1、認知互聯網認知互聯網推廣推廣戰略戰略運營運營建站建站企業搜索引擎營銷準備要素全景企業搜索引擎營銷準備要素全景SEMerSEMer知識體系知識體系百度認證課程體系框架百度認證課程體系框架目目錄錄一、互聯網的本質一、互聯網的本質 二、認識中國網民二、認識中國網民 三、認識中國三、認識中國互聯網互聯網經濟經濟四、認識中國互聯網格局四、認識中國互聯網格局一、互聯網的本質一、互聯網的本質資料來源：，2011.61億6千8百萬的郵件寄出，13,000個愛瘋Apps被下載，6,600張以上的照片上傳到Flickr一分鐘內Google在全球范圍內提供超過 69萬多次查詢，而在中國，百度收到48.7萬次搜索請求

2、“互聯網本身就是工具工具，你跟人家結合了，才能發揮出力量。”“互聯網的整合能力整合能力，對很多行業都有顛覆性的影響。”第一，開放開放和合作合作是互聯網公司成功的關鍵；第二，互聯網最厲害的是靠機器賺錢靠機器賺錢；第三，口碑營銷口碑營銷和網盟網盟是互聯網公司的營銷核心。第四，互聯網公司的盈利模式，一定要從賣產品模式走到賣服務賣服務模式。互聯網的本質具有：媒體屬性、技術屬性、社會屬性互聯網行業的本質，它已經不再是一個行業了，而是一個社會一個社會。以互聯網為基礎的新的傳播形態，是依托數字技術，對人類日常生活中的各種信息各種信息傳播和交流活動進行的虛擬的還原和放大，這種傳播形態創造了一種新型的數字生活空

3、間數字生活空間。公共平臺門戶平臺 、視頻平臺 、搜索平臺個人平臺微博平臺 創意傳播管理互聯網發展到了一個新階段。那就不再有“互聯網公司”，而是“利用互聯網的某某傳統行業的公司”。李彥宏說：“十年以后就沒有互聯網公司了十年以后就沒有互聯網公司了”。因為，每家公司都是互聯網公司。無論做什么，都用互聯網。互聯網公司要么做實體實體，要么做媒體媒體。服務網盟口碑合作開放整合工具自由沒有互聯網公司 也沒有傳統公司大腦的有限性和時間的有限性1、顧客的大腦數量是有限的2、顧客的大腦容量是有限的對顧客大腦選擇性的爭奪是營銷永恒的主題對顧客大腦選擇性的爭奪是營銷永恒的主題1、顧客有限的大腦能留給你的時間2、你的直

4、接競爭者能留給你的時間3、你所擁有的資源能留給你的時間營銷，也就是利用有限時間的藝術營銷，也就是利用有限時間的藝術互聯網是營銷者的新戰場互聯網是營銷者的新戰場用定位理論定位理論解決大腦大腦的有限性問題用網絡營銷網絡營銷解決時間時間的有限性問題搜索引擎門戶問答視頻圖片SNS博客微博社交電子商務移動互聯垂直APPB2BB2CO2O互聯網公司互聯網公司營銷營銷網民網民二、認識中國網民二、認識中國網民中國網民數量達到，其中農村國網民數量達到手機網民數量增至20-39歲人群占網民 每個網民平均每天上網中國域名總數,網站數量，網頁數量CNNIC(中國互聯網絡信息中心) 截止2011年12月數據網絡購物用戶

5、規模達到，網絡購物使用率提升至37.8%。使用網上支付的用戶規模達到，使用率提升至32.5%。手機即時通信成為使用比率最高的移動互聯網應用（）。這個比，整體網民的即時通信使用率（80.9%）要高，說明用手機玩即時通信更受歡迎。CNNIC(中國互聯網絡信息中心) 截止2011年12月數據新浪微博注冊人數已突破，每天微博發布量，用手機發微博已經成為許多人的習慣，據說接近一半的微博是用手機發出來的。中國互聯網網民增長迅速，到2011年將達到5.13億人，是2004年的5.4倍，同時互聯網普及率也得到很大提高，2011年達到38.3%。CNNIC(中國互聯網絡信息中心) 截止2011年12月數據6.8

6、%70前前15.6%70后后61.0%80后后16.7%90后后2001年年17.8%70前前25.7%70后后29.8%80后后26.7%90后后2011年年CNNIC(中國互聯網絡信息中心) 截止2011年12月數據CNNIC(中國互聯網絡信息中心) 截止2011年12月數據28.2%29.1%53.3%23.0%56.3%65.6%68.8%29.7%39.7%51.9%57.2%60.4%75.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%企業信息財經/理財信息商品/購物信息博客圖片MP3音樂電影/視頻網友回答專業文檔地圖、本地信息軟件等電腦應用新聞資訊工作/學習資料娛樂娛樂

7、知識知識商業商業數據來源：艾瑞 2010數據來源：China Social Network Report三、認識中國互聯網經濟三、認識中國互聯網經濟92.10%53.90%8.3%10.30%20012002200320042005200620072008200920102001-20102001-2010年中國經濟主要指標增長年中國經濟主要指標增長率率互聯網經濟市場規模增速互聯網經濟市場規模增速汽車銷量增速社會消費品零售總額增速GDPGDP增速增速49.249.288.1146.9228.2464.6705.4982.71507.01507.02452.63901.05646.57753.07753.020032004200520062007200820092010 2011e 2012e 2013e 2014e2003-20142003-2014年中國互聯網經濟規模年中國互聯網經濟規模單位：億元3030倍倍中國互聯網經濟飛速發展，市場規模預計2014年將達到2003年的30倍，同時增長速度遠高于GDP總體增長速度。數據來源：艾瑞調研四、認識中國互聯網格局四、認識中國互聯網格局2011年華爾街歷史上最密集中國互聯網IPO潮1 1、互聯網資訊網站：、互聯網資訊網站：艾瑞網、DCCI、CNNIC、易觀國際2 2、搜索引擎營銷專業網站：