1、22春中傳媒市場調查與研究作業考核-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)1.以下不屬于在問卷設計程序的是（ ）。A.準備階段B.初步設計C.編碼D.付印答案:C2.您是否購買過樂百氏礦泉水 屬于哪類問題 （ ）。A.事實性問題B.動機性問題C.態度性問題D.行為性問題答案:D3.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為 （ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機抽樣答案:A4.調查對象的全體為（ ）。A.樣本B.抽樣框C.總體D.抽樣單元答案:C5.以下不屬于聚類分析應用范圍的是 （ ）。A.細分市場B.研

2、究消費者行為C.設計抽樣方案D.識別一組變量集合中的重要變量答案:D6.不屬于面訪調查缺點的是 （ ）。A.費用較高B.時間較長C.訪問成功率低D.樣本具有代表性答案:D7.把總體分為若干個的抽樣單元，抽中某個單元后調查其中每個小的抽樣單元的方法（ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機抽樣答案:C8.面訪或電話調查中由調查員讀給調查者聽，再由調查員根絕調查者的回答填寫 （ ）。A.訪問式問卷B.自填式問卷C.結構型問卷D.無結構型問卷答案:A9.通過少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 （ ）。A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣答案:B10.人頭腦所負載

3、的，對市場活動的分析、綜合、推理所得到的市場信息為 （ ）。A.文獻性信息B.物質性信息C.思維性信息D.初級信息答案:C11.由于實驗過程中實驗單位的拒訪而形成的外部變量所造成的影響 （ ）。A.時間效應B.測試效應C.回歸效應D.丟失效應答案:D12.觀察法中，用一套簡便易寫的線段、圈點等符號系統來代表文字，進行記錄的方法是（ ）。A.符號B.記憶C.速記D.機械記錄答案:C13.對于降價可以使銷售量增加的假設可以通過以下哪個研究獲得驗證 （ ）。A.描述性研究B.探索性研究C.因果關系研究D.預測性研究答案:C14.差距量表是指 （ ）。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表答

4、案:B15.測量自變量對試驗單位效果的變量（ ）。A.因變量B.獨立變量C.外來變量D.實驗單位答案:A16.調查對象的全體為 （ ）。A.樣本B.抽樣框C.總體D.抽樣單元答案:C17.采用背對背的函詢方式，進行專家調查的方法是（ ）。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法答案:A18.在試驗期間發生的其他事件或發生的實驗單位的變化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。A.時間效應B.測試效應C.回歸效應D.丟失效應答案:A19.以下不屬于聯想技法的是（ ）。A.自由聯想法B.控制聯想法C.結構聯想法D.引導聯想法答案:C20.研究判斷個體所屬類型的多元統計方法為 （ ）。A.

5、判別分析B.因子分析C.回歸分析D.線性相關答案:A21.定性分析的對象不包括以下哪項 （ ）。A.有關被訪者的資料B.反映客戶視角的有關資料C.反映研究者在研究過程中的思考的資料D.反映研究者自身的資料答案:D22.以下哪個調查方法不屬于連續性調查 （ ）。A.零售細查研究B.消費者固定樣組C.專項調查D.連續跟蹤研究答案:C23.如果訪問員在訪問的過程中需要去理解被訪者的回答，有可能產生的誤差為 （ ）。A.系統偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差答案:C24.與普查相比，以下哪項不屬于抽樣調查的特點 （ ）。A.經濟B.全面C.高效D.準確答案:B25.德爾菲法一般邀請專家人數以多少

6、人為宜 （ ）。A.50人左右B.10人左右C.20人左右D.越多越好答案:C26.以下不屬于描述中心的統計量的是 （ ）。A.眾數B.中位數C.平均數D.極差答案:D27.在被調查者面前設置某一刺激物，然后了解其最初聯想事物的方法為 （ ）。A.聯想技法B.完成技法C.結構技法D.表現技法答案:A28.由于訪問員的存在而產生的偏差屬于（ ）。A.系統偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差答案:A29.研究者設計兩份問卷，每份使用不同的問題，但測量的是同一個屬性，讓同一群被調查者回答的方法是 （ ）。A.重復檢驗法B.交錯法C.折半法D.比較法答案:B30.要求被調查者回答一些有關事實性的問

7、題是（ ） 。A.事實性問題B.動機性問題C.態度性問題D.行為性問題答案:A二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)31.市場調查報告主要包括以下幾部分內容 （ ）。A.摘要B.詳細目錄C.正文D.附錄E.市場研究答案:ABCD32.定性分析的基本特點（ ）。A.同步性B.循環性C.閉合性D.定量性E.標準性答案:ABC33.以下屬于市場調查使用范圍的是（ ）。A.市場研究B.營銷環境研究C.廣告研究D.消費者滿意度研究E.產品研究答案:ABCDE34.小組座談會可應用于以下哪些場合 （ ）。A.消費者認知偏好B.消費者對新產品概念的印象C.研究廣告創意D.獲取消費者對市場營銷計劃的初

8、步反應E.消費者對老產品的新想法答案:ABCDE35.實驗法中對外來變量進行控制的常用方法有 （ ）。A.隨機化分組B.匹配分組C.統計控制D.實驗設計E.嚴格控制答案:ABCD36.調查實施中可能產生的隨機誤差有（ ）。A.指導語誤差B.提問誤差C.記錄誤差D.理解誤差E.量表轉換誤差答案:ABCDE37.投影技法主要有（ ）。A.聯想技法B.語義技法C.完成技法D.結構技法E.表現技法答案:ACDE38.屬于非參數檢驗法的有（ ）。A.變量的獨立性卡方檢驗B.配對樣本的卡方檢驗C.配對樣本的符號檢驗D.兩個獨立樣本的W檢驗E.獨立樣本總體比例之差的假設檢驗答案:ABCD39.以下屬于關系性

9、結果的定性分析結果為（ ）。A.驅動力或內在邏輯B.敘事C.族群D.符號E.隱喻和模型答案:AE40.投影技法主要有 （ ）。A.聯想技法B.語義技法C.完成技法D.結構技法E.表現技法答案:ACDE41.常見的可能影響實驗有效性的外來變量主要有 （ ）。A.選樣偏差B.時間效應C.測試效應D.回歸效應E.丟失效應答案:ABCDE42.以下屬于常用的總體指標有 （ ）。A.總體平均數B.總體方差C.總體比例D.樣本方差E.樣本比例答案:ABC43.定性資料的理想化分析方式包括（ ）。A.對比化分析B.樣版式分析C.編輯式分析D.結晶化分析E.縱向化分析答案:BCD44.選擇何種抽樣方式需要考慮

10、以下幾個因素（ ）。A.調查對象本身的特點B.對抽樣誤差大小的要求C.人力、物力、經費和時間等各種調查條件D.樣本量大小E.調查主題答案:ABC45.被調查者拒答的原因有（ ）。A.對問題毫無興趣B.對問卷有畏難情緒C.對問卷提問內容有所顧慮D.對調查者的樣貌排斥E.具有警惕心理答案:ABC46.以下屬于文獻性信息的有 （ ）。A.手工型B.印刷型C.微縮型D.機讀型E.衛星型答案:ABCDE47.最常用的統計圖有（ ）。A.態度對比圖B.輪廓形象圖C.直方圖D.餅形圖E.散點圖答案:CD48.影響樣本量的因素主要有（ ）。A.允許誤差數值的大小B.調查結果的可靠程度C.抽樣的組織形式D.被調查對象標