1、自媒體行業調研前景分析報告 目錄1.自媒體行業前景趨勢41.1將更愿意為自媒體提供的內容付費41.2自媒體發布者對變現服務的需求不斷增加41.3社交媒體平臺對營銷服務提供商的依賴程度不斷提高51.4行業客戶對效果類營銷服務的需求不斷增加51.5豐富的內容形式及類型51.6數據及算法的重要性日益增加51.7延伸產業鏈61.8行業協同整合成為趨勢61.9服務模式多元化61.10需求開拓72.自媒體行業現狀72.1自媒體行業定義及產業鏈分析72.2自媒體市場規模分析83.自媒體行業存在的問題93.1生態規則不健全103.2自媒體侵權與維權問題突出103.3行業服務無序化103.4供應鏈整合度低113

2、.5基礎工作薄弱113.6產業結構調整進展緩慢113.7供給不足，產業化程度較低124.自媒體行業政策環境分析134.1自媒體行業政策環境分析134.2自媒體行業經濟環境分析134.3自媒體行業社會環境分析134.4自媒體行業技術環境分析145.自媒體行業競爭分析155.1自媒體行業競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務分析165.2中國自媒體行業品牌競爭格局分析175.3中國自媒體行業競爭強度分析176.自媒體產業投資分析186.1中國自媒體技術投資趨勢分析186.2中國自媒體行業投資風險186.3中

3、國自媒體行業投資收益19自媒體行業前景趨勢將更愿意為自媒體提供的內容付費便捷的支付渠道及自媒體平臺（如微信）上易操作的交易過程已促進用戶進行內容支付，這將驅動自媒體營銷市場。5G技術的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩網絡游戲和觀看直播時的體驗，從而進一步提高了支付意愿。自媒體發布者對變現服務的需求不斷增加中小型自媒體發布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現對彼等而言頗具挑戰性。向能夠提供豐富產品的變現服務提供商尋求服務是該等自媒體發布者將彼等的用戶流量轉化為收入的一種方法。社交媒體平臺對營銷服務提供商的依賴程度不斷提高由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫

4、切需要依賴第三方營銷服務提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務提供商之間建立更多合作伙伴關系，自媒體營銷市場快速發展。行業客戶對效果類營銷服務的需求不斷增加隨著數據收集能力、數據分析能力的不斷提高及效果優化算法發展不斷改善，自媒體營銷服務提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標受眾以分配合適內容。更多的行業客戶意識到效果類營銷服務的好處，將對效果類營銷服務需求持續增加。豐富的內容形式及類型新形式的內容展現（例如短視頻及直播），自媒體營銷服務提供商將其服務延伸至新的內容形式以為行業客戶提供更佳的服務。此外，自媒體發布者不斷物色豐富的內容類型及內容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從

5、中可提升營銷的有效性及效率。數據及算法的重要性日益增加營銷服務提供商正探索更有效的轉化法以變現流量及使個別受眾的價值最大化。這需營銷服務提供商運用高級算法透過受眾的過往行為數據更好地了解彼等的行為及偏好，以確保及時優化、有效推薦及精確的受眾購買。此外，高級算法能夠使營銷服務提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內容。延伸產業鏈自媒體行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 自媒體行業在產品與服務的過程中，具

6、有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。服務模式多元化我國的自媒體服務模式相對比較單一。在城市，自媒體公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的自媒體服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在自媒體行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。自媒體行業現狀自媒體行業定義及產業鏈分析自媒體指用戶在自媒

7、體平臺上注冊的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內容等各種形式向公眾發布內容。自媒體快速發展，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺一般可基于內容形式劃分為三個類別：文本類、視頻類及音頻類。微信公眾號是截至到2020年中國最大的文本類自媒體平臺。自媒體指用戶在自媒體平臺上注冊的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內容等各種形式向公眾發布內容。自媒體快速發展，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。自媒體平臺一般可基于內容形式劃分為三個類別：文本

8、類、視頻類及音頻類。自媒體行業是指從事自媒體相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知自媒體行業定義，對預測并引導自媒體行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國自媒體行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國自媒體行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國自媒體產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。自媒體市場規模分析伴隨自媒體平臺持續迭代，自媒體逐步轉向內容專業化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業門檻逐步提高。在自媒體市場同質化現象愈

9、發嚴重以及行業競爭愈發激烈狀態下，自媒體亟需需求差異化發展，精細運營將成為自媒體行業下一階段的發展主調。中國自媒體行業的產業鏈由上游的內容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產業各環節進行監管的政府機構和提供支持服務的第三方支持機構組成。其中第三方支持的各類型企業為自媒體產業提供基礎支持，進而推動行業快速發展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用；數據支持技術能存儲用戶數據，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務品質。自媒體通過積極探索自身的優勢，創造出更具價值、更有識別度的內容，進而增強自身內容競爭實力，優先獲得行業份額。通過產品與服務質量的不斷優化升級，

10、推動自媒體產業應用的爆發式增長。目前，我國的自媒體行業發展尚處于起步階段。自媒體營銷市場規模約占移動廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復合年增長率為57.9%，并預計于2021年前達到2580億元。因為自媒體一般是比非效果類營銷更有效率和效果的營銷工具，因此，預期日后效果類營銷服務將占據更多市場份額。自媒體行業存在的問題 生態規則不健全自媒體生態規則不健全主要表現兩個方面：一方面自媒體內容生產缺乏他律，缺少了專業意義上的“把關人”，低俗內容，謠言、虛假信息等內容容易出現；另外一方面，自媒體營銷水分大，刷粉和買點擊現象嚴重。通過百度檢索

11、“買粉絲”、“買點擊量”等內容就會查詢到諸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元可買多少份超值套餐等內容。大號微博、微信公眾號等自媒體購買“僵尸粉”是一個公開的秘密，這些賬號在閱讀數、粉絲數等指標上取得優勢后可以吸引廣告投放等，獲得商業價值。但建立在這種“水分”效果之上的媒體形態是不可持續的，對整個自媒體生態的良性發展是極為不利的。自媒體侵權與維權問題突出由于侵權成本低，一些自媒體運營基本不生產原創內容，單純照搬，包括不說明來源地復制原創內容，或是未經許可擅自改編他人作品進行傳播。這種版權意識的缺乏會帶來法律問題。行業服務無序化 自媒體行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難

12、以形成規模化管理與復制。自媒體行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 自媒體行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。自媒體行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱自媒體標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，自媒體管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于自媒體的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對自媒體主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。

13、可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的自媒體行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致自媒體行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更

14、新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。自媒體行業政策環境分析自媒體行業政策環境分析國家從大的政策方向上對自媒體行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。自媒體行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的自媒體產業，國民經濟的平穩較快發

15、展是保證自媒體行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了自媒體行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。自媒體行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，自媒體業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的自媒體行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對自媒體產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。自媒體行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“

16、促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為自媒體行業發展提供了強有力的保障。自媒體行業競爭分析目前，我國自媒體領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局自媒體相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的自媒體產品。自媒體行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。自

17、媒體行業競爭分析對上游議價能力分析自媒體作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，自媒體企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析自媒體行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。自媒體企業面對下游業主，議價能

18、力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析自媒體行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。自媒體行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是自媒體行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是自媒體行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是自媒體行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務

19、分析自媒體行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國自媒體行業品牌競爭格局分析中國自媒體行業競爭強度分析（1）中國自媒體行業現有企業競爭情況目前，自媒體行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國自媒體行業上游議價能力分析自媒體行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、自媒體材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，自媒體行業對上游議價能力較強。（3）中國自媒體行業下游議價能力分析自媒體行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，自媒體行業對下游議價能力較強。（4）中國自媒體行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低。（5）中國自媒體行業替代品威脅分析兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。自媒體產業投資分析中國自媒體技術投資趨勢分析結合近幾年我國自媒體技術商業化進程及投資現