1、. .PAGE5 / NUMPAGES5廣告學專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應社會需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌握營銷策劃和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚摗⒒局R和基本技能，具有良好的人文素質、創(chuàng)新精神和較強實踐的能力，能在企業(yè)、廣告公司與媒體單位從事市場調研、策劃與創(chuàng)意、廣告經營、文案寫作等工作崗位的高素質應用型人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)學生主要學習傳播學、營銷學、廣告學的基本理論和基本知識，熟悉現(xiàn)代廣告運作的基本流程和相關知識，接受廣告實務的基本訓練，具有較強的廣告實務運作能力。本專業(yè)畢業(yè)生應獲得以下幾個方面的知識和能力：1、掌握市場營銷和廣告?zhèn)鞑サ幕纠?/p>

2、論和基本知識；2、掌握調查、策劃、創(chuàng)意、文案寫作、設計、經營等廣告實務知識和技能；3、了解我國廣告產業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢與相關的法律法規(guī)；4、具備較強的社會適應能力和社會活動能力；5、具備適用的外語與計算機能力。三、所屬學科、專業(yè)類所屬學科門類：文學所屬專業(yè)類：新聞傳播學類四、學制和學位基本學制4年，實行36年彈性學制。文學學士學位。五、核心課程大眾傳播學、市場營銷學、廣告學概論、廣告調查與統(tǒng)計分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、設計構成基礎、平面廣告設計與制作、廣播電視廣告實務、廣告文案寫作、廣告媒體、中外廣告史等。六、課程結構與畢業(yè)學分要求課程平臺修讀性質應修學分占總學分比例基礎核心課程平臺必修

3、5230.77%選修105.92%專業(yè)課程平臺必修5230.77%選修105.92%就業(yè)導向課程平臺必修00.00%選修105.92%綜合實踐教學平臺必修2715.98%選修84.73%合計必修13177.51%選修3822.49%實踐教學（含課實驗、上機與單獨設置的實驗課、實踐環(huán)節(jié)）學分占總學分比例44.67%本專業(yè)畢業(yè)最低學分為169學分七、培養(yǎng)方案執(zhí)行說明1、課程學分的計算方法如下: （1）非集中周教學課程學時學分規(guī)定：理論課程、實驗課程按16學時計1學分；體育每學期計1學分。（2）集中周次教學課程學時學分規(guī)定：校課程實踐（含課程設計、綜合實踐項目等）1周計1學分、16學時；校外實踐（含

4、軍訓、認知實習、專業(yè)實習、綜合實習等）1周計1學分、不計學時；畢業(yè)實習計4學分、畢業(yè)設計（論文）計6學分、不計學時。2、課外創(chuàng)新實踐包括社會調查、科研訓練、學科競賽、志愿者服務、職業(yè)技能證書（要求至少獲得一個與本專業(yè)相關的職業(yè)技能證書）等，由學生自行安排完成，其學分由教務部、學工部組織認定。職業(yè)技能證書學分發(fā)證單位認定單位說明公關員2勞動與社會保障部學院、教務部職業(yè)技能證書學分上限4學分。網絡編輯員2勞動與社會保障部學院、教務部攝影師2勞動與社會保障部學院、教務部企業(yè)文化師2勞動與社會保障部學院、教務部社會工作者2勞動與社會保障部學院、教務部多媒體作品制作員2勞動與社會保障部學院、教務部數(shù)字視

5、頻合成師2勞動與社會保障部學院、教務部禮儀主持人2勞動與社會保障部學院、教務部3、新聞學專業(yè)實行“三學期制”，即在每學年的第一學期、第二學期之外，增加一個“第三學期”（四年級不設置），本科生四年期間共計11個學期。“第三學期”在依照教學管理規(guī)章制度下，有組織、有目的、有計劃地安排學生到實習單位從事專業(yè)實踐，教師指導學生實習或“過實踐關”為主要容的教學工作。4、除第10學期（四年級第一學期）教學周為8周外，其他學期教學周為16周。八、本專業(yè)教學執(zhí)行計劃表課程類別課程編號課程名稱修讀性質學分數(shù)教學時數(shù)周學時開課學期備注總計講授實驗上機實踐基礎核心課程平臺公共基礎課142270011思想道德修養(yǎng)與法

6、律基礎必修348321641142270021中國近現(xiàn)代史綱要必修2323222142270031馬克思主義基本原理必修3484834142270041思想和中國特色社會主義理論體系概論必修696643265142270051形勢與政策必修116161-8142270061-4體育必修411811821-5142050011軍事理論必修1161611142230011-4大學英語必修1320820841-53/4/3/3142260011計算機基礎必修348242441綜合素質課選修1016016022-8學科基礎課142210011新聞學概論必修348481142210021大眾傳播學必修3

7、48481142210031廣告學概論必修348482142210041新媒體概論必修348482142210051中國古代文學（上）必修232321142210052中國古代文學（下）必修232322專業(yè)課程平臺專業(yè)基礎課142210061廣告學專業(yè)導論必修2322481142210071市場營銷學必修348482142210081設計構成基礎必修232324142210091多媒體圖文處理必修464642142210101視頻拍攝與非線性編輯必修464644142210111中外廣告史必修232324142210121網頁設計與制作必修348485專業(yè)課142210131廣告策劃必修348

8、32164142210141平面組版實訓必修232324142210151廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)必修46432325142210161廣播電視廣告實務必修46432325142210171廣告攝影必修348485142210181平面廣告設計與制作必修46432327142210191廣告文案寫作必修46432327142210201廣告調查與統(tǒng)計分析必修34832167142210211廣告媒體必修232328142210221廣告經營與管理必修232328142210231畢業(yè)論文寫作技巧必修1121210專業(yè)選修課142210241新媒體廣告?zhèn)鞑崉者x修2322488新媒體廣告實務方向14221

9、0251網絡廣告設計與制作選修46432327142210261搜索引擎廣告選修23216168142210271社會化媒體營銷選修232327142210281企業(yè)宣傳實務選修348487營銷策劃與品牌傳播方向142210291品牌傳播策劃實務選修34832167142210301營銷企劃實務選修23216168142210311企業(yè)危機管理選修2322488就業(yè)導向課程平臺拓展提高課142050041考研英語輔導選修34848610全校統(tǒng)一開設，共8周142050051考研數(shù)學輔導選修34848610142050061考研政治輔導選修23232410142210321考研專業(yè)輔導選修232

10、32410創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課142050071大學生創(chuàng)業(yè)指導選修23232410全校統(tǒng)一開設142050081企業(yè)家講堂選修2321616410142050091創(chuàng)新思維培養(yǎng)選修2321616410142050101創(chuàng)業(yè)模擬實訓選修46464810職業(yè)集群課142210331廣告法規(guī)與職業(yè)道德選修2323210142210341消費者行為與心理選修2323210142210351數(shù)字傳播與媒體發(fā)展選修2323210142210361新媒體公關選修2323210142210371廣告發(fā)展前沿選修2323210綜合實踐教學平臺實習實訓142050021軍事訓練必修21142050031課外創(chuàng)新實踐選修83月7日142210381第三學期專業(yè)實習1必修33142210382第三學期專業(yè)實習2必修