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文檔簡(jiǎn)介
1、課程編號(hào):課程名稱:傳播學(xué)概論課程性質(zhì):專業(yè)必修課先修課程:無(wú)并修課程:無(wú)適用專業(yè):總學(xué)時(shí):30學(xué)時(shí)總學(xué)分:1.5使用教材:傳播學(xué)教程 郭慶光 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1999年版;課程介紹:本課程向?qū)W生講授傳播學(xué)的學(xué)科體系,了解傳播學(xué)自身的產(chǎn)生、發(fā)展與研究現(xiàn)狀,了解傳播學(xué)研究的主要代表人物及其學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。課程除了講授有關(guān)傳播的類型、傳播載體、傳播模式等基礎(chǔ)概念和理論,將主要結(jié)合實(shí)例對(duì)傳播的五個(gè)基本要素(傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾、傳播效果)進(jìn)行深入分析。課程還將介紹現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)研究方法在大眾媒體研究中的運(yùn)用。教學(xué)任務(wù):通過(guò)一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí),使學(xué)生能夠了解人類傳播的發(fā)展歷程以及推動(dòng)傳播歷史
2、發(fā)展的動(dòng)力;掌握傳播的微觀過(guò)程以及傳播要素對(duì)傳播實(shí)踐的重要影響;形成傳播的系統(tǒng)觀念,能夠把具體的傳播問(wèn)題放到復(fù)雜的傳播環(huán)境中去理解。對(duì)傳播學(xué)中重要的傳播理論在理解的基礎(chǔ)上可以用簡(jiǎn)約的模式表達(dá)。學(xué)會(huì)在學(xué)習(xí)的同時(shí)大膽質(zhì)疑,不迷信既有的理論。充分結(jié)合我國(guó)的傳播實(shí)踐,最終達(dá)到用傳播原理指導(dǎo)所學(xué)專業(yè)業(yè)務(wù)的程度。教學(xué)方法:采用多媒體手段進(jìn)行教學(xué)。因該課程的理論性較強(qiáng)和適用范圍較廣,因此在講述時(shí)應(yīng)力爭(zhēng)深入淺出,形象生動(dòng),針對(duì)學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)舉例說(shuō)明。學(xué)生以課堂聽講為主,輔之以研究型的學(xué)習(xí):即寫一篇論文,3000字作用。通過(guò)研究一個(gè)具體的傳播理論對(duì)自己專業(yè)的指導(dǎo)作用,培養(yǎng)自己獨(dú)立思考和實(shí)際解決問(wèn)題的能力,同時(shí)學(xué)
3、會(huì)利用各種學(xué)習(xí)手段,包括圖書、雜志、網(wǎng)絡(luò)等豐富自己的資料,并通過(guò)同學(xué)互相交流、討論提高自己的傳播能力。教學(xué)學(xué)時(shí)分配表章 次各 章 名 稱總學(xué)時(shí)其 中課堂講授課后實(shí)踐一傳播學(xué)的研究對(duì)象與基本問(wèn)題22二人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展22三人類傳播的符號(hào)與意義22四人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)22五人內(nèi)傳播與人際傳播222六群體傳播與組織傳播222七大眾傳播22八傳播制度與媒介規(guī)范理論22九傳播媒介的性質(zhì)與作用22十大眾傳播的受眾22十一傳播效果研究222十二大眾傳播的宏觀社會(huì)效果22十三國(guó)際傳播與全球傳播22十四傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派22十五傳播學(xué)調(diào)查研究方法222總 計(jì)30308注:由于課時(shí)有限,適當(dāng)安排
4、課后實(shí)踐,使理論與實(shí)踐緊密結(jié)合。目 錄第一章 傳播學(xué)的研究對(duì)象與基本問(wèn)題5第一節(jié) 從傳播的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象6第二節(jié) 傳播學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)以及研究?jī)?nèi)容6第三節(jié) 如何學(xué)好傳播學(xué)6思考題與練習(xí):6第二章 人類傳播的歷史與發(fā)展6第一節(jié) 從動(dòng)物傳播到人類傳播7第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展過(guò)程7第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播7思考題與練習(xí):7第三章 人類傳播的符號(hào)與意義8第一節(jié) 符號(hào)在人類傳播中的作用8第二節(jié) 人類傳播中的意義交流8第三節(jié) 象征性社會(huì)互動(dòng)9思考題與練習(xí):9第四章 人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)9第一節(jié) 傳播的基本過(guò)程9第二節(jié) 社會(huì)傳播的系統(tǒng)構(gòu)成10思考題與練習(xí):10第五章 人內(nèi)傳播與人際傳播10第一節(jié)
5、人內(nèi)傳播10第二節(jié) 人際傳播11思考題與練習(xí):11第六章 群體傳播和組織傳播11第一節(jié) 群體傳播12第二節(jié) 組織傳播12思考題與練習(xí):12第七章 大眾傳播12第一節(jié) 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能13第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程13第三節(jié) 大眾傳播的影響13思考題與練習(xí):14第八章 傳播制度與媒介規(guī)范14第一節(jié) 控制媒介的幾種外部因素14第二節(jié) 關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論15思考題與練習(xí):15第九章 傳播媒介的性質(zhì)和作用15第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介15第二節(jié) 傳播者論作為社會(huì)組織的大眾傳媒16思考題與練習(xí):16第十章 大眾傳播的受眾17第一節(jié) “大眾”與大眾社會(huì)理論17第二節(jié)
6、幾種主要的受眾觀17第三節(jié) “使用與滿足”一種受眾行為理論17思考題與練習(xí):17第十一章 傳播效果研究18第一節(jié) 傳播效果研究的領(lǐng)域與課題18第二節(jié) 傳播效果研究的歷史與發(fā)展18第三節(jié) 傳播效果的產(chǎn)生過(guò)程與制約因素18思考題與練習(xí):19第十二章 大眾傳播的宏觀效果19第一節(jié) 大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知“議程設(shè)置功能”理論19第二節(jié) 大眾傳播、社會(huì)心理與輿論“沉默的螺旋”理論19第三節(jié) 大眾傳播的潛移默化效果“培養(yǎng)”理論20第四節(jié) 大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化“知溝”理論20思考題與練習(xí):20第十三章 國(guó)際傳播與全球傳播20第一節(jié) 從國(guó)際傳播到全球傳播21第二節(jié) 關(guān)于世界信息傳播秩序的爭(zhēng)論21第三節(jié)
7、國(guó)際傳播與全球傳播研究的若干重要課題21思考題與練習(xí):21第十四章 傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派21第一節(jié) 傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展22第二節(jié) 傳播學(xué)的主要學(xué)派22思考題與練習(xí):22第十五章 傳播學(xué)調(diào)查研究方法22第一節(jié) 傳播學(xué)與調(diào)查研究22第二節(jié) 抽樣調(diào)查法23第三節(jié) 內(nèi)容分析法23第四節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法23思考題與練習(xí):23第一章 傳播學(xué)的研究對(duì)象與基本問(wèn)題教學(xué)目的:對(duì)傳播學(xué)的一些基本問(wèn)題作簡(jiǎn)要地介紹,包括“傳播”的定義及意義;傳播學(xué)中“傳播”的定義和特點(diǎn);“信息”的意義以及信息論和系統(tǒng)論對(duì)傳播學(xué)的影響;傳播學(xué)興起的時(shí)間和原因;我國(guó)傳播學(xué)研究的歷史和現(xiàn)狀;傳播學(xué)研究的領(lǐng)域、主要內(nèi)容以及實(shí)用價(jià)值;如何
8、學(xué)好傳播學(xué)等使初次涉及傳播學(xué)的學(xué)習(xí)者對(duì)這門學(xué)科有一些宏觀的把握。教學(xué)重點(diǎn):如何理解傳播的概念,傳播學(xué)研究的對(duì)象。教學(xué)難點(diǎn):用馬克思主義精神交往理論學(xué)習(xí)傳播學(xué)。第一節(jié) 從傳播的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象一、如何把握傳播的概念特別強(qiáng)調(diào)傳播的原始意義中的“交互、雙向”的含義,以及傳者和受者的平等地位。二、傳播與信息特別注意信息科學(xué)對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)三、傳播的定義和特點(diǎn)特別注意傳播的社會(huì)性、共享性以及系統(tǒng)性。第二節(jié) 傳播學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)以及研究?jī)?nèi)容一、社會(huì)傳播的系統(tǒng)性以及社會(huì)信息體統(tǒng)的特點(diǎn)特別注意系統(tǒng)論對(duì)傳播學(xué)的影響二、傳播學(xué)研究的領(lǐng)域和問(wèn)題從傳播的微觀過(guò)程、類型以及宏觀研究把握。三、傳播學(xué)的興起以及在我國(guó)的研究
9、狀況第三節(jié) 如何學(xué)好傳播學(xué)一、用馬克思主義精神交往理論學(xué)習(xí)傳播學(xué)二、努力涉獵傳播學(xué)的邊緣學(xué)科三、將傳播理論與具體的傳播實(shí)踐相結(jié)合思考題與練習(xí):1、如何理解信息的含義?2、什么是傳播?它的基本特點(diǎn)是什么?3、如何理解社會(huì)傳播的系統(tǒng)性?4、社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)是什么?5、試結(jié)合傳播的特點(diǎn),探討精神生產(chǎn)和精神交往與物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往的辨證關(guān)系。第二章 人類傳播的歷史與發(fā)展教學(xué)目的:通過(guò)對(duì)人類傳播歷史的回顧,揭示人類傳播發(fā)展的動(dòng)力是人類對(duì)自己傳播能力的不斷突破以及新媒介不斷產(chǎn)生的過(guò)程;同時(shí)展現(xiàn)傳播時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)將人類帶入信息時(shí)代,探索信息時(shí)代中傳播的重要意義和未來(lái)的走向。教學(xué)重點(diǎn):人類傳播的發(fā)展過(guò)程。教
10、學(xué)難點(diǎn):信息社會(huì)與信息傳播。第一節(jié) 從動(dòng)物傳播到人類傳播一、動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象二、動(dòng)物傳播的局限性三、勞動(dòng)創(chuàng)造了人類的語(yǔ)言四、人類語(yǔ)言的能動(dòng)性和創(chuàng)造性特別注意語(yǔ)言的產(chǎn)生對(duì)人類傳播的影響第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展過(guò)程一、口語(yǔ)傳播時(shí)代口語(yǔ)傳播的意義和局限性。二、文字傳播時(shí)代文字傳播的意義和局限性三、印刷傳播時(shí)代印刷術(shù)的意義四、電子傳播時(shí)代電子革命和比特革命對(duì)電子傳播的貢獻(xiàn)以及電子媒介的意義五、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的歷史淵源以及在中國(guó)的發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)的“第四媒體”特征;網(wǎng)絡(luò)的意義和缺陷。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn):優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)、人類如何應(yīng)對(duì)。第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播一、信息社會(huì)的定義及特征二、媒介的進(jìn)化與信息社會(huì)的關(guān)系三
11、、各國(guó)迎接信息社會(huì)的具體舉措思考題與練習(xí):1、人類語(yǔ)言區(qū)別于動(dòng)物界信號(hào)系統(tǒng)的根本特征是什么?2、人類傳播經(jīng)歷了哪些發(fā)展階段?3、人類傳播的第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)使什么?其意義?4、列舉人類傳播史上的幾件劃時(shí)代意義的事件。5、簡(jiǎn)述信息社會(huì)的的特點(diǎn)。6、體外化信息系統(tǒng)經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過(guò)程,正在迎來(lái)一個(gè)重新統(tǒng)和的時(shí)代,如何理解這個(gè)觀點(diǎn)?第三章 人類傳播的符號(hào)與意義教學(xué)目的:人類傳播的實(shí)質(zhì)是信息的流動(dòng),信息是人類傳播活動(dòng)的基本材料。而信息又是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體,符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體,意義是信息的精神內(nèi)容。考察符號(hào)與意義的性質(zhì)和作用對(duì)把握人類信息行為的特性有極其重要的意義。本章就是從符號(hào)
12、和意義的角度入手,對(duì)傳播材料進(jìn)行深入分析。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 符號(hào)在人類傳播中的作用一、符號(hào)的定義注意符號(hào)必須能攜帶信息或表述特定意義;人類特有的符號(hào)系統(tǒng)。二、符號(hào)的分類特別注意象征符的特點(diǎn)以及它和語(yǔ)言的關(guān)系三、符號(hào)的基本功能特別注意符號(hào)的思考功能以及它的使用價(jià)值第二節(jié) 人類傳播中的意義交流一、什么是意義注意意義的無(wú)形和抽象性和可符號(hào)表達(dá)的特點(diǎn)二、符號(hào)意義的分類意義障礙產(chǎn)生的原因三、傳播過(guò)程中的意義特別注意傳播情景中的意義四、符號(hào)和意義的關(guān)系理解意義不能脫離符號(hào)而存在,但符號(hào)意義之外還有意義。第三節(jié) 象征性社會(huì)互動(dòng)一、人類的象征行為的定義及意義二、象征性社會(huì)互動(dòng)與傳播米德的象征性互動(dòng)理
13、論、象征性社會(huì)互動(dòng)的意義三、象征性文化與現(xiàn)代社會(huì)文化的符號(hào)性和象征性;從象征符號(hào)體系的不但更新把握現(xiàn)代社會(huì)的文化內(nèi)涵;警惕象征符過(guò)濫、過(guò)頻的變化對(duì)社會(huì)的影響。思考題與練習(xí):1、象征符具有那些特征?2、非語(yǔ)言符號(hào)有哪些類型?3、符號(hào)的基本功能是什么?4、如何理解意義不能脫離符號(hào)存在,但符號(hào)之外還有意義。5、談?wù)劕F(xiàn)代文化的象征性。第四章 人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)教學(xué)目的:人類社會(huì)的信息傳播具有明顯的過(guò)程性和系統(tǒng)性。傳播過(guò)程研究注重從傳播的基本要素入手從微觀上對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行把握;傳播系統(tǒng)研究把傳播看做一個(gè)由相互聯(lián)系、相互作用的各個(gè)部分構(gòu)成的有特定功能的整體,重視外在因素對(duì)傳播的影響,從宏觀上把握傳播
14、活動(dòng)。本章就是從這兩個(gè)角度入手,力爭(zhēng)用簡(jiǎn)約的模式展現(xiàn)傳播的一些基本原理。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 傳播的基本過(guò)程一、傳播過(guò)程的構(gòu)成要素注意與拉斯韋爾的五W區(qū)別,特別注意反饋的引入。二、幾種主要的傳播過(guò)程模式注意模式與理論的關(guān)系。結(jié)合具體的傳播過(guò)程來(lái)講解不同的傳播過(guò)程模式。如在人內(nèi)傳播和人際傳播后講香農(nóng)-韋爾模式、拉斯韋爾模式三、傳播過(guò)程的特點(diǎn)第二節(jié) 社會(huì)傳播的系統(tǒng)構(gòu)成一、傳播過(guò)程研究與傳播系統(tǒng)研究二、系統(tǒng)模式下的社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)(一)賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式(傳播類型講完后)(二)馬萊茲克的系統(tǒng)模式(大眾傳播的要素講完后)三、社會(huì)傳播的總過(guò)程理論用唯物史觀把握傳播的總過(guò)程。思考題與練習(xí):1、傳播過(guò)程有
15、哪些基本要素?2、什么是模式,它與理論的關(guān)系?3、什么是傳播過(guò)程的直線模式和循環(huán)模式?其區(qū)別是什么?4、簡(jiǎn)評(píng)賴?yán)驄D的傳播系統(tǒng)模式。5、用唯物史觀看問(wèn)題,應(yīng)該如何把握社會(huì)傳播的總過(guò)程?第五章 人內(nèi)傳播與人際傳播教學(xué)目的:傳播類型是研究傳播活動(dòng)系統(tǒng)性的一個(gè)重要組成部分。不同的傳播類型彼此獨(dú)立有相互交織構(gòu)成人類傳播系統(tǒng)。人內(nèi)傳播和人際傳播是其中的基石。本章從人內(nèi)傳播和人際傳播的特點(diǎn)和功能入手,對(duì)傳播類型的微觀部分深入探討。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 人內(nèi)傳播一、人內(nèi)傳播的過(guò)程與結(jié)構(gòu)了解人內(nèi)傳播的定義特點(diǎn)會(huì)用模式的手段再現(xiàn)傳播的過(guò)程。二、作為能動(dòng)的意識(shí)和思維活動(dòng)的人內(nèi)傳播從生理學(xué)的角度掌握人內(nèi)傳播的
16、環(huán)節(jié)要素以及與動(dòng)物體內(nèi)傳播的本質(zhì)區(qū)別。三、作為社會(huì)心理過(guò)程的人內(nèi)傳播從心理學(xué)角度把握人內(nèi)傳播的作用米德的“主我和客我”理論和布魯默的“自我互動(dòng)理論”;理解人內(nèi)傳播是否具有互動(dòng)性。第二節(jié) 人際傳播一、人際傳播的動(dòng)機(jī)注意庫(kù)利的“鏡中我”理論二、人際傳播的特點(diǎn)和社會(huì)功能特別注意面對(duì)面人際傳播的特點(diǎn)以及人際傳播在個(gè)人社會(huì)化過(guò)程中的作用三、人際傳播與自我表達(dá)如何利用人際傳播多媒體性加強(qiáng)傳播效果。思考題與練習(xí):1、什么是人內(nèi)傳播?它是否具有互動(dòng)性,如何體現(xiàn)的?2、簡(jiǎn)述米德的“主我與客我”理論。3、簡(jiǎn)述布魯默的“自我互動(dòng)”理論。4、什么是人際傳播?其特點(diǎn)如何,為什么說(shuō)人際傳播是真正意義上的多媒體傳播?5、簡(jiǎn)
17、述庫(kù)利的“鏡中我”理論。第六章 群體傳播和組織傳播教學(xué)目的:群體傳播是在人內(nèi)傳播和人際傳播的基礎(chǔ)上形成的,而組織傳播又是群體傳播中一種特殊的類型,二者構(gòu)成了傳播類型中的中觀結(jié)構(gòu)。它們是人類社會(huì)性的體現(xiàn),本章講對(duì)二者的特點(diǎn)、機(jī)制和功能作系統(tǒng)地研究,它們也是從傳播過(guò)程研究向傳播系統(tǒng)研究過(guò)渡的橋梁。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 群體傳播一、群體的特征和社會(huì)功能二、群體傳播及其內(nèi)部機(jī)制注意解釋群體規(guī)范的形成和傳播作用;群體壓力和趨同心理。三、集合行為的傳播機(jī)制結(jié)合具體事例分析集合行為產(chǎn)生的三個(gè)條件的必要性和充分性。特別注意其社會(huì)心理學(xué)的依據(jù)。第二節(jié) 組織傳播一、組織和組織傳播注意區(qū)別組織和群體二、組織內(nèi)
18、傳播的過(guò)程和機(jī)制注意組織內(nèi)傳播的非正式渠道對(duì)現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部凝聚力的影響。結(jié)合實(shí)際深入理解組織內(nèi)傳播的實(shí)際意義。三、組織外傳播及其形態(tài)特別注意組織的信息輸入活動(dòng)和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)(CI)正逐步被(CS)所取代。思考題與練習(xí):1、群體意識(shí)和群體規(guī)范是如何形成的?2、什么是集合行為,它的構(gòu)成要素是什么?3、什么是群體暗示和群體感染?4、組織內(nèi)傳播對(duì)于企業(yè)文化有什么作用?5、如何促進(jìn)和改善組織傳播?6、組織的信息輸出活動(dòng)的類型和作用是什么?第七章 大眾傳播教學(xué)目的:大眾傳播是眾多傳播形態(tài)中普及率最高,對(duì)人們生活影響最大的一種傳播形態(tài)。它的重大影響隨著信息社會(huì)的到來(lái)和人們對(duì)信息的自覺追求越來(lái)越體現(xiàn)出來(lái)。大眾傳
19、播是否控制的好,直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)能否順利發(fā)展。因此本章通過(guò)對(duì)大眾傳播的發(fā)展歷史的回顧,試圖探討大眾傳播的功能作用給人類帶來(lái)的正負(fù)影響以及應(yīng)對(duì)措施。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能一、大眾傳播的定義從傳播過(guò)程的五個(gè)要素來(lái)理解二、大眾傳播的特點(diǎn)三、大眾傳播的社會(huì)功能(一)拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”(二)賴特的“四功能說(shuō)”(三)施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括注意對(duì)經(jīng)濟(jì)功能概括的社會(huì)意義(四)拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀特別注意負(fù)面功能“麻醉功能”的提出意義。第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程一、大眾報(bào)刊和大眾傳播二、電子媒介和大眾傳播三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展結(jié)合
20、電子技術(shù)的革命,介紹數(shù)字電視、互動(dòng)電視的最新動(dòng)態(tài)第三節(jié) 大眾傳播的影響一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活二、大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)(一)基于樂(lè)觀主義的期待(二)懷疑的態(tài)度三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為(一)人與環(huán)境的互動(dòng)過(guò)程(二)現(xiàn)代信息環(huán)境與大眾傳播(三)現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象特別注意大眾傳播對(duì)人的異化作用以及對(duì)策思考題與練習(xí):1、大眾傳播的特點(diǎn)是什么?2、大眾傳播的基本社會(huì)功能是什么?3、簡(jiǎn)述大眾傳播的負(fù)面功能對(duì)社會(huì)的影響。4、大眾傳播時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志是什么?5、分析電視的媒介特性。6、大眾傳播時(shí)代人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系是怎樣的?7、什么是信息環(huán)境?簡(jiǎn)述“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象的利弊。
21、第八章 傳播制度與媒介規(guī)范教學(xué)目的:媒介組織是直接控制傳播活動(dòng)的傳播者,因此它的內(nèi)部制度、自身特點(diǎn)是制約傳播活動(dòng)的直接因素;而傳播者又是在特定的傳播環(huán)境中存在的,必然受到傳播外部制度的控制。本章就是從傳播控制的外部規(guī)范來(lái)考察查活動(dòng)受到的影響,主要從傳播制度和媒介控制兩方面進(jìn)行研究。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 控制媒介的幾種外部因素一、國(guó)家和政府的政治控制(一)規(guī)定傳媒組織的所有制形式(二)對(duì)傳播媒介的活動(dòng)進(jìn)行法制和行政管理(三)限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播注意理解傳媒的立場(chǎng)和國(guó)家利益、安全的關(guān)系,理解傳媒必須接受中伏控制的必要性和局限性。(四)對(duì)傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)范或?qū)嵭袊?guó)家援助二、利益
22、群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的控制重點(diǎn)講授世界傳媒業(yè)出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象以及對(duì)傳媒的影響三、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督預(yù)測(cè)未來(lái)受眾的力量將對(duì)傳媒產(chǎn)生越來(lái)越大影響。第二節(jié) 關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論本節(jié)以自學(xué)為主,可以圍繞以下幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行:1、歷史上出現(xiàn)了幾種傳播制度?2、簡(jiǎn)略了解不同傳播制度的特點(diǎn):(1)產(chǎn)生發(fā)展;(2)理論來(lái)源;(3)主要目的;(4)媒介使用者(5)媒介控制;(6)媒介禁忌;(7)媒介所有權(quán)(8)與其他制度的區(qū)別3、我國(guó)現(xiàn)行的傳播制度的特點(diǎn)?思考題與練習(xí):1、國(guó)家和政府對(duì)傳媒的控制主要包括哪些方面?2、壟斷資本主要通過(guò)哪些方式控制傳播事業(yè)?3、受眾對(duì)傳媒的監(jiān)督表現(xiàn)在哪些方面?4、目前有哪幾種媒介規(guī)范理論
23、,各自簡(jiǎn)要特點(diǎn)是什么?5、我國(guó)社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論主要包括哪些方面?第九章 傳播媒介的性質(zhì)和作用教學(xué)目的:人類傳播活動(dòng)的發(fā)展史簡(jiǎn)而言之就是人類天生的傳播能力和不斷創(chuàng)造的新媒介的結(jié)合,可見傳播媒介在傳播活動(dòng)中的地位是何等重要。本章從媒介的實(shí)體和組織兩個(gè)角度來(lái)研究媒介的重要特性,探討媒介的意義和作用。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介一、麥克盧漢的媒介理論(一)媒介即訊息(二)媒介人的延伸(三)“冷媒介”與“熱媒介”(四)地球村注意結(jié)合麥克盧漢的背景,從藝術(shù)的角度去理解這些理論的意義和局限。二、認(rèn)識(shí)媒介的原則施拉姆提出的8個(gè)原則,結(jié)合此原則總結(jié)不同大眾傳媒的特點(diǎn)。三、
24、媒介工具和技術(shù)的社會(huì)影響(一)媒介依存癥介紹“電視人”、“容器人”、“網(wǎng)絡(luò)成癮癥”的癥狀,了解人類媒介化生存的現(xiàn)狀和尷尬。四、新媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其沖擊注意掌握新媒介的特點(diǎn)和性質(zhì),防止網(wǎng)絡(luò)烏托邦。第二節(jié) 傳播者論作為社會(huì)組織的大眾傳媒一、傳播者和大眾傳媒二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素(一)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)(二)宣傳目標(biāo)(三)公共性和公益性三、傳媒組織在信息生產(chǎn)過(guò)程中的作用(一)新聞選擇的“把關(guān)人”理論懷特的把關(guān)人理論模式。強(qiáng)化“把關(guān)人”在當(dāng)今傳播活動(dòng)中所起到的重要作用以及選擇性報(bào)道的負(fù)面效果。(二)大眾傳媒的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)從內(nèi)在的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和外在的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)兩方面研究。結(jié)合事實(shí),分析我國(guó)傳媒業(yè)的不良表現(xiàn)及其
25、原因。思考題與練習(xí):1、麥克盧漢的媒介理論有哪些?如何評(píng)價(jià)麥克盧漢的媒介理論?2、什么是媒介依存癥?舉例說(shuō)明。3、未來(lái)媒介發(fā)展的趨勢(shì)有哪些特點(diǎn)?4、大眾傳播者的特點(diǎn)上什么?它的地位與其他傳播者相比有何不同?5、什么是“把關(guān)人”?試析傳媒組織在信息生產(chǎn)中的“把關(guān)”作用及其實(shí)質(zhì)。6、如何理解“新聞價(jià)值”?7、如何防止大眾傳播的異化現(xiàn)象?第十章 大眾傳播的受眾教學(xué)目的:在傳播手段日益豐富、傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,作為傳播過(guò)程的重要因素受眾越來(lái)越受到傳播者的重視。未來(lái)的傳媒業(yè),誰(shuí)贏得了受眾誰(shuí)就贏得了傳播的成功。受眾從原來(lái)被動(dòng)接受傳媒灌輸?shù)陌凶樱蔀樽笥覀髅降闹笓]棒,有人預(yù)言大眾傳播將走向小眾傳播、
26、分眾傳播、個(gè)性傳播,而這一些無(wú)不與受眾的特質(zhì)息息相關(guān)。本章就是從受眾的特點(diǎn)來(lái)研究它在傳播過(guò)程中的特殊作用。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) “大眾”與大眾社會(huì)理論一、“大眾”的概念從大眾社會(huì)理論的角度理解,注意區(qū)別大眾與公眾的區(qū)別二、大眾社會(huì)理論的形成和變化三、大眾社會(huì)理論與傳播學(xué)研究第二節(jié) 幾種主要的受眾觀一、作為社會(huì)群體成員的受眾受眾的群體背景和社會(huì)背景是決定他們對(duì)事物態(tài)度和行為的重要因素。二、作為“市場(chǎng)”的受眾注意理解“受眾即市場(chǎng)”的含義三、作為權(quán)利主體的受眾第三節(jié) “使用與滿足”一種受眾行為理論一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài)注意對(duì)比受眾接觸不同媒介動(dòng)機(jī)的相同與不同二、傳媒接觸的社會(huì)條件因素
27、三、對(duì)“使用與滿足”研究的評(píng)價(jià)思考題與練習(xí):1、簡(jiǎn)述作為“大眾”的受眾觀。2、試析作為“社會(huì)群體成員”的受眾觀。3、如何理解“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)。4、什么是“使用與滿足”理論?它的意義如何?5、復(fù)制竹內(nèi)郁郎的“使用與滿足”過(guò)程模式的內(nèi)容和含義。6、什么是受眾的選擇性三要素?第十一章 傳播效果研究教學(xué)目的:對(duì)傳播效果的重視和對(duì)傳播效果最大化的追求正是傳播學(xué)興起并壯大的一個(gè)重要原因。因此傳播效果研究一直是傳播學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容。傳播效果研究包括微觀效果和宏觀效果兩大方面,本章將從微觀的角度介紹傳播效果的定義、研究?jī)?nèi)容以及相關(guān)課題。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 傳播效果研究的領(lǐng)域與課題一、傳播效果的概念含
28、義二、傳播效果的類型及研究課題三、傳播效果研究的理論與實(shí)踐意義第二節(jié) 傳播效果研究的歷史與發(fā)展一、早期“子彈論”或“皮下注射論”二、“傳播流”研究與“有限效果”理論三、70年代以來(lái)的宏觀效果理論第三節(jié) 傳播效果的產(chǎn)生過(guò)程與制約因素一、傳播主體與傳播效果二、傳播技巧與傳播效果三、傳播對(duì)象與傳播效果思考題與練習(xí):1、如何理解傳播效果的兩層含義?2、傳播效果分為哪些層面?大眾傳播的社會(huì)效果的三個(gè)層面是什么?3、談?wù)剛鞑バЧ芯康娜齻€(gè)時(shí)期和效果觀的變化。4、試析信源的可信性對(duì)傳播效果的影響。5、試述傳播技巧與傳播效果的關(guān)系?談?wù)勀男﹤鞑ゼ记蓪?duì)于傳播效果有明顯的影響。6、談?wù)勈鼙姷膶傩詫?duì)傳播效果的制約作
29、用。7、領(lǐng)袖在傳播效果形成中的作用?第十二章 大眾傳播的宏觀效果教學(xué)目的:現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、思維方式都與大眾傳播聯(lián)系密切。大眾傳播究竟對(duì)個(gè)人和社會(huì)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響以及這些影響是通過(guò)什么機(jī)制產(chǎn)生的,這就是本章所探討的大眾傳播的宏觀效果。在這一章里,我們將從大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知、大眾傳播與信息社會(huì)和中的階層分化、大眾傳播與社會(huì)心理和輿論、大眾傳播的潛移默化的影響四個(gè)側(cè)面來(lái)研究。教學(xué)重點(diǎn):教學(xué)難點(diǎn):第一節(jié) 大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知“議程設(shè)置功能”理論一、“議程設(shè)置功能”理論的概要及特點(diǎn)二、對(duì)“議程設(shè)置功能”理論的研究三、“議程設(shè)置功能”理論
30、的意義與問(wèn)題第二節(jié) 大眾傳播、社會(huì)心理與輿論“沉默的螺旋”理論一、“沉默的螺旋”理論概要二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn)三、對(duì)“沉默的螺旋”理論的研究與評(píng)價(jià)第三節(jié) 大眾傳播的潛移默化效果“培養(yǎng)”理論一、“培養(yǎng)”理論的起源和背景二、“培養(yǎng)”理論關(guān)于社會(huì)與傳播的基本觀點(diǎn)三、“培養(yǎng)”理論的外圍第四節(jié) 大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化“知溝”理論一、“知溝”理論產(chǎn)生的背景二、“知溝”理論及其反命題三、“知溝”理論的應(yīng)用研究及其意義思考題與練習(xí):1、簡(jiǎn)述“議程設(shè)置功能”理論的概要及其特點(diǎn)。2、議程設(shè)置的“0/1”效果、“0/1/2”和“0/1/2/N”效果分別指的是什么?3、聯(lián)系實(shí)際談?wù)劜煌浇榈淖h程設(shè)置具有
31、什么不同特點(diǎn)。4、受眾的屬性對(duì)議程設(shè)置效果的影響。5、簡(jiǎn)析“沉默的螺旋”理論的三個(gè)基本命題。6、結(jié)合“沉默的螺旋”理論,試論現(xiàn)代社會(huì)中大眾傳播、社會(huì)心理和輿論三者的關(guān)系。7、簡(jiǎn)述“培養(yǎng)”理論的基本內(nèi)容。8、大眾傳播在形成“社會(huì)共識(shí)”方面起著什么作用?電視媒介在形成“共識(shí)”方面具有什么優(yōu)勢(shì)?9、什么是“知溝”?你認(rèn)為現(xiàn)代信息社會(huì)是否存在“知溝”問(wèn)題?10、簡(jiǎn)述卡茨曼“信息溝”理論的要點(diǎn),并加以分析。第十三章 國(guó)際傳播與全球傳播教學(xué)目的:伴隨著傳媒技術(shù)的革命,特別是衛(wèi)星通訊、微波通訊、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用,使得信息傳播出現(xiàn)了全球化的特點(diǎn)。國(guó)際傳播和全球傳播就是在這樣的背景下突現(xiàn)出的傳播學(xué)新課題。它們的概念該如何界定、對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)、政治、環(huán)境等等的影響如何,人類該如何控制和利用這些新的傳播形態(tài),都成為亟待解決的問(wèn)題。在本章中,我們將介紹國(guó)際傳播和全球傳播的最新研究狀況。教學(xué)
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