1、網絡經濟與實體經濟的關系摘要：正確熟悉網絡經濟,是討論網絡經濟對實體產生何種影響的根底,是探討網絡經濟與中國企業開展兩者關系的前提.關鍵詞：實體經濟網絡經濟辯證關系Abstract:ThenetworkeconomyofcorrectunderstandingwhichistodiscussthebasisofwhatimpactbetweennetworkeconomyandtherealnetworkanditisalsotoexploretherelationshipbetweennetworkeconomyandthedevelopmentofChineseenterprises.Ke

2、ywords:therealeconomyinterneteconomydialecticalrelationship近年來隨著網絡技術和物流運輸的日益增長,中國的網絡經濟進入迅速增長階段,品牌網店、網上商城等眾多的購物網站由于挑選方便、品種齊全、價格低廉而成為人們的購物首選.隨著大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網絡概念聚集,網絡經濟也成為熱點研究問題,對網絡經濟的討論乃至爭論也一直成為關注的焦點.網絡經濟時代下,電子商務開展迅猛,在給人們生活帶來極大便利的同時,也對實體經濟造成了巨大沖擊.實體經濟如何應對電子商務的沖擊電子商務如何順應時代潮流穩步開展值得深入探究.本文以模型假設為根底,通過

3、時序定量分析電子商務與實體經濟之間的博弈,尋找二者間的均衡,以探究電子商務與實體經濟的共贏.一、網絡經濟的概念對于網絡經濟,國際上沒有一致的定義和系統的研究,而且由于譯名的相同,國內學術界常常將網絡經濟、虛擬經濟這兩個不同的概念混淆.網絡經濟是指以因特網為主要載體進行信息傳送和交易處理等經濟活動,并以知識和信息為核心,通過影響信息流、資金流、物流的流動,來影響整個經濟開展的一種全新的經濟形態.由于網絡經濟主要依靠信息技術為工具進行經濟活動,也有人稱之為數字經濟【1】網絡經濟形成于20世紀90年代中期,以因特網的迅速普及為根本特征.從經濟學角度分析,網絡經濟產生的根本原因是交易費用的差異和網絡效

4、應的存在,即網絡經濟的開展降低交易費用和節約交易本錢,以費用較低的網絡交易代替費用較高的市場經濟.當市場主體進入依靠信息網絡的虛擬市場時,不但可以極大地降低為獲取市場信息而付出的費用,并且能夠在極短的時間內完成對市場信息的收集、整理和分析,使信息資源同物質資源和能量資源有機結合起來,創造出互補效應.二、網絡經濟有以下幾個特點1 .全天候經濟.這是由ICT技術提供的信息傳輸的無限制性決定的.理論上,信息在網絡中的傳輸是無限的.2 .全球化經濟.信息網絡使地理距離變得無足輕重.基于網絡的經濟活動把空間因素的制約降低到最小程度,使整個經濟的全球化進程大大加快.3 .競合經濟.信息網絡使企業之間的競爭

5、與合作范圍擴大,也使競爭與合作之間的轉化速度加快.企業層面上可持續性競爭優勢主要不再依靠自然資源或可供利用的資金,而更多地仰仗于信息和知識.4,速度型經濟.信息網絡推動著信息的快速流動,使得經濟主體收集、加工和利用信息的速度加快.隨著網絡經濟中網絡企業的不斷增多“,發現-培養-拋棄的循環過程會更快、更強.網絡經濟的速度特征還表現在對新事物的認同,意味著拋棄高度成功的原有東西,迅速創新.5,創新型經濟.網絡經濟源于高技術和互聯網,又超越它們.以網絡技術為根底的網絡經濟強調研發和教育培訓.經濟主體的競爭優勢依賴于持續的創新,即連續的在各個方面對生產要素進行“重新組合；網絡經濟中的財富來源于創新.三

6、、隨著信息技術和網絡通信技術的迅速開展,一種嶄新的經濟形態網絡經濟正在以前所未有的生命力蓬勃開展,網絡經濟使各個市場主體面臨的營銷環境發生巨大變化：市場競爭劇烈化、消費者需求個性化、企業信息密集度增加、市場進入障礙降低2.然而,這種突如其來的巨變卻給實體店帶來了災難性的沖擊,由于存在著高昂的租賃本錢、人工本錢、倉儲費用,虛擬商店在本錢上遠遠低于實體店,從而依靠著本錢領先優勢吸引了大批的消費者,并且實體店受時空限制嚴重,與虛擬企業相比存在嚴重局限性.毋庸置疑,實體店是市場經濟活動的重要參與者,并且發揮著無可替代的獨特作用：通過統一的形象識別系統來提升品牌,給消費者帶來愉悅的購物體驗和購物享受,一

7、些奢侈品牌可以通過進店消費來彰顯消費者的身份地位,獲得其身份認同感,另外,實體店還有提供就業崗位,增加國家稅收,促進城市商業開展等社會功能四、我國電子商務與實體經濟開展現狀,近年來,我國的電子商務開展迅猛,逐漸完成在各個領域的擴張和深化,相關的產業也蓬勃開展,對經濟社會生活產生巨大影響,同時帶動了我國經濟的快速開展.據中國電子商務研究中央數據顯示,截止到2021年底,我國電子商務規模交易規模到達了12.3萬億元,更令人震驚的是在2021年“雙十一F表貓當天的交易額就到達571億元2.這些數據凸顯了我國網絡零售市場開展的巨大潛力.毫無疑問,電子商務正在成為拉動我國經濟保持快速增長的重要動力.在電

8、商企業蓬勃開展,網絡消費成為一種熱潮的同時,傳統的實體經濟那么面臨著嚴峻的考驗.在電子商務的沖擊下,實體經濟也在積極轉型,調整結構,尋求應對策略,規劃未來的開展道路.五、網絡經濟對實體經濟的影響網絡經濟要求企業所作出的巨大變革,并不意味著在新經濟中傳統的工業經濟就沒有了存在的價值3.從興旺國家網絡經濟的開展看,網絡經濟是在興旺的工業經濟傳統經濟的根底之上開展起來的,前者需要后者的支撐,才有可能實現可持續開展.網絡經濟從某種意義上說是后工業經濟,但它比傳統的工業經濟更增強調知識和技術在企業開展中的重要性.網絡經濟的開展不僅不能離開實體經濟,而且一定要扎根于實體經濟.生產力變革的最終實現,取決于網

9、絡經濟與實體經濟能否進一步整合.只有當網絡經濟創造的生產力可以使傳統經濟的創新水平獲得更大的提升,“新經濟與“傳統經濟的矛盾才有可能消除,盡管這需要經歷一個相當長期的過程.網絡經濟改變了生產和消費活動,但在很大程度上只是提出了傳統的工業經濟嫁接了信息技術的要求.脫離了工業經濟的網絡將可能只留下一些符號,也許它可以滿足人們的精神消費需要,但它替代不了消費者對物質產品的需求.傳統的工業經濟需要網絡經濟的推動,信息技術的運用可以節約交易本錢,高效率地運用可以增進企業的競爭優勢.工業經濟時代交易中企業產品質量和效勞的“耐用、規格、及時、周到仍然在網絡經濟中是適用的.興旺國家是在較為興旺的工業經濟根底之

10、上開展網絡經濟的,產品的質量與效勞已不再構成競爭中的難題.而且,網絡經濟還必須有物流的配送體系作為支撐.工業經濟的重要性決定了我國在網絡經濟的開展當中仍要重視對工業經濟時代本應具備的條件進行“補課.與此同時傳統工業經濟中企業的組織結構在網絡經濟背景之中進行重新整合.脫離了網絡經濟,傳統的工業經濟也很難生存,它必須相應地進行改革.六、要正確理解虛擬經濟與實體經濟的辯證統一關系.電商不會完全取代實體,實體也不能完全壓制住電商,二者之間相互轉化的行為也將得到遏制.電商與實體為在博弈反復后實現合作和均衡.在未來的開展中,實體店的數量將會逐漸減少,但在體驗效勞和個性化效勞上優勢不斷加大.電子商務在不斷完

11、善自身效勞,的同時,不斷注重與實體店的結合,尋找消費者的完美體驗,到達信息的全面共享.網絡經濟下,實體店的數量會不斷減少,成熟的品牌無須再擴大實體店規模,但是實體店不會被線上零售所取代,最終會與線上企業到達某一種比例上的均衡,當然,實體店也并非沒有出路,精確營銷通過細分目標市場并鎖定目標人群,借助分眾傳播的力量,將合適的信息在適宜的時間和地點傳遞出去,以實現用最少的本錢獲得最大的營銷效果.情調營銷主要通過店鋪裝修風格等的塑造,給消費者帶來舒適、愉悅的感覺,加深實體店在消費者心中的良好印象,最終促進產品的銷售.可以說,我國的網絡經濟在某些方面已有超越實體經濟的征兆,必須防患于未然,正確加以引導,解決網絡經濟過熱問題,使我國網絡經濟健康持續開展