1、耐克企業背景：1962年，一個名為菲爾奈特(PhilKnight)的商學院研究生，在無意中聽到俄勒岡期刊(Oregon Journal)的人員，正在辯論日本的尼康相機有一天會不會取代昂貴的德國造萊卡(Leicas)相機，當下靈光一閃，寫了一份論文。耐克企業背景：菲爾奈特身為俄勒岡大學中距離賽跑的選手，菲爾奈特認為，如果擅長低價生產的日本制造商，可以生產出品質優良的跑步鞋，利用此一價格優勢，就可以開辟出一個新的市場，進而與歐洲的制鞋商，如阿迪達斯(Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下。奈特當即受到鼓動，一些樣品帶回家鄉，并出示給運動教練的比爾鮑爾曼(BillBowerman)看。這些樣品給

2、這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。這兩個人后來與鬼冢公司簽約，以“藍帶體育用品公司”(Blue RibbonSports)的名義，奈特雇用了幾個銷售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個工作機會，讓他們可以有不錯的收入，同時也享受跑步的樂趣。 NIKE 開始了草根推廣(1972) 藍帶體育首次在1972年美國奧運越野賽中推出nike，同時跑步者第一次看到華夫外底的運動鞋，華夫底的設計靈感來源于鮑爾曼的太太為他制作早餐是華夫鍋底的靈感 運動鞋外底改變得到革命性的發展同時也革命了跑步，為運動鞋提供了更輕質，更耐磨的外底. 跑步者

3、mark covert 是第一個穿著nike華夫外底跑步鞋穿過終點線的運動員 NIKE 簽下體育新星（1972年）sidney wick. wicks 是最早穿著nike籃球鞋的運動員之一,正如bowerman所說的,nike 致力于為運動員提供輕質,更好穿著感的運動裝備 很多運動員相繼使用nike運動裝備. 耐克企業背景：研究,設計和發展重要時期 （1976 - 1977 ）nike繼續的創新科技.在這款為女性設計研發的運動鞋犯了趨勢性的錯誤.為了加強穩定性,但事實上,它并不符合人體運動原理.這時nike首次的科技革新錯誤. nike開始學習如何使得專業運動鞋在運動中表現的更專業,符合生理學

4、,物理學,以及所使用的材料使的運動鞋更具功能性 在美國的成長與發展擴大(1980 1981) 國家足球隊 繼續我們在跑步與籃球的成功, nike 的分枝擴大到足球. nike 進入足球市場提供最具專業的足球鞋,同時和職業球員一起推廣和發展. n b a 就象在跑步方面的草根推廣一樣- 為運動員服務 在其他運動項目是一樣的. nike 占領籃球市場同時成為nba運動員第一大穿著運動鞋的品牌 耐克企業背景：1984 走進奧運會 1985年, 簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克.喬丹,他給nike帶來的是運動的創新,推動了產品的開發。nike在面對reebok進入市場的反應策略 (1987) 耐克世界校

5、園開放 (1990) nikes 歐洲中心, 設在歐洲荷蘭. (1999) nike在其他國家的發展和成長(1997) 中國成為nike在亞洲最大的資源地和銷售市場 簽約羅那爾多-巴西球星 開始進入世界足球市場 2000悉尼奧運會 運動員的新品牌和創新的產品 2002世界杯 增長我們的生意同時保持我們我們的真誠(運動)2010世界最著名的一線品牌之一just do it耐克企業背景：NIKE的標志：在員工約翰遜(Johnson)的一場夢境中，希臘勝利l女神的形象浮觀，因此，他們取了“Nike”(耐克)這個名字(古希臘勝利女神，即名為Nike)。這個 “Swoosh”(指“嗖的飛過去”)，也就是

6、耐克的綽號，卻成為全世界最知名的標志，而且對于耐克公司的成功，居功至偉。NIKE的標志年輕一代消費群 年輕一代消費群特征：15 25歲，以大學生、中學生為主，剛踏入社會的青年等其他人員為輔；他們喜愛運動，具有崇尚新潮時尚和國際流行趨勢的特點，他們已經開始具有自己的思想、有積極獨立的生活主張、生態活度；他們活力四射、積極進取、渴望真實自我、證明自己。 潛在消費群少年消費群 少年消費群特征： 他們年齡: 0 15歲；隨著受到社會文化產業發展和熏陶，名牌更深入人心，小孩長大后就是這主要的消費群體。中青年消費群 中青年消費群特征： 他們年齡:26 45歲； 職業:白領、老板、經理人等收入較高/成功人士其他體育運動愛好者。他們成熟穩健，事業渴望成就感；同時他