1、1歡迎下載 可修改2歡迎下載 可修改品牌歷史 匡威（Converse）是一家創(chuàng)立于20世紀早期的美國運動鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門生產運動鞋的公司，以自己的名字命名創(chuàng)立了他的橡膠鞋工廠，帆布鞋的耐磨，低成本很符合當時戰(zhàn)時的民情所需。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。于是1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國匡威公司誕生，并大受歡迎.3歡迎下載 可修改1917年 世界上第一雙converse all star 籃球鞋問世。 1917年，籃球運動在美國剛剛開始走向正規(guī)化的時候，匡威公司就率先發(fā)明生產了籃

2、球鞋，從而帶動了整個鞋業(yè)界的革命。 此后，匡威的All Star籃球鞋憑著產品本身的優(yōu)異特性，與新興的籃球運動一度風行全美乃至全世界，經過多年不斷的考驗之后，1923年查克泰勒 (Chuck Taylor) 的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產品的特色之一 .“ All Star”成為籃球鞋的代名詞,歷史上最著名的運動鞋之一。4歡迎下載 可修改 1936年匡威 All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略，翻開了時尚運動鞋新的一頁。 1982年匡威 在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公

3、司。 1985年匡威 All Star 鞋風靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。 1991年匡威 成為NBA指定比賽用鞋。 1996年匡威 All Star全球銷售超過7億雙。 5歡迎下載 可修改 一直與運動密切相連，現(xiàn)在我們能在市場上還能看到不僅有籃球鞋，還有復古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄欖球鞋，甚至摔跤運動中穿的鞋子，相當齊全。 1940年代的橄欖球鞋 1960年代的摔跤運動鞋1974年就有的滑板鞋 1980年代WEAPON 籃球鞋 6歡迎下載 可修改 那時的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一種顏色白色，直到1966年，ALL STAR才推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。之后

4、就不斷的有新的材質新的圖案發(fā)展開來。而低幫鞋是在1962年才推出的。 另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陸中國大陸。我們稱為“開口笑”的JACK PURCELL ，同樣得名一位運動員。7歡迎下載 可修改 這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化。 匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就象麥當勞和可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。成為美國的文化精神象征。 匡威在世界范圍內一起迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在1996年便以全球銷量超過7億雙。意味著全世界12%的人擁有過converse。 8歡

5、迎下載 可修改 CONVERSE熱愛運動、熱愛生活；周圍的一切由我掌握；我是樂觀的、快樂的、獨一無二的匡威的標志有很多種，星星是美國國旗的一部分 所以用星星的圖案 。匡威標志最初converse的標志 1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星查克泰勒 (Chuck Taylor) 的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標。集復古、流行、環(huán)保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)。 9歡迎下載 可修改 Jack Purcell也是converse經典帆布鞋之一，鞋頭特殊的SMILE曲型設計得名開口笑。 JA

6、CK PURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACK PURCELL命名。 10歡迎下載 可修改 PRO STAR獨特的“星箭”標志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今 。上世紀80年代，有“星箭”標志的PRO STAR 就是美國NBA湖人隊的專用籃球鞋。創(chuàng)造了NBA的神話， 現(xiàn)在“星箭”標志已從籃球鞋延伸至帆布鞋。簡單而醒目的標志演繹出全新的復古風潮 在一定程度上， converse代表了傳統(tǒng)、權威和美國。 11歡迎下載 可修改 匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休閑鞋的潮流領導，在推陳出新的同時強調自然材質和環(huán)保理念，被譽為帆布

7、休閑鞋中的“勞斯萊斯”。匡威硫化鞋各個系列： 什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工藝所得名：鞋底和鞋面以加硫方式銜接的硫化制法（在制鞋的過程中把鞋放入高溫的硫化筒里進行蒸一段時間），然后取出來成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纖、牛仔布、斜紋布等。 可分為：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列 CONVERSE系列12歡迎下載 可修改 是匡威最古老的系列。有低幫、高幫和靴子款式。低幫通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高幫的就是在鞋內側的腳眼部位印有一個圓

8、圈，圈內有一顆星的ALL STAR商標。 大多采用帆布，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符合環(huán)保，無污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，隨著科技的不斷進步，更多材質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀七十年代，受嬉皮士風潮的影響，時裝開始向自然、原始的感覺靠攏。ALL STAR系列13歡迎下載 可修改 這個系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在20002003年期間簽約日本影視明星木村拓栽為品牌代言人，當時有好些款色都是以他名字命名的。以后演變出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊為本品牌其中一個系列的商標，05年秋季注冊完成。ONE

9、 STAR系列 其主要特征就是純牛皮制作鞋面，兩側只有一顆星星圖案，后跟底部有個ONE STAR 字樣；只有低幫的款式，鞋帶方面有分綁繩和魔術貼。14歡迎下載 可修改 這個系列設計始于70年代，其主要特征在鞋面兩側有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細小英文圖案。STAR 70系列 這個系列的特征就是在鞋面的兩側有各星星加箭頭的標志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在跟最高處有星星和匡威 (Converse) 的英文字樣。PRO STAR系列15歡迎下載 可修改 匡威 (Converse) 經典帆布鞋，它誕生于20世紀，它憑借舒適及耐穿深受運動界的認同，成

10、為當時羽、網職業(yè)選手的專用運動鞋。其特征為鞋頭處有個凹陷形的條紋，底部是加厚的純平大底。后 跟底部的LOGO是設計師“Jack Purcel” 的親筆簽名。JACK PURELL系列 (開口笑)SKID GRIP 系列 這個系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設計來源于船員和水手的鞋款。 16歡迎下載 可修改匡威材質綜合分析 主要材質：牛皮 帆布 PU皮（人造皮） 超纖皮 太空皮 牛仔布 斜紋布等。 特點：帆布堅牢耐折，具有良好的防水性能; 超纖皮其實和PU一樣的透氣性、耐磨性都很好； 太空皮耐磨、透氣、透濕性能好； 牛仔布縮水率小 質地緊密，厚實 斜紋布也就是帆布的一種 PU皮太空皮超纖皮

11、17歡迎下載 可修改牛皮太空皮牛仔皮 常見的一種皮料，包包，皮夾，鞋子常用的料，價格較高。常見于牛仔褲 一種革制品，具體關系到它的表面覆蓋層，可提高鞋的保暖性，隔熱性，不退色耐磨，還保存了皮革本省的透氣性和透濕性。18歡迎下載 可修改Pu皮超纖皮斜紋布帆布 PU聚氨酯內加入超細纖維，有極其優(yōu)異的耐磨性，耐寒，透氣耐老化，韌性強 是化學物質聚氨酯成分的表皮，是一般其反面是牛皮的第二場皮料，在表面涂上一層PU脂，也叫貼膜牛皮，價格便宜，利用率高，耐磨，透氣性好。19歡迎下載 可修改以繽紛鮮艷色彩創(chuàng)作Converse細節(jié)、顏色就是亮點！20歡迎下載 可修改 CONVERSE帆布鞋的顏色有黑、白、桃紅

12、、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等50多種繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無二的外型設計，講究細節(jié)的一貫傳統(tǒng) 。 “簡潔的設計”一直是匡威秉承的設計理念。 自由、自在、舒適，集運動與休閑于一體，是現(xiàn)代人在當下緊張的生活狀態(tài)中所向往擁有的。匡威色彩圖案分析21歡迎下載 可修改 世界上的人們由于存在很大的個體、文化和身體差異，單個產品無法使每個人都滿意。有些產品確實在向世界上的每個人銷售，不過，只有當沒有其他選擇或者他們通過靈活運用行銷和廣告手段才會保持對不同人的吸引。因此，可口可樂和百事可樂維持在世界范圍內的成功，一方面利用了人們對甜飲的普遍喜歡，一方面通過完善的具有文化特異性的廣告

13、。 匡威市場分析 匡威早在20世紀80年代在美國的電影霹靂舞中成功的使用，并且有了很明顯的熱賣效果。22歡迎下載 可修改匡威優(yōu)點： 滿足各種各樣需要和偏愛的唯一方法是設計生產各式各樣的產品。而匡威具有排他的特異性，1 顏色多種多樣迎合了現(xiàn)代人的日益增長的物質和文化需要。2 材質的不同搭配，耐磨，韌性好、耐穿。3 四季鞋，時刻緊跟潮流，穿著舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和飾品。 匡威至今擁有101年的歷史，在2004年被NIKE收購了，在被收購之前，匡威的銷售額一直處于下滑狀態(tài)，被收購后，反而出現(xiàn)了25%的增長恰好彌補了NIKE在帆布鞋上的空白23歡迎下載 可修改匡威時尚100周年紀念款 經

14、典的材料和細格紋圖案，紡織布料用于鞋尖更顯型24歡迎下載 可修改百年紀念款當下的潮人，年輕人喜歡穿帆布鞋，覺得它舒適方便，有著青春的調調和漫不經心的優(yōu)雅，帆布鞋從誕生到現(xiàn)在，經歷了一個流行過氣再流行的過程，它的大起大落，也見證了美國文化和時尚潮流的演變。25歡迎下載 可修改 CONVERSE 不斷推出與搖滾樂有關的鞋子和活動，大力推崇和支持不斷創(chuàng)新，獨立自由的精神，受到更多年輕人的關注和喜愛.而搖滾音樂史上舉足輕重的樂隊人物都曾是CONVERSE忠實的粉絲。 匡威搖滾文化26歡迎下載 可修改 兩支最能代表搖滾精神的樂隊，一個是澳洲經典搖滾樂隊AC/DC，另一個是更為激烈的美國經典金屬樂隊Met

15、allica。在Converse 2009年秋季音樂聯(lián)名系列中，他們共推出四雙特別制作的Chuck Taylor All Star新品，兩雙AC/DC版，另兩雙則為 Metallica（重金屬樂隊）。 27歡迎下載 可修改Pink Floyd樂隊系列 一束白光被三棱鏡分解為6種顏色，在背面的封套上，這6種顏色的光束又被棱鏡融為一束白光，表現(xiàn)了追求思維的獨立和統(tǒng)一。細節(jié)無處不在28歡迎下載 可修改 歌特式精美涂鴉一直是重金屬搖滾的標志，不過這回Ozzy另辟蹊徑，信手拈來的童趣涂鴉又成就幾款與眾不同的帆布鞋 .Ozzy Osbourne樂隊系列 涂鴉款 黑白兩款“地獄天使”，鞋上涂鴉的小人頭，有的

16、 帶光環(huán)，有的帶惡魔角，形象可愛。黑款有浮雕效果 開口笑羅馬靴款，極富有立體感、未來感十足，精妙的細節(jié)富有珍藏價值29歡迎下載 可修改THE WHO樂隊系列 60年代與70年代最具影響力的樂團 英倫元素簡化后成為紅藍線條，簡約而耐人尋味 英國米字國旗圖案并非簡單印刷，而是由紅藍布料不規(guī)則切割縫制而成，肆意飛散的線頭宣泄著叛逆不羈的英倫氣質30歡迎下載 可修改2008年5月推出的Kurt Cobain限量紀念版 2008年10月推出的與THE DOORS 和黑安息日樂隊合作款31歡迎下載 可修改 服裝系列產品一直是CONVERSE產品架構中重要組成部分，經過近年來在設計、研發(fā)、行銷等方面的大力投

17、入，CONVERSE服飾也逐漸在中國運動用品市場占據重要地位。CONVERSE服飾產品系列分功能和休閑兩大類，其中功能包括籃球系列和全能訓練系列；休閑系列有經典休閑系列和都市休閑系列。 CONVERSE 服飾系列32歡迎下載 可修改 消費者可以從產品上感覺到，這個品牌有經典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的實現(xiàn)。 33歡迎下載 可修改 爆炸的街頭文化，時尚的個性搭配！以至于小到一個耳環(huán)，一條手鏈，每個細節(jié)都彰顯著其個性的“非正式”，從明星大腕到普通在校學生，走上街頭，隨處可見到那些西裝上衣牛仔褲或者寬松T-shirt下搭conver

18、se帆布鞋的個性E族！匡威生活34歡迎下載 可修改 對于Converse這一詞雖然本意是“相反的”, 也可以將其理解為“叛逆”，這與正處于青春期的人們的那種沖動有點相似!同時我則更愿意將其理解為那是一種顛覆傳統(tǒng)與張揚年青人個性、思想、與現(xiàn)實社會反其道而行的主張！ Converse作鞋中的常青樹，不僅沒有被時代所淘汰，并依舊在各種年齡層中擁有眾多重視愛好者. 選擇一種生活方式，尋找一種適合自己的衣著裝扮.35歡迎下載 可修改CONVERSE熱愛運動、熱愛生活；周圍的一切由我掌握；我是樂觀的、快樂的、獨一無二的 等等 這些都是匡威的代名詞。 與眾多其它品牌一樣，Converse也會舉行各種各樣的活動，但不同的是，Converse都是以深入校園為主，從最開始的“不就是玩嘛！”到現(xiàn)在的“非正式約繪！”36歡迎下載 可修改 生活于傳統(tǒng)之下，卻無時不刻顛覆著傳統(tǒng)，反其道而行！Converse在社區(qū)內的籃球比賽活動 Converse走進校園，走進生活，樂隊演奏37歡迎下載 可修改 我們可以看到，一雙普通帆布鞋，到了涂鴉愛好者的手中，經過DIY后轉眼便成為了一件充滿了個性與活力的作品！這不正就是C