1、項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告2017.10.31-2017.11.6KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOWKFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW目錄CONTENTS1ONE項(xiàng)目概述項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目總結(jié)2TWO3THREEKFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW1 項(xiàng)目概述創(chuàng)意網(wǎng)紅直播打造熱議話題展現(xiàn)KFC年輕活力的品牌形象通過(guò)時(shí)下熱門傳播模式：網(wǎng)紅直播、粉絲贈(zèng)送、帥哥送餐員等互動(dòng)，配合原有史萊克萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，增加KFC品牌曝光率，展現(xiàn)其更年輕、更好玩的形象。項(xiàng)目概述優(yōu)惠個(gè)性新品助力TA，拉動(dòng)Sales利用節(jié)假日party size較高的時(shí)機(jī)，以內(nèi)容豐富、價(jià)格優(yōu)惠的萬(wàn)圣桶，應(yīng)時(shí)應(yīng)景，充滿個(gè)性的飲料新品怪力血袋飲，滿足消費(fèi)者對(duì)于varie

2、ty、sharing、interests的需求，助力TA，提升Sales。項(xiàng)目背景&項(xiàng)目目的KFC鬼魅之夜變妝SHOW項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略階段1（10.31）線上網(wǎng)紅直播H5游戲上線：網(wǎng)紅直播變妝show活動(dòng)預(yù)熱宣傳：微信KOL投放、官微推送、網(wǎng)紅宣傳Online階段2（11.1-11.06）花城灣直播間落地普通門店萬(wàn)圣節(jié)拍照角落地OfflineH5游戲在線傳播：網(wǎng)紅直播變妝showEPR營(yíng)銷案例包裝投放活動(dòng)持續(xù)炒熱宣傳：微信KOL投放、官微推送花城灣、普通餐廳萬(wàn)圣節(jié)拍照角持續(xù)打造體驗(yàn)熱度；H5游戲物料鋪排線下引流線上鬼魅之夜直播變妝show持續(xù)互動(dòng)傳播+營(yíng)銷案例包裝宣傳項(xiàng)目規(guī)劃O2O部署項(xiàng)目規(guī)劃

3、項(xiàng)目概述活動(dòng)效果項(xiàng)目概述+79712微信自媒體閱讀總數(shù)691000網(wǎng)紅直播累計(jì)觀看人數(shù)69W+人61561H5游戲訪問(wèn)總數(shù)6156120EPR媒體網(wǎng)站投放20家7天項(xiàng)目時(shí)間：10月31日-11月6日活動(dòng)效果項(xiàng)目概述網(wǎng)紅直播一次品牌、產(chǎn)品、員工和網(wǎng)友的親密接觸活動(dòng)效果線上網(wǎng)紅直播（觀看量）項(xiàng)目概述雙胞胎一直播數(shù)據(jù)截圖雙胞胎花椒數(shù)據(jù)截圖鄭白白呀一直播數(shù)據(jù)截圖直播時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)直播合計(jì)觀看人數(shù)：69.1萬(wàn)其中“Twins悅兒雪兒”一直播、花椒雙平臺(tái)直播合計(jì)24.1萬(wàn) ；“鄭白白呀”一直播直播45萬(wàn)活動(dòng)效果線上網(wǎng)紅直播（上直播平臺(tái)熱門）項(xiàng)目概述雙保胎上花椒熱門截圖雙胞胎上一直播熱門截圖鄭白白呀上一直播上熱

4、門截圖“Twins悅兒雪兒”一直播、花椒直播雙平臺(tái)都上熱門前18；“鄭白白呀”一直播上熱門前18?；顒?dòng)效果線上網(wǎng)紅直播（網(wǎng)友互動(dòng)部分截圖）項(xiàng)目概述主播引導(dǎo)網(wǎng)友一起發(fā)彈幕“肯德基萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)”“KFC萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)”加強(qiáng)品牌和網(wǎng)友節(jié)日互動(dòng)品牌和網(wǎng)友親密互動(dòng)活動(dòng)效果線上網(wǎng)紅直播（網(wǎng)友互動(dòng)部分截圖）項(xiàng)目概述主播直播中口播、展示個(gè)性萬(wàn)圣節(jié)新品怪力血袋。引發(fā)網(wǎng)友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝嗎”“好想喝”、“黑暗料理？”、“蔬菜汁”、“番茄、蘋果、胡蘿卜、西芹、青檸”等等對(duì)于怪力血袋無(wú)限的遐想和品嘗渴望。網(wǎng)友對(duì)怪力血袋的遐想和品嘗渴望活動(dòng)效果線上網(wǎng)紅直播（網(wǎng)友互動(dòng)部分截圖）項(xiàng)目概述活動(dòng)期間肯德基

5、陽(yáng)光帥氣小哥和主播互動(dòng)化妝立即俘獲一大波粉絲“小鮮肉”、“笑的好燦爛”“好可愛啊”刷新了大家對(duì)肯德基工作人員的印象肯德基餐廳工作人員變身網(wǎng)紅活動(dòng)效果項(xiàng)目概述H5游戲一次全民參與的網(wǎng)紅SHOW，人人都是紅主播項(xiàng)目概述網(wǎng)紅從萌娃抓起項(xiàng)目概述女神女神！項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述男神來(lái)了項(xiàng)目概述大媽大叔也瘋狂！項(xiàng)目概述一起玩耍盡情自在KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW2 項(xiàng)目執(zhí)行KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行網(wǎng)紅直播部分網(wǎng)紅直播活動(dòng)前期準(zhǔn)備線上預(yù)熱宣傳直播當(dāng)天上午10：00左右主播在個(gè)人自媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告項(xiàng)目執(zhí)行主播個(gè)人微博、朋友圈前期預(yù)熱發(fā)布截圖網(wǎng)紅直播活動(dòng)前期準(zhǔn)備線上預(yù)熱宣傳直播當(dāng)天中午時(shí)分官微

6、和本次微信大號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告項(xiàng)目執(zhí)行廣東肯德基官方微信、廣東本地微信KOL廣州正嘢發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱宣傳網(wǎng)紅直播活動(dòng)前期準(zhǔn)備直播主題餐廳花城灣線下場(chǎng)地布置項(xiàng)目執(zhí)行場(chǎng)景道具擺設(shè)活動(dòng)背景板拍照相框攝影燈趴體場(chǎng)景布置直播間布置網(wǎng)紅直播活動(dòng)前期準(zhǔn)備直播主題餐廳花城灣線下場(chǎng)地布置項(xiàng)目執(zhí)行活動(dòng)背景擋板活動(dòng)桌貼引流H5網(wǎng)紅直播環(huán)節(jié)雙胞胎餐廳直播部分雙胞胎在餐廳直播化妝、和餐廳工作人員互動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)抽獎(jiǎng)、餐廳派怪力血袋項(xiàng)目執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)直播化妝網(wǎng)友互動(dòng)抽獎(jiǎng)餐廳現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)派血袋網(wǎng)紅直播環(huán)節(jié)小哥外賣直播部分小哥外賣直播送餐、和顧客趣味互動(dòng)、路上派血袋項(xiàng)目執(zhí)行出發(fā)送餐偶遇行人互動(dòng)送餐和顧客互動(dòng)KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)

7、行H5游戲部分KFC網(wǎng)紅變妝SHOW 萬(wàn)圣節(jié)玩點(diǎn)鬼花樣KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行游戲流程游戲流程：進(jìn)入游戲-了解游戲內(nèi)容-上傳照片-隨機(jī)生成網(wǎng)紅定制海報(bào)-引導(dǎo)分享點(diǎn)亮南瓜燈抽獎(jiǎng)-南瓜燈點(diǎn)亮后召回用戶點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)-進(jìn)入游戲點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)-我的獎(jiǎng)勵(lì)頁(yè)查看全部獎(jiǎng)品流程上的小心機(jī)：點(diǎn)擊游戲分享鏈接（自己分享或好友分享出來(lái)）可以左右切換隨機(jī)查看20位玩家上傳的照片，且可以為陌生人點(diǎn)贊。從而擴(kuò)大趣味性和交互性。生成的海報(bào)可保存到本地，海報(bào)上自帶游戲入口。因此分享海報(bào)即分享游戲，擴(kuò)大傳播曝光以及為游戲引流。KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行頁(yè)面設(shè)計(jì)線上線下活動(dòng)主KV保持一致，統(tǒng)一視覺感知輸出主視覺

8、和肯德基已有萬(wàn)圣節(jié)史瑞克主題完美結(jié)合 化妝女巫與怪物史瑞克的萬(wàn)圣趴三大特設(shè)直播間版面設(shè)計(jì)內(nèi)容巧妙植入肯德基品牌和萬(wàn)圣節(jié)新品，增加趣味性KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行前期宣傳推廣線上傳播廣東肯德基官方微信、廣東本地微信KOL廣州正嘢發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱宣傳KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行前期宣傳推廣線下布置帶游戲二維碼入口的線下物料設(shè)計(jì)制作KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行后續(xù)傳播KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行后續(xù)微信KOL投放廣州熱門攻略廣州生活美食圈KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行EPR營(yíng)銷案例包裝推廣投放列表序號(hào)類型媒體頻道網(wǎng)址鏈接1 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)

9、易網(wǎng)新聞/16/1103/15/C4V7HTP4000187VI.html2 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞新浪網(wǎng)新聞/o/2017-11-03/doc-ifxxmyuk5784895.shtml3 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞/xwzx/xwzx/201711/03/t20171103_4460457.shtml4 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞搜狐網(wǎng)媒體/other/20171103/n472218202.shtml5 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞鳳凰網(wǎng)廣州/a/20171107/5124598_0.shtml6 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞光明網(wǎng)經(jīng)濟(jì)/2017-11/04/content_22825662.htm7 綜合門戶/

10、財(cái)經(jīng)新聞人民網(wǎng)海外/n/2017/1103/c348217-30469122.html8 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞慧聰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)/2017/11/031532341993.shtml9 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)/jykx/news/11179727/20171103/23846945.html10 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞廣州視窗生活/live/live/201711/t20171107_1689094.html11 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞中國(guó)網(wǎng)科學(xué)/2017-11/03/content_9133151.htm12 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)商業(yè)/xinwentoutiao/2017-11-03/16943

11、6.html13 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞21cn生活/zaojiao/shopping/a/2017/1103/15/31674709.shtml14 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)新聞/jjzx/2017/11/1010225.shtml15 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞中青在線經(jīng)濟(jì)/content/2017-11/04/content_14486177.htm16 綜合門戶/財(cái)經(jīng)新聞環(huán)球網(wǎng)新聞/hot/2017-11/9630181.html17食品 健康中國(guó)食品行業(yè)網(wǎng)食品 /news/show.php?itemid=14878918生活東方網(wǎng)生活生活/eastday/dfsh/node632254/u

12、1a9886339.html19生活TOM生活/2017-11-03/0013/45834524.html20生活都市生活圈生活消費(fèi)/zixun/zixun/2017/0203/23403.html/zixun/zixun/2017/1103/27080.htmlKFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行EPR營(yíng)銷案例包裝推廣投放截圖（入口&內(nèi)文）都市生活圈21CN科學(xué)網(wǎng)中國(guó)東方網(wǎng)人民網(wǎng)新浪新聞KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行EPR營(yíng)銷案例包裝推廣投放截圖（入口&內(nèi)文）中國(guó)食品行業(yè)網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中華網(wǎng)消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)光明網(wǎng)KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行EPR營(yíng)銷案例包裝推廣

13、投放截圖（入口&內(nèi)文）環(huán)球網(wǎng)慧聰網(wǎng)鳳凰廣州廣州視窗中青在線KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目執(zhí)行EPR營(yíng)銷案例包裝推廣投放截圖TOM生活搜狐網(wǎng)網(wǎng)易新聞KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW3 項(xiàng)目總結(jié)KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)分析O2O多玩法整合項(xiàng)目需要注意：統(tǒng)一視覺和主題內(nèi)容輸出。整合型項(xiàng)目，一定要統(tǒng)一活動(dòng)視覺以及統(tǒng)一活動(dòng)主題。使各部分形成更加有力的整體，更強(qiáng)的活動(dòng)認(rèn)知傳播輸出；媒介傳播渠道擴(kuò)大。傳播渠道需多元化，不斷進(jìn)行迭代內(nèi)容和渠道，達(dá)到最優(yōu)傳播；項(xiàng)目包裝升級(jí)。項(xiàng)目升級(jí)包裝創(chuàng)意型項(xiàng)目活動(dòng)在媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布EPR公關(guān)稿，可以達(dá)到專業(yè)化行業(yè)化的高度，擴(kuò)大知名度和影響力。KFC萬(wàn)圣節(jié)網(wǎng)紅直播變妝SHOW項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)分析網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅公司對(duì)接：活動(dòng)腳本、直播技術(shù)要求（如連線功能）、網(wǎng)紅服裝道具、直播裝置（如打光燈、移動(dòng)麥）、妝容、網(wǎng)紅個(gè)人自媒體渠道活動(dòng)發(fā)布內(nèi)容和檔期都需提前跟網(wǎng)紅公司對(duì)接。并且提前溝通網(wǎng)紅不能刪除直播視頻。活動(dòng)場(chǎng)地對(duì)接：跟餐廳（活動(dòng)場(chǎng)地）各環(huán)節(jié)配合人員、場(chǎng)地布置、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、活動(dòng)流程都需提前溝通。直播中執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：需要有一個(gè)活動(dòng)執(zhí)行總把控對(duì)各方進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)控指揮；多名網(wǎng)紅直播時(shí)，必須有完全了解直播流程和細(xì)節(jié)的執(zhí)行人員貼身跟隨每一個(gè)直播網(wǎng)紅，對(duì)其進(jìn)行環(huán)節(jié)提