067226891合計4.93111153613.4126233818.34373491CHIINV值：7.814727903C.年級差異的卡方檢驗XY衣服化妝品保健品虛擬物品打賞小計20%以下65(72.22%)38(42.22%)1(1.11%)13(14.44%)12(13.33%)8920%-50%3(100.00%)2(66.67%)0(0.00%)1(33.33%)2(66.67%)350%-80%0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)

9、080%以上0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)1(100.00%)1分析方法：交叉分析自變量:每月拿出收入用于網紅消費所占的比重 因變量:購買產品的類型d.月用于網紅消費的比重與消費類型的關系每月收入用于網紅消費所占比重在20%以下的多用于衣服及化妝品，在20%-50%的多用于購買衣服及化妝品和打賞，在80%以上的多用于打賞，說明一方面大學生在網紅消費方面存在不理性消費，另一方面，說明網紅產業應重點關注服飾和化妝品方面的商機。以下數據匯總結果由本小組成員對調查問卷進行匯總所得，建立列聯表如下：數據來源：根據本次調研數據結果，利用 EXCEL 軟件的數據分析工具得到

10、。關注程度對購買意向的影響美妝及服裝達人關注程度從不關注偶爾關注經常關注隨時關注非常關注求和平均數方差12345未觀看購買2337181322133.5346531.1712871觀看后購買492837153293.3465351.2687129游戲主播從不關注偶爾關注經常關注隨時關注非常關注求和平均數方差12345未觀看購買1934221532282.4516129031.3169307觀看后購買7103135103103.3333333331.0857426e,關注度匯總從中可以看到 P-value為 0.017587，根據判定法則，P-value 0.05時，才可以拒絕原假設 。現有P-

11、value 0.05 ，即拒絕原假設，所以可以得出對美妝及服裝達人的關注程度對消費者購買意向有影響。對于兩個總體的平均數齊次性檢驗，我們借助于對樣本方差的分析本假設我們將運用單因素方差分析進行討論以下是針對美妝及服裝達人的兩組數據進行單因素方差分析結果的報告： SUMMARY美妝及服裝達人組觀測數求和平均方差列1933573.5346531.1712871列2933383.3465351.2687129方差分析差異源SSdfMSFP-valueF crit組間1.78712911.7871291.46485960.0175873.968375組內2441841.22總計245.7871185f

12、,單因素方差分析美妝及服裝達人方差分析：單因素方差分析建立原假設：對美妝及服裝達人的關注程度對消費者購買意向沒有影響。數據來源：根據本次調研數據結果，利用 EXCEL 軟件的數據分析工具得到。從中可以看到 P-value為 0.000353，根據判定法則，P-value 0.05時，才可以拒絕原假設 。現有P-value 0.05 ，即拒絕原假設，所以可以得出對游戲直播的關注程度對消費者購買意向有影響。對于兩個總體的平均數齊次性檢驗，我們借助于對樣本方差的分析本假設我們將運用單因素方差分析進行討論以下是針對游戲直播的兩組數據進行單因素方差分析結果的報告： 方差分析：單因素方差分析建立原假設：對

13、游戲直播的關注程度對消費者購買意向沒有影響。SUMMARY游戲直播組觀測數求和平均方差列1932282.4516129031.3169307列2933103.3333333331.0857426方差分析差異源SSdfMSFP-valueF crit組間14.97525114.9752512.566607060.0003533.968375組內219.26731841.191670109總計234.2426185g,單因素方差分析游戲直播數據來源：根據本次調研數據結果，利用 EXCEL 軟件的數據分析工具得到。網紅發展 : 美麗不再是唯一武器 垂直縱深內容引領未來組建專業化團隊簽約直播平臺等網紅電商潛力巨大虛擬禮物廣告變現未來的預期相對穩定其他變現模式，未來預期不確定5對策建議壹叁貳網紅經濟簽約經濟公司網紅運營：單槍匹馬廝殺的時代已經過去 專業化輸出已到來網紅變現：粉絲力量推動 買買潛力無極限總 結“網紅經濟”蓬勃興起，依托互聯網傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并衍生出各種消費市場