1、Design for Childhood還記得小時候用肥皂水本人配的泡泡液，拿根吸管站在院子里不厭其煩的看著小泡泡升空，看見泡泡上有彩虹，興奮地觸摸每一個泡泡嗎?還有印象曾經多么的喜歡花朵嗎？Outline中國沐浴露市場兒童沐浴露市場強生沐浴乳產品消費者訴求市場研討兒童行為研討背景兒童行為研討意義兒童行為研討內容兒童行為總結設計思緒設計訴求研討與分析階段設計階段頭腦風暴設計草圖3D效果圖 展品展現產品定位1市場尚處于培育階段，消費者習慣未 完全養成中國城鎮居民沐浴露市場浸透率到達45.7%，50.8%更習慣于香皂，還有剩余的是其他。市場規模增長率沐浴露13.4%，香皂為3.3%。 中國沐浴露市

2、場2少數品牌占據絕對市場份額，不同品牌稱霸各自細分市場主要品牌力士強生嬰幼兒系列多芬舒膚佳玉蘭油六神碧柔雅蜜品牌定位及特點結合利華主力品牌，定位相對較為高端，多功能細分，市場占有率較大定位為獨特的滋養沐浴露，獨特定位為滋養皮膚專業的嬰幼兒洗護產品，關注嬰幼兒獨特需求寶潔主力品牌定位為殺菌，清新，維護家人安康定位為滋養，定位相對高端外鄉第一品牌，口碑很好，市場占有率一度第一，定價中低端進入中國市場較早，較早關注男性細分市場定價較高，定位較為高端，功能定位為純天然，滋養；同時關注成年和嬰兒細分市場市場規模中國新增嬰兒1中國嬰幼兒市場規模增長快速，嬰幼兒洗護用品市場浸透率逐漸加大；2每年新增人口穩定

3、，嬰幼兒洗護用品市場有很大潛力。 兒童沐浴露市場公司品牌定位價格（元）/規格（ml）強生強生牛奶沐浴乳中高端22.5RMB/300ml漢高孩兒面水晶沐浴露中端16RMB/270ml安利雅蜜嬰幼兒洗發沐浴露高端48RMB/200ml市場占有率 兒童沐浴露市場 強生沐浴產品強生在溫暖洗凈的同時，滋養兒童的肌膚，吸引了眾多的媽媽選擇強消費品。 強生潤膚產品強生潤膚露參與天然精華，滋養兒童肌膚，吸引了眾多的媽媽選擇強消費品。 消費者訴求我要哪一個呢？消費者訴求1.多數媽媽反映寶寶不喜歡洗澡，需求用玩具哄他2.多數媽媽表示希望能寶寶安康活潑，加強與他們的互動設計師觀念1.希望兒童產品加強兒童的情感需求2

4、.優秀的產品會“說話，并給兒童帶來愉快的體驗在“體驗經濟時代的影響中，人們獲得了越來越多人性化的效力，那體驗的創意能為兒童能帶來些什么？ 在一書中，梅洛龐蒂以為：“身體一直和我們在一同，由于我們就是身體。應該用同樣的方式喚起向我們呈現的世界的體驗，由于我們經過我們的身體在世界上存在，由于我們用我們的身體感知世界。 兒童行為研討背景家長應該學會尊重兒童的身體生活，解放他們的覺得、體驗，讓他們擁有安康、高興的童年。年紀越小，感知對身體的需求越大。幼兒經過身體感知所獲得的對世界、生活的認識體驗是具有決議意義的。 兒童行為研討意義在研討發現中，兒童在各種游戲中，都會自發認識下用本人的五官和肢體去支配一

5、些物理工具。生理學家早已研討發現，人體的各個部位在大腦皮質上都占有相應的代表區域，其區域的大小與身體該部位活動的精細、復雜程度成正比例，身體哪一部分的活動越精細、越復雜，它在大腦皮質上所占的區域就越大。多方位的感官體驗能促進兒童的生理和心思開展。 兒童行為研討內容身體和感官體驗行為層動機層天性層感官聯動能促進大腦發明性想象和騰躍性思想兒童行為研討 兒童行為研討內容身體肢體和五官是向外界發出動作指令的初始點，如伸手拿東西，張口說話；感官是指接納外界信息反響的源點，如被我們看到的視覺效果，被我們聽到的愉快音樂。我們出發點從行為層去發掘用戶身體所能產生的和具備的自然行為如日常生活中兒童會用手、腳、嘴

6、巴、眼睛去做什么事情以及他們潛認識里會做什么事情，從動機層去追溯到用戶感官所能得到的體驗，如聯覺體驗-用顏色的方式把音樂表現出來，一些科學家提出，具有模糊感官邊境視覺，聽覺，味覺，嗅覺和觸覺等聯通的大腦可以提供更多的發明性想象，也更具騰躍性思想。感官體驗感官泛指能接受外界刺激的特化器官與分布在部分身體上的覺得神經，是人體得到外界資訊的通道，眼睛、耳朵、嘴巴、鼻子、四肢是主要的覺得器官。在兒童的生長過程中，感官是了解世界的最主要工具。感官所能直接帶來的體驗，包括視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等，都是人探知外界事物的一種天性反響。 經過這些直接的感官體驗，兒童可以進一步了解和認識他們身邊的世界。隨著

7、身心的開展，兒童對周圍的生活更加熟習，他們總是不停地看、聽、摸、動，見到了新奇的東西，總愛伸手去拿、去摸，還會放在嘴巴里咬咬、嘗嘗，或者放在耳邊聽聽、湊過鼻子聞聞，積極地運用感官去探求、去了解。這些都屬于兒童經過感官認識世界的行為。 兒童行為研討內容612歲兒童心思和身理特征 學齡期1 68歲 1) 對戶外活動的興趣很強2)他們會尋求方法掌握更專門的身體技藝 3)而他們玩的游戲，那么更多吵鬧的局面或冒險的行為。他們專心玩的游戲活動，其規那么既有隨意的，也有固定的，但兩者均有能夠是復雜的常見的戶外游戲包括捉迷藏、警察與搶匪、捉與逃、捉人和各種體育活動 4)他們經常研討特殊的技藝，凡是要求手巧的活

8、動，他們都能應付自若，如復雜的掌機游戲、拋接子、彈響指、打蝴蝶結、建模型、支配布袋木偶、刺繡、縫紉、編織和扎辮子 5)更加懂得經常用邏輯來處理問題和安排事情或在各種能夠的方法中作出選擇。同時，他們對簡單的笑話和謎語的領悟才干也有所加強。以動作片超級英雄或友誼為題材的有版權的玩具，開場大受這一年齡的小孩歡迎 社會開展： 2)喜歡和同性同齡人玩 3)和其他人玩和寫作的才干加強，喜歡集體活動 4)在玩的過程中關注公平，拿本人的與集體的好的規范對比，攀比 5)注重游戲的公平性，要贏不要輸，甚至用欺騙的手段博得勝利 1)他們的技藝在各種體育和游戲活動中繼續得到開展 2)開掘各種新的玩意兒，挑戰其日益興隆

9、的運動技藝和大腦思想 3)他們鐘情的并不是廢品，而往往是原資料，用其制造獨特的產品 4)他們喜歡更加復雜的、難度更大的活動，如木工制造、操控牽線木偶、陶器制造、排戲、先進的科學工程和電腦圖形制造等 5)他們設法廓清和表述復雜的概念他們頭腦里的概念由詳細轉向籠統。他們懂得把普通原那么運用于特殊原那么之上 6)他們在做決議時，較從前更容易受媒體和同輩人的 影響。 兒童行為研討內容學齡期29-12歲 兒童行為總結 設計定位情感體驗功能強生嬰兒產品的兒童情感體驗設計目的人群:512歲兒童甚至還有一顆童心的成年人目的人群：310歲兒童該年齡段的兒童有自主選擇產品的認識，他們思想活潑，喜歡嘗試新穎好玩的產品。 產品定位定價：300ml /36RMB 頭腦風暴在浴室中與媽媽一同體驗高興的用品 設計草圖 產品模型模型思索到兒童的人機尺寸與產品的構造創意闡明 Conduct是一組沐浴乳和潤膚乳的組合。經過