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文檔簡介

1、珠海市鳳凰山一號(hào)整合推廣案產(chǎn)品機(jī)會(huì)珠海機(jī)會(huì)產(chǎn)品機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)溢價(jià)客群來源客群寫真購買動(dòng)機(jī)觀眾?。捍砣宋铩暗街楹Ｈ?，買一個(gè)有山有海的別墅?！庇行┢髽I(yè)家可能會(huì)用黃金造房子，更多的是一種物質(zhì)和財(cái)富的炫耀。我更喜歡用自然造的房子，如果說炫耀，那也是一種精神和文化的炫耀。詩人早已化作了湖底的魚兒，商人卻煞有其事地玩味起詩意，看似矛盾也不無和諧。購買心理：東北（內(nèi)地）人，購買能力超強(qiáng)。在珠海購買一處別墅，可以在天氣冷的時(shí)候度假，或者作為去澳門香港的行宮。項(xiàng)目屬性視覺風(fēng)格客群價(jià)值需求關(guān)鍵詞：財(cái)富精神品位沒有壓力生活藝術(shù)精神享受如何讓項(xiàng)目價(jià)值與客群價(jià)值需求發(fā)生關(guān)系？項(xiàng)目價(jià)值關(guān)鍵詞：山海現(xiàn)代別墅從項(xiàng)目價(jià)值與目標(biāo)客群

2、價(jià)值結(jié)合角度界定項(xiàng)目屬性的過程，是一個(gè)從物質(zhì)到精神的過程。讓我們把視線放到更遠(yuǎn)的地方在山的上面，是行走的云朵。在山與海之間，是流動(dòng)的泉水。產(chǎn)品屬性定位（產(chǎn)品與客群氣質(zhì)方向）鳳凰山一號(hào)行云流水別墅入市高潮媒介策略平面現(xiàn)場公關(guān)活動(dòng)我們的第二種思考。于此同時(shí)，基于對本案的深度思考，我們提出了另一個(gè)項(xiàng)目定位的方向。回頭重新思考我們的案名鳳凰山一號(hào)“一號(hào)”是一種資源。門號(hào)資源： “一號(hào)”確立了本案在珠海的地理優(yōu)勢特征。文化資源：“一號(hào)”在文化意義上有著先天的優(yōu)勢特征。形象資源：“一號(hào)”象征著一種身份，一種顛峰的狀態(tài)?；仡^重新思考我們的山海資源當(dāng)山海成為話語權(quán)的掌握者山與海是本案最基礎(chǔ)的資源，對珠海以外的客群而言，更是吸引他們的最大的因素。由此，我們的另一個(gè)定位思考方向，著重于將“一號(hào)”資源與山海資源進(jìn)行結(jié)合?！耙惶?hào)”資源+“山?！辟Y源產(chǎn)品屬性定位（案名資源與山海資源方向）鳳凰山一號(hào)山海領(lǐng)事區(qū)港灣路憶江南酒店廣告位拱北金秋閣樓頂廣告位拱北金葉酒店樓頂廣告位拱北友誼酒店樓頂廣告位拱北中建大廈廣告位國際大廈廣告位

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