1、有什么理由，不享用青島啤酒！2007年1月.公關義務促進青島啤酒銷售的展開百年經典傳承正宗釀酒專家市場活動公關傳播促進企業籠統的提升本案的思緒是站在促進青島啤酒市場銷售的根底上展開，當然整體執行中也會構成對企業籠統和品牌的提升.營銷角度對公關的需求我們希望站在公關營銷的角度去思索青島啤酒的公關方向讓消費者更為深化的記住青啤讓青島啤酒從眾多品牌中區分出來，促使消費者更情愿消費青島啤酒.消費關注點分析大部分產品品類的口味差別是存在的我們更關注的是口味的偏好度關注點1口味差別化口味偏好是具有一定慣性的口味偏好是可以被改動環境、人群、文化等都是能夠促成口味偏好改動的元素.產品質量的差別化感受與直接的產

2、品體驗無關，而是來自消費者理性層面的認知 “大品牌、“國際品牌這樣的品牌籠統和企業籠統很大程度上影響著消費者對“質量的認識消費關注點分析消費者對產質量量、平安、工藝等深層次的認識什么樣子的企業、品牌就有什么的質量案例1：當我們問道部分消費者對“燕京啤酒和“百威啤酒質量印象的時候，消費者的回答普通還是聚焦于企業籠統燕京：“比較大的品牌，企業實力也比較雄厚，產品品牌應該沒有問題百威：“洋品牌，做的比較大，質量應該有保證西涼西北地方啤酒：“不知道是哪個企業消費的，覺得對質量不放心關注點2質量認知差別化.消費關注點分析關注點2質量認知差別化青島、百威、燕京、雪花、珠江質量認知線非知名品牌消費者對啤酒質

3、量的認知分作兩個層面要么是對質量的信任，要么是“不信任但是不論是“信任團體還是“不信任團體，就質量本身，消費者對各個品牌產品質量的認知并沒有差別要么信的過，要么不信任青島啤酒今天的義務是如何在“信任團體中脫穎而出，建立本人不同的質量信任差別信任質量不信任質量.消費關注點分析關注點3品牌感受差別化人群什么身份的人喝什么啤酒？“喝燕京太老土，有品味才喝青島，這是一種品牌價值感的認知差別場所、氣氛什么情景、什么心境喝什么啤酒？“看球的時候喝嘉士伯，這是一種品牌特性的認知差別人群、場所、氣氛都有一定的品牌指向性，從而構成用戶利益層面的差別化，這種指向性需求靠多方面的推行手段進展營造與引導.消費關注點分

4、析質量認知的差別化“口味口感的差別化啤酒消費者在消費什么？品牌感受的差別化我們的目的是在這三個方向上塑造有利于青島啤酒的差別化特征.既定傳播主線分析通知消費者青島啤酒不僅是百年品牌、經典品牌，還是不斷迸發活力的國際品牌并不老百年經典青島啤酒是國際正宗口味、國際正宗質量傳承正宗青島啤酒在研發、技術上行業內的領先優勢，并符合國際開展趨勢釀酒專家將口號轉化為實踐有效、差別化的公關方向.傳播主線與消費者關注點之間的聯絡百年經典傳承正宗釀酒專家口味差別化質量認知差別化品牌感受差別化傳播主線消費者關注點文化.讓青島啤酒各個層面的質量管理體系、產品工藝規范成為業內公眾心目中的業內標桿文化什么是文化讓“百年經

5、典、傳承正宗、釀酒專家相關的各個層面的故事，進入消費心中和消費者口碑傳播領域記住故事樹立標桿確立位置構成如下認知青島啤酒是國內行業第一品牌品牌印象青島啤酒具有足夠高的國際影響力懂得啤酒文化的人都喝青島啤酒中國人、外國人高端人群更傾向于青島啤酒.公關執行講故事樹標桿立位置2007年，青島啤酒公關文化牌，圍繞“講故事、“樹標桿、“立位置三大目的展開.公關執行講故事樹標桿立位置.公關執行“講故事即使都是知名品牌，質量差別也是存在的青島啤酒更值得信任名人、外國人等典型人物引導消費者對口味偏好的改動高規格場所喝青島啤酒來促成對口味偏好的改動高生活情趣的人喝青島啤酒來促成對口味偏好的改動“刷鍋底的故事消費

6、工藝不少于72天的深層故事消費工藝有1800多道的深層故事青島啤酒與德國的淵源青島啤酒是國內第一家啤酒廠商老布什和青島啤酒的淵源百年來青島啤酒在國際的獲獎閱歷“中國、北京、青島啤酒成為中國代名詞青島啤酒在加拿大的故事百年經典傳承正宗釀酒專家講故事口味偏好品牌感受質量認知故事素材傳播效果傳播方式傳播思緒.公關執行“講故事傳播方式BBS專訪Blog電視專題植入在BBS上采用人物傳記、故事表達、心境隨意等方式，傳播青島啤酒各層次的“故事軟文傳播青島啤酒指點人在接受專訪時，可以巧妙的將各方面的故事融入進入名人、事件人物等BLOG的運用在資助、公益等活動中，盡能夠傳送人物故事日常、事件傳播中，有效運用事

7、件素材.公關執行樹標桿立位置講故事.青島啤酒是最正宗、最值得信任的啤酒公關執行“樹標桿讓青島啤酒消費工序控制、技術規范、工藝等成為行業規范讓其他品牌的消費對其喜歡的品牌產生疑心或動搖消費工藝、國際規范國家級研討中心在青島啤酒消費規模與體系的龐大青島啤酒的歷史是中國啤酒的開展史中國的啤酒工業法源自青島啤酒工業法傳承正宗釀酒專家口味偏好品牌感受質量認知素材傳播效果傳播方式傳播思緒樹標桿.公關執行“樹標桿傳播方式行業研討會媒體觀賞盡能夠參與行業內部的商務、學術會議，站在行業高度去闡釋企業信息、戰略等盡能夠的讓行業專家站在產業開展的高度評論我們的企業軟文傳播在適宜的時間，安排全國中心媒體觀賞青島啤酒博

8、物館和消費線讓媒體就青島啤酒的歷史積淀、消費工藝、規范、技術等做全方位的報道，突出企業指點位置事件、日常傳播中多角度表現青島啤酒在行業里面位置.公關執行講故事立位置樹標桿.青島啤酒最高檔的、國際化的青島啤酒是最專業的啤酒企業產品細分最全公關執行“立位置青島啤酒是規范的制定者，是“啤老大讓消費覺得，口味偏好與人的“檔次有關亞洲五十大名牌國際企業價值排名國內市場份額酒類行業第一個國際金獎多年來深得多國消費者喜歡不斷推出新產品，如歡動等青島啤酒多年暢銷全球出口歷史與目前出口規模百年經典傳承正宗釀酒專家口味偏好品牌感受質量認知素材傳播效果傳播方式傳播思緒立位置.公關執行“立位置傳播方式奧運活動公益活動高層專訪市場活動奧運資助商的身份是行業位置的表達軟文傳播經過企業社會責任感表達行業位置行業人士站在產業高度對青島啤酒行業位置的評價產品發布：