1、2021 年南京旅游產業調查報告南京科技旅游的swot分析Ap（一）優勢條件分析Ap1. 科技旅游資豐富，類型多樣。資是發展旅游的基礎要素，只有具有吸引力的旅游資的存在，才能促成旅游活動的最終形成。作為歷史名城和科教基地，南京的科技旅游資相當豐富。不管自然科技旅游資還是人文科技旅游資都存在很大的優勢。如湯山猿人洞等具有世界級的科考價值，專題科技館種類多樣，選擇余地很大，尤其擁有一大批高等院校的研究機構和專門性的科研機構，科技資更加顯得獨特和珍貴。目前開通的紫金山天文臺、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專線已經吸引了不少國內外游客。2. 分布范圍廣，可進入性良好。科技旅游資分布范圍較廣，幾乎遍

2、布南京各個區縣，尤其是科技館和科研場所都分布在市中心及附近，地理位置明顯，導向性好，且市內公交或旅游專線都能方便到達，為最大限度的挖掘客提供了一個很好的平臺。從對外交通來講，南京已經形成一個四通八達的交通網絡，為科技旅游的發展創造了良好的條件。3. 以本地游客為主，客市場廣闊。客市場是旅游業賴以生存和發展的條件，也是實現旅游供求平衡的重要機制。因此具有廣大的客就成了發展一項旅游產品的必備條件。根據對南京的科技旅游游客的調查， 85 的游客均來自南京本地，來自本省外市的只占8，外省的占了7，說明南京的科技旅游主要立足于南京當地市場。從總人口來看，根據最新的統計表明，南京目前的常住人口總數為 59

3、6 萬，而流動人口的總數為 176 萬，兩者相加，南京人口總數達到了 772 萬。科技旅游立足南京，客市場發展空間巨大。其次，理論研究表明，中間型年齡結構的社會發展穩定，是社會發展最優的年齡構成，有利于包括旅游業在內的社會各項事業的發展。從南京人口年齡結構來看，預計南京市到 2021 年 15-64 歲人口占總人口的比重將達到最高值80.36 。根據市場調查問卷顯示，參加科技旅游的游客中， 1318 歲的人數比例占調查總人數的 43， 2545 歲之間的占總人數的34，南京科技旅游形成了以青年為主的各個年齡階段廣泛參與的大眾性旅游。（二）劣勢分析Ap1. 產品資開發程度不高。雖然南京的科技旅游

4、資豐富，但是也存在一定劣勢。南京各種類型的科技旅游產品雖都已經具備，但是很多都沒有得到很好的開發，造成資閑置或是沒有充分開發利用，雖然資優勢比較好，但是沒有形成自己的特色，經營的主要項目上重疊、模仿效應嚴重，在很大程度上對科技旅游的發展形成了障礙。2. 科技場館的配套設施不足。旅游設施包括基礎性設施和輔助性設施。基礎設施一般指旅游六要素相關部門，而輔助性設施則主要是城市基礎設施，包括銀行、供電、供水系統等等。兩者缺一不可，共同形成一地旅游設施的完整體系。一般來看，大型的科技場館都要花35 個小時才能游遍，所以各項旅游基本設施尤顯必要。問卷調查顯示，目前在南京參加科技館游的主要問題存在于配套設施

5、的不足。以餐飲設施為例，被調查的游客大部分都是自帶食品，占游客總數的82，給游覽尤其是參與性活動帶來極大的不方便。旅游的基本生活設施不能得到保障，在很大程度上會流失客。3. 管理體制存在問題。管理的體制直接關系到旅游產品的整體規劃和整合營銷是否成功。而旅游資多頭管理的現狀，在全國來說十分普遍，在南京也是如此。具體來說，南京市旅游場館的實際管理部門既包括旅游部門，也包括園林、文物、宗教、城建等部門，因此這給旅游資的合理有效管理，以及旅游資的綜合開發造成了不小的困難。尤其是科技旅游這樣一個特殊的旅游產品，資性質并不僅僅是一般的旅游資性質，大部分都帶有科技考察、保護和珍藏的價值，根據不同類型隸屬不同

6、的機構管理，如高等院校的科研實驗室等都歸屬所在學校，而一些自然科技旅游資又歸屬當地部門直屬管理。這樣就對南京科技旅游資的綜合開發造成了一定影響。（ 三 ） 機遇分析 Ap1. 科技吸引力大。隨著知識經濟時代的到來，知識將是發展經濟的決定性因素。科學技術的發展和人民生活水平的提高，出游的人也越來越多，同時游客希望更新自己的知識，爭取不同的方式學習知識，希望在休閑時間里能夠學到知識，科技旅游正能滿足游人的這種需求。從南京青少年科技活動中心的調查問卷中顯示，關于參與科技旅游的最大吸引力調查可以得到證實，要求獲得知識和新奇探險的兩項達到了68，而基本層次上的觀光游覽只占了8 左右。2. 政府大力支持。

7、科教興國戰略是我國主要發展戰略之一。在教育發展的同時，如何最大限度的促進科技的發展以及科技轉化成生產力的速度是目前我國的一個重要發展目標。政府投入大量人力、物力和財力運用到科普、科教事業，出臺各項鼓勵政策推進科學技術的發展。科技旅游作為一個集科技、文化、娛樂為一體的新興旅游產品，必將受到政府的重視和支持。南京市政府去年對科技旅游調查和規劃工作進行了招標，將打造科技旅游產品正式列為重點工作項目。3. 順應旅游產品結構調整的方向。旅游產品結構優化有利于整個旅游業產業結構的升級，促進旅游業的不斷發展。目前國內旅游正處于一個轉型期，主要表現在由觀光旅游向休閑度假發展，從靜態旅游向動態旅游轉變，變被動旅

8、游為主動旅游。而南京的旅游產品結構上仍保持著原有的傳統結構，老產品沒有更新，新產品雖有所開發，但沒有得到長足的發展，致使這幾年南京的旅游業發展一直處于淡中求穩的狀態。從2021 年的南京市旅游發展情況匯報可以看出，旅游相關部門已經意識到這一點，制定了下一步的發展思路，強抓項目推進，促進旅游產品結構由單一型向復合型協調發展。這就為科技旅游的發展提供了一個良好的機遇。4. ）威脅分析Ap1. 旅游產品多樣化競爭。隨著國內旅游多年來的不斷發展，南京作為主要的旅游城市，目前在旅游市場上已經形成了各式各樣的旅游產品，旅游產品整合熱精彩紛呈。紅色旅游、晚間旅游、博愛之旅- 寧鎮揚旅游線路等各類產品更加豐富

9、多彩。有些發展多年，成為南京的主打旅游產品，比如中山陵、總統府等，是主要目的景點。而游客的整個旅游時間又是有限制的，如何在有限的時間里爭取科技旅游的推進和發展，競爭必然很激烈。2. 科技旅游發展對周邊城市帶來的沖擊。同類產品的競爭在目前市場化的經濟體制下越來越突出，競爭所帶來的威脅也將越來越大。因此利用經濟的發展推動高科技旅游已經廣為旅游界接受并執行。南京地處長三角大旅游圈內，與蘇州、上海等周邊經濟發達的城市旅游發展水平不相上下，但是科技旅游作為一種專項旅游產品已經在這些城市搶先一步發展起來，尤其是在上海，大型科技館、博物館游已經形成一定的氣候，在產業結構、產品規劃方面都已經具備一定的經驗，對

10、南京發展科技旅游造成一定的威脅。南京科技旅游的發展對策研究3. 一 ） 科技旅游的發展定位根據南京目前的科技旅游現狀分析”，結合國內科技旅游發展總體情況，發揮南京的科技旅游發展巨大潛力，為今后南京旅游創優創牌，打造科技南京、讓科技旅游引領南京旅游新潮流，使之發展成為南京旅游的主打產品，逐漸形成北中南三強鼎立之勢，并使南京的科技旅游逐步趕上并超越北京、廣州等科技旅游已經發展初具規模的城市。4. 二 ） 科技旅游的發展對策從產品更新與優化角度來看，科技旅游產品要跟上旅游市場和科學技術的發展腳步，盡可能快的更新換代。要深度挖掘產品內在價值，在產品設計上也要針對不同市場，設計路線，多類型共同投放市場，

11、實現旅游產品多元化的要求，吸引游客消費向縱深發展。對于目前已有的尤其是同類型的科技旅游產品如科技館等需要進行總體規劃，調整產品結構，形成各自特色，打造重點產品。5. 加強政府宏觀調控。改革開放以來我國的發展狀況表明，企業參與市場經濟活動只有結合宏觀調控的指導才能得到穩定和長遠的發展。南京政府部門要對相關的部門建立統一的管理體制，督促各旅游部門和企業的密切配合，協調科研機構和旅游部門之間的關系，指導他們分工協作; 制定促進科技旅游發展的稅收等方面的相關優惠政策; 組織科技旅游協會，制定行業的評價標準 ; 領導相關部門和旅游企業研究科技旅游發展模式。6. 提高科技旅游場所接待能力。科技旅游經營單位

12、要加強旅游基礎配套設施建設，尤其是高校的科研實驗室等，把它納入科技旅游產品的一種就需要把其周邊的環境和旅游接待服務質量大大提高，適應旅游的發展要求，把旅游與科研完美地結合在一起。南京高校眾多，要在高校旅游專業教育政策指導下，培訓科技旅游專職人員，提高他們的科技專業知識和服務技能，尤其是導游人員的解說詞和起說明指示作用的標牌等等都要做到規范、科學。7. 積極開展宣傳促銷活動。旅游產品的不可轉移性和無形性決定了旅游產品不可能像其他產品一樣直觀地與旅游者得到溝通，宣傳促銷策略有利于提高產品的知名度，并樹立產品形象和地位，所以旅游宣傳促銷更顯必要。南京科技旅游的宣傳促銷策略，可考慮以下幾個方面：首先，對于科技旅游這個新產品，要利用廣告、電視、宣傳手冊等不斷強化科技旅游新理念，與新