1、溫泉旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.溫泉旅游行業(yè)現(xiàn)狀51.1溫泉旅游行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2溫泉旅游市場規(guī)模分析71.3溫泉旅游市場運營情況分析72.溫泉旅游行業(yè)存在的問題102.1溫泉旅游開發(fā)一成不變102.2溫泉旅游的季節(jié)性癥結102.3缺少溫泉文化建設102.4溫泉開發(fā)急功近利112.5行業(yè)服務無序化112.6供應鏈整合度低112.7基礎工作薄弱122.8供給不足，產業(yè)化程度較低123.溫泉旅游行業(yè)前景趨勢133.1溫泉旅游規(guī)模持續(xù)上升133.2溫泉成為休閑度假旅游的重要基礎資源133.3行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范化143.4政策利好143.5行業(yè)標準出臺153.6消費水平升級153.7消費

2、大眾化163.8需求品質化163.9競爭國際化163.10發(fā)展全域化163.11延伸產業(yè)鏈173.12生態(tài)化建設進一步開放173.13呈現(xiàn)集群化分布183.14需求開拓194.溫泉旅游行業(yè)政策環(huán)境分析194.1溫泉旅游行業(yè)政策環(huán)境分析194.2溫泉旅游行業(yè)經濟環(huán)境分析194.3溫泉旅游行業(yè)社會環(huán)境分析204.4溫泉旅游行業(yè)技術環(huán)境分析205.溫泉旅游行業(yè)競爭分析225.1溫泉旅游行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國溫泉旅游行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國溫泉旅游行業(yè)競爭強度分析

3、246.溫泉旅游產業(yè)投資分析256.1中國溫泉旅游技術投資趨勢分析256.2中國溫泉旅游行業(yè)投資風險256.3中國溫泉旅游行業(yè)投資收益26溫泉旅游行業(yè)現(xiàn)狀溫泉旅游行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析溫泉旅游是旅游者以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。體驗經濟表現(xiàn)在旅游方面可叫體驗旅游。溫泉旅游不是觀光旅游，溫泉水沒有什么好看的，也不是商務旅游。溫泉旅游是旅游者通過親身體驗溫泉水，得到的一種感覺，一種精神的、生理的、體能的享受，是心、身、魂的升華。所以溫泉旅游就屬于體驗旅游。旅游者在體驗溫泉過程中所感悟的主題就是溫泉沐浴文化。所以說溫泉旅游的核心是溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休

4、閑文化、度假文化。為此溫泉旅游絕不是一般人們認為的“溫泉洗浴中心”、“溫泉大澡堂子”。我國溫泉資源豐富，溫泉產業(yè)的規(guī)模龐大，但對溫泉資源的開發(fā)和利用水平還低于日本、韓國以及歐美國家，溫泉旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆０殡S溫泉市場熱度提升，人均消費水平也不斷提高。溫泉旅游行業(yè)是指從事溫泉旅游相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知溫泉旅游行業(yè)定義，對預測并引導溫泉旅游行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國溫泉旅游行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國溫泉旅游行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方

5、向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國溫泉旅游產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國溫泉旅游人數增長速度較快。溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點，溫泉經濟更是被稱為朝陽產業(yè)中的朝陽。在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，近年來溫泉已經成為各大旅行社省內游增長最快的板塊。以大連為例，該市各大旅行社冬季紛紛推出特色溫泉線路。比如普蘭店安波溫泉游、龍門溫泉游、旅順老鐵山溫泉游等，游客在享受溫泉洗浴的同時，還可游覽報恩寺、參觀千年白果樹、吃農家飯、暢游茶園等，線路安排十分豐富且合理。再比如國內地熱資源排名第四的福建，把上海、杭州、寧波的游客

6、都吸引過去，冬季旅游攪得火熱。溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，已然成為休閑度假旅游的最熱點。近年，中國溫泉旅游市場規(guī)模年均增長45%，溫泉休閑成為消費時尚和主流，已占休閑人群比例的30%以上，居所有旅游業(yè)態(tài)之首。溫泉開發(fā)在全國各地如火如荼，全國溫泉旅游消費人數每年增長超過20%。溫泉旅游市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，溫泉旅游行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動溫泉旅游產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的溫泉旅游行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在政策利好、下游需求升級、競爭能力改善等因素的驅動

7、下，溫泉旅游行業(yè)市場潛力較大，到2020年市場規(guī)模達到3000億元。溫泉旅游市場運營情況分析溫泉旅游行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：溫泉旅游行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。溫泉旅游市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的溫泉旅游行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整

8、，還是對溫泉旅游企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范溫泉旅游行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入溫泉旅游領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，溫泉旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,溫泉旅游行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與溫泉旅游行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的溫泉旅游行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠

9、的趨勢看,溫泉旅游行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致溫泉旅游行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上溫泉旅游行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：溫泉旅游行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性

10、不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得溫泉旅游行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,溫泉旅游行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：溫泉旅游行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的溫泉旅游企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。溫泉旅游行業(yè)存在的問題溫泉旅游開發(fā)一成不變隨著珠海御溫泉等一批南方溫泉取得的巨大成功，中國的溫泉旅游開發(fā)進入競相模仿階段，無論是唐式、日式、歐式、亦或是自由式，皆為拿來主義。溫泉洗浴加休閑、養(yǎng)生、度假、會議等開發(fā)思維雷同，建設項目也大同小

11、異，溫泉酒店、露天浴池、再配套一些相關的休閑娛樂項目，三大核心項目搬來搬去。一來缺少對溫泉特色的挖掘，二來缺少對溫泉文化的演繹、三來缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內涵建設。溫泉旅游的季節(jié)性癥結溫泉旅游產品的季節(jié)性差異是極其明顯的，根據大多數溫泉旅游區(qū)的統(tǒng)計，溫泉旅游的淡旺季，游客相差一般在10倍左右。旺季人滿為患，淡季冷冷清清是許多溫泉度假區(qū)運營商不得不直視的第一困境。雖然目前許多溫泉度假區(qū)也在延伸產品上做了大量文章，比如把會議會展、體育運動、農業(yè)觀光、休閑購物等項目融合進來，但以溫泉為核心產品的溫泉度假區(qū)，一旦過了溫泉洗浴的旺季，其它項目也隨之被閑置，根本沒有起到抹平淡旺季落差的效果。缺少溫泉

12、文化建設溫泉文化在很大程度上決定了溫泉旅游開發(fā)的差異程度。文化好說難做，溫泉資源的核心吸引力大致相同，如何在文化的表現(xiàn)力及表現(xiàn)形式上進行突破，值得我們深思。溫泉開發(fā)急功近利隨著溫泉旅游開發(fā)價值的不斷飆升，旅游投資大規(guī)模向這一區(qū)域傾斜，這使得在溫泉旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了兩大問題浮躁與功利。浮躁是指溫泉旅游開發(fā)過程中，投資商和政府部門未經過前期認真仔細地論證研究，溫泉項目盲目上馬，幾個億乃至數十個億的資金投進去，一方面對溫泉資源和環(huán)境產生破壞，輕視對旅游地居民權益保護等現(xiàn)象，另一方面缺乏科學旅游規(guī)劃，溫泉項目缺乏特色，缺少對市場的準確把握，導致既沒建設好溫泉景區(qū)，又沒收到很好收益。行業(yè)服務無序化 溫

13、泉旅游行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。溫泉旅游行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 溫泉旅游行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。溫泉旅游行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱溫泉旅游標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，溫泉旅游管理能力還不能適應工作需要。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致溫泉旅游行業(yè)起

14、步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。溫泉旅游行業(yè)前景趨勢溫泉旅游規(guī)模持續(xù)上升伴隨著中國經濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，日益富裕的消費者對于溫泉旅游的消費能力大幅提升，溫泉消費群體的規(guī)模呈加速上升趨勢，直接促成近年來國內溫泉旅游行業(yè)快速發(fā)展的市場景象。溫泉旅游投資規(guī)模日益擴大旅游產業(yè)的綜合功能越來越為各級政府所認識，旅游業(yè)的發(fā)展顯示出其促進經濟社會全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展、推動產業(yè)結構優(yōu)化升級、推動消費和擴大內需等特殊功能，加大旅游投入成為各地普遍性的認識

15、。目前，我國已有 31 個省區(qū)市都對旅游業(yè)做出明確的戰(zhàn)略定位。各地密集出臺的旅游產業(yè)發(fā)展政策是對國家旅游產業(yè)政策的有力實踐，并形成強力支撐。旅游業(yè)已成為全球最大的新興產業(yè)之一，而溫泉旅游業(yè)則是新興產業(yè)中的朝陽產業(yè)，溫泉旅游投資在全國各地成為旅游投資的重點領域。溫泉成為休閑度假旅游的重要基礎資源隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展和人們旅游觀念的不斷變化，旅游業(yè)正從觀光游向休閑度假游轉變，國內的休閑度假旅游需求快速增長。隨著休閑度假市場的快速發(fā)展，溫泉產品因為自身的諸多優(yōu)勢走上休閑度假旅游的前臺。基于溫泉資源基礎開發(fā)的溫泉旅游綜合體是一種完全不同于觀光旅游的新興產品類型，可以滿足旅游者對于休閑度假的需求。溫泉

16、旅游集旅游、休閑、健身、娛樂于一體，成為休閑度假旅游的一大熱點。行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范化隨著我國溫泉旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展，以假亂真、以次充好、行業(yè)標準和監(jiān)管力度缺失等問題逐漸顯現(xiàn)，影響著整個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。溫泉旅游行業(yè)的規(guī)范化、標準化和協(xié)調溝通問題正受到業(yè)界的高度關注。中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會成立，會員單位有 150 多家，遍布全國各溫泉省份。分會在指導溫泉旅游行業(yè)健康發(fā)展，制定行業(yè)標準等方面發(fā)揮著積極的作用。2011 年國家旅游局發(fā)布的溫泉企業(yè)服務質量等級劃分與評定提出對溫泉企業(yè)的泉質要求、溫泉水質衛(wèi)生要求和經營場所的空氣質量要求、明確星級的劃分條件、服務質量和運營規(guī)范要求，并開展多期溫泉行業(yè)標

17、準培訓，有利地促進溫泉旅游行業(yè)的健康發(fā)展。政策利好旅游行業(yè)是國家重點支持產業(yè)，我國政府出臺了多項政策規(guī)劃來支持其發(fā)展，其中在多項規(guī)劃中都有提及發(fā)展溫泉旅游。在”十三五“旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，我國政府特別強調大力開發(fā)溫泉、冰雪等休閑度假旅游產品，同時還強調要大力發(fā)展溫泉旅游，建設綜合性康養(yǎng)旅游基地。這是溫泉旅游首次如此明確地納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)標準出臺在行業(yè)內企業(yè)和政府部門的推動下，溫泉旅游行業(yè)標準化進程不斷推進。國內首部溫泉服務國家標準溫泉服務基本術語正式頒布。該標準統(tǒng)一、規(guī)范行業(yè)內與溫泉服務相關的專用、專業(yè)術語，推動了溫泉旅游行業(yè)有序發(fā)展。同時，在全國旅游標準化發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）中

18、，我國政府指出要逐步修訂旅游溫泉水質特性分類和溫泉企業(yè)服務質量等級劃分與評定。消費水平升級根據國家旅游局的統(tǒng)計數據，2016年我國城鎮(zhèn)居民人均旅游消費提升至1008元，而農村居民人均旅游消費提升至573元，我國旅游人口消費水平不斷提升，從而可以間接帶動溫泉旅游消費市場的擴大。 消費大眾化隨著全面建成小康社會持續(xù)推進，旅游已經成為人民群眾日常生活的重要組成部分。自助游、自駕游成為主要的出游方式。需求品質化人民群眾休閑度假需求快速增長，對基礎設施、公共服務、生態(tài)環(huán)境的要求越來越高，對個性化、特色化旅游產品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。競爭國際化各國各地區(qū)普遍將發(fā)展旅

19、游業(yè)作為參與國際市場分工、提升國際競爭力的重要手段，紛紛出臺促進旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，推動旅游市場全球化、旅游競爭國際化，競爭領域從爭奪客源市場擴大到旅游業(yè)發(fā)展的各個方面。發(fā)展全域化以抓點為特征的景點旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉變，旅游業(yè)與農業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產業(yè)深度融合。延伸產業(yè)鏈溫泉旅游行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。生態(tài)化建設進一步開放1）內生

20、發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當溫泉旅游行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，溫泉旅游需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)溫泉旅游行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推溫泉旅游項目建設，類型也比較

21、多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的溫泉旅游項目。隨著各地溫泉旅游建設，中國溫泉旅游建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國溫泉旅游建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級溫泉旅游項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國溫泉旅游建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展溫泉旅游建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊

22、溫泉旅游建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)溫泉旅游建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的溫泉旅游水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的溫泉旅游相對來說會更加成熟一些。但目前中西部溫泉旅游打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在溫泉旅游行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。溫泉旅游行業(yè)政策環(huán)境分析溫泉旅游行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對溫泉旅游行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視

23、，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。溫泉旅游行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的溫泉旅游產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證溫泉旅游行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了溫泉旅游行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。溫泉旅游行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，溫泉旅游業(yè)將面臨更快的發(fā)展

24、；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的溫泉旅游行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對溫泉旅游產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。溫泉旅游行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境

25、為溫泉旅游行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。溫泉旅游行業(yè)競爭分析目前，我國溫泉旅游領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局溫泉旅游相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的溫泉旅游產品。溫泉旅游行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。溫泉旅游行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析溫泉旅游作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢

26、在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，溫泉旅游企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析溫泉旅游行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。溫泉旅游企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析溫泉旅游行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。

27、潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。溫泉旅游行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是溫泉旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是溫泉旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是溫泉旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析溫泉旅游行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國溫泉旅游行業(yè)品牌競爭格局分析中國溫泉旅游行業(yè)競爭強度分析（1）中國溫泉旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，溫泉旅游行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國溫泉旅游行業(yè)上游議價能力分析溫泉旅游行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、溫泉旅游材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，溫泉旅游行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國溫泉旅游行業(yè)下游議價能力分析溫泉旅游行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多