1、東方同創：侯光鋒曙光集團品牌規劃大農友品牌食品品牌大農友品牌利康品牌益豐品牌公司主品牌，用于豬、雞料全面覆蓋市場，高、中、低檔都有，是公司主打產品和利潤來源公司子品牌用于豬、雞料重復覆蓋市場，增加市場占有率公司子品牌只用于豬料重復覆蓋市場，偏重于中高檔料質品牌屬性：以綠色健康的新形象，突出綠色科技主題，保持穩定上量以藍、紅為主調區分主品牌，在市場樹立獨立形象品牌屬性：高檔豬料，突出專業豬肉食品雞肉食品調理熟食總部以曙光為產品品牌，農安以譽銘為產品品牌。總部以曙光為產品品牌，農安以譽銘為產品品牌。以曙光為產品品牌銷售渠道：豬肉食品鮮品以東三省為市場，凍品從全國選重點市場，客戶以經銷商、商超、工礦

2、學軍、專賣店、特渠品牌屬性：以曙光為產品品牌，以清新希望的晨時景象，塑造美好家庭形象美好生活從曙光開始立足農業 致富農民建材公司邦成曙光板房公司鴻舟牧業玉米深加工公司以紅黃色主調，配合輔助色。以盛世曙光，開啟未來為形象口號農安牧業以友旺、銀鶴品牌為主，三北鐵蹄為輔曙光工業園曙光房地產公司地產項目品牌品牌規劃品牌規劃一、品牌規劃一、品牌規劃肉禽線品牌現有兩個，曙光與譽銘。曙光是集團品牌，同時也是公司產品品牌，譽銘只作為產品品牌，其主要作用是穿插市場之用。以后所建工業園要首選“曙光”作為產品品牌，如市場與其它工業園市場有明顯沖突，則選擇譽銘為產品品牌。曙光與譽銘之下允許設副品牌來區分產品線，但所選

3、名稱要以曙光企業文化相符。不可出現只為迎合部分市場而忽略品牌形象價值。飼料線1、大農友做為公司主品牌，同時應用在豬料與雞料產品上。2、曙光利康做為子品牌，也同時應用在豬料與雞料產品上。3、益豐做為子品牌，只做豬料用。二、品牌定位與屬性二、品牌定位與屬性肉禽線肉禽線個性描述美麗大方有氣質的年輕母親形象，時尚而不媚俗，善良而自信，精明且充滿愛心；健康、可愛的孩子，活潑、懂事、略有個性；父親形象多以配角或背景出現。特 征新人、新事、新生活；有活力、有主張、有內涵。品牌印象以清新希望的晨時景象，綠色的天然的周邊環境，塑造美好家庭的形象。品牌承諾美好生活從曙光開始產品的外觀及包裝定位：以綠色為標準色，紅

4、色為輔助色，旨在宣傳一種綠色與積極的生活態度。期待消費者心理反應：綠色天然、品質好、價格公道、親民，是新一代家庭主婦的首選產品，是美好生活的重要元素。 三、品牌與渠道三、品牌與渠道 選擇一個或幾個重點市場作為我們的目標市場，然后集中力量，進行市場推廣和銷售產品，進行穩步滾動式發展。鮮品定位：在市場上屬中檔產品。銷售區域以東三省一、二類城市為重點市場，鞏固現有市場，經銷商布點合理、產品覆蓋全面。做到市場無空白，無跨區經營。終端市場以農貿市場、中小商場超高為基礎單位。凍品定位：在市場上屬中檔產品。銷售區域從全國選一類城市為重點市場，重新審核經銷商，補齊市場空白。終端市場以商場、超市、工礦企業、學校

5、、軍隊為基礎單位。現有市場運作穩定后方可啟動大型超市與專賣店。特殊渠道由公司掌管，成熟后組建專業團隊。調理品：以沈陽為重點市場，東三省為輔助市場。沈陽總代理負責農貿市場的銷售，新產品事業部負責商超渠道。其它地市根據銷量大小設定一、二級代理。特色熟食品定位：在市場上屬中高檔產品。在二線品牌里爭取名次，銷售區域以東三省一類城市為重點市場，終端重點以中型商場超市為基礎單位，農貿市場為輔。同時可啟動現有凍品經銷渠道，進行產品銷售。 四、品牌傳播四、品牌傳播肉禽品牌傳播的重點在于凍品與調理熟食品：凍品以市場戶外廣告與招貼宣傳為主。調理熟食品以精美的包裝與全方位終端賣場設計為主，進行全面的市場活動推動。曙

6、光與譽銘品牌的樹立要經過三個時期：A、品牌認知期品牌認知期(以標志與品牌承諾為主要宣傳方式)目的：這個時期主要是在經銷商層面，以增強經銷商對產品品牌的信心與賣點認同為主。過程：以促銷、反利、話題行銷等市場活動，使經銷商與部分客戶熟知我們的品牌訴求。企業形象嚴格安肉禽線VI識別系統執行。B、品牌成長期、品牌成長期(以品牌主張為主要宣傳方式旨在宣傳一種美好家庭的概念)目的：通過對終端市場的運作，使更多的客戶對曙光的品牌產生好感，努力提高品牌美譽度。過程：市場策劃目的更為明確的突出品牌主張，同時增加電視、報紙、網絡等大媒體的宣傳。C、品牌成熟期、品牌成熟期(重新回歸到標志宣傳為主，力爭將更多的信息集中到標志上)目的：通過全方位市場運作和持續的媒體宣傳，使普通客戶關心曙光的品牌形象，使忠誠客戶關注曙光的品牌形象。強化品牌的美譽度，不斷擴大忠誠消費群體，提高曙光品牌的忠誠度。過程：精心謀劃，全面掌控市場操作行為，利用行業展會及其它公關活動全力展現曙光品牌個性，強化品牌的魅力與品格。調理品海報樣式大禮包促銷宣傳單大禮包促