1、第一章 海報設計的概述第一章 海報的概述 世界上最早的海報是埃及的一張尋人文字廣告，尺寸20 X 25，內容為追捕一名逃跑的奴隸，廣告主愿以金幣酬賞。這張3000年前寫在“莎草紙”上的海報現存于英國倫敦博物館。 中國最早的招貼出現于11世紀(宋朝)，它是山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告(圖例1)，銅版四寸見方，內容是有關產品的質地和銷售辦法，畫面圖文結合，并通過雕刻銅版印刷工藝完成。印刷銅版上雕有“濟南劉家功夫針鋪”文字，中間為玉兔抱杵搗藥圖形。右四字：“認門前白”，左四字：“兔兒為記”。下部七行二十八字說明商品質地與銷售方法，即可張貼也可作為針的包裝紙，宣傳與實用齊備也應算是招貼的先驅。它

2、是迄今為止世界上發現的最早印刷廣告，比英國的印刷廣告要早400年左右，現存于中國歷史博物館。 13世紀：中國的木刻雕版印刷技術（圖例2）被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛傳播。圖例1 濟南劉家功夫針鋪 圖例2 唐代雕版印刷金剛經第一節 海報的起源 海報也叫招貼， “招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示( a )。 另一種說法是根據的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為是從“”轉用而來，“”詞義為柱子，故是指所有張貼于柱子上的告示。 海報

3、是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。 沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種為海報。依此而發展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。 如同鋼琴在樂器中被尊為“樂器之王”，獅子在百獸中被稱為“萬獸之王”，海報也被設計界譽為設計之王。究其原因，海報設計不論表現形式與內容、尺寸大小、表現手法、畫面處理、文字與影像效果，皆有獨到之處。相對于其它廣告媒體，海報設計所展現的視覺震憾效果與影響力，是無可比擬的。正因為如此，在歐美先進國家，車站內、地下道

4、、街頭中，舉目所望皆是印刷精美、主題明確的海報作品，唯有在這里，海報的精神與意義才顯露出無上的尊嚴與價值。我們在上海坐地鐵的時候，就能感受這種商業氛圍，也是海報所營造的。第二節現代海報的產生 (1866年一1918年) 從現代海報的產生到第一次世界大戰期間，大批富有才華的著名畫家和設計家投身于海報設計行列，創作了具有新藝術運動、象征主義、表現主義等多種風格的海報，其數量之多，題材之廣，作用之大，前所未有。海報所產生的巨大影響，引起了社會公眾極大的關注和熱烈向應。海報再度成為大眾傳播最主要的媒介，同時也確立了其設計王座的地位。海報以其蓬勃發展的態勢進入了空前的繁榮期。（如圖例3、4法國紅磨坊的海

5、報） 圖例3 圖例4 海報真正廣受大眾注目，將造形美術應用于宣傳媒體，充分發揮它的威力與價值被社會大眾認識，成為現代商業海報設計發展的直接推動力，是第次世界大戰中的“戰爭海報”。當時海報所具有的視覺語言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防諜”以及“節約物質”、“生產救國”達到宣傳的效果。有力的紙炮彈海報，也獲得鼓勵民心與啟發現代設計思想有效的力量。（如圖例5）此后，海報廣告訴求與重要更引起大眾的關心，宣傳技法在戰后商業行銷方面成為海報設計有力的幫手，也被廣泛應用于商業活動的市場開發與販賣行為。 到了1968年左右，人們開始購買海報，用以裝飾室內，石版印刷與絹版印刷是許多設計師做為陳述藝術的主要

6、方式。近年來，世界各國的設計師在往來時，更以他們視為作品且引以為傲的簽名海報，做為見面禮物。目前，海報設計以富于幻想力所造成的效果為主，在先進國家設計界，且將海報設計視為重要的宣傳媒體，是設計者自我展現風格的試金石。（如圖例6） 圖例5 一戰時期美國征兵海報 圖例6 著名海報大師謝雷特作品第二章 海報的分類一、社會公共海報(非營利性)政治海報： 政黨、社會團體某種觀念的宣傳與活動、政府部門制定的政策與方針的宣傳以及重大的政治活動，如經濟建設、征兵工作等。 公益海報： 國家或各類基金會，為了統一教導民眾行為或以社會及百姓利益為中心而設計的海報，我們稱之為公益性海報，或是國家宣傳海報。它起源于第一

7、次世界大戰期間，有戰爭宣傳海報、競選活動海報、政黨宣傳海報，后逐步擴大到禁煙、反毒、捐血、環保等等。 公益性海報又分為“政治性海報”與“非政治性海報”，政治性海報通常由贊助者提供豐富的資金，印刷品常以一次印刷完成，這類海報趨向傳統插畫以及面帶笑容的肖像等（我們國家在剛解放初期就有大量類似的海報出現，版畫形式的插畫居多）；非政治性海報則由企業或基金會提供贊助，他們的宣傳活動，乃是為了社會大眾的注意與士氣，在這當中，也為他們的企業與基金會提高了不少的形象。包括社會公德、社會福利、環境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預防疾病、計劃生育、保護婦女兒童權益等。 圖例3、4反戰海報 圖例

8、5、6禁煙海報 圖例7、8環保海報圖例9、10環保海報圖例11、12環保海報圖例13、14、15環保海報活動海報： 包括各種節日以及集會、民族活動，如婦女節、兒童節、教師節、國慶節、圣誕節、狂歡節、潑水節、風箏節等。二、商業海報(營利性)商業海報： 又稱廣告海報，在這里海報所扮演的角色乃是廣告的媒體，以傳達商業訊息，達到促銷為目的，其訴求遠超過文化特性甚多。商業海報有二種類型，一種目的在于銷售其特定的產品，另一種則在宣傳與提升企業形象。 商業海報在傳播媒體中的重要性是無可比擬的，我們可以這么說，商業海報的演變史就是海報本身的演變史。例如歐洲與美國從19世紀后半工業革命開始，人口便快速成長、消費

9、者也急遽增加，種種都在刺激與衍生商業海報的成長。 促使海報設計大幅向前邁進，則始于第二次世界大戰結束期間，當時是國際變動的紀元，有許多瑞士的海報設計師，像 他促成了(國際平面設計組織)的成立，經由他積極地推動，使國際間有關構想、作品及研究課題，產生了設計方面的變動改革。 為摩瑞納格公司所設計的作品為此紀元的代表。亞洲出現類似活動組織，是在韓戰結束之后，當時，全球史無前例經濟復蘇與繁榮，不論在何處都有國際性活動在持續舉辦；到了1955年時，第55屆平面設計展覽為鞏固日本海報設計師的種種活動而鋪路，第二年，曰本廣告畫家俱樂部成立，隨后舉辦了1960年東京世界設計師會議，并在1965年舉行“人的展覽

10、”。相形之下我國的平面海報設計，直到數年前由一群集結臺灣設計人士所成立的（臺灣印象海報設計聯誼會）后，平面海報設計才有組織性的團體出現。 包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業形象，以及觀光旅游、交易會、郵電、交通、保險等方面的廣告。圖例16、17 時尚雜志海報圖例18、19、20 宜家商業海報圖例21 奧迪商業海報 圖例22、23 食品商業海報表現娛樂或藝術活動 透過海報期望大眾能共同參與。文化性海報由于本身擁有獨特的個性，故而形成了一種高度文化。它可以宣傳展覽會中所展示的文化性與藝術性物品，也可以為許多新穎音樂演奏綻放出盛開的花朶來。此類海報因為文化味道濃厚、藝術價值較高，被典藏的機會較大。包

11、括科技、教育、文學藝術、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂、舞蹈、戲劇的演出廣告、電影廣告、各種展銷、展覽廣告、體育競賽、運動會廣告等。圖例24、25 北京2008奧運會海報圖例26、27 電影海報 圖例28、29 電影海報三、藝術招貼 藝術招貼：包括各類繪畫展、設計展、攝影展等。藝術招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識、個人風格和情感的表達，注重作品的繪畫性和藝術性。三、藝術海報藝術海報：包括各類繪畫展、設計展、攝影展等。藝術海報不受任何條件的限制，注重主觀意識、個人風格和情感的表達，注重作品的繪畫性和藝術性。藝術海報最早出現于1967年的美國，它是一種描述藝術物品中純美術展覽的海報名

12、稱。藝術海報是一種術語，它是藝術作品，表達設計者個人的意念與感受。在藝術海報創作過程中，設計者完全不受限制，因為沒有贊助人，所以他可設計他想要表達的內容。設計者還可經常試驗新風格與表達方式，或是應用新的印刷技巧。如同創新的繪畫技法或版畫，我們稱這樣的藝術海報，是為設計師所設計的也是設計師所共享的海報。圖例 30、31 藝術海報第三章 海報的特征一、大尺寸的畫面 海報廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶外公共場所，如城市中心區域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內外、公共汽車候車亭、地鐵車站的墻壁等(圖100101)。這種街頭廣告藝術的性質，決定了海報必須以大尺寸的畫面來進行信息傳達。畫面尺

13、寸一般有對開、全開一直到24張全開，甚至更大的尺寸(如用電腦寫真設備制作的巨幅海報等)。二、強烈的視覺沖擊力 一般的美術作品或設計作品大部分都置放在室內，而海報廣告則大部分張貼在室外，因而特別注重遠距離的視覺效果。隨著現代社會生活節奏的加快，人們對街頭海報廣告注視的時間更為短暫，迫使海報必須具有更為強烈的視覺；中擊力，以使人們在瞬間就能引起注意，并達到迅速、準確、有效地傳達信息的目的。這種街頭廣告藝術的性質，決定了海報畫面中的圖形、文字必須高度概括、準確、簡潔，色彩應強調刺激力度，對比強烈，和諧統一，注重畫面的空間運用和信息的簡化，從整體出發，將圖形、文字、色彩按主題的需求，構成完整而又明快的

14、信息體。 海報廣告涵蓋的內容十分廣泛，表現形式呈多樣化特征?？梢跃呦蟊憩F，也可以抽象表現(寫實或寫意)，可以單獨設計，也可搞成系列設計，可以單獨張貼，也可以連續重復張貼，以造成強烈的視覺沖擊力。 圖例32、33 、34 視覺海報三、卓越的創意 卓越的創意是海報創作的靈魂，它能使海報的訴求重點明確、主題突出并具有深刻的內涵。對海報創作而言，卓越的創意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報表現的力度和深度，使海報作品產生強烈的感染力和說服力。卓越的創意通過富有魅力的表現形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產生心理上的共鳴與聯想，從而達到迅速、準確、有效地傳達信息的目的。 美國著名的廣告專家大

15、衛奧格威指出：“海報內容如果沒有卓越的創意，注定是要失敗的。” “如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它們不過是二流品而已。”如果創意不能吸引公眾的注意力，那么海報在廣告的汪洋大海中就像很快被黑夜吞噬的船只。卓越的創意在海報設計中所發揮的巨大作用，已引起眾多設計家的高度重視并成為現代海報最主要的特征之一。 此外，海報還具有現代廣告共有的特征，如以消費者為中心，通過科學的廣告策劃，將單一的媒介活動納入全方位、多媒介組合的整體活動之中，并使之發揮出最佳的廣告效應，以適應社會政治、經濟、文化等方面的需同時，海報還具有印刷媒介共有的特征，如靜態傳播特征、定向傳播特征等。圖例35、36 、37 果汁創

16、意海報圖例38、39 、40 奧妙洗衣粉創意海報圖例41、42 、43 漢堡創意海報圖例44、45 、46 環保創意海報第四章 海報的功能一、 海報最主要也是首要的功能是傳達個性化的信息。 海報針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到社會良好風尚的建立和促進銷售的目的。信息要具有鮮明的個性，應與其它商品、企業和觀念有顯著的區別。信息要真實、可信、有效、健康，因為它是海報產生說服力和感染力的基礎，是實現廣告目的最基本的原則。“真”是藝術形象的根據，任何藝術表現手段和表現方法都必須以不改變商品真實的原型為前提條件。 在傳達商品信息時切不可虛構、造假，應從保護消費者利益的角度

17、出發，向人們真實反映商品的屬性、功能、質量、規格、特點等情況，對使用與保養等方法也應加以說明。準確傳遞具有個性化的信息，能使海報達到預期的廣告目的。不準確或誤導比不傳遞還糟，因為任何失真的信息或為劣質產品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會引起人們的不信任感和厭惡感，從而導致海報廣告極大的失敗。海報廣告在市場經濟中只能起到其應有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對病入膏盲的產品和即將破產的企業并無神奇的回天之力。圖例47、48 食品海報 圖例49、50、51 渥太華國際動畫節海報二、海報的第二個功能是有利于競爭和促進銷售。 在市場經濟中，競爭主要表現在兩個方面，即產品質量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。由于

18、現代社會經濟繁榮，商品供應充裕，以及同類產品在各方面的差異不斷縮小，促使企業越來越重視廣告宣傳方面的競爭。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報，以其卓越的創意和強烈的視覺沖擊力，在市場經濟的競爭中發揮了應有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質量的優勢，同時又能樹立良好的企業形象。它所傳遞的個性化信息，能有效地誘發消費者的興趣、購買欲望和行動。它針對特定的受眾目標，按照心理學法則進行科學的廣告訴求，能有效地刺激消費需求，促進產品的銷售。它有利于提高產品的競爭力：有利于產品占領市場，鞏固市場和不斷開拓新的潛在的市場。優秀的海報作品在傳達富有個性化信息的同時，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報在實現其功

19、能后所延伸出來的審美價值。 海報注重內容與形式和諧統一的審美效果，注重形象的外部形態和內在情感以及性格的審美特征，注重不同層次消費者的審美差異并使之具有一定的針對性和適應性。它能給人帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。這種通過形式美法則表現出來的美感，一旦與消費者的某種心理產生感應就很容易產生感情上的共鳴，它有助于海報最大程度地發揮其應有的良好效應。 海報從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內承擔

20、著其應有的社會責任。 海報在實現其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應還很多，如促進產品質量的提高，促進產品的升級換代，增加產品的無形價值，促進企業之間的競爭，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過藝術手段傳達信息的文化現象，具有很好的社會效益和經濟效益，在客觀上幫助和推動了社會的進步。圖例52、53、54 手表創意海報圖例55、56、57 瓷磚創意海報三、海報的第三個功能是兼具設計性和繪 畫性的廣告媒體 繪畫藝術是隱含性的、聯想性的、暗示性的；它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設計是精確的、批示性的、明確性的。它是一種調停、一種結構、一種方法。海報設計不是純粹的美術運動，至少不是

21、純藝術創作。純繪畫作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術行為。它的內容表現范圍沒有規定與限制，而海報設計必須傳達有關企業產品或服務的信息，溝通生產與消費之間的聯系，促進企業銷售。公益海報、政治海報則擔負著道德教化、政治鼓動的任務，追求一種社會效益。第五章 海報設計的原則一、 思想性和單一性二、 藝術性和裝飾性三、 趣味性和獨創性四、 整體性和協調性第六章 海報設計的構成要素第一節 文字 文字是一種交流思想和表情達意的工具。在招貼設計中，它肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。文字包括文案設計與字體設計兩部分。這是一張海報上必須交代的。如電影海報，電影名稱和其他演員名稱、導演名稱、制片公司等

22、等。公益海報的宣傳主題等。 1、文案設計 文案設計的內容包括標題、正文、廣告語、隨文。 要針對產品、目標對象、目標市場等情況，進行廣告訴求，以充分發揮文案應有的重要作用。標題 標題是表現招貼主題的短句。成功的標題具有強烈的磁鐵般的吸引力，它能在瞬間就取得打動人心的效果。標題的作用：一、點明主題.二、引起大眾的注意與興趣.三、誘讀正文.四、加深印象，加強記憶力度.五、促進銷售。 （如諾基亞的“科技以人為本”、飛利浦的“讓生活更美好”、肯德基 “生活如此多嬌” 、耐克“ ”等等）標題的長短應根據創意需求來確定，一般以簡潔明了為原則，宜短不宜長。圖例58、59 標題性海報正文 正文是標題的延伸與發揮

23、，它的主要任務是表現招貼的主題。當成功的標題引起大眾的注意與興趣后，正文則應起介紹商品、說服和推動目標消費者購買的作用。 在以圖形為主的招貼設計中，正文一般處于較次要的位置，或以副標題取代，或干脆不出現正文。在以文字為主的招貼設計中，正文則具有很大的作用。它既可闡述某種思想、觀念，也可介紹產品的優點、性質、規格、使用說明等情況，以解答消費者的疑問，或使消費者明白廣告會帶給他何種利益。圖例 60、61 正文類海報2、字體設計 由文字構成的字體設計本身具有獨特的圖形風格，以及它所具有的強烈的視覺沖擊力、良好的視覺傳達效果、獨特的形式美，因此，采用純文字作編排設計的招貼，在世界上很快得以盛行并涌現出

24、許多經典之作。字體設計的表現方法 字體的裝飾化設計 運用重疊、透疊、折帶、連寫、共用、空心、斷裂、變異、分割等裝飾手法，對文字的本體或背景進行各種變化，以使字體呈現出新穎多樣、絢麗多彩的視覺效果，是應用范圍最為廣泛的一種變體美術字。圖例 62、63 字體裝飾化海報字體設計的表現方法 字體的形象化設計 主要表現方法有局部添加形象、筆劃形象化、整體形象化等，如將文字的某一部首或 某一筆劃或字頭字尾設計成具體實在的形象，以表達某種特殊的意義。在設計中應注意具象形在文字中的適當位置、比例以及具象形與文字之間的關系，具象形要生動、鮮明并有一定的象征。它有利于揭示事物的主要特征，增強字體設計的表現力，增加

25、直覺趣味，加深廣告印象，使招貼的主題意念更為直觀、明確。圖例 62、63 字體形象化海報字體設計的表現方法 字體的意象化設計 字體的意象化設計可從兩個方面展開：一方面，可對字體結構形態或字體組合形態所顯示出的文字特定涵義進行富有創意的設計；另一方面，也可按詞義內容或設計需求，給予想象并加以創造性的藝術處理。這種意象化設計能以一定的意蘊相融于字體的形象之中，具有一定的暗示性和象征性，它能更好地幫助人們去理解文字的意義并使其感受到字體意象化設計的趣味性。它賦予字體以強烈的意念和獨特的個性特征，充分體現出文字質的力量，具有強烈的藝術感染力。圖例 64、65 字體意象化海報字體設計的表現方法 字體的立

26、體與陰影設計 運用繪畫的透視原理，可使文字出現立體的效果。運用光線投射字體而產生的陰影，能使文字具有視覺上的空間感。主要的表現方法有平行透視、聚點透視、成角透視、本體立體、陰影、投影、倒影等。第二節 色彩1.色彩在招貼設計中的作用 在招貼設計的諸要素中，色彩或許可以說是最重要的一個構成要素，它可在很大程度上決定作品的成敗。它一方面可通過強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應，另一方面還可更為深刻地揭示形象的個性特點和招貼的主題，強化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，并在傳遞信息的同時給人以美的享受。 我們仔細觀察招貼，顏色基本上還是較鮮艷為多。一方面是從張貼的地點進行考慮，墻面大

27、多是白色的，那么想突出整個招貼，必須與此有所反差。另一方面是為了 抓住消費者短時間的一個印象。圖例 66、67 色彩對比強烈的海報2.色彩設計的情感性與象征性色彩的象征性 色彩的象征是在色彩情感、色彩聯想的基礎上形成的一種思維方式。色彩的聯想賦予了色彩各種表情，并被概括成一定的精神內容(如能深刻地表達人們特定的信仰及理念等)，最終形成色彩的象征意義。 不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同樣一種顏色也會因不同的因素而形成不同的涵義和象征。（如中國人喜歡用紅色來體現，跟我們國家的國旗及文化密切相關）。不同的色彩(如紅、橙、黃、綠、藍、紫及黑、白等)有其不同

28、的象征性，研究和運用色彩的象征對招貼設計來講，具有十分重要的意義，設計者可通過所運用的色彩來傳達出一定的象征意義，使人的理念、情感與色彩的象征產生心理上的共鳴，從而使招貼更為深刻、更為有力地揭示出事物的本質，使招貼作品充滿哲理和魅力。圖例 68、69 色彩象征性的海報色彩設計的原則 在海報設計中，色彩并不是用得越多效果越好，而應盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。用色要高度概括簡潔，惜色如金，以少勝多，配色組合要合理、巧妙、恰到好處。要強調色彩的刺激力度，以使對比強烈而又和諧統一的色彩畫面更具強烈的視覺；中擊力。 色彩設計應從整體出發，注重色彩的對比與調和，注重色彩的感情、聯想及象征性

29、，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現招貼主題的色調。在色彩設計中還應注重類似素描的黑、白、灰關系，使畫面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出招貼的主題，使招貼的意念或商品的特點得到充分的體現。圖例 70、71 、72 色彩協調的海報 第三節 圖形圖形的具象與抽象表現 具象與抽象是招貼設計最基本的表現方式。 具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，比較符合我們習慣性思維。它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，往往會取得較好的廣告宣傳效果。在商業海報中出現比較多。圖例 73、74、75 圖形的具象與抽象表現的海報圖例 7

30、6、77 圖形的具象與抽象表現的海報圖例 78、79、80 圖形的具象與抽象表現的海報第四節 海報的創意 “創意”(1)是指創造性的獨特的主意，它能使廣告達到預期的廣告目的。對海報創作而言，創意是指表現海報主題的獨創性的意念或新穎的構想。 美國著名廣告教育家詹姆斯韋伯揚()指出：“創意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。” 創意構思，設計繪畫，這是樹立正確創意觀念的一個十分重要的前提。 海報的創意與繪畫的構思有本質的區別。繪畫構思不受任何因素的制約，它以抒發個人情感為目的，追求的是藝術家個人的藝術風格以及繪畫效果。它是以藝術形式為中心，以欣賞為根本功能的。而海報的創意則不同，它受到

31、各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場為基礎，以消費者為中心，以傳達具有個性化信息為根本功能的。在海報的創作中，如果采用繪畫的構思方法將是十分有害的，它會使海報誤入歧途并最終導致廣告失效。 海報創意實質上并不是一個單純追求視覺形式的過程。海報有其自身的創意形態及其創作方法。它以市場營銷策略與廣告策略為依據，針對產品、市場、目標消費者等情況來確定廣告的訴求主題與創意。它對“商品、消費者以及人性的種種事項”進行創造性的組合，它采用相應的表現形式和手段，通過科學的廣告訴求、視覺表現與傳播來引發目標消費者的注意和情感共鳴，從而促成他們購買產品的行動并最終使海報達到預期的廣告目的。設計者應具有敏銳

32、的觀察力，在思維上要打破習慣印象的恒常心理模式，善于從人們習以為常的事物中發現它們之間的關聯性并從中挖掘出新的涵義，以使海報的創意出其不意、出奇制勝。 卓越的創意有賴于設計者對人類以及對社會政治、經濟、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設計者創造性思維的拓展以及富于獨創性的意念及其新穎的表現形式。 創意是海報創作的核心，創意已成為海報作品獲得成功的最關鍵的因素。圖例 81、82、83 富有創意的海報圖例 84、85、86 富有創意的海報圖例 87、88、89 富有創意的海報圖例 90、91、92、93 富有創意的大眾汽車海報圖例 94、95 富有創意的大眾汽車海報圖例 96、97 富有創意的快餐海報圖例 98、99、100 富有創意的公益海報圖例 101、102 環保創意海報圖例 103、104 環保創意海報第七章 海報的制作程序一、設計準備：海報設計者如建筑師一樣，他的工作并不在施工，而是構想和整體計劃的工作。所以，設計者要了解海報訴求目的，確實掌握內容的技巧表現，培養自己的獨特風格。首先，先從搜集海報構成要素著手，如文案、插圖與標準色樣，以便確實把握設計方向。其次是研究訴求主題，同時根據調