1、2015年6月銅源峽景區品牌推廣方案灣里旅游資源豐富，是全市近郊短程休閑旅游的重要目的地。近年來，灣里區著力推進生態旅游建設，成效顯著。為了更好地傳承和實現灣里生態旅游發展戰略目標，洗藥湖管委會將著力啟動生態旅游品牌塑造和推介活動，力求以更加豐厚的、更具內涵的旅游體驗，將銅源峽景區旅游事業發展推向一個嶄新的階段。景區分析NO.1 銅源峽概況梅嶺十大景區之一銅源峽自梅嶺洗藥湖綿延而下至幸福水庫，景區分布著號稱中國最大的水碓群，八十多簾瀑布，奇石錯落，現已形成獨具特色的尋訪民俗風情的旅游線，是南昌一個極具特色的旅游休閑場所。 銅源峽自然現狀銅源峽擁有水碓群、瀑布群、梯田群、古墓群和象石群，被認為是

2、梅嶺最具地方特色的旅游景點，是當年梅嶺申報國家級風景名勝區最重要的一個砝碼。但銅源峽景區卻長期沒有得到有效開發和保護。 銅源峽旅游現狀南昌溯溪愛好者的首選 銅源峽水源豐富，擁有僅次于烏源港的梅嶺第二溪流，落差將近600米，最長一級落差達100多米。接連分布著300多輪水碓，連接不斷地分布著80多個瀑布，銅源峽兩側分布著成群的高山梯田，擁有100多座水碓，是目前中國最大的水碓群。 一些短假旅游愛好者，戶外旅游愛好者看好銅源峽的山水風光及溯溪帶來的樂趣，紛紛涉足探險游走銅源峽路線。 尤其是在暑天，銅源峽已成為南昌溯溪愛好者的首選。 銅源峽旅游線路開發的必要性 銅源峽是梅嶺大旅游品牌的組成部分，開發

3、銅源峽對于進一步做大梅嶺旅游品牌具有積極的意義； 銅源峽水源豐富，梅嶺第二溪流，擁有中國最大的水碓群，水簾瀑布，自然風景優美，具有較大的旅游開發空間； 銅源峽旅游具有一定的群眾基礎，一些戶外運動愛好者對此情有獨鐘； 銅源峽旅游開發，對于觸發水碓群人文價值，進一步擴大并弘揚水碓非物質文化遺產旅游價值，實現從風光旅游向人文旅游擴散，豐富旅游品類； 銅源峽旅游開發，對于實現和引導全民健身氛圍具有積極意義； 銅源峽旅游開發，對于保護銅源峽生態環境，實現銅源峽旅游品牌價值提升具有推動作用； 同時，銅源峽旅游開發，對于帶動景區周邊以及洗藥湖沿線居民提高經濟收入，實現景區周邊居民就業具有較大的推動作用。 銅

4、源峽優勢分析景區豐富水資源，梅嶺第二溪流，瀑布群，植被豐茂，自然風光資源成片；中國最大的水碓群；依托梅嶺旅游大品牌；避暑勝地，夏季氣溫較比灣里城區低7-8，比南昌低8-10；依梅嶺最高峰羅漢峰海拔841.4米；交通日益便捷；洗藥湖管委會重視并大力扶持銅源峽旅游，積極培育洗藥湖旅游品牌； 銅源峽劣勢和不足分析景區開發和景點建立時間不長，缺少活動推廣，知名度不高；品牌建設力度不足，尚未形成自身的特有品牌形象；景區認知度不高，缺乏系統的品牌宣傳；景區周邊配套設施滯后，未能與景區統一步調；景區差異化不明顯，梅嶺周邊其他景區爭奪和分流客源； 上述通過對景區現狀分析可知，目前景區存在的問題主要有以下幾個方

5、面： 形象面不足：形象是展示風采的重要渠道。只有建立特色鮮明的形象，才可能吸引我們的消費者。 品牌建設缺位：對于銅源峽景區而言，正處于發展的起步階段，此時還未有鮮明的品牌形象，而景區天然的溯溪資源、徒步、休閑旅行，均可作為我們品牌的核心，以便進行差異化品牌營銷。 推廣應系統化：處于發展起步階段的銅源峽景區，必須進行有計劃有針對性的品牌推廣，以此提升景區的影響力，帶動周邊附屬景點和經濟的發展。 加速建設景區相關配套：在進行銅源峽景區品牌推廣的同時，相關的食、住、行等方面配套應加速推進，以適應日益增長的游客需求。 據此，我們下一步在推廣要做的主要有以下幾個方面， 盡快認清自身定位并建立洗藥湖及銅源

6、峽景區的形象體系； 通過相應的宣傳和推廣，盡快樹立洗藥湖品牌形象，擴大景區的知名度和影響力，以吸引目標人群和潛在的旅游者，聚集一定的人氣及提升口碑，為景區今后的發展奠定良好的基礎和形象。銅源峽景區定位NO.2 銅源峽線路 整條線路，自溪谷底部，沿溪谷而上。 銅源峽價值點銅源峽價值點水碓、瀑布群落戶外露營風光休閑溯溪休閑、生態拓展生態拓展溯溪探險 銅源峽定位溯溪休閑 生態拓展短線旅游觀光探險目的地 溯溪活動特點所謂溯溪，是沿著溪谷逆流而上，克服地形上的各處障礙，進行溯水和登山相結合的一項探險活動。溯溪運動主要有以下特點： 逆流而行：在水流的沖擊下逆流而上，感受水流和巖石力量帶來的刺激與驚喜，體驗

7、未知的挑戰和逆水行舟，不進則退的真諦。 獨辟溪徑：遠離城市的喧囂與浮華，在幽靜的山間峽谷、溪流緩坡中享受獨特的自然與清靜，抑或在激流峭壁中挑戰自我，乃是現代都市人放松身心的絕佳選擇。 生態休閑：在曲折復雜的溪流中溯水之源而登山之巔，一覽眾山小的壯美景色盡收眼底，是一次完美的放松身心的過程。 團結協作：在溯溪過程中，不可避免的會遇到瀑布、峭壁和深潭等障礙，這需要隊友間緊密配合，團結協作才能共闖難關，對個人的技能和勇氣是一種考驗，更重要的是只有大家齊心協力、群策群力才能完成挑戰，這一過程對于團隊是一次難得的磨練與融合。 目前國內頗為盛行的溯溪方式，是由興趣相投的戶外極限活動和休閑旅游的溯溪者組成小

8、隊，伴行溯溪。 溯溪運動在我國已開展得比較廣泛，并逐漸形成以戶外運動俱樂部倡導、愛好者積極參與的氛圍，據初步統計，全國85%的戶外俱樂部在相應季節都會開展溯溪活動。 在南昌，同樣有一部分溯溪愛好者看好梅嶺及銅源峽溯溪路線，自發組織參與溯溪探險。 溯溪在國內廣受歡迎，市場空間巨大 溯溪在銅源峽享受浪漫與激情銅源峽溯溪，游客可穿越溪谷，逆流而上直十幾公里，探尋原始溯溪之神秘色彩，在溪谷山澗中嬉戲，行走變得興趣盎然，探賞奇花異果，品中國最大水碓群，觀獨具特色的80余處飛流瀑布蔚為壯觀，最長連續落差100余米，是夏日溯溪和享受大自然樂趣的最佳選擇，帶來前所未有的浪漫與激情。 銅源峽口號浪漫銅源峽溯溪集

9、結地給銅源峽冠以“浪漫”的標簽，同時以“溯溪集結地”作為后綴，突出銅源峽的溯溪特色，以此富有詩意的組合表現浪漫情懷，整個口號一氣呵成，頗具號召力，易于推廣，且易于形成記憶。 銅源峽口號備選溯溪銅源峽浪漫集結地以溯溪作為主要口號標簽，帶出銅源峽景區，同時附帶浪漫集結地，使其與銅源峽“水碓”諧音“對”，突出浪漫的氛圍，以此激發小伙伴、情侶、社會團體等主動集結，積極參與。 銅源峽訴求策略 溯溪休閑，浪漫情懷2大賣點 溯溪探險 戶外露營 生態休閑 水碓人文4大利益點 梅嶺第二溪流、原生態資源、百米落差 純凈空氣、水碓瀑布、夏季氣溫比市區低8-10 6大支撐點最原始的溯溪，最浪漫的休閑 銅源峽目標人群定

10、位溯溪、戶外、露營、徒步等時尚運動愛好者大眾游客，親子游、觀光游、自駕休閑游公司、企業、事業單位、高校學生團隊拓展游銅源峽形象策劃NO.3 統一VI設計，通過視覺沖擊力，提升景區形象： 確立自身特征，與其他景區形成區隔，進而形成品牌認知度； 傳達景區的企業形象及文化理念，進而形成品牌美譽度； 以特有的視覺符號系統引起公眾注意力和便于記憶，進而形成品牌忠誠度； 擴大宣傳力度、引導消費者，進而形成品牌知名度； VI系統設計 景區導視系統設計 從銅源峽景區當前現場來看，整個景區路線尚不十分明確，景區導視缺乏，若不對此進行改變，將可能使得游客在旅行途中迷路。 因此，十分有必要對景區導視系統進行統一設計

11、，為游客提供清晰的指示，便于游客對景區線路各方面能夠有效把握，并通過導視識別，快速獲取景區的相關旅行信息。 旅游交通標志設計 由于銅源峽景區是一個新的景區，對于很多旅客而言，他們并不知道來去的交通路線，為此，建議完善銅源峽周邊的交通標志、旅游符號等，以便于對游客進行有效的引導。 互聯網+時代，網絡品牌形象同樣顯得異常重要，對于銅源峽景區而言，有必要建設獨立的網站系統，以此作為銅源峽景區信息發布和形象展示的窗口，后續開展網絡營銷的根據地。 頁面內容可包括景區介紹、景區新聞、景區服務、動態資訊、服務指南、旅游導航、專題活動等。 網站設計宣傳片宣傳片拍攝拍攝 對于銅源峽風景區而言，有必要進行宣傳片拍

12、攝，不論是整體的形象宣傳，活動推廣抑或是電視廣告片發布、景區推介等方面，都可起到視覺引導和擴大知名度的作用。 在宣傳片的整體風格上建議主要以實景表現和溯溪探險為主，同時配以專業的語音解說和音樂，通過強烈的視覺沖擊，通過動態的視覺效果，加深對目標人群和潛在旅游者對景區的印象；樹立銅源峽景區鮮明的品牌形象，并將銅源峽景區推向市場。 具體拍攝方面，可使用無人機航拍與地面跟拍相結合，后續將通過三維特效、剪輯、配音、配樂等進行包裝。 宣傳片拍攝銅源峽活動推廣NO.4 他山之石太平心街啤酒節風箏節帳篷節公益徒步 他山之石年俗文化節登山節 他山之石 通過小眾定位單一訴求引領市場，節慶差異化訴求，走小眾類運動

13、休閑主題。 多樣化的宣傳推廣方式。我們身邊的鮮活案例，他們的成功之處在于：而對于我們下一階段的活動營造，要區別于其他景區，同時又要形成一定的吸引力，這樣才足以在市場上具有號召力！于銅源峽而言，當前最值當拿出手的莫過于：溯溪激情（生態賣點）天生一對（人文賣點） 以傳統的生態賣點“溯溪”作為活動主線； “碓”通“對”，以千年“水碓”傳統文化延伸“天生一對”，以此作為活動人文賣點，彰顯銅源峽景區的人文氣息和浪漫情懷；溯溪見證銅源峽規模最大，最古老的千年“水碓”群，感受浪漫情懷 天生一對，浪漫情懷攜手銅源峽溯溪，既是回首情感的心路歷程，又可見證神圣的愛情；為了進一步突出銅源峽景區的浪漫情懷，建議可在溯

14、溪沿線設置一定的人文信物景觀，以此鎖定親情、友情、愛情。永結同心鎖“平安鎖”“連心鎖”海誓山盟墻許愿瓶 天生一對，浪漫情懷人文景觀的設置，一方面，可以激勵來到現場的游客積極參與并留下一定的紀念，便于其在日后再度尋訪探望，另一方面，也可帶動相關信物的銷售，增設的信物同時還可帶動當地老百姓就業和促進收入的提高。長此以往，亦可以此作為南昌以浪漫情懷為主題的旅游景區，以形成特有的銅源峽標簽而著稱于世。通過溯溪穿越大賽，達到推介銅源峽景區路線的目的，而通過溯溪穿越大賽，達到推介銅源峽景區路線的目的，而溯溪千人激吻、音樂節、拍攝、網絡投票，則可吸引更多溯溪千人激吻、音樂節、拍攝、網絡投票，則可吸引更多的年

15、輕群體積極參與，并通過這系列事件持續發酵，擴大的年輕群體積極參與，并通過這系列事件持續發酵，擴大銅源峽的影響力。銅源峽的影響力?；顒觾热荩?、組織10支戶外團隊參加溯溪穿越大賽；在銅源峽體驗溯溪速度與激情，主辦方可為完成溯溪大賽的隊員記錄時間，同時為前10名發放證書或者紀念品；2、天生一對，溯溪快閃；組織千人情侶共聚銅源峽，,通過溯溪穿越，溯溪喊愛快閃浪漫大戰，以見證忠貞愛情、共建和睦家庭；3、戶外燒烤音樂節；建議可在千人情緣相親現場設置場地同時進行戶外音樂節活動，戶外音樂節場地邊可同時放置一些燒烤；4、隨手拍行攝大賽；參與徒步的游客，隨手拍上傳照片到銅源峽官方網站，即可參與網絡評選投票，網絡

16、投票前十名的照片拍攝者，將獲得銅源峽主辦方提供的“天生一對”情侶獎以及“男神女神”情侶獎；速度與激情 銅源峽溯溪穿越大賽為愛奔跑 溯溪穿越銅源峽 活動內容：1、為愛奔跑，百對情侶萬人溯溪；在銅源峽體驗溯溪溝谷風光；2、千人露營；露營愛好者可參與露營活動；3、溯溪尋寶；建議可在銅源峽景區設置6個拍照點，參與人找齊6個點并拍照發微信朋友圈。前100 名參與人員可憑手機微信獲得紀念品；4、隨手拍行攝大賽；參與徒步的游客，隨手拍上傳照片到銅源峽官方網站，即可參與網絡評選投票，網絡投票前十名的照片拍攝者，將獲得銅源峽主辦方提供的“天生一對”情侶獎以及“男神女神”情侶獎；通過火線集結為愛奔跑，大眾參與溯溪

17、徒步和露營，達到通過火線集結為愛奔跑，大眾參與溯溪徒步和露營，達到健身和推介銅源峽景區路線的目的，而尋寶、拍攝、網絡健身和推介銅源峽景區路線的目的，而尋寶、拍攝、網絡投票，則可通過這系列事件持續發酵，擴大銅源峽的影響投票，則可通過這系列事件持續發酵，擴大銅源峽的影響力。力。銅源峽媒體推廣NO.5 銅源峽口碑塑造風水銅源峽市民口傳故事演繹銅源峽“水碓”典故溯溪休閑激情浪漫銅源峽主價值點1銅源峽主價值點2關于銅源峽，通過全方位的媒體推廣和現場活動組織，進行口碑塑造，最大限度實現銅源峽品牌“病毒式傳播”！活動傳播大眾媒體：宣傳造勢新興媒體：整合落地戶外報紙雜志網站自媒體微信微博旅行社資源落地整合 媒體推廣策略組合建議 自媒體與戶外、露營、帳篷等相關的QQ群，大學論壇，貼吧等自媒體進行活動信息推廣。 戶外大牌戶外媒體可以較大的面積展示和呈現活動相關信息和景區圖片，具有很強的視覺沖擊力；戶外廣告的投放，針對性很強，有利于形象的推廣和傳播性，同時也利于截留前往灣里其他相對成熟區域的景區游客，進而擴大景區的知名度和影響力；投放部分戶外廣告 報紙雜志利用報紙、雜志，可以軟文的形式進行宣傳和集結造聲勢，吸引讀者和游客的關注。 網絡媒體通過旅游類網站，本土生活類、以及汽車